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突發！又一日本知名品牌敗退中國
沒有一句再見。
索尼手機，這回真涼了！
在功能手機時代，索尼愛立信曾是無數年輕人的夢中情機。
K750i、W800、C905這些產品曾經風靡一時，幾乎是潮流的代名詞。
可惜，當智慧化浪潮來襲，索尼手機沒有跟上時代的腳步，又卷不過國產手機的高性價比，曾經那個年輕白領最愛的索尼手機就此逐漸成為了過往。
沒有發表會、沒有告別信、沒有最後一款紀念機型。一夜之間，官閘道器了，公眾號註銷了，微博停更了，一切都靜悄悄。
投保人數從600多人也減少到了個位數，曾誓做Android第一的索尼手機，如今卻悄無聲息地退出了中國市場。
卷不過國產，跟不上時代。
在中國這個全球競爭最激烈的智慧型手機市場，索尼手機的退場更顯淒涼。
在全球市場，一代日本神機也逐漸墜落。
因為，市場從不懷舊，它只會往前走。
01
一代神機，敗退中國。
近日不少媒體發現，索尼Xperia的官方微信公眾號已於11月初進入註銷流程，「停止使用」的灰色提示成為其在華業務落幕的註腳，變相宣告了索尼手機業務正式退出中國市場。
事實上，索尼Xperia在更早之前的專屬域名因業務調整被停止使用並失效，官方微博最後一條動態也停留在了9個月前，索尼中國官網更是移除了“手機”產品分類，余留的幾款機型頁面，點選進去卻早已沒了商品詳情。
時來天地皆同力，運去英雄不自由！
誰敢想像，曾經拍照、音樂、設計，樣樣都能打的索尼手機，居然會有日薄西山的場景。
有趣的是，去年索尼還在極力否認手機業務會「退出中國市場」。
今年，就悄無聲息地離開，連再見都沒有說一句。
其實，索尼與中國的這場告別早已埋下伏筆。
2023年，索尼Xperia 5V在中國發佈後反響平平，其後續的旗艦機型Xperia 1 VI和Xperia 1 VII意外地都沒有推出國行版本，更未在中國大陸地區發售，兩年來產品地位越來越低。
資料顯示，2023年索尼在中國智慧型手機市場的市佔率還不足0.1%，早已混到「其他」類別裡去了，索尼Xperia在中國逐漸淪為可有可無的小眾品牌。
儘管索尼Xperia在短短幾個月時間就完成了註銷品牌官方帳號、從官網下架商品、停止更新微博這一系列舉措，顯得有些突然，但這並不是一個突發事件，而是索尼手機在中國市場長久「水土不服」導致的必然結果。
02
回顧它的命運，簡直是一部從巔峰跌到谷底的活教材。
1996年，索尼與愛立信（ Ericsson）合資成立索尼愛立信（ Sony Ericsson），專注於行動通訊裝置。
遙想當年，索尼愛立信備受歡迎，曾被稱為一代神機，還是妥妥的“科技頂流”。
旗下的Walkman系列，憑著絕絕子的音質成為移動音樂界的天花板；Cyber-shot系列更牛，直接把手機攝影帶火，讓大家出門不用扛相機也能拍好照。
而這一切的轉捩點，就是在那個改變了行動電子市場走向的 2007 年。
這一年不僅是 iPhone 問世、市場普遍認知中智慧型手機時代的開端，同時也是索尼愛立信進入手機市場之後最成功的一年。
彼時，索尼愛立信透過轉化 Walkman 品牌而推出的 W 系列音樂手機，以及轉化卡機 Cyber-shot 的 K 和 C 系列照相手機，在功能機市場裡大殺四方，創下了1.03 億台的歷史最高銷量，全球市場份額僅次於諾基亞和三星。
可惜，索愛也和諾基亞、微軟一樣，忽略了iPhone 面世時背後蘊含的「改變手機在生活中角色」的巨大潛力。
從現在的視角回頭看，索愛在 W/K/C 系列上的簡單成功，事實上為索尼的手機業務留下了一個影響至今的癥結：過度重視硬體帶來的優勢，卻忽略了軟體適配。
2008年，索尼愛立信推出Xperia系列首款手機Xperia X1，搭載Windows Mobile系統，但因上市延遲和品質問題表現平平。
隨後，該公司轉向Android陣營，2009年發布Xperia X10，成為首批搭載Android 1.6和1GHz處理器的智慧型手機之一，但因係統更新滯後和競爭激烈，市場反響有限。
2011年，索尼愛立信還在北京開設了全球第二大研發中心。同年發表Xperia arc等機型，出貨量排進中國手機市場前五名。
彼時，索尼愛立信高層信心滿滿，立志要做「Android第一品牌」。
可惜，歷史的吊詭之處在於，其最輝煌的頂點也恰恰是時代轉折的起點。
03
2012年2月，索尼完成對愛立信所持股份的收購，索尼愛立信正式更名為索尼行動通訊（ Sony Mobile Communications），Xperia系列成為核心產品線。
自此以後，索尼手機業務開始步入一條漫長而曲折的下坡路。
索尼手機後面透過整合資源，推出Xperia S、Xperia ion等機型，試圖提升競爭力，卻意外為世人上演了一個「功能機巨頭在智慧型機時代匆匆忙忙、連滾帶爬」的劇本。
彼時的蘋果手機正像一股熱浪侵襲著手機市場，光是2012年App Store下載量就新增了200億次。
儘管Xperia系列在設計（如無瀏海螢幕）和拍照技術（如G鏡頭）上有所創新，但全球市佔率持續下滑。
2014年，索尼的全球手機市場佔比僅 2%，別說跟當時正在全球市場攻城略地的小米華為比，這個銷量連當時 LG 手機的一半都達不到。
後來，蘋果和三星憑藉著專利護城河和供應鏈保護，牢牢掌握了全球高階市場，直到華為手機的強勢崛起。
如今，索尼手機的日子並不好過。
在日本本土被iPhone壓制，在歐美幾乎消失，在全球範圍內，索尼手機都在被「邊緣化」。
從索尼愛立信時代的輝煌，到Xperia初期的嘗試，它一度站在業界前列。
可惜，時代變了，用戶也變了，但索尼始終站在原地，守著自己的科技夢。
還在強調工業設計、三防、4K螢幕、專業拍照模式，但這些在當時的中國用戶眼裡並不實用。
市面上較受歡迎的手機是拍照一鍵美顏、系統本地化、支付方便。
國產手機逐漸取代了索尼手機的地位，佔有了更多用戶的心智，獲得了更多中國消費者的青睞。
隨著蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等手機品牌的強勢崛起，索尼落後理所當然。單靠情懷和影像方面的優勢，根本撐不起它高端的價格。
它既沒有做成像蘋果公司那樣的生態鏈壟斷，也沒有像華為一樣的研發實力，更沒有國產手機的適用性和高性價比，樣樣不佔優的索尼手機，退出無疑成了索尼手機最後的倔強。
現代做商業如同逆水行舟，即使是百年企業不思進取也難常青，輝煌只能屬於過去。
04
日本企業巨頭為何頻頻在中國落敗？
超150年的日本老牌巨頭東芝（日本的第一個燈泡、第一台洗衣機、第一台冰箱、第一台電視機、第一個電飯煲全都來自東芝，全球第一台筆記型電腦也是東芝研發的，而且保持世界第一的市場份額長達7年之久），松下、三洋、索尼等昔日輝煌的“日本之光”，不是出售資產就是被收購，很多日本品牌甚至在日常生活中鮮少見到，與之形成鮮明對比的，是二十年來中國消費電子產業的崛起。
過去，日本靠技術代差收割全球市場，但如今中國甚至東南亞企業崛起，讓它們的「造假基因」無處遁形。
造假！鞠躬。
再造假！道歉。
造假不斷，爆雷無數；
日本製造業，早已混亂不堪。
日本大型重工業巨頭IHI連續21年篡改數據，三菱電機被曝數據造假長達30多年......這些動輒造假20年以上的醜聞僅僅是日本製造業崩塌的冰山一角。
單單是2024年，就先後有小林製藥紅曲風波，後有「正露丸」連續造假30年，豐田、本田、鈴木、馬自達等日本車企巨頭違規造假、日本軍工巨頭川崎重工篡改資料......日本製造業的醜聞多不勝數，日本製造的神話早已破滅。
有些，甚至拿生命安全當兒戲，日本製造業的亂象，令人髮指！
究其根本，日本製造業失去了「創新」的動力。
創新迭代，是製造業持續向前的本源性驅動力。沒了技術創新，日本企業「躬匠精神」逐漸盛行。
我們這一代，註定將會看著日本製造從知名到平庸最後走向衰敗！
索尼手機的消失，不只是一個品牌的退出，更像是小眾精外時代的終結。
其實，「工匠精神」是存在於世界的，也許曾經的日本製造代表過，但中國製造自古就是匠級，如今更是世界級。
中國的基建、航空航太、軌道運輸、通訊技術、新能源車、大模型、人形機器人......等領域都領先世界，取得了不俗的成就！
以前，大家可能沒選；
現在，國產才是最好的！（正商參閱）