瘋狂動物城，瘋狂賺錢

銀幕之外，迪士尼正在嫻熟地運作著一條「頂流生產線」：抓準情緒、打造人設、製造糖點，將朱迪和尼克塑造成新一代流量明星。

《動物方城市2》是迪士尼在創作瓶頸與業績壓力下，打出的一張最穩健的王牌。當年輕人湧向動物城尋找青春與快樂時，他們也成為了這個商業鏈上最深情，也最慷慨的一環。

瘋狂的年輕人，湧進動物城

凌晨的電影院，好久沒有這麼熱鬧。

已經過了營業時間的商廈，開放了角落的側門通往電影院。頂著睏意又冷風，一批批年輕人攥著電影票，想要在第一時間見到等了9年的「狐兔CP」。

11月26日凌晨，《動物方城市2》正式在中國上映。根據貓眼專業版資料，截止正式上映前，《動物方城市2》的預售票房已經達到3.1億元，打破了《那吒2之魔童鬧海》的紀錄，成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。同時，預計內地總票房將達到24億。

迪士尼讓這個原本冰涼的檔期重新熱起來。劉月是江蘇區域一家院線的經理，《動物方城市2》零點場，她排在能容納300人的大廳。預售剛開啟就賣出了一半的位置。她為電影還有這樣的號召力而快樂，「周中上（映），大家第二天還要上班、上學，但還是熬夜也要來戲院」。

上映當天，《動物方城市2》的院線初步排片佔比高達96.8%。從首日預售票房佔比前三名來看，分別為萬達電影院線有限公司、中影電影院線有限公司、上海聯合電影院線公司。其中首日安排場次最多的公司就是萬達電影。

在萬達影城，零點場的好位置，幾乎在開票的時候，就被搶光。首映當天，萬達影院有各種不同活動，憑電影票就可以兌換一張海報，而上海萬達特典場可以贈送主角團的鐳射海報。萬達也提前上架了各種聯名周邊。展櫃裡滿滿噹噹擺著盲盒、豹警官掛件、胡蘿蔔爆米花桶，還有狐兔CP的棉花糖背包。

最受歡迎的周邊要屬49.9元的大桶爆米花套餐，人手一個。焦糖的甜混合著玉米的香味撲面而來，但相比起食物，和萬達影院獨家合作的那隻印著朱迪、尼克的爆米花桶更能帶給人快樂。有人甚至要求服務生用紙袋單裝食物，只為得到「乾淨的周邊」。

很顯然，想要到「動物城」裡掘金的不只戲院。根據「新遊戲」不完全統計，截至11月20日，《動物方城市2》官宣的聯名活動接近60起，包括瑞幸、名創優品、優衣庫、商湯科技等品牌，覆蓋了咖啡茶飲、快餐、服裝、潮玩、卡牌、汽車等等，簡直想要徹底承包年輕人的衣食住行。

就連聚集了最多打工人的京滬航班也一掃班味兒，成了「痛機」。 11月19日首映禮當天，東航的一班航班專門換成了《動物方城市2》主題的塗裝。車艙裡，客座頭巾上印著所有知名的角色，包括茱蒂、尼克、豹子警官、狸寶、閃電。小桌板上印著上海迪士尼動物城的地圖。浦東機場T1航站樓的迪士尼商店旁，衛生間也悄悄“變身”，不止有小型動物專用洗手間，還為他們分隔出了專用電梯。

那一天，39歲的魏露汐就在這趟航班上。她發現每個人座位上都有一個動物城的大禮包。有茱蒂的絨毛玩具、聯名衛衣、萬用便條、眼罩、鑽石畫掛件等等。

當然，這充沛的情緒價值背後都標好了價格。這班航班的票價在2100元左右，而普通班次則在1000元以下。不只機票貴，魏露薰在觀賞首映的前一天，特地到迪士尼一口氣買了6個掛件，配上鮮花，紮成了一束「痛花」。光這束花就花掉了她接近800元。但為了這份儀式感，她覺得「花得很值得」。

這些只是她花費的一部分。從限量徽章到角色玩偶，從咖啡到聯名假睫毛，在不到半個月的時間裡，她在動物城的周邊上，已經花出了足足1萬元。

還有一些人的錢，想花卻沒有花出去。 26歲的周一帆是其中之一。早在一周前，她就盯上了瑞幸即將上線的聯名周邊──貼紙、冰箱貼、吧唧、聯名杯、毛絨相框。她原計畫“全部拿下”，自嘲是“一代人有一代人要搶的雞蛋”。只是這些「雞蛋」價格不菲：想湊齊全套，至少要喝掉22杯咖啡，花費434元。她心一橫，大不了「為愛液斷」。

然而，即便有決心、有方法、有財力，周一帆也沒能如願。 11月24日聯名上線當天，她特意訂了7點半的鬧鐘，原本想著「頂門搶」一定能全款拿下。結果卻發現尼克和朱迪的吧唧早已售罄，只剩豹警官苦苦支援。她後來才查到，離自己最近的門市7點就開門，早已有人搶先一步擠進了「動物城」的大門。很快，連聯名杯也告急，只能用普通杯子頂上。

兩天后，瑞幸在電影上映當天緊急發佈通知，承認周邊缺貨，正加急補貨。

這波瘋狂的浪潮下，讓不少瑞幸店員忙得「做不動了」。一開門，列印出來的訂單就「快比命還長」。一位北市店員透露，活動高峰期，兩人平均30分鐘內要極限做完75杯咖啡，平均一分鐘出2.5杯。硬撐著出餐，投訴卻一點沒少。有時候手忙腳亂，吧唧、冰箱貼拿錯了，最後只能挨個在電話裡給顧客道歉。

星巴克在今年6月加入了這場聯名競賽。只不過，它選擇聯名的對像是9年前的首部《瘋狂動物城》，不止一口氣推出了三款冰搖茶，部分產品也同步開始降價。這不是星巴克第一次和迪士尼合作。 2024年，星巴克就和迪士尼《愛麗絲漫遊仙境》聯名了三款風味拿鐵。

除了咖啡，《動物方城市2》掀起的風暴才剛開始。名創優品和泡泡瑪特狹路相逢。

前者乾脆把快閃店開到了北京的國貿商城。靠著粉絲的熱情，快閃店在工作日也大排長龍。同時誕生了不少爆款周邊，包括朱迪毛絨兔耳髮夾、擦手巾、扭蛋萌粒戒指等等。為了萬無一失，帆特意提前到網路上找到攻略——盲盒戒指其實是「明盒」。只需要觀察盒子的顏色，「粉紅色裝的是朱迪，藍色是尼克」。在二手平台，朱迪髮夾的加價率高達100%。

泡泡瑪特則讓Molly闖進了動物城，化身成為朱迪、尼克等電影主角，端盒的價格為828元。在社群平台上，各種「搖盒攻略」也是層出不窮。

相較之下，最貴的聯名要數周大福的「痛金」。主角的徽章黃金吊墜，單顆售價3280元，其中金重分別只有1.14克、1.26克。而周大福首飾的金價每克只需1312元。

捨不得花大錢的粉絲，也有免費和茱蒂、尼克合照的機會。社群平台上已經出現了瘋狂動物城豆包專屬AI口令和千問動效，確保每個人都能第一時間衝進動物城。

流量明星生產線

《動物方城市2》爆紅背後，迪士尼在銀幕內外幾乎只在做一件事——創造一切條件，讓年輕人全心全意地嗑CP。

故事線、糖點是吸引粉絲代入的基礎。創造故事，是迪士尼一直以來的強項。第一步，迪士尼選擇強化茱蒂、尼克的主角地位。它不再像9年前一樣拆解階級、權力，也不再執著於刻畫配角。第一部中，嗓音沙啞的迷你教父「大先生」、唱跳俱佳的「夏奇羊」都有不少粉絲，永遠慢半拍的樹懶「閃電」在二創中成了打工人的精神圖騰。而《動物方城市2》新增的角色“蓋瑞”，更像服務於情節推進和周邊售賣的一條“工具蛇”。

這種改變背後，迪士尼顯然是察覺到了潮流的改變。

導演布希（Jared Bush）在接受媒體訪問時透露，工作室很早就瞭解了市場，發現「觀眾真正關心的是尼克和朱迪之間的故事」。為此，團隊在劇本創作時就始終確保尼克、朱迪佔據絕對的主導權。同時簡化故事中解謎探案的部分，避免故事變得沉重。

這一步就吸引了不少年輕人。 11月26日我所在的零點場，年輕情侶佔了絕大多數。還在曖昧期的人也想藉此機會拉近距離，不少人在社群媒體求助「怎麼邀請暗戀對像一起進城」。

緊接著，迪士尼開始製造糖點。 「嗑糖」講究的是三分發糖、七分摳糖。在電影裡，情節、地點、台詞都有許多曖昧的暗示。例如旅店叫「蜜月」、茱蒂一再對尼克說「紀念日快樂」。在進退之間、搭檔和戀人之間，台詞一直保持著微妙的平衡。

導演對兩人關係的解釋更加微妙，他肯定了朱迪、尼克之間有化學反應，並謹慎地定義他們是靈魂伴侶（Soulmates）。這直接激發了CP粉們考據、產糧的慾望。貼心的CP粉們在108分鐘的故事裡總結出30大糖點，直接激發了粉絲的觀影慾望。

而CP粉自發摳糖才是更甜蜜的過程。銀幕內的故事已經結束，大批意猶未盡的粉絲們開始抵達上海迪士尼，蹲起了兩個角色銀幕外的互動。配合《動物方城市2》上映，園區舉辦了全球慶典，茱蒂、尼克穿上電影中的晚禮服亮相。

每天上午10點，他們一出場就是園區氣氛的高潮。朱迪、尼克同時出現在鐘樓上，現場瞬間爆發出巨大的歡呼聲和相機的快門聲。這段不到2分鐘的亮相被CP粉稱作——小兩口的婚禮答謝宴。

粉絲們還會翻出一個多月前，他們在花車上親吻、擁抱的畫面，配上文字「是情侶還是同事我自有判斷」。甚至有不少人在互動環節面對面催促他們在一起，讓尼克“作為男孩子再主動一點”，鏡頭裡朱迪跑開羞澀地擺手。這更讓粉絲在考據中，確信他們嗑到了真情侶，「畢竟關羽和張飛不會這樣」。

在嗑糖、互動中，茱蒂、尼克逐漸成為了頂流。早在瘋狂動物城園區開放前，「狐兔CP」就是花車巡遊的固定角色。粉絲甚至會透過坐過山車的方式監督施工進度。

真情實感之外，粉絲也把真金白銀撒向了迪士尼。根據同程旅行數據，2023年底，瘋狂動物城園區開放3天，各類套餐就已經全部售罄，而這座園區直接讓迪士尼門票預訂量環比增長300%。

顯然，在過去的幾年裡，迪士尼已經瞭解如何在中國打造頂流。這幾乎和娛樂圈打造流量明星的方法一樣——抓準情緒點創造合適的人設、故事線，加上流量曝光，就能聚攏起一批粉絲。

上一個這樣創造出來的明星，是玲娜貝兒。她沒有屬於自己的故事。在官方設定裡，她是「達菲家族」的第七位成員，也是小熊達菲在迷路時遇到的偵探。她看起來粉嫩可愛，根據迪士尼官網介紹，「玲娜貝兒是一隻具有好奇心的狐狸，有探險精神。她能在解開謎團和大自然中找到快樂」。

幾乎沒有角色享受過玲娜貝兒這種頂流女星的待遇。有粉絲為她出物料、製作表情包、開超話。甚至有粉絲為玲娜貝兒、傑拉多尼CP上頭，寫起了同人文。

玲娜貝兒的人設擊中了普通人。她看起來溫柔，其實相當有性格。在園區的互動中，粉絲發現她不喜歡被叫“兒兒”，聽到就會立刻摀住耳朵抗議。遇到無理遊客會毫不猶豫地「拔劍」。在許多粉絲心裡，她是整個迪士尼最像人的動物。她像女兒，又像朋友。

雖然沒有故事，但玲娜貝兒的人設一直在「成長」。她從最初在迪士尼樂園中打工人到最後成為了頂流，在粉絲的注視和追捧下，玲娜貝兒很快就完成了逆襲。而現在，另一隻狐狸尼克和他的伴侶茱蒂走到了聚光燈下。

最後一張王牌

很早以前，迪士尼內部就把《動物方城市2》當成最重要的IP。依照規劃，正式上映前18個月，就要放出首輪物料，預熱電影。在全球粉絲大會上，迪士尼不只展示了海報，同時播放了片花。

5個月前，迪士尼宣佈和上海美術電影製片廠合作了四支番外短片《瘋狂動物城的日與夜》。其中每支短片都只有90秒，分別名為延續了《對暗「耗」》《「豹」好吃》《拼「抓」速》《睡了「咩」》。短片延續《瘋狂動物城》的設定，動物們和人一樣，置身在美食、睡覺、玩樂的場景。其中《「豹」好吃》導演選擇用水墨的方式，描繪了貪吃豹警官去網紅餐廳打卡的快樂；而《睡了「咩」》的導演把毛氈材料融入到了剪紙動畫中，塑造出反派角色羊副市長毛茸茸的視覺感受。

直到《動物方城市2》正式上映前的3個月，迪士尼在線上放出終極預告。上海迪士尼樂園的園區也立刻配合電影節奏做出調整，讓茱蒂和尼克的線下互動更加親密，勾起每個人對續集人物關係的猜測。

對迪士尼來說，《瘋狂動物城》是最穩健的選擇。 9年前，有223萬人在豆瓣打出了9.3的高分，15億的票房至今還是進口​​卡通票房榜第一名。

很少人想到，瘋狂動物城第一個銷冠是園區裡的共享行動電源。原本只是為了方便遊客充電，但在粉絲心中，印著動物城居民的就算是聯名款了。何況全款拿下只要99元。年輕人把行動電源借還樁排成了景點，只為了湊齊全部7款聯名。二手平台上甚至扎堆出現加價的代購，徹底證明了瘋狂動物城的號召力。

而依照慣例，在籌備電影之初，迪士尼就開始規劃設計對應的聯名產品。亞太消費品部的總經理林家文在接受訪問時透露，早在《動物方城市2》上映前一年半，聯名的企業就已經在推動這項合作。超強的計畫性，大大提升了迪士尼聯名產品的銷售。在大中華區消費品部啟動大會上，迪士尼透露，瘋狂動物城IP相關授權業務在大中華區實現了3倍成長。

但在性感的成長曲線背後，隱藏著迪士尼過去幾年瓶頸。就在今年，迪士尼最受歡迎的動畫片之一《白雪公主》改編成了真人電影。這部製作成本高達2.7億美元的電影，最終鉅虧收場，全球票房只有2.1億美元，其中中國大陸地區的累計票房不足1000萬。

88年前，《白雪公主》卡通的成功不僅成為一代人的集體記憶，更挽救了迪士尼。而現在真人版全面失敗更像是隱喻──這似乎不再是迪士尼最好的時代。

事實上，從爭議上映的《花木蘭》開始，迪士尼的電影在中國已經很久沒能重現巔峰。中美觀眾的差異越來越大。過去一年，迪士尼出品成績最好的兩部電影是《腦筋急轉彎2》《死侍與金鋼狼》，全球票房超過10億美元，但在中國卻水土不服，票房分別為3.44億元（約4,861萬美元）、4.3億元（約6076萬美元）。而更早之前的《瘋狂元素城》《驚奇隊長2》收入更是沒有達到預期。

支柱的主題樂園收入波動也不小。 2025財年第二財季，國際主題樂園，也就是上海、香港樂園的營收年減。儘管財務長再三強調，國際市場狀況並沒有惡化，中國地區樂園的上座率不錯，但不能否認「人均消費已經不再那麼高」。這種下滑的態勢可以追溯到一年前。一度成長強勁的主題樂園和周邊產品部門，營業利潤下降到16.6億美元，這是迪士尼高層第一次明確指出，業績受挫和上海迪士尼顧客流失有關。

這家以製造快樂為立身之本的公司，也難免陷入困境。這或許是迪士尼的創作開始轉向保守的原因。想要獲得更多用戶，它變得謹慎。 2025年開年至今，只有旗下皮克斯的《地球特派員》是原創電影。其餘的作品幾乎都是續作和衍生劇。接下來，迪士尼也將部署AI進入IP創作系統，讓用戶加入。

而此刻出現的《動物方城市2》似乎成了不能復現的時代迴響。在這裡，粉絲們還能找回自己的青春。周一帆看完了電影，最能代入的並不是主角，而是豹警官，她想起學生時代的自己，永遠迷迷糊糊，搞砸事情，但看到同學遞來的零食就又高興起來。 9年後，她進入職場，辦公室裡沒有下午茶的時間。而在看這部電影之前，她已經快要一年沒有走進戲院了。（劉月、周一帆為化名） （新浪科技）