Sony手機已經斷氣了，只有Sony自己不知道

在智慧型手機的戰國時代，Sony Xperia 活像一個身披重甲、手持名刀，領地卻在不斷被蠶食的末代大名。

2025 年，Sony在全球範圍悄悄註銷了多個地區的官方媒體帳號，即使沒有遭到註銷的也多半停更。

這一舉動在行業看來，無異於在撤退前焚燒軍旗。

當「Xperia」這個曾經在數位行業如雷貫耳的名字快要被人遺忘的時候，我們不得不面對一個非常客觀且理性的現實——

Sony的手機業務正在走向終局，但它好像不希望靜悄悄地離開。

過去一年，從北美到歐洲，再到東南亞，Sony移動的官方社交帳號陸續陷入了沉默，微信上的官方公眾號更是直接提桶跑路了：

從市場行銷的角度看，這種「數字撤退」其實就是品牌撤離市場的前奏。

畢竟如果關注銷售資料，號稱整合了「手機、影像和電視」三大部門技術的 Xperia 1 系列自誕生以來，Sony原本半死不活的銷量變得更加不忍直視。

在蘋果、三星與中國廠商的夾擊下，不僅在重點的中美市場，那怕是在日本老家，Sony手機的市佔率都早已落進了「Others」，和魅族組成一對苦命鴛鴦。

這種背景下，關閉帳號不單純為了節省營運開支，同時也是Sony的銷售策略重構——

反正無法在「大眾消費品」領域與那些手機巨頭肉搏，那就徹底放棄那些需要大規模行銷和售後支撐的區域。

換句話說，Sony正在從一家「手機製造商」退化成「小眾工具供應商」，正如去年的 Xperia 1 VII 一樣。

好玩之處在於，儘管銷量朝不保夕，Sony卻依然是每年高通旗艦晶片的首批客戶。

根據日媒 S-Max 的挖掘，近期 GSMA IMEI 資料庫收到了一批來自Sony的新裝置註冊，與去年 10 月底 eSIM 營運商洩露的裝置型號可以對應上：

根據Sony以往的命名規律，XQ-GE 預計為 Xperia 1 VIII，XQ-GH 則是 Xperia 10 VIII；後綴 44、54、74 分別指日版、歐版和亞太區域版。

換句話說，Sony手機還沒完全斷氣——至少Sony自己還不這麼認為。

畢竟在去年 8 月的 2025 第一財季電話會議上，Sony集團 CFO 陶琳還重申過：

Xperia 智慧型手機業務對Sony而言非常重要，公司計畫未來繼續發展這一業務。

而在高通此前發佈的驍龍 8 Elite Gen 5 新聞稿中，Sony的名字也赫然出現在了客戶列表中：

這樣看來，Xperia 1 VIII 還是存在的，預計將於今年 5 月發佈，只是無緣主流市場了而已。

而Sony即使賣不出去也堅持開發新機，背後的邏輯其實不在於銷量，而在於「標竿」——或者說展台。

高通需要Sony，因為Sony是唯一一家將手機完全作為「可攜式 Alpha 相機」去壓榨硬體性能的廠商。

那怕市場已經證明，消費者對這種策略不買帳。

Sony Xperia 存在的意義，本質上是給自家移動端 CMOS 產品製作的一個精美櫥窗，面向的客群是其他手機廠商。

正是因為這種「2B」的取向，我們在已經洩露的 Xperia 1 VIII 參數表中，依然可以看到明顯不是為了消費者日常體驗、純粹展示硬體功能的特點——

比如在手機越來越寬的時代依然堅持 19.5:9 窄比例螢幕，最高 2TB 的 SD 卡拓展能力，以及那堆普通人不會用、專業人士用不上的「大師功能」。

Sony拒絕靜悄悄離開的方式，就是不斷在新品中堆砌只有來採購零部件的廠商才能感知到的技術，再順便賣給 0.1% 的死忠粉絲。

Xperia 作為「日常手機」的消亡是不可逆的，但就這樣以「展會樣機」的身份存續下去，也不失為一種體面——

畢竟現在的手機市場，不需要再多一個回本都費勁的日本品牌，但很需要Sony的 Lytia 901 兩億像素感測器。 (愛范兒)