知名時尚品牌GUESS將關閉中國市場全部門店

美國快時尚品牌GUESS因營運調整，計畫於今年3月底前關閉其在中國市場的所有線上線下門店。此舉意味著GUESS將暫時退出其線下實體及電商直銷管道，未來計畫以全新方式聚焦中國市場。

2月28日，天貓等平台的GUESS官方旗艦店客服向21世紀經濟報導記者證實了上述消息。

天貓等平台的GUESS官方旗艦店已發佈公告，確認因品牌營運調整及管道策略變更，店舖將於2026年3月31日正式關閉。公告顯示，在關店前已下單的訂單將正常發貨，售後服務（包括法定保修期和三包期內的質量問題退換貨）在關店後仍將持續提供。目前，線上旗艦店內仍有數百件商品在售，但所有未付款訂單將在關店前被取消。

不少消費者也收到簡訊。Guess的匆忙離場讓消費者在社交媒體上紛紛表示吃驚和可惜。

這家成立於1981年的美國時尚品牌以其牛仔產品聞名，以性感、前衛的丹寧時尚著稱，曾是不少人眼中極具代表性的美式潮牌。2007年，GUESS正式進入中國市場。憑藉標誌性的美式復古風格與極具衝擊力的廣告形象，品牌迅速崛起，迅速贏得年輕消費者青睞。至2019年前後的巔峰時期，其全國門店總數已達約200家。“誰穿著它在街上走一圈，那一定得是街上最靚的仔”“印象中這個牌子衣服質量很好，感覺青春時代都逝去不可追了”，消費者也分享著關於GUESS的回憶。

此次大規模關店正是GUESS集團最佳化全球業務組合的一部分。根據該集團此前發佈的財報及高管表態，亞洲市場尤其是大中華區，持續疲軟。

GUESS母公司於2025年6月發佈的2026財年第一季度財報顯示，儘管集團全球營收同比增長9%至6.48億美元，但公司調整後淨虧損為2230萬美元，較去年同期的1380萬美元同比增虧61%。其中，亞洲市場成為顯著拖累，該地區營收同比大幅下降20%（按固定匯率計算下降16%），零售可比銷售額（含電商）更是銳減24%。

集團首席執行長Carlos Alberini在早前分析中明確指出，“過去幾年，業務面臨的核心挑戰之一是門店及官網客流持續下滑。這一趨勢在美國和亞洲已持續一段時間，如今歐洲零售業務也出現類似情況。”

財報指出，大中華區業務長期面臨挑戰且盈利前景不明，公司已在該市場採取裁員和關店措施，並正在尋找授權合作夥伴以接管中國業務。

儘管線下及電商直銷管道即將關閉，不同於網上流傳的“退出中國市場”，在簡訊中GUESS方面表示“GUESS未來將以全新模式深耕中國市場，敬請期待。”

值得一提的是，去年8月，GUESS的母公司宣佈與品牌管理公司Authentic Brands Group LLC（簡稱 ABG）簽署私有化戰略合作協議。ABG旗下有中國消費者熟悉的銳步、Champion、Forever 21等數十個品牌。今年初，ABG與GUESS母公司聯合宣佈，已完成GUESS私有化交易。 (21世紀經濟報導)