泡泡瑪特LABUBU聯名三麗鷗盲盒開售即秒光，二手市場溢價超5倍

3月12日晚上10點，泡泡瑪特推出 THE MONSTERS 系列 LABUBU 與三麗鷗家族聯名的 “美夢奇遇記” 搪膠公仔盲盒，憑藉兩大熱門IP的雙重加持，該系列線上開售即售罄。

該新品開售僅一分鐘，泡泡瑪特小程序即顯示售罄，泡泡瑪特天貓旗艦店也是“秒沒”，新品瞬間售出3萬+件。同步發售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

據悉，此次LABUBU聯名三麗鷗盲盒共推出7款角色，含6款普通款與1款隱藏款，設計上以LABUBU經典造型搭配凱蒂貓、庫洛米、美樂蒂等三麗鷗經典IP的專屬服飾，單個盲盒售價159元，整盒定價954元，其中隱藏款出現機率為1:72。線下門店3月13日正式上架。

在社交平台上相關話題迅速升溫，打卡討論筆記超萬條，有不少粉絲留言“蹲了好久終於開售，可惜手速太慢沒搶到”、“雙IP聯名顏值戳中審美，希望線下開售能搶到”，還有粉絲分享搶購攻略，期待後續補貨。

發售熱潮迅速傳導至二手交易市場，溢價現象凸顯。

得物平台資料顯示，該系列普通款中，凱蒂貓款已漲至239元、庫洛米款200元，均較原價溢價超20%；隱藏款“經典凱蒂貓”成交價達919元。小紅書、閒魚等平台上，有賣家掛出該系列盲盒，部分賣家對未拆盒整盒喊價上千元，還有賣家推出“端盒保款”，進一步推高交易價格，部分賣家已標註“預計3月15日送達”。有部分消費者表示，將持觀望態度，等待線下門店上架後前往選購或等待官方後續補貨，拒絕為二手溢價買單。

此次聯名款的火爆，也為泡泡瑪特近期的IP市場表現帶來轉機。LABUBU作為其核心IP，2025年上半年為公司貢獻34.7%的營收，成為業績增長的重要支柱。據泡泡瑪特創始人王寧此前透露，2025年LABUBU全年銷量超1億隻。

據花旗研究聯合其研究創新實驗室針對全球泡泡瑪特消費者的調研顯示，LABUBU仍是當前最具吸引力的核心IP，47%的受訪者擁有LABUBU產品，近半數受訪者因LABUBU首次接觸泡泡瑪特。

不過，自去年年底開始，作為泡泡瑪特旗下頂流潮玩IP的LABUBU從“一娃難求”開始“跌落神壇”，市場價格逐漸“崩盤”，“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題連續多日刷屏。泡泡瑪特的股價曾出現持續下跌，從2025年8月到12月，股價下跌超過40%，市值蒸發超過1800億港元。

除了頭部IP依舊是銷量基石，泡泡瑪特也在推出新晉IP、精準行銷，以貢獻銷售增量份額。今年年初，泡泡瑪特IP推新速度加快，Supertutu和放學後的Merodi相繼發售，並預告了新IP形象“Key A”。不過，Supertutu和放學後的Merodi在上市後均反響較平淡，銷量遠低於同期其他熱門IP新品。

此次LABUBU和三麗鷗家族聯名款的熱銷，契合雙方“可愛治癒”的調性契合點，也再度印證了頭部IP的市場號召力。 (介面新聞)