摘要
三星在中國大陸停售家電，既是接受銷量低迷的客觀事實，也是符合市場規律和企業經營邏輯的理性選擇。
5月6日，三星電子發佈公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。
據官網顯示，停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、乾衣機、洗衣乾衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等所有家用電器。手機產品仍正常銷售。
消息一出，很快衝上熱搜。曾幾何時，包括家電在內的三星電子產品稱霸全球，在中國也一度熱銷。如今三星再上熱搜，很多人才驀然發現，已經好久沒有使用甚至沒有見過三星的家電了。
三星為何在中國大陸停售家電產品？其實答案就藏在廣大消費者日常的感知中。這背後有著清晰的兩條線。
一條是三星家電產品的銷量下滑線。
2014年、2015年左右，曾是三星家電在中國大陸市場的爆發期。據媒體報導，彼時三星在中國一年銷售彩電約30億美元、生活電器約10億美元、手機200多億美元。
時間來到2026年，三星電子在中國的經營計畫中，彩電的銷售目標接近峰值時期的5%，白電等生活電器的銷售目標僅約峰值時期的1%。據奧維雲網（AVC）資料，截至今年4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機市場線下管道銷售額的市佔率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。
三星家電在中國大陸市場，早已失去了“巨頭”的地位，此番調整也屬大勢所趨，勢所必然。
另一條，是中國本土家電品牌崛起的上揚線。
近些年，以海信、TCL、小米、海爾、美的等為代表的中國品牌迅速崛起。它們在核心技術、產品質量和成本控制等方面迅速追趕，甚至反超眾多國際品牌。
2025年，中國自主品牌家電海外市場份額從2015年的2.9%攀升至10.9%。十年8個百分點的增長，見證了中國家電企業從“產品出口”到“品牌出海”的戰略轉型。
那怕放眼全球，不少中國家電品牌的市場份額也早已名列前茅。比如，海爾已經連續17年位居全球大型家電零售量第一，份額從2009年6.3%升至2025年的12.1%。此外，海爾的冰箱、洗衣機、冷櫃等產品也成為全球銷量第一。
再如冰箱產品，去年8月，權威機構歐睿國際最新排名顯示，中國品牌佔全球份額已經超過三分之一，其中海爾佔比22.8%、美的佔比6.2%、海信佔比5.6%，三家合計34.6%，包攬全球前三。
上述兩條線正好詮釋了一個成語：此消彼長。
三星所指的“市場環境急劇變化”，其意正在於此。正如中國電子視像行業協會秘書長董敏所說，“三星電子在中國的戰略調整，是全球產業競爭格局和企業自身戰略抉擇共同作用的結果。”
但這一“戰略調整”，也須從兩方面看。一方面，三星家電退出中國市場是大勢所趨；另一方面，三星仍以實際行動看好中國市場。
比如，三星的儲存、電子元器件、醫療裝置等B端業務依然在中國重金投資。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設立16家生產企業、13家研發中心；其在華累計投資近567億美元，其中尖端產業投資佔總投資比重的近90%。
此外，三星電子正在中國正加碼發展半導體業務。3月27日，三星電子在深圳舉行了2026年中國快閃記憶體市場峰會，4月7日又通過三星半導體官微推介其高頻寬記憶體新一代產品。
放大視角看，在全球經濟面臨不確定性的背景下，中韓經貿合作的韌性持續顯現。自1992年建交以來，兩國雙邊貿易額增長超過60倍。2025年中韓雙邊貨物貿易額達3300億美元，中國連續22年成為韓國第一大貿易夥伴。今年1至2月，中韓雙邊貿易同比增長27%，中韓合作正進入新一輪黃金發展期。
綜合來看，三星在中國大陸停售家電，既是接受銷量低迷的客觀事實，也是符合市場規律和企業經營邏輯的理性選擇。只有全面客觀看待“三星家電退出中國”，知其所以然，才能更好理解這一全球消費電子巨頭的選擇。 (澎湃新聞評論)