這家全球房產諮詢機構的年度《財富報告》追蹤超高淨值人群的生活消費習慣。報告顯示，當下最突出的趨勢是富人日益選擇一種移動式的生活方式，超級遊艇、私人飛機與體驗式旅行便是這種生活方式的核心。
全球房產諮詢機構萊坊（Knight Frank）發佈最新報告，剖析當下超級富豪的消費模式。報告顯示，富有人群已跳出傳統的奢侈品消費方式，對他們而言，奢侈的定義正從持有單一的炫耀性資產，轉向打造一种放眼全球的私人旅居方案。倫敦的聯排別墅、停泊在地中海的遊艇、在阿布扎比待命的私人飛機、專供滑雪季入住的阿爾卑斯山宅邸——這些資產依然重要，如今更是能為富豪們提供更高的自由度與掌控感。
這是萊坊2026年《財富報告》的核心發現，在筆者對該公司全球研究主管利亞姆·貝利（Liam Bailey）的訪談中又得到進一步確認。貝利表示：“最關鍵的發現是，當下財富具有極強的全球移動性。從稅務驅動的移民、跨境置業，到越來越多人購置各類資產以實現便利的跨國生活，各項資料都印證了這一趨勢。”
報告顯示，全球新創財富的規模依舊驚人。2026年全球超高淨值人群數量已達713,626人；過去五年間，每天都有89人身家突破3000萬美元門檻。面向富豪群體的市場並未萎縮，而是持續擴張，富裕人群在決定資產配置與投資方向時也愈發審慎。
01 超級遊艇：海上移動總部
清晰體現這一消費趨勢轉變的一個典型例子就是超級遊艇。萊坊前全球住宅業務主管、現為高淨值家族及企業顧問的安德魯·海伊（Andrew Hay），將超級遊艇稱作“配備全球企業營運所需全套設施的六星級酒店”。如今的超級遊艇具備極強的實用屬性：作為私密的移動空間，這周可以舉行小型商務會議，下周便可用於全家度假消閒。
2025年超級遊艇市場強勢回暖，全年交易總額達85億美元，較上年大漲70%，創下2021年疫情後暢旺期以來的最大漲幅。高端市場增速更為迅猛，200英呎以上大型遊艇銷量上漲60%，市場平均掛牌價升至1660萬美元。
遊艇經紀公司Edmiston促成荷蘭斐帝星（Feadship）打造的387英呎“突破號”（Breakthrough）成交，交易金額達九位數，成為年度最重磅交易；德國樂順（Lürssen）402英呎的“Project Omega”尚在建造中，就已被Moran Yacht & Ship牽線售出。另一家遊艇經紀公司Burgess目前正掛牌出售328英呎的“Moonrise”，標價3.81億美元。截至今年2月中旬，已有58艘遊艇完成交易，總交易額6.47億美元，同比增長34.6%。
美國買家仍是市場需求的主要推動力。行業媒體BOAT International董事總經理斯圖爾特·坎貝爾（Stewart Campbell）認為，市場回暖得益於“價格調整”，同時強調美國市場的需求依舊是核心驅動力。萊坊補充稱：“受美股市場行情向好及本土稅收優惠政策提振，美國富豪的消費信心持續為全球超級遊艇銷售提供最關鍵的驅動力。”
全球範圍內，遊艇購置需求正不斷擴散。印度富豪企業家開始購置遊艇，經由杜拜、阿布扎比駛入地中海；隨著日本海事基礎設施的完善和監管放寬，當地對遊艇的興趣也在上升。沙烏地阿拉伯正大力投資紅海地區，致力於通過阿瑪拉（Amaala）等項目打造高端遊艇度假勝地。擁有1.7萬座島嶼的印度尼西亞也正吸引全球關注，儘管其基礎設施和遊艇租賃規則仍有待完善。
02 私人飛機：富豪的全球出行軌跡
如今，超高淨值人群購置私人飛機並不單純為彰顯身份，更多是出於實際生活需求。他們需要兼顧遍佈各地的房產、生意往來與跨國行程，私人飛機可助其從容應對繁忙的生活節奏。
萊坊結合維思達公務機（VistaJet）的資料，詳細呈現了富豪們如今的出行模式。2025年多條航線出行頻次大幅攀升：阿布扎比至倫敦航線激增238%，米蘭至巴黎上漲66%，倫敦至薩伏依地區攀升50%，楠塔基特至紐約增長192%。
其他在去年出行頻次大幅增長的航線還包括：吉達至利雅德增長269%，尼斯至帕爾馬137%，范堡羅至薩梅丹133%；華盛頓至白原107%，戛納至巴黎100%，博卡拉頓至紐約70%，孟買至新德里68%，中國香港至東京65%。
長途航線同樣保持高速增長，增速最快者包括非洲至亞洲（上漲42%），北美至非洲（上漲26%），亞洲至中東（上漲20%），中東至北美和南美至歐洲（均上漲28%）。
私人飛機的乘客群體也在發生變化。萊坊發現，2026年初首次搭乘私人飛機的人群中，45歲以下者佔比達47%。年輕富豪同樣看重出行隱私與專屬服務，但不再執著於手握飛機產權。萊坊家族辦公室調研顯示，越來越多富豪寧願花高價臨時包機，也不願費心購置和打理自有私人飛機。
隨著越來越多富豪乘坐私人飛機往返於各城市，營運成熟的私人會員俱樂部成為他們洽談業務、社交聚會的據點。這種始於倫敦和紐約的私人會員俱樂部風潮，如今已蔓延至邁阿密、米蘭和新加坡等地。這些俱樂部不僅能為富裕的客戶們提供歸屬感，還配備通常只有高端診所才有的健康養生設施。
03 體驗至上：改變人生的專屬旅程
頂級富豪的價值取向，正從單純擁有稀有藏品轉向全新角度。當下，最寶貴最重要的是隱私、時間與獨一無二的人生體驗，對於已擁有一切的人而言亦是如此。
貝利表示：“奢侈品依舊是有吸引力的投資對象，但奢侈的定義正在改變。人們的期待值越來越高，而且更多買家想要得到的是體驗，而非單純的物品。”
未來實驗室聯合創始人馬丁·雷蒙德（Martin Raymond）也在報告中指出，富豪在消費時愈發注重個人身心蛻變。“他們追求的往往是足以改變人生的特別時刻，比如極限探險旅行、與某人會面的罕有機會，與某物的珍貴邂逅。這類體驗自帶明確的意義，給人以專屬感，能滿足他們獲得真切且深刻人生昇華的期待。”
正因如此，遊艇如今不再只是身份象徵，私人飛機也不只是代步工具。購置全球各地房產也不單單是為了擁有私人度假別院，更是一種融入全球圈層網路的方式。超級富豪依舊揮金如土，但過程中會更有目的性，更清楚自己真正嚮往的是什麼。 (福布斯)