小米尋天登場!雷軍攜四大新車來襲

有人看到米粉能快速提車,似乎有點不樂意了。

日前,小米董事長兼CEO雷軍在微博表示,小米之家有少量YU7現車,最快兩個小時即可提車。電車通(ID:dianchetong233)本以為,這是某些急著提車,不願意久等的消費者的機會,可各大平台網友們的評論卻令電車通大跌眼鏡。

(圖源:微博截圖)

網友們關心的問題是「小米為什麼會有現車」,但他們又不願意深入調查,只是憑感覺懷疑小米汽車賣不出去了,所謂的「現車」其實都是「庫存車」。

小米YU7,真的賣不動了?

去年11月到今年1月,小米YU7月交付量均超過3萬台,與小米汽車今年5月所有車型累計銷量相差不多,連續多個月份銷量位居國內市場SUV車型第一。然而從今年2月開始,小米YU7銷量一路下滑,4月份交付量已經跌破1萬台。

僅看該資料,小米YU7似乎有點賣不動的意思,但我們也要考慮到產品壽命周期。作為一家網際網路、數位領域出身的車企,小米汽車非常擅長打造爆款產品,無論是小米SU7還是YU7,上市初期都出現了一車難求、黃牛橫行的局面。

(圖源:電車通攝製)

小米YU7開售三分鐘大定突破20萬台的資料過於驚人,以至於業內不相信,小米汽車乾脆不再公佈大定資料。小米YU7取得這樣的資料並不奇怪,小米的名氣太大,發佈會關注度高,很大一部分訂單來自首銷期間。

如今YU7月交付在1萬台上下,原因就在於產品火爆期結束,熱度有所下降,但銷量依然位列SUV車型前列,可見產品硬實力。小米YU7 GT、新款SU7等車型,則從YU7手中接過接力棒,成為小米汽車新的銷量擔當。

小米汽車官網顯示,目前YU7系列交付等待期依然長達6-9周。至於雷軍口中的現車,只要我們打開小米汽車App,就能知道這些產品是那裡來的。

App顯示,小米可快速交付的「現車選購」分為全新車和准新車兩種,其中全新車主要為YU7長續航版,數量非常稀少。小米表示,該車均為原廠新車,可能存在一定的車齡,來源主要是官方識別並處理的異常訂單,以及部分使用者無法提車的訂單,配置已經固定,無法調整或修改。進入詳情頁面,我們還能看到每一輛全新車的合格證發證時間。

(圖源:小米汽車App截圖)

至於准新車,則是在運輸過程中受損,無法作為全新車交付的產品,並未註冊登記。App詳情頁面有這些產品的維修記錄和車況告知書,車輛那裡維修過都明確標註了出來。同樣的,准新車也不支援修改或調整配置。

小米可快速交付的車輛,都是因種種原因未能交付的產品,由於產品已經生產出來,配置無法再改變,這些車輛不僅可以快速交付,價格比官網購車要便宜數萬元。在電車通(ID:dianchetong233)看來,這些車輛簡直是小米為預算不高的消費者準備的福利。

小米SU7和YU7系列價格不低,部分米粉預算較低,不足以支付汽車+選配價格,這些降價銷售的小米新車,恰好能夠以更低的價格,提供更高的配置。

“尋天”救場,4款硬核新車在路上

大量網友在微博和新聞資訊平台借「現車事件」抹黑小米,但準備充分的小米汽車根本不慌。

今年5月,小米汽車累計交付超過3萬台,具體資料不明,相較去年同期2.8萬輛的交付量,保持幅度不小的增長。要知道,今年國內汽車行業並不樂觀,5月份許多車企銷量同比下滑。

爆款產品的熱度很難一直持續,SU7、YU7在其生命周期後半段都出現了銷量下滑。今年4月,小米SU7交付約2.7萬台,全車型累計交付約3.7萬台,考慮到新上市的YU7 GT價格相對昂貴,電車通預測6月份小米全車型累計交付在4.2萬台左右。

(圖源:電車通攝製)

這個資料放在新勢力品牌中,絕對不算差,卻不足以支撐小米完成年交付55萬輛的目標。據電車通粗略計算,今年1-5月小米汽車累計交付量在14萬台到15萬台之間,目標完成率僅27%。

按照小米的產品規劃,SU7新款剛上市不久,預計2028年才會更新,YU7系列去年發佈,新一代預計明年初發佈。也就是說,小米需要更多爆款產品,覆蓋更廣受眾群體和價位。

小米自己也清楚當前產品受眾群體小,因而下半年可能還有最多4款新車發佈,包括三款增程SUV和一款純電行政級轎車,其中行政級轎車命名或為SU7 L,軸距超過3.1米,三款增程SUV代號分別為崑崙N3/N2/N1。

早前車媒和網友普遍預測,崑崙N3會命名為「小米YU9增程版」,N2命名為「小米YU7增程版」,N1命名為「小米YU5增程版」,分別為大型、中大型、中型增程家用SUV。小米汽車註冊子品牌「尋天」後,我們改變了看法,推測小米會將純電動車和混動車分開經營,SU、YU系列純電車型,仍屬於小米品牌,崑崙系列增程動力車型,則屬於尋天品牌。

(圖源:微博)

到目前為止,崑崙系列車型諜照已多次曝光,包括一款七座車型和一款五座車型,也就是說,N3/N2/N1未必都會在今年下半年發佈,部分產品可能會延遲到明年上半年發佈。相較於YU7系列,崑崙系列車型外觀偏向硬派和家用,頭部空間更充足,增程式動力能夠消除使用者的續航焦慮,運動感和動力大機率會弱不少。

面對汽車行業的競爭,小米非常的思想非常靈活,初期推出的SU7、SU7 Ultra、YU7、YU7 GT等車型,均為純電性能車,是考慮到了米粉群體的年齡和需求。小米未選擇只做純電動力+性能車,在主品牌取得一定的成績後,子品牌尋天以增程動力+硬派SUV設計,面向家庭市場,拓寬受眾群體。

成績是面對質疑最好的回應

自入局造車以來,小米汽車始終伴隨著各種質疑聲。近期雷軍宣傳YU7車型有少量現車,便被部分網友片面解讀為車型滯銷、積壓庫存,負面論調再度發酵。

撥開輿論表象不難發現,這批現車分為異常訂單新車與輕微運損准新車兩類,來源、車況、維修記錄全部公開透明,還附帶高額優惠,是官方盤活存量、讓利消費者的正常營運舉措,並非產品賣不動。

從銷量走勢來看,YU7告別上市初期的熱度高峰、月交付有所回落,是爆款車型生命周期的正常規律。如今SU7、YU7 GT已接棒成為銷量主力,今年5月小米全車型交付量同比保持增長,在整體車市低迷、不少車企銷量下滑的大環境下,這份成績足以打破滯銷謠言。

不過1-5月累計交付14萬至15萬台,年度55萬輛目標完成率僅27%,單一產品矩陣增長乏力的問題也客觀存在。

面對激烈的行業競爭與增長壓力,小米並未被動應對,而是早早佈局全新產品體系。下半年品牌有望推出SU7 L純電行政轎車與三款崑崙系列增程SUV,同時啟用「尋天」子品牌,將純電車型與增程車型分線營運。小米主品牌延續純電性能路線,貼合米粉需求;子品牌主打家用硬派SUV,憑藉增程動力解決續航焦慮,拓寬使用者圈層。即便部分新車受研發節奏影響或將延期上市,這套多元化佈局也已展現出清晰的發展思路。

流言止於實力,成績回應質疑。一路走來,小米汽車用多款爆款、穩步攀升的銷量和完善的產品規劃,一次次回擊唱衰之聲。電車通(ID:dianchetong233)認為,在國內車市內卷加劇的當下,小米憑藉靈活的戰略調整與完整的新車矩陣穩步前行,紮實的市場表現,便是化解爭議、立足行業最有力的答案。 (電車通)