蘋果計畫提價，指望富裕的使用者群為一台裝置支付 1000 美元甚至更多。
即使價格上漲，蘋果iPhone依然佔據市場主導地位。Sarah Yenesel / EPA / Shutterstock
蘋果之所以能如此自信地提高產品價格，其中一個原因是： iPhone已經徹底擊敗了全球最富有智慧型手機買家的競爭對手。
成本更高的記憶體晶片促使蘋果公司首席執行長蒂姆·庫克告訴《華爾街日報》，價格上漲不可避免。幸運的是，其他主要智慧型手機製造商的客戶群體並沒有像蘋果這樣能夠輕鬆承受更高價格的消費者。
讓我們來看看蘋果公司如何憑藉其產品在世界上財力最雄厚的消費者群體中佔據近乎壟斷的地位。
蘋果在銷量方面面臨著激烈的競爭，去年全球智慧型手機出貨量約為13億部，蘋果僅佔其中的五分之一。這一市場份額與三星電子相近，領先小米的幅度也不大。
但利潤最高的手機市場情況則截然不同。智慧型手機行業通常將售價在 600 美元或以上的裝置定義為“高端”裝置。在這個領域，蘋果公司佔據了超過三分之二的市場份額。
隨著價格上漲，iPhone 的主導地位也日益增強。在售價 1000 美元及以上的手機市場，蘋果佔據了超過四分之三的份額。在這個價位上，只有少數競爭對手，例如三星的旗艦機型 Galaxy S25 Ultra、華為的 Mate X6 和Google的 Pixel 10 Pro XL。
憑藉其定價權，蘋果公司攫取了該行業絕大部分的毛利潤。
雖然智慧型手機能為製造商帶來其他好處，但大多數智慧型手機的利潤率都非常低。對三星而言，其中端或入門級手機有助於維持其關聯公司的零部件業務。小米手機可以連接到小米的電動汽車和其他家用產品。蘋果主要銷售高端裝置，其利潤率遠超其他公司。該公司未回應置評請求。
2026年第一季度全球最暢銷智慧型手機
今年第一季度，蘋果最新款iPhone佔據了業內智慧型手機銷量前三名的位置。就連上市僅一年的iPhone 16也躋身前五。
大約十年前，三星在美國與蘋果的競爭還比較激烈。但現在，iPhone 在美國已經取得了巨大的領先優勢，市場份額約為 60%。
由於零部件成本上漲，蘋果幾乎所有智慧型手機競爭對手近期都提高了價格。這種價格衝擊意味著今年整個行業的出貨量預計將出現兩位數的下降。全球約四分之三的智慧型手機售價低於600美元。
但有一個例外：高端市場預計將保持溫和增長。這一預測早於蘋果公司公開其提價計畫。 (invest wallstreet)