國內正式入伏，入境遊也在持續升溫。
最近，“外國遊客來中國避暑”的說法在社交媒體上引發討論。
據央視財經報導，6月以來歐洲遊客赴華資料激增，其中，芬蘭遊客機票銷量同比增長12.4倍，希臘遊客增長近2倍。入境遊客正在“一路向北向西”，飛往伊寧、林芝、大同、敦煌等地的外國旅客明顯增長。
事實上，入境游的熱度一直不容小覷。國家移民管理局資料顯示，今年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%。而在更早之前，中國入境游已經重新超過疫前水平。2025年，中國入境遊客達1.545億人次，其中外國遊客3517萬人次。
因此，如果淺顯地認為，外國遊客，尤其是歐洲遊客，是來中國“吹空調”的，可能遠遠不足以解釋這股持久的入境游熱潮。
在海外社交平台上，關於去中國旅行的視訊標題越來越像科幻片。
有人感慨深圳像“生活在2050年”，有人一邊看重慶輕軌穿樓一邊驚呼，也有人第一次喝上機器人做的咖啡，通過無人機拿到外賣，坐上無人駕駛的計程車。這些中國人習以為常的日常，正在成為外國遊客鏡頭裡的“未來生活”。
但“未來中國”也只是第一層。
當長城、故宮、外灘不再足以概括外國遊客眼中的中國，新的中國玩法開始變得五花八門：有人被帶到重慶近郊的村莊採草莓、吃花田火鍋，有人去福建土樓前的稻田裡插秧、抓泥鰍，還有人在安徽黃山宏村提著兔子燈參與巡遊。
在不少媒體報導和社交平台視訊裡，“小城游”“鄉村游”“country walk”成了中國入境游的新標籤。看起來，外國遊客像是突然發現了一個“那裡都好玩”的中國。
這些赴華熱潮並非偶然發生的。一方面，免簽政策擴圍、交通和支付體系越來越便利，另一方面，地方文旅和旅行社也在開拓新的旅遊產品，小城小鎮旅行路線也愈發成熟。
從事入境游服務十餘年的小楠告訴南風窗，過去外國遊客更容易被長城、故宮、兵馬俑、貓熊這些傳統的文化符號吸引。現在，他們開始想體驗本地早餐、逛菜市場、打太極、跳廣場舞，並對無人機外賣、科技展會感到新奇。
“他們現在是看什麼都新鮮。”小楠說。
在她看來，今天的入境游不只是讓外國人來中國玩，更重要的是，中國如何被他們重新體驗，又如何從他們口中被重新講述和理解。在這一輪入境游熱潮裡，外國遊客開始體驗真正的中國生活。
01
不貴，也不難
也正是這種微妙的落差，打開了更強烈的好奇。從事入境游服務多年的小楠明顯感覺到，外國遊客對中國的興趣點變得越來越廣泛。
中國在全球旅行目的地中變得越來越火，其中一個原因很實際——划算。
過去幾年，出國旅行變貴了。機票、酒店、城市稅、住宿稅、入境費，一項項疊加下來，很多熱門目的地都不再是“說走就走”。日本提高了國際觀光旅客稅和簽證簽發費，紐西蘭提高了國際遊客保護與旅遊稅，美國的機票和酒店價格也在繼續上漲，夏季旅行費用增速是整體通貨膨脹率的兩倍多。
相比之下，中國讓不少外國遊客重新計算起旅行的性價比：交通方便，吃住選擇多，日常消費相對友好；更重要的是，這種“划算”並不意味著體驗打折。旅行可以既便宜，又方便。
這也是為什麼，外國遊客口中的“中國像未來”，不只是在說機器人、無人機或無人駕駛計程車。真正讓他們意外的，是這些技術和基礎設施已經融入普通人的日常生活。
來自印度、常住墨爾本的旅行內容創作者Akanksha Biswas，就在中國感受到了這種反差。她去過23個國家，其中15次是獨自旅行，也長期在社交平台上分享自己的旅行經歷。
今年，她花了大量的時間在中國自由行，去了成都、張家界和上海等地，但真正留在她記憶裡的，不只是這些地方出名的景點和自然風光。
她留意到，在中國，周末的公園裡總有家人結伴散步、聊天；公共交通方便，吃飯不貴，共享單車在大城市隨處可見。支付、點餐、買票這些旅行中最容易讓外國遊客頭疼的環節，也幾乎都能通過支付寶或微信完成。
對她來說，中國最特別的地方不是某一項技術有多新，而是很多日常小事都不用費勁，而且這種便利還在不斷更新。
她後來專門做了一條視訊回應“China is living in 2050”的說法。視訊在 Instagram 上獲得了250萬次播放。她的看法是，中國並不是生活在2050年，而是生活在現在，只是很多所謂發達國家和開發中國家還在追趕。
不少人在評論區表示認同。有人打趣說自己還困在2000年，只是多了智慧型手機。也有人借美國政治口號開玩笑：“他們說我們又回到了黃金時代，大概是回到了上世紀50年代。”
這些評論背後，其實是一種很樸素的生活比較。這類感受很具體，也很容易引發共鳴。因為在今天，越來越多人在意的，不是那個國家更會講宏大故事，而是普通人在那裡生活得方不方便、安不安全。所謂“2050”，說到底，是他們在日常細節裡感受到的一種落差。
這樣的感受，也時常出現在海外社交平台上的一些流行梗裡。2025年底起，“Chinamaxxing”（極致中國化）“becoming Chinese”（成為中國人）在 TikTok 等平台上走紅，人們開始模仿中國人喝熱水、泡枸杞，拍打身體，渴望另外一種舒適生活。
02
好奇
從資料看，外國遊客來中國，最常選擇的還是大都市以及國際知名度高的城市。資料顯示，2026年上半年，外籍遊客最喜歡的國內目的地城市TOP20分別為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、廈門、海口、青島、重慶、福州、昆明、南京、瀋陽、西安、武漢、哈爾濱、長沙、大連和鄭州。
但與此同時，中國入境游也出現了一些新變化。
一方面，外國遊客的興趣變得更多元。即便還是集中在這幾個城市，但遊客在這裡看什麼、怎麼玩開始變得不一樣。
越來越多人想瞭解中國科技。小楠接觸到的客戶裡，有人專門去深圳，因為覺得這座城市“很新奇、很高科技”，想親眼看看無人機外賣、機器人應用和各種新技術怎麼融入城市生活。小楠告訴南風窗，就連深圳機場，不少遊客都要花些時間到處拍照。
與此同時，也有人來中國，不只是為了旅遊，而是想看工廠、科技公司，尋找合作或投資機會。小楠告訴南風窗，廣交會、科技展、醫療展，也是私人定製線路里常出現的活動。
好奇也延伸到小城和鄉村。社交平台上，外國遊客去中國鄉村插秧、採摘、參加村宴的視訊，很容易被包裝成新潮流。但更準確地說，這些地方並不是突然被外國遊客“發現”的。在入境遊客到來之前，小城與鄉村已成為中國人周末及短途出遊的熱門選擇。
據文化和旅遊部資料中心測算，2026年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次為7.93億人次，同比增長12.2%；全國鄉村旅遊接待總收入4570億元，同比增長10.9%。
但真正有意思的，不只是這些地方被開發得多成熟，而是它們能喚起某種相通的感受。
前不久，一名在威爾士鄉村長大的英國博主在社交媒體上分享，自己的父母來到東北阜新周邊鄉村後，反而不想走了。那裡讓他們想起蘇格蘭鄉村的生活。雖然風景不同，但那種生活節奏、鄰里之間的聯絡、人與自然更近的關係，都讓他們覺得熟悉。
這種吸引力不完全來自“異國情調”，而是一種正在許多地方都變得稀缺的東西。
小楠告訴南風窗，特別偏遠、特別鄉下的地方，目前還不是外國遊客的主流目的地。在她看來，更值得被關注的，不是外國遊客到底去了多遠的鄉村，而是他們看中國的方式變了。很多人的好奇，已經不只是“這裡有什麼景點”。
這種好奇，也不只發生在旅行裡。
過去很長一段時間裡，中國在海外輿論中常常被幾個宏大詞語概括：競爭、製造業、威脅，或者遙遠的東方大國。但這兩年，社交平台上的旅行視訊和普通人的親身經歷，正在把中國重新拉回到具體生活裡。
這種變化不能簡單理解成“外國人開始喜歡中國”。更準確地說，是原本單一的中國想像開始鬆動。美國皮尤研究中心今年7月發佈的一項覆蓋37個國家的調查顯示，近幾年，對中國的好感度在超過三分之一的受訪國家中上升。其中，27%的美國人對中國持正面看法，幾乎是2023年的兩倍；50歲以下美國人中，這一比例約為三分之一。
在一個被社交平台重新連接起來的世界裡，人們理解一個國家的方式變得多樣。對新一代國際青年而言，中國仍然是複雜的，但它不再只是一個被簡單評判的對象，也可以是一個值得親眼看見、慢慢理解的現實。
03
想像
這種變化，在外國旅行者 Alex Cissé 看來，也體現在西方對亞洲的想像裡。
Alex Cissé今年27歲，是一名自學出身的攝影師和影像創作者。長期旅行中，他最感興趣的，是不同地方的人如何生活、如何思考，又如何理解這個世界。來到中國之前，他對這裡的印象受到媒體和電影影響：陌生、遙遠，甚至有些令人害怕。但同時，一個擁有漫長歷史、又延續到今天的國家，也讓他感到強烈好奇。
他提到，在法國和更廣泛的西方語境中，人們想像亞洲之美時，最容易先想到日本：寺廟、河流、富有禪意，以及傳統與現代交融的城市景觀。他曾去過日本五六次，對這種印象深有體會。
但這種對日本的迷戀，很多時候也帶著一種被審美化的距離。學者 Susan J. Napier 曾在《從印象派到動漫》中討論，西方對日本的興趣，長期不只是對一個國家的瞭解，也是一種關於日本的幻想：從浮世繪、庭院、建築，到後來的動漫和粉絲文化，日本常常被當作一個可以投射審美和生活方式想像的地方。
在今天，西方對中國的興趣愈加強烈，但與日本相比又不太一樣。它也可能帶著異國想像和凝視，但很難只被視為一種東方美學。
它帶來的衝擊，不只是“那裡很美”“那裡很有異域風情”，而是一種更現實的比較：這個國家為什麼這樣運行？它和我熟悉的世界為什麼不一樣？為什麼有些東西的存在會讓人反過來重新審視自己的生活？
Alex Cissé也有類似感受。這一年多，他花了大量的時間在中國旅行，隨機選擇目的地。在他看來，西方過去對日本的迷戀，更像是走進“另一個宇宙”，旅行結束後再回到自己的生活；但中國帶來的感覺帶著未知感，也帶著現實衝擊。
他在中國看到的，是人們想要平靜地過日子，想把生活過好的願望。不同社會有不同的規則和價值選擇，但很多普通人的目標並沒有那麼不同。真正不同的，是實現的方式。
社會心理學常說，偏見往往來自遠距離的想像，而理解通常從具體接觸開始。旅行，讓旅行者看到符號背後的人與生活，這也是旅行最大的魅力。
這並不意味著差異會消失。恰恰相反，差異會變得更清晰。只是這種差異不再只是“我們”和“他們”的對立，而是變成一種對日常的關注。也正是在這個意義上，旅行帶來的不是簡單的“改觀”，而是一種新的連接。 (南風窗)