你永遠想不到，老外為了搓個澡能有多拼。有人打飛的花了五千塊機票，就為來中國體驗一把“靈魂搓泥”；有人提前半年苦練中文，就為了能在汗蒸房裡字正腔圓地點一份烤雞蛋。更絕的是東北某澡堂老闆說，現在每周都有俄羅斯旅行團包場，那場面跟下餃子似的——“一池子金發碧眼，不知道的還以為誤入了啥國際會議”。事情要從美國博主John那個播放量千萬的視訊說起。鏡頭前，這哥們裹著澡堂的白色浴巾，在成都某洗浴中心裡邊走邊喊“what the hell is this place”，從震撼到困惑再到徹底淪陷，整個過程堪稱一次大型真香現場。“在紐約，41刀只夠在時代廣場吃頓糟心午飯，但在這兒——”他癱在休息區的真皮沙發上，往嘴裡塞了塊免費供應的哈根達斯，“你能當一整天皇帝。”這條視訊成了國際澡堂圈的“聖經”。評論區的老外們集體高潮：“我護照呢？現在就辦簽證！”“所以搓澡真的能搓出泥嗎線上等挺急的！”“弱問，能帶老婆孩子一起泡嗎？能泡全家嗎？”於是，一場轟轟烈烈的“東方泡湯運動”就此拉開序幕。曾經，老外來中國有三件套：爬長城、看貓熊、吃烤鴨。現在，清單上多了第四項必選項——把自己泡到發皺。如果你還以為澡堂就是白瓷磚配消毒水味，那格局就小了。現在的中國洗浴中心，早進化成了人類休閒學的終極形態——你可以理解為成人版迪士尼，但門票只要迪士尼的十分之一，還能過夜。韓國博主金成洙第一次踏進瀋陽某洗浴中心時，表情管理徹底崩盤：“我到底進了澡堂還是未來主題公園？”他以為只是來洗個澡，結果發現自己闖進了平行宇宙：負一樓是溫泉區，有火山岩洞桑拿和零下110度的“冰棺挑戰”（據說能啟動細胞，但看起來更像花錢找罪受）；一樓是環球美食街，從現切鮭魚到東北烤串無縫切換；二樓，兒童樂園裡的娃正在瘋狂輸出尖叫，而他們的爸媽正在隔壁電競房激情開黑；三樓，星空影院裡躺滿了裹著浴袍的觀眾，螢幕上是《流浪地球2》；頂樓，汗蒸房的老哥正用最後一絲毅力賭咒發誓“我再躺五分鐘就走”，而這一躺就是三小時。“在首爾，汗蒸房就是讓你出汗的地方。但在這裡——”金成洙對著鏡頭絕望地比劃。“這是一個時間黑洞。你進來時是上午十點，出去時可能已經是第二天。中間發生了什麼？不知道，記憶是模糊的，但身體是舒坦的。”這種“黑洞效應”成了洗浴中心最騷的商業模式。你以為是來消費的，其實是來被“包養”的——用一張門票的錢，買斷24小時的吃喝拉撒睡玩。從德國來的背包客漢斯算了筆帳：在柏林，同樣的體驗需要拆成酒店+餐廳+影院+健身房+水療中心，總價沒200歐下不來。但在這裡，折合40歐元，還能無限續杯水果飲料。“這已經不是性價比了，這是作弊。”漢斯在部落格裡寫，“我懷疑老闆要麼是慈善家，要麼數學不好。”如果說泡湯是前戲，那搓澡就是高潮。對老外來說，搓澡堪稱東方神秘學中最硬核的肉體改造術。來自倫敦的馬克在體驗報告中描述：“師傅的手像砂紙又像雷達，所到之處，三十年陳垢應聲而落。那一刻，我悟了——原來我這麼髒。”Reddit上有個著名帖子叫《第一次搓澡實錄》，樓主詳細記錄了自己從羞恥到掙扎再到重生的心路歷程：“剛開始我像條待宰的魚，但當師傅拍我後背示意翻身時，我竟有種被超度的錯覺。結束後摸著滑溜的皮膚，差點哭出來——這那是搓澡，這是格式化重啟。”最騷的是文化差異帶來的認知衝擊。在多數歐美國家，洗澡是絕對隱私行為，但在中國北方澡堂，赤誠相見是基本禮儀。德國工程師托馬斯第一次進大池時，緊張得“像第一次約會的小年輕”，但十分鐘後就和隔壁大爺聊起了養老金政策。“當你和陌生人赤裸相對，泡在同一池熱水裡，很多社交面具會自動溶解。”托馬斯在視訊日誌裡若有所思，“這裡沒有西裝革履，沒有職稱頭銜，只有一堆放鬆的肉體。這可能是世界上最平等的社交場所。”於是，神奇的一幕發生了：東北搓澡大爺，意外成了跨文化交流的先鋒。他們不懂外語，但能精準理解每個老外從牙縫裡擠出的“輕點”、“重點”。他們用毛巾和手法，完成了一場場無需翻譯的對話。“師傅拍我背時那聲脆響，比我聽過任何交響樂都治癒。”法國留學生艾瑪說，“後來我學會了一個詞——通透。就是那種從表皮到靈魂都被打通的感覺。”洗浴中心的爆火，本質上是商業模式的降維打擊。在西方，休閒產業是垂直的：健身房負責運動，酒吧負責社交，酒店負責睡覺，餐廳負責喂飽你。每個環節都恨不得從你身上薅一層皮。但在中國洗浴中心，所有環節被打包成一個平滑的體驗流——你只需要做一件事：躺平，然後被服務。這種“水平整合”的變態程度，從供應鏈就開始了。某連鎖洗浴品牌採購總監透露，他們買水果是按噸進貨的，搓澡巾是按集裝箱訂的，連浴袍都是自家工廠設計的。“規模效應讓我們能把哈根達斯當米飯一樣供應，還不會虧本。”但真正讓老外破防的，是那種“平民奢侈品”的哲學。“在紐約，想要同等待遇，你需要：四季酒店套房（800刀+）、米其林餐廳晚餐（300刀+）、私人水療（200刀+），以及忍受服務生若隱若現的嫌棄眼神。”博主“紐約客湯姆”在對比視訊裡苦笑，“但在這裡，你穿著20塊的浴袍，所有人都對你微笑，所有東西隨便拿。你感覺自己是VIP，雖然你只付了40刀。”這種體驗重構了“奢侈”的定義——奢侈不是貴，而是用可承受的價格，買到不被區別對待的尊重。中國洗浴中心最魔幻的地方，在於它重新發明了社交。在這裡，你能看到人類關係的各種排列組合：一家三代在泡池裡其樂融融，商務夥伴在汗蒸房裡敲定合同，閨蜜團在休息區分享八卦，年輕人組團在遊戲房開黑，而他們的爸媽正在隔壁按摩椅上鼾聲如雷。“這就像個大型線下社交網路，但演算法是熱水和疲憊。”俄羅斯博主安娜觀察道，“在池子裡泡久了，陌生人會開始聊天。在休息區躺平了，你會聽到各種人生片段。我在瀋陽的澡堂裡，聽過東北大哥講下崗潮，聽過年輕情侶討論彩禮，還聽過老阿姨抱怨兒子不結婚。”對習慣保持社交距離的西方人來說，這種密集而鬆弛的人際場，既是衝擊也是誘惑。柏林藝術家盧卡斯在澡堂完成了一次行為藝術：他什麼也不做，就躺在休息區觀察人群。“在柏林，你不可能和陌生人共享一張沙發還各自安好。但在這裡，人和人之間有種默契的親近——我們共享同一池熱水，也就共享了某種信任。”最絕的是深夜食堂。凌晨兩點，當城市陷入沉睡，洗浴中心的餐飲區卻燈火通明。剛下夜班的代駕、趕完論文的學生、帶娃累癱的寶媽、還有倒時差的老外，圍坐在熱氣騰騰的面檔前，安靜地吸溜著面條。“那一刻，我覺得自己觸摸到了這座城市的脈搏。”美國作家莎拉在專欄裡寫，“不是景點，不是商場，而是在凌晨的澡堂食堂裡，那些疲憊而真實的臉。”有趣的是，這場“澡堂熱”正在產生詭異的反向輸出。在YouTube上，教老外“如何在家復刻中國洗浴體驗”的影片播放量百萬起跳。從DIY中藥泡澡包（配方：生薑+艾草+看不懂的中文），到用浴刷模擬搓澡（警告：可能破皮），再到汗蒸房平替方案（把浴室暖氣開到最大然後坐進去），各國人民展現了驚人的動手能力。更專業的玩家已經開始商業嘗試。洛杉磯剛開了家“Neo Bathhouse”，明擺著借鑑中國模式——一價全包，多元體驗，還能過夜。柏林有團隊在眾籌“亞洲休閒綜合體”，宣傳語很直白：“讓你在柏林體驗瀋陽”。但最深刻的輸出，是一種生活哲學的滲透。“中國人似乎更懂‘浪費時間’的藝術。”挪威心理學家米婭在論文中分析，“在西方的效率敘事裡，休閒必須有產出——健身是為了健康，社交是為了人脈。但在中國的洗浴文化中，休閒可以只是‘存在著’。泡到皮膚發皺，躺到腰酸背痛，吃撐到走不動路——這些‘無意義’的時刻，反而構成了生活最堅實的部分。”Ins上，標籤#ChineseSpaPhilosophy下有數萬條分享。人們討論的不僅是硬體，更是那種“允許自己徹底擺爛”的心態。有使用者寫道：“從中國回來後，我每周會安排一個‘澡堂日’——關掉手機，泡個長澡，發呆兩小時。這成了我對抗焦慮的武器。”現在，回到那個根本問題：為什麼是現在？為什麼是澡堂？在越來越虛擬、越來越割裂的世界裡，這裡還保留著一些很原始的東西：肉身的溫度，水的聲音，陌生人之間不經意的眼神交流，以及集體放鬆時那種嗡嗡的共鳴。也許我們都需要這樣一個地方——脫掉所有標籤，回到最基本的生理需求：溫暖，飽足，睡眠。在這些需求面前，所有人都一樣。所以，如果你問我中國最值得體驗的是什麼，我的答案可能變了。不是長城，不是貓熊，甚至不是火鍋。是某個周二的下午，在熱氣騰騰的池子裡，和一群陌生人一起，安靜地把自己泡到發皺。然後你會發現，那些以為很重要的隔閡，其實和身上的泥一樣，一搓就掉了。也許澡堂從來不只是澡堂。它是這個加速時代裡，一個溫柔的減速帶。是陌生人之間，一場無需言語的和解。是不同文化之間，最樸素、也最深刻的共同語言——畢竟，在恰到好處的水溫面前，全世界都會發出同一種嘆息：“啊，舒服。” (INSIGHT視界)

中國大陸新入境日本人數（不包括再次入境）2025年12月為28萬人，同比減少了近一半……到達關西國際機場的訪日外國人（2025年12月）日本出入國在留管理廳日前公佈了2025年外國人入境人數的速報值。總人數為4243萬人，比2024年增加了15%，連續兩年刷新歷史最高紀錄。中國大陸新入境人數（不包括再次入境者）在2025年12月為28萬人，比上年同月減少了近一半。中國政府呼籲謹慎赴日產生了影響。中國外交部11月中旬針對日本首相高市早苗的台灣有事言論，提醒中國國民暫時避免前往日本。若入境中國人數量持續下滑，恐將對日本國內的住宿及百貨商場等高度依賴外國遊客的行業造成衝擊。按月統計，中國大陸新入境者在1~10月維持在50~80萬人。11月為45萬人。12月為28萬人，同比減少47%。按全年統計，中國大陸新入境者為722萬人，比上年增加32%。按國家和地區統計，中國大陸僅次於韓國人（923萬人，同比增長7%），排在第二多。其後是台灣人（639萬人，同比增長12%）和美國人（324萬人，同比增長22%）。總入境人數包括短期停留的訪日外國人以及獲得日本在留資格的中長期停留的在留外國人。按在留資格分類，“短期停留”為3846萬人，佔98%。留學資格為18萬人，技能實習為16萬人。 (日經中文網)

隨著過境免簽政策持續最佳化，被譽為“中國電子第一街”的深圳華強北步行街上，出現了一個新的景象：越來越多的外國遊客拖著行李箱專程來到這裡採購，“Good price”，太划算了，成了到這裡的外國遊客們的口頭禪。記者 劉小寒：在被譽為“中國電子第一街”的深圳華強北，很多來自世界各地的面孔，拖著空箱子或者購物袋而來。外國遊客：我給兒子買了玩具車，買了一些科技產品給家人。外國遊客：為生意買了些電話，給我的孩子們買了背包，給妻子買了捲髮棒，給朋友買了藍牙耳機作為禮物，我還想買3D旋轉螢幕放在我的店裡。外國遊客：智能按摩器。還有智能眼鏡，有了這個，你可以聽音樂、拍照、錄影。……外國遊客 穆罕默德：我們買了兩個數位相機，還有迷你相機、吹風機，最重要的還有翻譯機，我們走到那都需要它。來自伊朗的穆罕默德夫婦採購了大量商品後實在提不動，乾脆現場買了個行李箱。其實，這樣的場景，在華強北幾乎每天都在上演。廣東深圳華強北商戶：他們買很多潮品之後就會到我這來買行李箱，基本上一天賣10到20個。他們有的是先買空箱子再買東西，有的會提著他們購買的物品，再買箱子。自2025年10月以來，華強北每月進店客流量均突破了10萬人次，尤其在廣交會結束後，外籍人士進店佔比上升趨勢更為顯著。2025年平均每天都有超過7000名外國訪客湧入華強北。這裡的科技產品不僅讓他們大為讚歎，還支援討價還價，“Good price”成了不少人的口頭禪。外國遊客：和歐洲相比，這裡價格很划算。外國遊客：太划算了。……記者發現，在這裡，語言從不是障礙——翻譯機、翻譯眼鏡，外國遊客基本人手一件。不到半天，許多外國遊客的購物袋就已被塞得滿滿噹噹。華強北商圈負責人告訴記者，僅2025年上半年，“華強北造”AI眼鏡海外銷量同比增長270%，成為中國智造走向世界的一個生動縮影。記者 劉小寒：經過一整天的“開箱尋寶”，華強北最受歡迎的產品榜單已經出爐。前四位，從“看懂世界”的AI眼鏡、“飛越視野”的無人機，到“溝通無界”的翻譯機，再到“記錄精彩生活”的便攜相機，它們描繪的是一個銳意創新、高效便捷的科技中國。 (人民日報)

日本，正成為全球遊客新的“中心坐標”。未來幾年，日本將迎來全球旅遊浪潮的國家之一。這個判斷不是老馮做的，而是Expedia公司做的。全球知名線上旅遊集團Expedia最新發佈的《2026年全球旅遊趨勢報告》顯示：東京首次奪得全球酒店預訂第一（4～6月；大阪首次躋身全球前十名），沖繩搜尋熱度猛增71%，僅次於美國蒙大拿州的“大天空城”。資料證明，世界各地的旅行者，正把目光與腳步同時投向日本。為什麼是日本？一個物價不算低、語言也不通的國家，怎麼就成了全世界最想來的國家？我想除了日元匯率差、豐富多彩的目的地體驗、高品質的旅遊服務、完善的旅遊設施、傳承幾百上千年的文化品牌等等，日本打動人的，還有滿足了現代人對“秩序”和“逃離”的雙重幻想。日本是為數不多有充分距離感的國家。你在東京的街頭喝一杯咖啡，不會有人打擾；你在白馬的雪山衝浪，享受一個人的孤獨與自由；你在沖繩的海邊散步，隨手一拍就能發朋友圈，根本不用修圖。在這個一切都被演算法推著跑的時代，日本的節奏“慢”得剛好，不喧鬧、不打擾，如同日本的榻榻米一樣，讓你睡得安心靜氣。Expedia這次調查覆蓋了全球18個地區，2.4萬名旅客的真實搜尋資料。結果不止是東京和沖繩火，廣島的搜尋量漲了55%，栃木漲了50%，新潟也漲了40%。這些過去被忽略的地方，現在開始被重新發現。這也是日本政府最近幾年在致力於發展的地方振興。說明現在的遊客，想去的不只是“打卡景點”，而是去找一種“感覺”——有點遠、有點陌生，但待在那裡就覺得安心。有趣的是，今年東京出現了一種新趨勢：越來越多遊客在同一趟旅程中故意更換酒店，今天住淺草的老旅館，明天搬去澀谷的潮流酒店。Expedia把這種現象叫“Hotel Hop”，意思就是“像逛展覽一樣換著住”。以前大家訂酒店圖個方便，現在卻是為了“體驗不同的生活”。住宿不再只是睡覺的地方，而成了旅程本身的一部分。對很多外國人來說，日本的魅力，正是能在同一座城市裡，住出完全不同的體驗。當然依舊存在著老生常談的問題：熱度高，也意味著麻煩多。比如，過度旅遊。大阪人吐槽“便利店都被遊客買空”，京都人舉牌抗議“我們不是迪士尼”，熱門城市早已被流量淹沒，而冷門地方卻依然寂靜。這種“旅遊不均衡”，其實才是日本真正的隱憂。一個國家要想靠“觀光立國”，靠的不是遊客多，而是遊客分得均。值得一提的是，Expedia這次搞了個“Smart Travel Health Check”，專門評估一個地方有沒有被過度開發。沖繩就拿到了認證，說明它在努力找平衡，既要讓遊客玩得開心，也要讓當地人的生活不被打亂。從另一個角度看，日本的魅力也許在於“真實”。在法國，你買的是浪漫；在泰國，你買的是便宜；但來到日本，你買到的，是一種井井有條的“安心感”。這個國家的街道、便利店、地鐵、乃至一碗拉麵，都精確到“剛剛好”。它給人一種錯覺：在日本，生活好像能被重新整理一遍。對那些被快節奏裹挾、整天焦慮打工的人來說，日本不是旅行地，更像一場短暫的心靈復原。日本其實賣的不是“景點”，而是“情緒”。那種你可以暫時斷網、放下工作、不用說話也不會被打擾的平靜。像是生活按下了暫停鍵，讓人終於能慢下來，喘口氣。日本不同的城市有不同的節奏。東京代表著理性的秩序，沖繩是一場溫柔的逃離，京都則承載著厚重的時間感。而這三種氛圍，恰好對應了現代人最渴望卻最稀缺的東西：安全感、慢節奏和歸屬感。日本政府努力的目標是2023年實現6000萬人的入境游體量，以前覺得是空中樓閣，一句口號而已。今天再看，“觀光立國”早已不再是口號，而是一場真刀真槍的產業實踐。未來，日本贏的不僅是入境游蹭蹭上漲的人數，還有如何把“遊客的到來”變成“商業的常態”。從住宿、簽證、投資到在地服務，誰能在這波人潮中讀懂需求、先一步佈局，誰就能分到下一輪紅利。當沖繩的陽光、東京的街景、廣島的故事再次吸引世界，日本不只是被看見的舞台，更是一個值得深耕的市場。而我們，正身處其中。 (房東老馮)

這個國慶中秋黃金周，如果你在熱門景點、繁華商圈，甚至在街頭巷尾吃一碗蘭州拉麵時，可能會發現一個現象：身邊講著各種語言、膚色各異的外國面孔，好像多了起來？從北京的長城到西安的兵馬俑，從上海的外灘到杭州的西湖，無數國際遊客用他們的腳步，為中國旅遊市場的強勁復甦投下了最信任的一票：在經歷了全球性的停滯與觀望後，世界對中國的興趣正在被重新點燃。他們為什麼而來？僅僅是因為簽證更方便了嗎？圖片 | 來自網路，部分由AI創作當一個英國小哥在成都的街頭，用剛學會的中文熟練地點一份“微辣”的火鍋，當一個法國家庭在景德鎮親手製作一個青花瓷碗，我們或許發現，故事遠比“免簽”兩個字要深刻得多。今天，我們就來深入聊聊，這場外國遊客的“中國潮”背後，到底藏著怎樣的“中式吸引力法則”。01. 從資料看入境游有多火爆？讓我們先來看一組資料：根據國家移民管理局的預測，在為期8天的“超級黃金周”期間，邊境口岸的日均出入境人數達到了200萬人次。200萬是一個什麼概念？它意味著每一天，都有一座中等城市的人口在跨越中國的國境線。“去那兒”的資料則更為具體：黃金周期間，外國遊客的預訂覆蓋了全國近100個城市。而在客源國的增長榜單上，我們看到了一個非常有趣且多元的構成：烏茲別克、哈薩克等中亞國家位居前列，西班牙、匈牙利等歐洲國家緊隨其後，沙烏地阿拉伯、阿聯等中東富裕國家也表現搶眼，再加上韓國、新加坡等傳統亞洲鄰國。中國對全球遊客的吸引力，正在變得越來越“廣譜”。世界旅遊及旅行理事會（WTTC）也指出，北京、上海和西安等主要目的地，國際遊客的湧入達到了“前所未有的水平”；而西安，這座古老的都城，其國際遊客量相較去年同期暴增了120%。西安大唐不夜城。 （央視新聞）更值得玩味的是俄羅斯市場的反應。自2025年9月15日中國對持有普通護照的俄羅斯公民試行免簽政策後，攜程平台資料顯示，來自俄羅斯的入境旅遊訂單同比增長了驚人的75%。從宏觀到微觀，從口岸人流到酒店入住率，不得不說，“中國游”真的是火起來了。02. 中國憑啥“圈粉”全球？火爆的資料是結果，驅動這一切的，是三個強大的引擎。引擎一：政策的“組合拳”這也是最直觀、最被廣泛討論的原因。近年來，中國在對外開放上的步伐邁得堅定而有力，尤其是在旅行便利化方面，打出了一套漂亮的“組合拳”——1，“免簽朋友圈”持續擴容：截至9月15日，中國已對47個國家實行單方面免簽、與29個國家實現全面互免簽證；同時，對55個國家的公民提供長達10天的過境免簽服務。這對於許多國家的遊客而言，“一場說走就走的中國行”已經從夢想照進現實。2，打通“支付”這最後一百米：曾幾何時，“數字鴻溝”是外國遊客在中國旅遊最大的痛點——不會用移動支付，寸步難行。而現在，這個問題基本被解決了：銀聯、支付寶、微信支付三大巨頭，已經覆蓋了全國超過95%的重點商圈和旅遊景點，外國遊客只需通過簡單步驟，就能將自己的國際銀行卡繫結到中國的支付App上，無論是掃碼乘車、點餐還是購物，都能和中國人一樣流暢自如。3，絲滑的“服務鏈條”：除了簽證和支付，中國還在退稅、通訊、票務預訂等各個環節進行了最佳化。前8個月的資料顯示，大陸全國離境退稅商店數量突破1萬家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長97.5％和96.9％，享受退稅人數同比增長2.5倍。各大機場、高鐵站和景區，雙語標識和服務人員也越來越普及。這些看似瑣碎的細節，共同構成了一個對國際遊客極其友好的旅行環境。引擎二：體驗“升維戰”，從“打卡”到“沉浸”如果說便利的政策是“請進來”的第一步，那麼能讓他們“留下來、還想來”的，則是中國旅遊體驗的全面升級。過去，外國遊客對中國的印象可能還停留在長城、故宮、兵馬俑等“老三樣”上。而今天，他們玩得更深入、更地道、也更“潮”了。比如他們也會Citywalk與“反向旅遊”：年輕的歐美背包客，不再滿足於乘坐大巴車趕場子。他們更熱衷於像本地人一樣，用“Citywalk”的方式，探索上海的梧桐區，鑽進北京的小胡同，或者廣州的老城區，在中國複雜的城市肌理中，尋找屬於自己的驚喜。比如他們也追求“文化入魂”的深度體驗：越來越多的遊客，開始追求“不虛此行”的文化獲得感。在杭州，他們不再只是拍一張西湖斷橋的照片，而是會參加一場中秋月下的宋詞吟誦會，或者在國醫館裡體驗一次針灸和推拿。在西安，除了看兵馬俑，他們還會租一套漢服，在古城牆上拍一組穿越大片。這些沉浸式的體驗，讓他們從一個“旁觀者”，變成了中國文化的“參與者”。圖片來源：環球時報此外， 中國獨特的地方特色與現代奇蹟正在被不斷髮掘。例如，被電影《阿凡達》帶火的張家界，如今吸引了大量熱愛徒步和自然風光的外國遊客，特別是韓國遊客。中國現代化的成就本身也構成了獨特的吸引力。乘坐時速350公里的復興號高鐵穿梭於城市之間，體驗無人機燈光秀，參觀世界最大單口徑射電望遠鏡“中國天眼”，這些“未來感”十足的場景，同樣讓外國遊客歎為觀止。9月27日，市民遊客在上海世紀公園觀看無人機燈光秀。新華社記者 王翔 攝正如中國旅遊研究院院長戴斌所言，中國的入境旅遊已經進入了一個“快速增長和高品質發展”的新階段。這種“高品質”，就體現在旅遊產品的豐富度和體驗的深度上。引擎三：超高“性價比”，好玩還不貴在後疫情時代，全球經濟面臨壓力，旅行者的預算也變得更加謹慎。在這樣的背景下，中國旅遊的“性價比”優勢就凸顯了出來：相較於物價高昂的歐美、日韓等傳統旅遊目的地，中國的旅行成本要親民得多。民以食為天，在吃上面，你可以用不到5美元的價格，在街頭巷尾品嚐到一碗地道美味的牛肉麵；也可以用在歐洲吃一頓簡餐的錢，在中國享受一頓豐盛的火鍋大餐。而且出行實在太方便了：中國擁有全球最發達的高鐵網路。從北京到上海，1200公里的距離，乘坐高鐵僅需4個多小時，而票價往往遠低於同等距離的國際航班。“住”方面就更不用擔心了：從國際五星級連鎖酒店，到充滿設計感的精品民宿，再到乾淨便捷的經濟型酒店，中國的住宿選擇極其豐富，且整體價格在全球範圍內都具有相當的競爭力。很多遊客在社交媒體上分享中國游的“實際花費”，引得評論區紛紛側目，這種口碑傳播，正在為中國旅遊市場帶來強大的引流效應。03. 對我們意味著什麼？外國遊客的湧入，除了為旅遊業帶來了“真金白銀”的收入，影響是深遠且多維度的：它是經濟復甦的強心針。一位國際遊客的消費鏈條，涵蓋了住宿、餐飲、交通、購物、娛樂等多個領域，能有效帶動相關產業的增長，創造大量就業崗位。它也是文化自信的“揚聲器”。當外國遊客親身體驗到中國的安全、便利、友善和活力，當他們將在這裡的所見所聞通過社交媒體分享給全世界，這就是對中國形象最生動、最有力的正面宣傳，這比任何宏大的敘事都更具說服力。黃金周，外國遊客在上海豫園，圖片來源：人民日報它更是我們每個人的機遇：入境游的火爆，意味著普通人也有了更多的機會：你家鄉的某個非遺手藝，或許就能成為吸引外國遊客的體驗項目；你流利的外語，或許能讓你成為一名受歡迎的私人嚮導；你開在景區旁的小餐館，只要加上一份英文菜單，或許就能迎來絡繹不絕的國際食客。從絲綢之路的駝鈴聲聲，到今天遍佈全國的高鐵網路；從馬可·波羅的東方遊記，到今天YouTube上數以萬計的中國旅行Vlog，世界對這片土地的好奇與嚮往，從未停止。如今，隨著政策的東風、體驗的升級和性價比的加持，這扇探索之門正以前所未有的寬度和深度敞開著。“Welcome to China!” (TOP創新區研究院)

一場被嚴重低估的老外入境狂歡。封面來源｜IC photo此前，在一家知名國際航司舉辦的中國通航紀念午宴上，我碰到了這家航司的銷售朋友。剛坐下沒聊幾句，他忽然拋出一句話：“你們怎麼最近不寫寫入境游啊？我們航班上的外國旅客現在比疫情前還多出170%—180%，尤其是北京大興、重慶、廈門這些航點，老外比例高得驚人。”我很好奇，追問他現在中國航線是不是主要靠這些入境客人撐起來了。他笑了笑，說：“你去攜程上搜搜票價就知道了，從中國直飛去新加坡，往返才兩千多塊，但如果是從印尼、馬來西亞出發直飛中國往返，普遍四千多起，貴了一倍。”朋友像是總結，又像是在提醒：“現在航司票價利潤做上去得靠老外啦，如果一條航線只靠中國市場，我們可能就賺幾百塊錢，但只要能把全球客源盤活，這條航線就能賺幾千元。”他頓了頓，又補了一句，“老外願意來中國了，也意味著我們這些航線，至少都能保住了。”和他聊完，我忽然想起，9月初我在北京首都機場T3回國時看到的一幕。自動通關那邊一眼望去幾乎空無一人，中國旅客刷臉走得飛快，但就在旁邊的人工櫃檯前，烏壓壓地擠滿了各種膚色的外國人，有拖著箱子的商務客，也有穿T恤背包的遊客，粗略一看，起碼兩三百人。我站在小火車前和這些老外擠在一起的時候，忽然有種恍惚感，這和2019年，好像也差不太多了。回到家我查了一下資料。中國入境免簽政策擴容後，確實出現了一個反差很強的現象，出境游還在掙扎，但入境游其實早就開始復甦，而且強勁得出乎意料。根據國家移民管理局公佈的資料，2025年上半年，有1364萬人次外國人是免簽入境的，佔所有入境外國人比例高達71.2%。倒推回去，等於今年上半年總共入境了1916萬人次外國遊客，而且這個數字不含港澳台，只算護照類外籍訪客。近2000萬人次的老外是個啥概念？其實這個人次規模已經能和觀光立國的日本一較高下了。日本觀光廳資料顯示，2025年上半年，訪日外國人約2151萬人次，領先中國大陸同期入境遊客人次只有區區235萬。如果我們再對比一下其他東亞、東南亞目的地就更明顯了：馬來西亞：上半年約1926萬（含短停和陸路）泰國：1661萬（資料截至6月29日）越南：上半年1070萬韓國：上半年882萬這些國家裡，不少以觀光碟機動GDP增長，但在這個時間節點上，中國大陸的入境遊客總量，已經與他們並駕齊驅，甚至遠遠超車了。事實上，如果再把港澳台訪客加回來，那中國的入境總量將是遙遙領先的第一名。中國的老外多了，而且正在呈急劇增多趨勢。《2024中國入境旅遊發展年度報告》顯示，去年全年，中國大陸接待國際遊客2694萬人次（不含港澳台），而2025年上半年，剛過去的這半年，就已經接待了1916萬人次外國遊客。也就是說，2025年上半年就已經完成了去年全年入境遊客量的71%，照這個速度，下半年很可能會超過3500萬人，創下中國入境遊歷史新高。怎麼算都知道這增速猛，畢竟2019年中國入境遊歷史峰值也不過3188萬人次。那問題來了，近2000萬老外湧入中國，為何很多旅遊業者沒太感受到？前段時間，一家歐美外資藥企的HR朋友和我抱怨過這樣一件事，她戲稱自己準備改個頭銜叫駐京辦主任，或者乾脆部門都改為“禮部”算了。為什麼？她解釋稱，因為從去年底開始，她們公司平均每個月都有幾個總部高管飛來北京出差，會議流程照舊，開完會之後安排參觀故宮、逛頤和園、吃大董烤鴨三件套，忙得她不可開交。朋友說，這些人都是藉著免簽東風來蹭吃蹭玩的，行程不走旅行社，但從消費行為看，他們也算是為中國入境旅遊市場實實在在做了貢獻。事實上，中國免簽擴容帶來的是一個入境理由多樣化時代的爆發。商務、探親、學術交流、藝術展覽、醫療出境、漢語學習，甚至是半自由職業者的駐留，都成了入境的隱形流量。但由於他們穿著不像遊客、行為不像遊客、說話也不像遊客，容易被旅遊業者、城市系統自動忽略。同時，我們對外國遊客體感不強，也有文化偏差因素。全球每個國家的第一大海外遊客來源，幾乎都是鄰國。正如日本、韓國最大的入境客源地都是中國，中國大陸現在入境最多的，其實也是韓國人和日本人，除此之外也不乏泰國、新加坡、越南人。但問題是，他們長得和我們太像了。而我們平時說老外，多半指的是吳京嘴裡語言不通的黑哥們，抑或金發碧眼的歐美人，但實際上，大批來華的遊客都和我們一樣是黑髮黃皮的近鄰。舉個例子，你在張家界看見的那幾個韓國遊客，若不說韓語、不吃泡菜，你肯定不會第一時間覺得他們是遊客。但實際上，僅去年全年，韓國遊客已經佔了張家界外籍遊客總數71%。再到去年底中國對韓國免簽，韓國遊客蜂擁而至。我這半年隨手刷短影片，光是看到的韓國人來中國旅遊的視訊就有幾十條，有拍海底撈的，有打卡霸王茶姬的，有探店很久以前烤串的，有專門來學漢語的，還有百萬粉絲網紅在上海坐地鐵錄vlog。類似的情況，也在日本遊客身上出現。這些近鄰型遊客出現，加深了我們與現實之間的錯位感。最後，還是要說說城市結構問題。根據文旅系統資料，中國80%以上的外國遊客集中在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶和西安等8個城市。而在這些城市裡，老外的流動又主要集中在國際機場、高星酒店、老城區、核心商圈、知名景區。如果你不住在這些地方，不搭乘國際航班，不在本地景區走動，那你可能真的會錯以為沒啥老外來啊。但資料早就把真相揭示了，他們來了很多，只是我們沒遇見。這場悄悄熱起來的入境游，對誰是機會？隨著中國免簽朋友圈越擴越大，這些悄無聲息到來的老外，也開始悄悄改變一些城市的命運。在邊境城市吉林琿春，我前段時間跟當地一位旅遊從業者聊起，她說了一個讓我印象特別深的細節：在某些俄羅斯節假日高峰期，琿春接待的入境遊客中，俄羅斯人數量已經超過了中國的任何一座城市，成為當地的第一大客源地。你聽說過琿春很美嗎？你可能沒去過，但俄羅斯人已經來了。從東北一路到西南，這樣的例子其實不止一個。四川雅安，也許在中國遊客心中只是貓熊出沒的地方，但在日本人眼中，卻是一場貓熊朝聖之旅的終點。2024年，日本前往四川的旅行團不到50個，但2025年，已經預約了超過180個團，國內航空公司甚至專門調整運力，加密了東京、大阪、北海道直飛成都的航班，只為接住這波貓熊經濟。日本人坐飛機，轉高鐵，看從東京上野動物園歸國的貓熊香香。日本遊客雅安看貓熊從東京到成都再到雅安，這種為貓熊奔赴中國的旅遊行為，過去不可想像，如今卻成了日本人的儀式感打卡。他們不再來北京、上海這種一線城市，直奔內陸，把旅遊路線深入到中國腹地。這些被重新看見的地方，或許才是入境游最先落地的受益者。正如那位外航銷售朋友和我說的，越來越多的海外航線不靠中國本地市場價格戰拼量，卻通過入境自由行、商務旅客、中轉人群等多元組合把利潤模型跑通。這也解釋了為什麼山西大同等看起來不起眼的國內航點，正在變得異常忙碌，他們逐漸變成了航司眼裡的中轉支點與出入境新客源地。而這些城市接下來的基礎設施更新、航線佈局、會展招商，都會悄悄圍繞入境遊客做出反應。但歸根結底，真正的機會，還是在我們每一座城市的服務細節裡。如果說上半場入境游是國家政策給的流量，下半場的入境游則是誰能用更短的路徑，做出更高的老外好感度。誰能讀懂這些沉默的老外遊客，誰就能在未來的中國旅遊版圖裡多佔一格。 (36氪)

劇館裡一天1000多場演出、隨處可見穿漢服的洋面孔、凌晨一點的夜市依舊人聲鼎沸，曾經只聞其名的“神秘東方”，在這個國慶節正成為全球遊客的打卡勝地。“你好，中國！”義大利網紅“無語哥”卡比·拉梅站在北京機場興奮地對著鏡頭喊道。這位在TikTok上擁有1.62億粉絲的頂級網紅，今年夏天首次開啟他的中國之旅。他把故宮、摺扇藝術和潘家園市場收錄進鏡頭，一群路過的高中生主動向他揮手微笑，這一刻被他形容為“真切感受到自己是受歡迎的”。義大利旅行博主馬可，在他的Instagram上直播遊覽上海外灘的經歷。“這裡簡直是未來城市！”他驚嘆道，“我從沒想過中國的高鐵會如此先進，手機支付如此方便，就連街邊的煎餅果子攤都能用Apple Pay支付。”每逢假期，總能看到不少金發碧眼的外國遊客走在各大城市景點和街頭……值得注意的是，這次國慶中秋假期，外國遊客不再只愛京滬，他們也愛小城。他們穿梭在河南開封萬歲山武俠城、西安大唐不夜城、濟南趵突泉，穿著漢服，品嚐地方美食，舉著手機記錄他們在中國的所見所聞。01410萬外國遊客湧入上海在TikTok等全球社交媒體上，“China Travel”已成為熱門標籤，這一關鍵詞已有超過230萬條帖子發佈。海外博主們用鏡頭記錄他們在中國的體驗，向全球網友“種草”中國城市。在天津體驗相聲藝術的詼諧智慧，到重慶感受魔幻8D地形的獨特魅力，再到廣州品味早茶文化中的生活美學……這一路走來，義大利網紅卡比·拉梅在TikTok上不停地感嘆：“中國之行遠超預期，這裡像嶄新的世界。”她還計畫在國慶中秋假期遊覽天津、重慶、廣州等地。來自英國的“好輕鬆一家”賣掉房子，以一家五口中國遊的方式，體驗了高鐵上點外賣、大巴扎裡喝咖啡、到兵馬俑博物館親子研學等，記錄了不同年齡段遊客的中國旅行“花式玩法”。中國網友在其社交平台留言，推薦當地遊玩景點的同時，感慨帶著孩子“就是比較費爸媽”。這些視訊沒有驚天動地的事件，卻收穫了幾百萬點贊。對美國、歐洲的觀眾來說，中國夜市的熱鬧、高鐵的準點與先進、移動支付的便捷，都是全新的體驗衝擊。上海更是在國慶中秋假期前兩天，推出了中國首個面向外籍遊客的文旅消費自助系統——“Meet China入境旅遊消費數字大屏”，幫助外籍遊客實現“秒懂、秒選、秒見、秒付”四大消費核心需求。該系統後續將在全國逐步鋪開，上海預計布點500組大屏，涉及田子坊、外灘、南京路等景點。在明年年底前，全國預計布點10000組大屏。隨著中國對47國公民實行單方面免簽政策，越來越多的國際遊客踏入嚮往已久的“東方古國”。中國穩步擴大互免、單方面免簽國家範圍。去年12月17日起，中國將過境免簽期從72小時延長至240小時，並新增21個過境免簽人員入出境口岸。這一政策調整為外國遊客提供了更充裕的深度遊時間。僅以今年前8個月資料看，外國人入境人數達到5126.8萬人次，同比上升27.8%。其中免簽入境的外國人達1589萬人次，同比激增52.1%。資料增長直接反映了免簽政策的積極影響。泰國遊客數量在免簽政策實施前後發生了顯著變化：去年1月和2月，即在免簽政策尚未實施時，泰國來上海的遊客數量分別為7299人和3923人；而到了3月，隨著免簽政策的啟動，當月來滬的泰國遊客數量激增至20609人，較前一個月增長了超過四倍。一年後的今年3月，泰國來滬遊客人數更是飆升至62324人，與免簽政策實施前相比，實現了幾何級數的增長。在新疆，中哈霍爾果斯國際邊境合作中心成為入境消費的“新通道”。7月以來，日均進出人員超3萬人次。烏魯木齊天山機場前8個月進出境旅客62.3萬人次，同比增長69.5%，其中以旅遊觀光為目的的旅客佔比高達40%。作為中國入境旅遊的首選城市，上海今年入境遊資料十分亮眼。2025年1月至8月，上海接待的海外遊客總數達到410萬人次。其中，韓國是上海最大的客源國，同期來滬韓國遊客達到54.7萬人次，同比增長123.9%；日本來滬遊客為38.9萬人次，同比增長55.4%。其他市場中，美國、俄羅斯來滬遊客分別為34萬人次、20.9萬人次，穩步增長。入境遊也帶動了入境購物業態。8個月間，全國離境退稅商店數量突破1萬家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長97.5%和96.9% ，享受退稅人數同比增長2.5倍。這些數字印證了“中國遊”與“中國購”的雙重熱潮正在興起。02從“過境遊”到“深度遊”儘管一線城市旅遊火熱，但外國遊客的目光已不再侷限於北京、上海等一線城市。旅遊平台資料顯示，今年以來，外國遊客預訂機票前往中國的城市數量達到171個，比去年同期增加了18個。新增的目的地大多是自然景觀優美又比較涼爽的“寶藏小城”。今年，外國遊客機票預訂量增長最快的前20個城市中，全部為三線及以下城市。其中，外國遊客前往大同的機票預訂量同比增長9倍，增幅領跑全國。內蒙古二連浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的機票預訂增幅也都超過5倍。來自德國的遊客漢娜已經是第四次來中國，但這次她特意避開熱門路線，選擇了青島和重慶。“我約了一家攝影工作室，化妝師給我盤發、上妝，穿上漢服的那一刻，我好像穿越了。”她在重慶穿漢服拍寫真，將照片發在Instagram上後，引來眾多朋友的詢問。隨著免簽政策的擴容，中國的風土人情也在不斷吸引入境遊的“回頭客”。第四次來中國的德國遊客漢娜表示，相比前三次打卡的經典目的地，這一次，她特意避開熱門路線，把目光投向了更小眾的城市。“下次來中國，我想去雲南，聽說那有雪山、洱海，還有很多少數民族的村寨。”除此之外，入境遊正在進行從“過境”到“深度”的轉變。在山西太原武宿國際機場，過境免簽期延長至240小時的新政策實施後，入境外國人的數量增長明顯。山西約有2.8萬處古建築，新政策的實施，可以讓外國遊客有更多的時間去探索當地的歷史文化，讓“過境遊”升級為“深度遊”。針對即將到來的國慶中秋旅遊旺季，杭州市做好新產品新玩法的推出，包括中秋賞月、中醫藥養生體驗等等，吸引境外遊客參與。各地也紛紛推出促進入境旅遊發展相關措施，啟動入境遊文旅市場，幫助全球遊客完成“過境”到“深度”的轉變。能夠親眼看見、切身感受中華悠久的歷史文化，是吸引外國遊客來中國旅遊並轉為“深度遊”的一大重要因素。在景德鎮歷史文化旅遊區，來自澳大利亞、尼泊爾等多個國家的遊客紛紛來到這裡，體驗陶瓷文化的魅力。許多外國遊客還親自嘗試並學習了制瓷的整個流程。“我特地飛了7000多公里，來到瓷都景德鎮——這座承載了中國非物質文化遺產瑰寶的城市。”來自澳大利亞的遊客Corey在社交媒體上分享自己的旅行經歷。在西安，“賞非遺、覽古蹟、穿漢服”三者結合的沉浸式文化體驗受到外國遊客喜愛。華燈初上，不少外國遊客身著漢服，漫步大唐不夜城，身臨其境“打卡”大唐盛世，品嚐各式各樣的西安特色非遺美食。文化體驗成為核心競爭力，讓許多原本只是短暫過境的遊客有了深入探索中國的機會。03世界對中國的認知正在改變與以往不同，今年十一假期在中國的俄羅斯遊客明顯增多。在國慶中秋假期前期，中國外交部表示，2025年9月15日起，中國開始對俄羅斯持普通護照人員試行免簽政策。正是這一政策激發了俄羅斯遊客的來華熱情。俄羅斯旅遊平台OneTwoTrip資料顯示，在政策生效後的第一周，俄羅斯赴華航班預訂量較去年同期增長了70%，酒店預訂量也增長60%。2025年上半年，中國在俄羅斯人最受歡迎的航空運輸目的地中排名第五，僅次於土耳其、阿聯、埃及和泰國。資料顯示，2024年，中國內地接待俄羅斯入境遊客150.35萬人次，同比增長115.1%。俄羅斯旅遊行業協會預計，2025年俄羅斯遊客來華總數將超過200萬人次，中國有望成為俄羅斯遊客第二大目的地，僅次於土耳其。不僅僅是俄羅斯，越來越多的國際遊客穿梭在中國各地，其中就有不少日韓旅客選擇到中國觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津成為吸引日韓旅客的主要目的地。一批批外國遊客來到中國，在全世界最大的社交媒體平台上，他們那些隨手拍下的中國日常正在悄然改變著世界對中國的認知。一個法國遊客在長沙夜市邊走邊買各種串，一個德國來客在西安品嚐羊肉泡饃時露出驚喜表情——這些視訊沒有翻譯卻能在全球傳播。“曾經，我們第一次走進歐美城市會驚訝於他們的商場設施、交通系統，而如今，外國人來到中國打卡同樣的東西，甚至覺得更現代、更便利。”一位網友如此說道。 (鳳凰網財經)

外國遊客數量增長了五倍多，但對一些人來說，這種激增提醒著該國的經濟萎靡不振。人群穿過京都佛教寺廟清水寺附近的街道。許多日本人認為這座城市過於繁忙，不值得一遊。 © Yuichi Yamazaki/AFP/Getty Images下午五點左右，相模灣的夕陽美得如畫。Joshua Li 身著三件套西裝，在人行道上泰然自若地跑過一名保安，來到路中間。他的未婚妻緊隨其後，一位造型師正撩起她的禮服裙襬。數十名遊客湧入車流，給這對來自台灣的夫婦 10 秒鐘的拍照時間，以示尊重，然後湧入狹窄的街道，以備受歡迎的背景——鐮倉高校前鐵路道口——拍照。它坐落在一片水泥地鋪成的海濱附近，恰好是日本最著名的漫畫之一的開場畫面。“我們都是《灌籃高手》的超級粉絲，我們就是因為這才認識的，”李說道，他現在已經安全地和未婚妻回到了擁擠的人行道上。“這是我們拍攝婚紗照時要去的12個不同的動漫場景之一。”然而，這對夫婦作為遊客的喜悅，卻未必能被他們的主人分享。受到巴塞隆納和威尼斯等歐洲城市的啟發，京都、奈良和大阪等日本最擁擠的熱門地區的居民開始談論過度旅遊危機。這個問題甚至成為了執政的自民黨新總裁選舉中的重要議題。數字無疑證實了這一點。每年到訪日本的外國遊客數量已從2005年的670萬人次飆升至2024年的近3700萬人次，而2025年也有望再創紀錄。從某種程度上來說，這對情侶以漫畫為靈感的跨城旅行正是日本多年來積極鼓勵的活動。歷屆政府都利用國際上對日本文化的狂熱，並投入大量資金舉辦各種活動來吸引外國遊客，而受疫情影響推遲的2020年東京奧運會和本屆大阪世博會等大型活動也功不可沒。日本政府設定的目標是到2030年每年接待遊客數量達到6000萬人次，這意味著遊客數量將比目前增長約50%。許多商家受益於遊客數量的大幅增長，而且日本迄今為止尚未像西班牙和義大利一些城市那樣引發公眾抗議。但在另一個層面上，鐮倉高校前十字路口和日本其他熱門景點外持續不斷的混亂，以及一些遊客的不守規矩、吵鬧以及不遵守日本複雜的規則和禮儀，已經開始考驗日本所珍視的“以誠待客”或“好客之道”。鐮倉是日本東京南部的海濱城市，曾是日本的首都。去年，日本國內外遊客數量是常住人口的90多倍。遊客們往往將行程集中在一條相對狹窄的“黃金路線”，即東京、京都和大阪之間。這加劇了過度擁擠的氛圍，引發了當地民眾的不滿，也激怒了那些尚未感受到經濟繁榮的地區。身著和服的遊客們在京都觀光。雖然遊客人數的增加讓許多人受益，但一些當地居民表示，遊客們沒有遵守日本的禮儀。 © Pongmanat Tasiri/SOPA/LightRocket/Getty Images當地人對物價上漲和難以承受的房租感到憤怒。“對很多日本人來說，日本作為一個旅遊國家的成功來得太快了，”另一位婚禮攝影師一邊和一對泰國新人一起等待燈光變化，一邊說道。“短短幾年間，人們就從‘入境旅遊熱潮’變成了‘過度旅遊’，而且有很多關於遊客行為怪異的抱怨，”這位攝影師補充道。“但我認為主要問題是沒有人真正做好準備。”九州大學旅遊問題研究員田中俊德表示，這場騷動可能更多地揭示了日本老齡化、人口減少和經濟相對衰退的問題，而不是遊客的行為和數量。“過度旅遊當然是一個容量問題，但也有一個很大的心理因素，”他談到一個曾經向世界各地派遣大批遊客的國家時說。“現在，日本對外國人來說很便宜，人們感覺自己被利用了。”近期，“過度旅遊”一詞的流行——以及更難聽的“旅遊污染”一詞，後者已成為社交媒體的熱門標籤——引發了人們對其使用是否合法的質疑。龍谷大學公共政策專家阿部大輔表示，過度旅遊主要是指擾亂普通人的生活或破壞遊客的體驗，但目前尚不清楚日本大部分地區是否已經跨越了這一界限。遊客們聚集在鐮倉高德院的大佛像周圍。去年，鐮倉市的遊客數量與常住居民的比例超過90%。 © Yuichi Yamazaki/AFP/Getty Images海外遊客數量的增長很大程度上與大約十年前對中國和其他亞洲遊客的簽證規定的放寬以及東京羽田機場國際航班容量的大幅擴張有關。日元疲軟——自2010年底以來兌美元已下跌約45%——對日本產生了強大的吸引力，幫助消除了日本“旅遊成本過高”的舊形象。日元疲軟也抑制了日本年輕人出國旅遊的能力，迫使他們選擇在國內度假。日本嬰兒潮一代在 20 世紀 80 年代的經濟巔峰時期曾帶著最新款相機成群結隊地遊覽旅遊熱點，而如今他們已年近八旬，在環遊世界的同時，也可能需要照顧年邁的配偶。田中表示，對於目前約佔日本人口16%的75歲以上人群來說，每年冬天成千上萬的澳大利亞年輕人乘坐廉價航班抵達日本享受廉價滑雪，只會加劇他們的經濟恥辱感。“沒人喜歡被遊客說現在所有東西有多便宜，而不久前，日本還是世界上最昂貴的國家。”其結果是，越來越多的日本遊客與越來越多的外國遊客在該國許多主要旅遊景點擦肩而過，導致價格飆升。獨立市場研究機構東京商工研究公司 (Tokyo Shoko Research) 追蹤的酒店客房平均價格自 2021 年以來上漲了一倍多。熱門城市頂級酒店的房價漲幅甚至更大。古都京都的主要景點，尤其是最受歡迎的寺廟，人潮擁擠，以至於許多日本人認為這個以傳統藝伎聞名的文化和美食勝地不再值得一遊。阿部表示，京都可能已經滿足了過度旅遊的定義，這意味著京都居民已無法過上正常的生活。國內學校旅行的組織者表示，他們開始注意到學校選擇其他城市而不是京都，而參觀京都曾被視為日本兒童的成年禮。日本學校旅行協會表示：“如今，前往京都的學生和老師面臨的問題是，從城市一處前往另一處需要花費大量時間，有時甚至無法遊覽所有計畫的景點。” 許多學校現在正在探索金澤、長崎和北海道等其他選擇。協會補充道：“不僅是遊客數量，還有不斷上漲的成本，都讓學校難以繼續前往京都。”1969 年，東京觀光巴士上的乘客。當時，隨著高鐵連接大城市，居民的可支配收入增加，國內旅遊業蓬勃發展。 © The Asahi Shimbun/Getty Images阿部承認就業和消費正在增長，經濟繁榮對經濟有利。“但在京都的某些地區，旅遊業的存在本身就讓人感覺不好，”他補充道。“酒店數量激增，導致租金上漲，人們無法居住，京都居民的生活並沒有真正改善。”他總結道：“如果我們僅僅為了經濟利益而繼續發展旅遊業，其弊端就會越來越明顯。”這並非日本媒體首次宣稱出現過度旅遊危機。20 世紀 60 年代至 70 年代初，隨著經濟蓬勃發展、連接各大城市的高鐵投入營運，且人人手中都有了可支配收入，年輕家庭開始大規模進行國內旅行。如今，人們普遍認為日本是一個異常整潔、乾淨且秩序井然的國家，國民舉止無可挑剔；但與之形成鮮明對比的是，早期的國內遊客在本國各地度假時，往往表現得極為混亂，且興致高昂。保守派對京都、奈良及其他景點明顯遭到 “褻瀆” 的現象表示不滿。報紙上刊登了多篇評論文章，譴責這種 “旅遊污染”。在 1971 年一篇著名的文章中，人類學家梅棹忠夫（Tadao Umesao）宣稱：“最可怕的事情是，生活在旅遊勝地的人們，會因為對‘旅遊’的意識覺醒，而忘記自己才是這片土地與文化的主角，進而開始淪為外來者的僕人。”一位遊客在東京淺草寺外拍照。外國遊客的行程通常集中在一條貫穿首都京都和大阪的“黃金路線”上。 © Richard A Brooks/AFP/Getty Images2025 年，由於外國遊客無法或不願理解日本人對規則和禮儀的重視，同樣的沮喪情緒成為網上憤怒的根源，偶爾還帶有仇外情緒，因為現在的日本人感覺自己被困在自己的城市裡。京都的旅遊專家表示，網上流傳的視訊顯示，遊客們為了拍張照，在京都街頭追逐藝伎，或在神聖的鳥居門上盪鞦韆，亂扔垃圾，在火車上粗魯無禮，丟棄行李箱，塗鴉以及其他違規行為，這些視訊給人的印像是京都的打擊力度比實際情況更大。田中千惠子是一位京都的遊客與居民關係倡導者，她提出了一系列旨在改善遊客行為以及日本自身應對措施的建議，名為《旅遊行動指南》。這本90頁的書即將推出更易懂的版本。“我來京都的時候，看到很多遊客行為喧鬧，把城市弄得擁擠不堪，當地居民也不太歡迎他們，”田中說道。“我意識到這需要一個新的詞來定義，所以我想讓世界瞭解‘旅遊精神’（Tourismship）的概念。它就像體育精神——一種得體行為準則——但針對的是遊客，”她補充道。“日本的問題不是過度旅遊，而是遊客恐懼症。”福井縣的一列恐龍主題列車，這裡設有一座專門展示滅絕爬行動物的博物館。該地區希望成為旅遊地圖上的必遊景點。 ©共同社/蓋蒂圖片社遊客行為問題已經成為新一代民粹主義政客熱衷的議題，也是自民黨總裁選舉辯論的焦點。隨著日本老齡化加劇、人口減少，勞動力短缺問題日益嚴重，需要新的移民勞動力來填補空缺。由此產生的外籍居民湧入，目前約佔日本總人口的3%，這引發了一系列政治動盪，並被右翼勢力視為即將給日本帶來災難的禍患。一些政客成功地將遊客不當行為造成的短期煩惱與大規模移民對日本生活影響的長期警告混為一談。高市早苗是自民黨的保守派政治家，曾任內閣大臣，負責 2013 年推出的軟實力和吸引遊客的“酷日本”戰略。在此次競選中，她處於領先地位，並有可能成為日本首位女首相。高市一直對移民問題持強硬立場，她在競選活動的開幕新聞發佈會上再次指控外國人普遍虐待奈良古城的神鹿——儘管當地官員表示，他們沒有收到這方面的報告。她說：“我想解決許多日本人開始感受到的、正在悄然增長的焦慮和憤怒情緒。”專家表示，如果日本要防止公眾焦慮情緒加劇，緩解過度擁擠的影響，並更廣泛地傳播旅遊業的積極經濟效益，就需要鼓勵兩件事。一是吸引那些不再需要參觀熱門景點的遊客再次造訪。二是改善基礎設施，鼓勵遊客探索日本眾多尚未被外國遊客涉足的地區——日本幅員遼闊，從北部的北海道到南部的鹿兒島，綿延3000多公里。這說起來容易做起來難。位於京都東北部的福井縣擁有世界級的恐龍博物館、蘋果聯合創始人史蒂夫·賈伯斯曾立志出家的禪寺，以及數十家清酒廠——所有這些都是吸引外國遊客前往日本的要素，也是緩解京都過度擁擠的良方。然而，以酒店住宿量衡量，福井縣已成為日本外國遊客訪問量第二少的縣。去年，日本新幹線從東京延伸至福井市，將旅程時間縮短了一小時，降至不到三小時，且無需中途換乘，這為該地區成為旅遊地圖上常規景點的希望燃起了希望。但在福井站旅遊資訊亭工作了 20 年的 Tomoko Mineyama 表示，遊客數量只是“略有增加”，而且絕對“不是過度旅遊”。由於預計遊客數量會激增，福井站的旅遊資訊亭被一分為二。鹿在日本中南部古城奈良漫步。資深政客不斷指控外國人虐待動物。 © Claire Serie/Hans Lucas/路透社“我以為隨著高鐵開通，情況會有所改變，但增幅遠低於我的預期，”她說道，並補充說，每天只有大約 5 到 10 名外國遊客進行諮詢，而日本遊客每天的諮詢人數可達 80 到 300 人。她對問題的診斷是，酒店的數量和質量已經有了很大的提高，但前往福井鄉村各處景點的公共交通卻落後了。即使成功吸引更多遊客，福井也面臨著嚴峻的人口危機：這裡勞動力短缺問題在日本全國最為嚴重，求職者人均職位空缺數量也位居全國之首。但目前，酒店和旅館感受到的短缺並非來自勞動力，而是來自遊客。“我們的遊客仍然遠遠不夠，”福井市市長西行茂說。“我還沒聽說過遊客太多，工作人員不夠的情況。” (邸報)