今年“五一”假期 入境游持續升溫 越來越多外國遊客 感受中國的多彩魅力

“帶有中國文化原真性的鄉村，是老外們觀察中國最真實的窗口，這裡也不再是貧窮代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的前線。”對外國博主來說，到北上廣深來一場City Walk已經不是時髦事兒了，現在外網最流行的中國遊方式是——Country Walk。今年3月，美國博主Ludwig和Michael騎行經過湖南邵陽花橋村，誤把操辦“喜喪”的村子當成熱鬧餐廳，又錯將身穿白色喪服的人認作廚師。當地村民李先生見狀倒也不惱，不但邀請博主回家吃飯，還帶他們看了村裡的英雄紀念碑。三人聊了一路騎行的趣事，臨走合唱了首《Country Road》。Ludwig記錄視訊畫面截圖視訊被Ludwig發到網上後在海外刷屏，播放量破億。老外們由此打開對中國農村的全新認知，有美國網友留言說“在親人離世時仍對陌生人展現善意”，不少國人忙著給他們科普，中國獨特的 “喜喪”文化。在海外社交平台上，“Real China（真實的中國）”至今仍是熱度不減的爭議話題。不少海外博主把鏡頭對準中國鄉村，試圖從這裡找到不一樣的觀察維度。無獨有偶。擁有34萬粉絲的德國旅行博主Ken Abroad，發佈了一條名為《有人警告我不要去中國農村》的視訊。視訊中乾淨的街道、現代化的設施、友善打招呼的村民，衝擊了許多外國網友對中國鄉村的刻板印象。評論區裡，有外國網友留言：“不要被偏見報導矇蔽了雙眼。”更早之前，博主李子柒在中國鄉村的生活視訊，在海外吸引了2000萬網友追更。更有心理醫生在其評論區提到，李子柒的視訊幫助緩解了患者的焦慮症狀……來自不同國家的觀眾，因為同一片稻田、同一口老灶，萌生了去中國農村看看的念頭。隨著2024年以來，中國入境免簽朋友圈持續擴大，China Travel熱潮席捲全球。更多外國旅客得以親身踏上這片古老土地，他們不再只是將目光集中於北上廣深，而是逐漸下沉到三四線小城市，乃至群山環抱的鄉鎮。中國鄉村游，世界文旅的“性價比之王”大部分老外們來到中國鄉村的原因，可能比你想像得要簡單。最近幾年，全世界的旅遊消費都在瘋漲，出去玩一趟錢包就會遭受暴擊。據《旅界》報導，日本離境稅為1000日元起步，各城市還疊加每晚100至1000日元不等的住宿稅。美國休斯敦的酒店稅佔房價17%，紐西蘭入境稅從35紐幣漲至100紐幣，馬爾地夫的“綠色稅”更是直接翻倍。中國成為了當下全球旅遊的價格窪地：沒有離境稅，沒有住宿稅，平台上標註的價格就是最終支付價。攜程創始人梁建章曾表示，中國的機票、火車票、酒店等旅遊要素，在世界上是“最有性價比”的國家之一。相比之下，在美國紐約等大城市，星級酒店價格可能是國內的三四倍。而中國的鄉村游，又堪稱是窪地中的“性價比之王”。在這裡，老外每天花的錢可能還不及在歐美買兩杯咖啡加面包片。據文化和旅遊部資料中心發佈的《2025年一季度全國鄉村旅遊監測報告》，鄉村旅遊人均消費800—1200元（約113—170美元），比入境遊客整體消費水平低約85%。甚至得益於中國文旅供給的全面下沉，高品質旅遊配套早已不再是大城市專屬。資料顯示，2023年12月以來，全國10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分佈於縣城及縣級市。同時，在部分小縣城花上兩三百塊錢，就能住上全江景客房、享受免費星級早餐，體驗一把“總裁等級”的待遇。而同樣的品牌和服務，在一線城市動輒上千元。另就鄉村體驗的多樣和獨特性來說，中國在全球單一國家裡也無出其右。2025年，聯合國旅遊組織評選的數百個“最佳旅遊鄉村”裡，中國就獨佔了19個，地理跨度覆蓋寒溫帶到熱帶，文化縱深跨越56個民族。外國遊客可以選擇在浙江烏鎮看一場水上社戲，在貴州侗寨聽多聲部大歌，在福建土樓學打餈粑、釀米酒……這份鄉土特有的人情味，是任何景區文旅服務都比不了的。外國人在浙江鄉村體驗製作湯圓習慣了國外高物價的老外們發現，同樣的預算，在中國農村能住進帶院子的精品民宿，能嘗到地道的農家美食，能體驗一次完整的民俗活動。“物超所值”，自然成為他們對中國鄉村旅遊的普遍印象，回去就在TikTok上猛發視訊，中國農村生活就這樣在網上一傳十、十傳百，看過的老外又跑來體驗，形成了入境游的飛輪。近一年來，中國鄉村成為入境游的新增長點。攜程資料顯示，鄉村度假農莊2025年全年接待入境游訂單同比增長超50%，入境遊客入住間夜量增長超75%。去年春節假期，51個中國鄉鎮首次迎來外國遊客訂單。從進村到駐村，留下的老外們隨著免簽政策和一系列便利化措施推進，中國入境旅遊迎來新發展。資料顯示，入境遊客在中國花掉了1311億美元，同比增長39.2%，全年近7億人次出入境，創了歷史新高。入境游的下一步，除了繼續讓外國遊客“進得來”，更要讓他們“玩得好、待得久、還想再來”。《2024—2025跨境旅遊消費趨勢報告》稱，體驗式旅遊成為推動全球旅遊業發展的關鍵動力之一，而這正是中國鄉村旅的場景優勢——有自然風景、有鄉土人情、有深度體驗，旅遊黏性極高。體驗挖竹筍的外國人觀察國內發達城市的周邊鄉村落，可以明顯看到它們面向外國旅客，圍繞吃喝玩樂的探索體驗服務。以上海周邊的岑卜村為例，其通過水上運動吸引不少老外。村內餐廳老闆介紹說，每月都有在上海工作生活的德國客人結伴而來，多時有二十餘人。他們會去水上劃船、組織分享活動，甚至自帶麻將來玩。由於當地水網密佈、河道兩岸草木豐茂，更被外國旅客戲稱為“魔都亞馬遜”。而在貴州三都，水族群眾世代養馬、賽馬的傳統，與現代體育賽事結合打造的“村馬”，吸引來自不同國家的遊客觀賽，他們與村民圍坐，品嚐當地小吃、喝著米酒，感受鄉村賽事氛圍和馬背文化。源自村寨日常生活的賽馬活動，讓許多原本不在旅遊線路上的縣域，被更多人重新看見，也帶動周邊餐飲、民宿、文旅和農產品銷售等多種業態持續生根。與此同時，隨著對中國鄉村探索的越發深化，部分外國旅客不只是“路過”鄉村，而是選擇“住下來”。根據第七次全國人口普查資料，雲南常住外籍人員達37.67萬人，居全國首位，遠超上海（約10萬）和北京（約4.5萬）。他們中有人經營民宿咖啡店、從事有機農業，有些以中國鄉村為素材進行創作。瑞典人陳派，算是外籍“新農人”裡的代表。2015年初，他剛到大理就被蒼山洱海勾住了魂，索性辭掉國外的工作，紮根田間地頭、種起有機蔬菜。2022年，陳派開通社交帳號漲粉20萬，賣自家種的有機蔬果，也幫鄰居推銷土特產。按照他的說法，自己在“中國鄉村找到了最開心的事業”。旅居大理的瑞典人陳派從產業經濟學視角分析，鄉村旅遊對區域經濟的帶動效應也遠超想像。據權威媒體測算，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。國際遊客在鄉村目的地的消費，本身就會產生持續的“滾雪球”效應，帶動農產品加工、餐飲住宿、交通運輸等多個相關產業發展。中國需要一個“世界鄉村”不僅在中國，從全世界範圍來看，鄉村旅遊產業都是香餑餑。Research and Markets資料顯示，全球鄉村旅遊市場規模在2024年達到978億美元，預計到2030年將增長至1497億美元，年複合增長率約7.4%。作為鄉村旅遊的發源地之一，法國長期以來佔據著全球入境鄉村旅遊的主導市場份額，更是在上個世紀，培育出了最具辨識度的國際鄉村明信片——普羅旺斯。近年來，有關普羅旺斯旅行指南全球年銷量近2萬冊，會員村莊年均遊客增長超過30%。彼得·梅爾在《重返普羅旺斯》中寫道：“普羅旺斯和香榭麗舍一樣，是最令人神往的目的地”。法國普羅旺斯薰衣草田吸引遊客而在部分亞太地區，入境鄉村旅遊甚至能挽救了一個隨時可能消失的村落。日本白川鄉合掌村，地處深山中，常年只有500名村民。隨著當地將僅有的百棟傳統合掌屋改造為特色民宿，每年吸引了超百萬的遊客量，並在1995-2007年間，平均每年創收35億-40億日元（約1.75億-2億人民幣）。相比之下，中國的鄉村游仍處於初級階段。在鄉村振興的戰略背景下，鄉村文旅產業近些年雖如火如荼，但部分村落陷入照搬城市文旅IP產業，"大拆大建"的人造景觀，導致了千村一面的局面。此外，多數外國遊客仍通過TikTok上的個體博主等碎片化資訊認知中國鄉村，而非系統性的目的地行銷，難以形成像“泰國清邁數字游民”的叢集。在承接入境遊客的能力上，中國大部分鄉村也面臨多語種導遊人才儲備不足、跨境支付方式有限等“最後一公里”問題。那麼，中國鄉村游如何破局？從國際經驗來看，答案在於抱團出海、深耕產業、做足特色。比如，普羅旺斯將地區內的6個“最美村莊”進行聯合行銷與線路整合，形成了標誌性的“石頭城、紅土城、藝術村、薰衣草”法式鄉村標識。而中國同樣有著諸如“茶馬古道”“黃河農耕帶”之類的文化脈絡群，我們大可借鑑普羅旺斯的村莊聯盟路線，將沿線的村落進行標識統一、路線組合、提煉主題敘事，實現古村落的串珠成線、抱團出海。也可以把產業鏈做深，帶動土特產的就地升值。以普羅旺斯的薰衣草經濟為例，我們能對茶葉產區內的鄉落進行系統開發，打造茶園觀光、茶膳料理、茶SPA、茶文化體驗，與一斤茶葉賣原料相比，前後形成的產值差距可能是十倍乃至百倍。當然，發展入境鄉村游，不能簡單複製。回看上世紀70年代末，日本曾發起的“一村一品”運動——其帶動大分縣培育出300余種特色產品，其中產值超100萬美元的有126種；水上町“工匠之鄉”則將傳統手工藝與鄉村旅遊結合，年接待遊客45萬人。未來真正有望因入境游而興旺的中國小鎮，必定不是那些盲目追求“國際化”的地方，而是將本土文化做到極致，並進行產業延申和抱團行銷。雲南大理，旅居的外國人結語打造世界級的中國鄉村IP，既關乎旅遊收入，更關乎一個古老文明如何認識自己、如何向世界說話。今年4月，美國博主Jackson Hinkle探訪了貴州郊區的菜農專線。過去菜農凌晨摸黑出發、騎行數十公里才能趕集；如今專線巴士一小時直達城區市場。他將這段經歷發佈到社交媒體，並直呼：“中國農村的環境和經濟，在短短幾年內發生了巨大的變化。”Jackson Hinkle體驗貴陽252路惠農專線眾多探訪中國鄉村的視訊中，你也總能看到類似熱心村民和老外的有趣互動。雲南麗江的客棧老闆，得知外國遊客想學納西文字，免費開了三天小灶；貴州苗寨的婆婆，看到外國遊客對蠟染感興趣，手把手教了整整一下午……帶有中國文化原真性的鄉村，是老外們觀察中國最真實的窗口。同時，這裡也不再是貧窮代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的前線。 (吳曉波頻道）

小曾是一名做定製遊的從業者，她接過不少奇怪的需求，但有一個至今讓她印象深刻。一組泰國遊客找到她，開口就問：能不能上午去蘇州看園林，下午去杭州看西湖？小曾愣了一下。蘇州到杭州，高鐵要將近一個小時，光是園林就能逛半天，這個行程幾乎不可能實現。但客人不是在刁難她，他們只是真的以為，蘇州和杭州是隔壁兩條街的距離。這不是個案。在很多外國人的認知地圖裡，中國是模糊的——長城、故宮、貓熊，剩下的一片空白。他們知道中國很大，但大到什麼程度，完全沒有概念。〓社交媒體上，外國人“中國遊”的內容越來越熱門然而，越來越多的人正在用腳來填補這片空白。2024年，外國人入境中國超過1.3億人次，已恢復至疫情前水平；2025年，這個數字繼續攀升至1.5億，成為入境遊人數的新峰值。免簽政策的持續擴圍是重要推手——從東南亞到歐洲，越來越多的國家公民可以直接落地，不必再為簽證發愁。數字背後，是無數個真實的人，帶著好奇、嚮往、甚至誤解，踏上了這片土地。他們的奇幻冒險，才剛剛開始。01. 洋相還得洋人出接待外國遊客，常常遭遇 culture shock：他們和中國遊客對於旅遊的偏好，往往差之千里。在接待泰國遊客之前，小曾絕對想不到，每一波泰國旅遊團都會點名去“天安千樹”。在上海本地人看來，這只不過是一家商業綜合體，最多造型比較前衛而已。但在泰國 TikTok 上，這裡是頂流網紅景點，到天安千樹出片，是不少泰國遊客的執念。韓國遊客則熱衷於逛大潤發，他們推著購物車在貨架間穿梭，把散裝零食和國產護膚品塞滿行李箱。價格只有韓國有一半的三隻松鼠、果立方、蛋黃卷們，已經成為韓國人的“上海三件套”。這種"反向旅遊"讓很多中國人看得一頭霧水。我們習以為常的東西，在外國人眼裡偏偏充滿異域感。有時候，這種文化隔閡甚至會鬧出讓人啼笑皆非的“洋相”。有遊客在古鎮看到儀仗隊，彩旗招展、嗩吶齊鳴，以為是什麼民俗表演，趕緊掏出手機拍視訊。隨行的導遊憋笑憋得很辛苦——那是一支出殯的隊伍。還有人在西南某地偶遇葬禮，看見院子裡擺著流水席，人聲鼎沸，以為是那家特色主題餐廳開業，當場想進去訂座。這種誤解甚至會演變成一種將錯就錯。小曾認識一家做海外服裝電商的商家，但他們其實最早是做壽衣的——外國客戶看到他們的宣傳內容，寬袍大袖、繡工精美，覺得這就是傳統唐裝，穿著出門拍了一堆照片，興高采烈發到Instagram上。誤會的根源，在於資訊的不對稱。在相當長的一段時間裡，外國人瞭解中國的管道極為有限，東方主義式的想像填滿了那些空白：神秘、古老、和現代世界格格不入。但這種認知，正在被快速打破。TikTok上，”chinamaxxing"的話題持續發酵。一批又一批外國博主來到中國，用鏡頭記錄他們的真實體驗：高鐵快得離譜、外賣半小時送到、街邊小炒比米其林好吃。他們學會了喝熱水，甚至開始迷上中國人的“養生”。改變認知最徹底的，是那些真正深入中國的人。美國時事博主Jackson Hinkle來到貴州之前，對“中國農村”的想像是貧困、封閉、基礎設施落後……但真正深入中國後，他看到的，是另一種完全不同的日常。在貴陽，他和一群背著竹簍的菜農，凌晨五點登上了貴陽的”賣菜公車"——一條專門為山村農戶進城開通的惠農專線。車廂裡剛從地裡摘下、還帶著露水的蔬菜，40分鐘就能直達城區集市。票價只需幾元，卻幫助農民解決了摸黑進城的難題，把山貨賣進城裡、實實在在改變了生計。外國人心裡的中國，和中國人以為他們想看的中國，往往是兩回事。但不管帶著什麼樣的預期來，越來越多的人正在真實地踏上這片土地。對旅遊行業來說，這是機會，也是一場真刀真槍的大考。02. 中國旅遊商家的一場大考一家外國遊客慕名而來的成都酒店，在攜程上的英文名叫"Yinshi · Chengshi Gaokong WeiduJia Taofang”，直譯自中文名"隱室·城市高空微度假套房"，每個字都翻譯了，但拼在一起，任何一個英語母語者都不知道這是什麼意思。攜程的營運團隊發現之後，幫它改成了"Invis - High-Rise Panoramic Art Apartment"，高空、全景、藝術，三個詞，一目瞭然。這件事聽上去像個小事，卻指向了入境遊當下最亟須補上的一課。外國人來中國旅遊，真正的門檻在那裡？很多人第一反應是支付、簽證、網路。這些確實曾經是痛點。攜程創始人梁建章幾乎是國內最早系統性呼籲關注入境遊的人，十多年前就開始推動簽證便利化、移動支付外卡接入、網路環境改善等問題。到今天，這些顯性的問題，如今陸陸續續都有了相當程度的解決。中國對越來越多的國家單方面免簽，支付寶和微信相繼開通外卡繫結，機場櫃檯有人專門幫遊客註冊帳號、完成第一筆支付。但這些只是跨過第一道門檻而已。入境遊的真正難點，是遊客在日常中遇到的無數細枝末節的問題。訂景區門票，國內遊客習慣打開支付寶掃碼，外國人卻根本不在這套系統裡，他們不知道該去那裡買，買了之後怎麼核銷。規劃旅行行程，中國地圖對他們來說像是一張密碼表，完全不知道那裡值得去、怎麼串聯最合理，以至於鬧出上午遊北京下午遊上海的行程笑話。甚至點餐、訂酒店都是難題。酒店名稱翻譯成英語，直譯卻不表意，機器翻譯往往不那麼可靠：連麥當勞這樣的跨國連鎖餐廳，也有在菜單翻譯上“翻車”的時候。這無數的細節，需要從業者、行業生態來填補。攜程大概是國內最早系統性介入這件事的企業之一。張家界國家森林公園，是個典型案例。隨著免簽政策的推進，散客比例大幅提升，景區的多語言人工售票窗口很快頂不住了。攜程介入之後，在景區部署了多語言自助售取票機，支援中、英、日、韓、泰文，遊客自助操作，不用再排隊等人工翻譯。機器上線三個月，累計服務近千名海外遊客。與此同時，攜程還協助景區從吉首大學招募了六十名志願者，經過專項培訓之後駐紮在售票站，專門為歐美長線遊客提供多語種諮詢。類似的事情也在酒店側發生。成都的空白時酒店，去年國內旅遊淡季參加了攜程海外平台的促銷活動，沒想到意外在境外走紅，酒店入境遊客的訂單比例躍升到了55%。酒店很快發現，海外客人的預訂習慣和國內遊客並不一樣：他們計畫得更早，預訂周期也更長。在攜程的配合下，酒店把海外平台將原本只開放一個月的可預訂房態延長至兩個月，旺季則提前開放三個月房態。更細的變化，發生在溝通裡。過去，很多酒店並不是服務不好，而是不知道外國遊客真正需要什麼。日本客人在意有沒有智能馬桶，穆斯林客人需要清真食品和祈禱空間，泰國客人認為頭部神聖、不能隨意觸碰……這些對長期服務國內客人的酒店員工來說，幾乎是一套全新的知識體系。攜程把這些差異整理成跨文化培訓材料，一家一家去教酒店“讀懂客人”。某種程度上，這也是入境遊最基礎、卻最容易被忽略的建設：不是等外國遊客來了再臨時應對，而是提前把他們可能遇到的障礙解決。每一個境外遊客，都是一面中國向外展示的窗口。在外網有一個現象：有過中國旅行、居住經驗的人，對中國的評價遠遠高於那些從未來華的人。換句話說，一旦外國人真正來過中國，他們往往會變成中國最意外的”自來水"。曾經對中國抱有偏見的人，在親身體驗之後，留下的是截然不同的感受。為了幫助遊客更好地體驗中國，攜程還上線了旅遊定製師，幫助外國遊客個性化定製行程；培養行中管家，為境外遊客提供行中服務，進行場景式翻譯，處理突發情況；設定民宿多語言營運，研究外國遊客痛點，準備雙語物料，幫助語言能力不足的民宿接待境外遊客，還定期舉辦培訓……做這些事不性感。改一個酒店名字，裝一台取票機，培訓一批志願者，幫一個服務員學會說”Alipay”，每一件事單獨拿出來都微不足道。但加在一起，才構成了一個外國人真正能走進來、暢通無阻的旅遊環境。03. 入境遊，去中心化的民間外交部入境中國的外國遊客，興趣濃厚的程度往往超出預期。攜程海外平台的資料顯示，海外遊客在入境旅遊消費中，對具有深厚文化底蘊的旅遊產品表現出極高的關注度。西安陝西曆史博物館的入境訂單佔比接近50%；潮汕地區的入境遊佔比高於全國平均水平兩倍，英歌舞、潮繡、潮劇成為海外遊客瞭解中國傳統文化的重要窗口。可興趣有了，產品卻往往難以跟上。非遺文化大多躺在博物館裡，可以看，不能摸；可以欣賞，無法參與。外國遊客面對玻璃櫃後的文物，即便旁邊有英文說明，也很難真正感受到它背後的重量。文化這個東西，需要一個入口，需要一個可以伸手觸碰的時刻。填補這個空白的，依舊是無數個普通人。在北京，雙語導遊楊利用英語和西班牙語帶團近三十年。比起刻板印象和符號，如今的遊客更感興趣的是背後的歷史和文化。“講長城，我從周幽王烽火戲諸侯講到國歌裡的’用我們的血肉築成新的長城’，客人會鼓掌。”他說，這種有溫度的講解，是翻譯軟體替代不了的。很多遊客對中國文化的興趣，早已超越了淺嘗輒止的層面，這對從業人員也提出了越來越高的要求。〓資料來源：2026攜程入境遊從業者報告在北京，德語導遊祝麗娜做了二十年入境遊。她說，現在的客人和以前不一樣了——不再滿足於被動聽講，而是主動追問"現象背後為什麼會這樣"，樂於把中國的東西和自己國家的文化做比較。"我可能講五遍故宮，給五個團，講的不一定是同一個版本。"這些人散落在中國的每一個角落，做的事情各不相同，但有一個共同點：他們都是外國遊客真正觸碰中國的介面。通過他們，一段歷史變得有溫度，一次徒步變得有意義，一張門票背後有了一張真實的臉。即使是最日常的衣食住行，也藏著中國文化的密碼。攜程在上海開設的Taste of China餐廳，是外國遊客們集中“品嚐”中國文化的另一個窗口。在這裡，菜餚是被精心呈現的：東部講"智"，對應江南菜的精緻刀工；中部講武，配武僧表演；西南講變臉，酸湯魚上桌。每一道菜搭配一款對應產地的茶——龍井配江南，普洱配西南，連茶葉的來處都和盤子裡的食材遙相呼應。270度的曲面大屏上，鏡頭從江南水鄉搖向西南山地，從黃土高原切到南海之濱。遊客的耳機裡有同聲傳譯，俄語、日語、韓語、西班牙語……用他們聽得懂的語言把這一切解釋清楚。如今，TOC餐廳的五一黃金周門票早在一個月前就已約滿。來的人裡，俄羅斯客人最多，其次是西班牙、墨西哥等西語國家的遊客——這個客源結構本身，也是中國入境遊格局正在悄然變化的縮影。與世界建立連接，不只會給遊客帶來收穫。黃鶴樓的購票引導員張華，帶著一支以中年女性為主的團隊，用AI翻譯軟體和手勢，幫來自全球九十五個國家的遊客解決問題。疫情期間，張華原本經營的組團社停擺，是這份工作讓她在行業最難的時候重新站穩了腳跟。張華的經歷，折射出入境遊復甦對就業市場更廣泛的托舉。攜程集團董事局主席梁建章指出，當前房地產低迷、酒店業供給過剩，就業壓力不小——而入境遊正在成為有效補充。以上海為例，部分高星級酒店已有約20%的收入來自外國客人，直接帶動了服務、行銷等崗位需求，導遊、司機等相關行業同樣受益。梁建章判斷，外國遊客的消費潛力仍有巨大提升空間——從餐飲、表演到醫美、留學，甚至國際賽事與會展，都將吸引外國人更長時間停留。若未來入境遊客從幾千萬增至上億，就業市場有望迎來數百萬乃至上千萬的新增崗位。而這，還只是開始。在張家界，定製師接一個海外單的收入，是國內單的兩倍以上——同樣的崗位，因為服務的對象變了，收入結構也跟著變了。攜程的入境遊從業者報告顯示，入境遊從業者以中青年女性為主，全職員工超八成，靈活就業佔比13%。受訪者中，超三分之一收入較原職業增長超20%，入境遊從業者的整體收入水平高於全國服務崗位平均水平。變化不僅發生在旅遊業內部。入境遊具有顯著的乘數效應，據測算，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。但比這個數字更難被統計的，是那些離開中國之後在社交媒體上寫下的長篇評論，是那些回去之後向朋友反覆推薦的口耳相傳，是那些原本抱著偏見來、帶著好奇心走的人，在心裡種下的改變的種子。當入境遊從"觀光打卡"走向"深度體驗"，當無數從業者成為"民間外交部"的一員，中國故事不再宏大，而是落在一頓飯、一段路、一次握手、一個笑容裡。這或許就是入境遊，最大的意義。 (鳳凰WEEKLY)

你永遠想不到，老外為了搓個澡能有多拼。有人打飛的花了五千塊機票，就為來中國體驗一把“靈魂搓泥”；有人提前半年苦練中文，就為了能在汗蒸房裡字正腔圓地點一份烤雞蛋。更絕的是東北某澡堂老闆說，現在每周都有俄羅斯旅行團包場，那場面跟下餃子似的——“一池子金發碧眼，不知道的還以為誤入了啥國際會議”。事情要從美國博主John那個播放量千萬的視訊說起。鏡頭前，這哥們裹著澡堂的白色浴巾，在成都某洗浴中心裡邊走邊喊“what the hell is this place”，從震撼到困惑再到徹底淪陷，整個過程堪稱一次大型真香現場。“在紐約，41刀只夠在時代廣場吃頓糟心午飯，但在這兒——”他癱在休息區的真皮沙發上，往嘴裡塞了塊免費供應的哈根達斯，“你能當一整天皇帝。”這條視訊成了國際澡堂圈的“聖經”。評論區的老外們集體高潮：“我護照呢？現在就辦簽證！”“所以搓澡真的能搓出泥嗎線上等挺急的！”“弱問，能帶老婆孩子一起泡嗎？能泡全家嗎？”於是，一場轟轟烈烈的“東方泡湯運動”就此拉開序幕。曾經，老外來中國有三件套：爬長城、看貓熊、吃烤鴨。現在，清單上多了第四項必選項——把自己泡到發皺。如果你還以為澡堂就是白瓷磚配消毒水味，那格局就小了。現在的中國洗浴中心，早進化成了人類休閒學的終極形態——你可以理解為成人版迪士尼，但門票只要迪士尼的十分之一，還能過夜。韓國博主金成洙第一次踏進瀋陽某洗浴中心時，表情管理徹底崩盤：“我到底進了澡堂還是未來主題公園？”他以為只是來洗個澡，結果發現自己闖進了平行宇宙：負一樓是溫泉區，有火山岩洞桑拿和零下110度的“冰棺挑戰”（據說能啟動細胞，但看起來更像花錢找罪受）；一樓是環球美食街，從現切鮭魚到東北烤串無縫切換；二樓，兒童樂園裡的娃正在瘋狂輸出尖叫，而他們的爸媽正在隔壁電競房激情開黑；三樓，星空影院裡躺滿了裹著浴袍的觀眾，螢幕上是《流浪地球2》；頂樓，汗蒸房的老哥正用最後一絲毅力賭咒發誓“我再躺五分鐘就走”，而這一躺就是三小時。“在首爾，汗蒸房就是讓你出汗的地方。但在這裡——”金成洙對著鏡頭絕望地比劃。“這是一個時間黑洞。你進來時是上午十點，出去時可能已經是第二天。中間發生了什麼？不知道，記憶是模糊的，但身體是舒坦的。”這種“黑洞效應”成了洗浴中心最騷的商業模式。你以為是來消費的，其實是來被“包養”的——用一張門票的錢，買斷24小時的吃喝拉撒睡玩。從德國來的背包客漢斯算了筆帳：在柏林，同樣的體驗需要拆成酒店+餐廳+影院+健身房+水療中心，總價沒200歐下不來。但在這裡，折合40歐元，還能無限續杯水果飲料。“這已經不是性價比了，這是作弊。”漢斯在部落格裡寫，“我懷疑老闆要麼是慈善家，要麼數學不好。”如果說泡湯是前戲，那搓澡就是高潮。對老外來說，搓澡堪稱東方神秘學中最硬核的肉體改造術。來自倫敦的馬克在體驗報告中描述：“師傅的手像砂紙又像雷達，所到之處，三十年陳垢應聲而落。那一刻，我悟了——原來我這麼髒。”Reddit上有個著名帖子叫《第一次搓澡實錄》，樓主詳細記錄了自己從羞恥到掙扎再到重生的心路歷程：“剛開始我像條待宰的魚，但當師傅拍我後背示意翻身時，我竟有種被超度的錯覺。結束後摸著滑溜的皮膚，差點哭出來——這那是搓澡，這是格式化重啟。”最騷的是文化差異帶來的認知衝擊。在多數歐美國家，洗澡是絕對隱私行為，但在中國北方澡堂，赤誠相見是基本禮儀。德國工程師托馬斯第一次進大池時，緊張得“像第一次約會的小年輕”，但十分鐘後就和隔壁大爺聊起了養老金政策。“當你和陌生人赤裸相對，泡在同一池熱水裡，很多社交面具會自動溶解。”托馬斯在視訊日誌裡若有所思，“這裡沒有西裝革履，沒有職稱頭銜，只有一堆放鬆的肉體。這可能是世界上最平等的社交場所。”於是，神奇的一幕發生了：東北搓澡大爺，意外成了跨文化交流的先鋒。他們不懂外語，但能精準理解每個老外從牙縫裡擠出的“輕點”、“重點”。他們用毛巾和手法，完成了一場場無需翻譯的對話。“師傅拍我背時那聲脆響，比我聽過任何交響樂都治癒。”法國留學生艾瑪說，“後來我學會了一個詞——通透。就是那種從表皮到靈魂都被打通的感覺。”洗浴中心的爆火，本質上是商業模式的降維打擊。在西方，休閒產業是垂直的：健身房負責運動，酒吧負責社交，酒店負責睡覺，餐廳負責喂飽你。每個環節都恨不得從你身上薅一層皮。但在中國洗浴中心，所有環節被打包成一個平滑的體驗流——你只需要做一件事：躺平，然後被服務。這種“水平整合”的變態程度，從供應鏈就開始了。某連鎖洗浴品牌採購總監透露，他們買水果是按噸進貨的，搓澡巾是按集裝箱訂的，連浴袍都是自家工廠設計的。“規模效應讓我們能把哈根達斯當米飯一樣供應，還不會虧本。”但真正讓老外破防的，是那種“平民奢侈品”的哲學。“在紐約，想要同等待遇，你需要：四季酒店套房（800刀+）、米其林餐廳晚餐（300刀+）、私人水療（200刀+），以及忍受服務生若隱若現的嫌棄眼神。”博主“紐約客湯姆”在對比視訊裡苦笑，“但在這裡，你穿著20塊的浴袍，所有人都對你微笑，所有東西隨便拿。你感覺自己是VIP，雖然你只付了40刀。”這種體驗重構了“奢侈”的定義——奢侈不是貴，而是用可承受的價格，買到不被區別對待的尊重。中國洗浴中心最魔幻的地方，在於它重新發明了社交。在這裡，你能看到人類關係的各種排列組合：一家三代在泡池裡其樂融融，商務夥伴在汗蒸房裡敲定合同，閨蜜團在休息區分享八卦，年輕人組團在遊戲房開黑，而他們的爸媽正在隔壁按摩椅上鼾聲如雷。“這就像個大型線下社交網路，但演算法是熱水和疲憊。”俄羅斯博主安娜觀察道，“在池子裡泡久了，陌生人會開始聊天。在休息區躺平了，你會聽到各種人生片段。我在瀋陽的澡堂裡，聽過東北大哥講下崗潮，聽過年輕情侶討論彩禮，還聽過老阿姨抱怨兒子不結婚。”對習慣保持社交距離的西方人來說，這種密集而鬆弛的人際場，既是衝擊也是誘惑。柏林藝術家盧卡斯在澡堂完成了一次行為藝術：他什麼也不做，就躺在休息區觀察人群。“在柏林，你不可能和陌生人共享一張沙發還各自安好。但在這裡，人和人之間有種默契的親近——我們共享同一池熱水，也就共享了某種信任。”最絕的是深夜食堂。凌晨兩點，當城市陷入沉睡，洗浴中心的餐飲區卻燈火通明。剛下夜班的代駕、趕完論文的學生、帶娃累癱的寶媽、還有倒時差的老外，圍坐在熱氣騰騰的面檔前，安靜地吸溜著面條。“那一刻，我覺得自己觸摸到了這座城市的脈搏。”美國作家莎拉在專欄裡寫，“不是景點，不是商場，而是在凌晨的澡堂食堂裡，那些疲憊而真實的臉。”有趣的是，這場“澡堂熱”正在產生詭異的反向輸出。在YouTube上，教老外“如何在家復刻中國洗浴體驗”的影片播放量百萬起跳。從DIY中藥泡澡包（配方：生薑+艾草+看不懂的中文），到用浴刷模擬搓澡（警告：可能破皮），再到汗蒸房平替方案（把浴室暖氣開到最大然後坐進去），各國人民展現了驚人的動手能力。更專業的玩家已經開始商業嘗試。洛杉磯剛開了家“Neo Bathhouse”，明擺著借鑑中國模式——一價全包，多元體驗，還能過夜。柏林有團隊在眾籌“亞洲休閒綜合體”，宣傳語很直白：“讓你在柏林體驗瀋陽”。但最深刻的輸出，是一種生活哲學的滲透。“中國人似乎更懂‘浪費時間’的藝術。”挪威心理學家米婭在論文中分析，“在西方的效率敘事裡，休閒必須有產出——健身是為了健康，社交是為了人脈。但在中國的洗浴文化中，休閒可以只是‘存在著’。泡到皮膚發皺，躺到腰酸背痛，吃撐到走不動路——這些‘無意義’的時刻，反而構成了生活最堅實的部分。”Ins上，標籤#ChineseSpaPhilosophy下有數萬條分享。人們討論的不僅是硬體，更是那種“允許自己徹底擺爛”的心態。有使用者寫道：“從中國回來後，我每周會安排一個‘澡堂日’——關掉手機，泡個長澡，發呆兩小時。這成了我對抗焦慮的武器。”現在，回到那個根本問題：為什麼是現在？為什麼是澡堂？在越來越虛擬、越來越割裂的世界裡，這裡還保留著一些很原始的東西：肉身的溫度，水的聲音，陌生人之間不經意的眼神交流，以及集體放鬆時那種嗡嗡的共鳴。也許我們都需要這樣一個地方——脫掉所有標籤，回到最基本的生理需求：溫暖，飽足，睡眠。在這些需求面前，所有人都一樣。所以，如果你問我中國最值得體驗的是什麼，我的答案可能變了。不是長城，不是貓熊，甚至不是火鍋。是某個周二的下午，在熱氣騰騰的池子裡，和一群陌生人一起，安靜地把自己泡到發皺。然後你會發現，那些以為很重要的隔閡，其實和身上的泥一樣，一搓就掉了。也許澡堂從來不只是澡堂。它是這個加速時代裡，一個溫柔的減速帶。是陌生人之間，一場無需言語的和解。是不同文化之間，最樸素、也最深刻的共同語言——畢竟，在恰到好處的水溫面前，全世界都會發出同一種嘆息：“啊，舒服。” (INSIGHT視界)

中國大陸新入境日本人數（不包括再次入境）2025年12月為28萬人，同比減少了近一半……到達關西國際機場的訪日外國人（2025年12月）日本出入國在留管理廳日前公佈了2025年外國人入境人數的速報值。總人數為4243萬人，比2024年增加了15%，連續兩年刷新歷史最高紀錄。中國大陸新入境人數（不包括再次入境者）在2025年12月為28萬人，比上年同月減少了近一半。中國政府呼籲謹慎赴日產生了影響。中國外交部11月中旬針對日本首相高市早苗的台灣有事言論，提醒中國國民暫時避免前往日本。若入境中國人數量持續下滑，恐將對日本國內的住宿及百貨商場等高度依賴外國遊客的行業造成衝擊。按月統計，中國大陸新入境者在1~10月維持在50~80萬人。11月為45萬人。12月為28萬人，同比減少47%。按全年統計，中國大陸新入境者為722萬人，比上年增加32%。按國家和地區統計，中國大陸僅次於韓國人（923萬人，同比增長7%），排在第二多。其後是台灣人（639萬人，同比增長12%）和美國人（324萬人，同比增長22%）。總入境人數包括短期停留的訪日外國人以及獲得日本在留資格的中長期停留的在留外國人。按在留資格分類，“短期停留”為3846萬人，佔98%。留學資格為18萬人，技能實習為16萬人。 (日經中文網)

隨著過境免簽政策持續最佳化，被譽為“中國電子第一街”的深圳華強北步行街上，出現了一個新的景象：越來越多的外國遊客拖著行李箱專程來到這裡採購，“Good price”，太划算了，成了到這裡的外國遊客們的口頭禪。記者 劉小寒：在被譽為“中國電子第一街”的深圳華強北，很多來自世界各地的面孔，拖著空箱子或者購物袋而來。外國遊客：我給兒子買了玩具車，買了一些科技產品給家人。外國遊客：為生意買了些電話，給我的孩子們買了背包，給妻子買了捲髮棒，給朋友買了藍牙耳機作為禮物，我還想買3D旋轉螢幕放在我的店裡。外國遊客：智能按摩器。還有智能眼鏡，有了這個，你可以聽音樂、拍照、錄影。……外國遊客 穆罕默德：我們買了兩個數位相機，還有迷你相機、吹風機，最重要的還有翻譯機，我們走到那都需要它。來自伊朗的穆罕默德夫婦採購了大量商品後實在提不動，乾脆現場買了個行李箱。其實，這樣的場景，在華強北幾乎每天都在上演。廣東深圳華強北商戶：他們買很多潮品之後就會到我這來買行李箱，基本上一天賣10到20個。他們有的是先買空箱子再買東西，有的會提著他們購買的物品，再買箱子。自2025年10月以來，華強北每月進店客流量均突破了10萬人次，尤其在廣交會結束後，外籍人士進店佔比上升趨勢更為顯著。2025年平均每天都有超過7000名外國訪客湧入華強北。這裡的科技產品不僅讓他們大為讚歎，還支援討價還價，“Good price”成了不少人的口頭禪。外國遊客：和歐洲相比，這裡價格很划算。外國遊客：太划算了。……記者發現，在這裡，語言從不是障礙——翻譯機、翻譯眼鏡，外國遊客基本人手一件。不到半天，許多外國遊客的購物袋就已被塞得滿滿噹噹。華強北商圈負責人告訴記者，僅2025年上半年，“華強北造”AI眼鏡海外銷量同比增長270%，成為中國智造走向世界的一個生動縮影。記者 劉小寒：經過一整天的“開箱尋寶”，華強北最受歡迎的產品榜單已經出爐。前四位，從“看懂世界”的AI眼鏡、“飛越視野”的無人機，到“溝通無界”的翻譯機，再到“記錄精彩生活”的便攜相機，它們描繪的是一個銳意創新、高效便捷的科技中國。 (人民日報)

日本，正成為全球遊客新的“中心坐標”。未來幾年，日本將迎來全球旅遊浪潮的國家之一。這個判斷不是老馮做的，而是Expedia公司做的。全球知名線上旅遊集團Expedia最新發佈的《2026年全球旅遊趨勢報告》顯示：東京首次奪得全球酒店預訂第一（4～6月；大阪首次躋身全球前十名），沖繩搜尋熱度猛增71%，僅次於美國蒙大拿州的“大天空城”。資料證明，世界各地的旅行者，正把目光與腳步同時投向日本。為什麼是日本？一個物價不算低、語言也不通的國家，怎麼就成了全世界最想來的國家？我想除了日元匯率差、豐富多彩的目的地體驗、高品質的旅遊服務、完善的旅遊設施、傳承幾百上千年的文化品牌等等，日本打動人的，還有滿足了現代人對“秩序”和“逃離”的雙重幻想。日本是為數不多有充分距離感的國家。你在東京的街頭喝一杯咖啡，不會有人打擾；你在白馬的雪山衝浪，享受一個人的孤獨與自由；你在沖繩的海邊散步，隨手一拍就能發朋友圈，根本不用修圖。在這個一切都被演算法推著跑的時代，日本的節奏“慢”得剛好，不喧鬧、不打擾，如同日本的榻榻米一樣，讓你睡得安心靜氣。Expedia這次調查覆蓋了全球18個地區，2.4萬名旅客的真實搜尋資料。結果不止是東京和沖繩火，廣島的搜尋量漲了55%，栃木漲了50%，新潟也漲了40%。這些過去被忽略的地方，現在開始被重新發現。這也是日本政府最近幾年在致力於發展的地方振興。說明現在的遊客，想去的不只是“打卡景點”，而是去找一種“感覺”——有點遠、有點陌生，但待在那裡就覺得安心。有趣的是，今年東京出現了一種新趨勢：越來越多遊客在同一趟旅程中故意更換酒店，今天住淺草的老旅館，明天搬去澀谷的潮流酒店。Expedia把這種現象叫“Hotel Hop”，意思就是“像逛展覽一樣換著住”。以前大家訂酒店圖個方便，現在卻是為了“體驗不同的生活”。住宿不再只是睡覺的地方，而成了旅程本身的一部分。對很多外國人來說，日本的魅力，正是能在同一座城市裡，住出完全不同的體驗。當然依舊存在著老生常談的問題：熱度高，也意味著麻煩多。比如，過度旅遊。大阪人吐槽“便利店都被遊客買空”，京都人舉牌抗議“我們不是迪士尼”，熱門城市早已被流量淹沒，而冷門地方卻依然寂靜。這種“旅遊不均衡”，其實才是日本真正的隱憂。一個國家要想靠“觀光立國”，靠的不是遊客多，而是遊客分得均。值得一提的是，Expedia這次搞了個“Smart Travel Health Check”，專門評估一個地方有沒有被過度開發。沖繩就拿到了認證，說明它在努力找平衡，既要讓遊客玩得開心，也要讓當地人的生活不被打亂。從另一個角度看，日本的魅力也許在於“真實”。在法國，你買的是浪漫；在泰國，你買的是便宜；但來到日本，你買到的，是一種井井有條的“安心感”。這個國家的街道、便利店、地鐵、乃至一碗拉麵，都精確到“剛剛好”。它給人一種錯覺：在日本，生活好像能被重新整理一遍。對那些被快節奏裹挾、整天焦慮打工的人來說，日本不是旅行地，更像一場短暫的心靈復原。日本其實賣的不是“景點”，而是“情緒”。那種你可以暫時斷網、放下工作、不用說話也不會被打擾的平靜。像是生活按下了暫停鍵，讓人終於能慢下來，喘口氣。日本不同的城市有不同的節奏。東京代表著理性的秩序，沖繩是一場溫柔的逃離，京都則承載著厚重的時間感。而這三種氛圍，恰好對應了現代人最渴望卻最稀缺的東西：安全感、慢節奏和歸屬感。日本政府努力的目標是2023年實現6000萬人的入境游體量，以前覺得是空中樓閣，一句口號而已。今天再看，“觀光立國”早已不再是口號，而是一場真刀真槍的產業實踐。未來，日本贏的不僅是入境游蹭蹭上漲的人數，還有如何把“遊客的到來”變成“商業的常態”。從住宿、簽證、投資到在地服務，誰能在這波人潮中讀懂需求、先一步佈局，誰就能分到下一輪紅利。當沖繩的陽光、東京的街景、廣島的故事再次吸引世界，日本不只是被看見的舞台，更是一個值得深耕的市場。而我們，正身處其中。 (房東老馮)

這個國慶中秋黃金周，如果你在熱門景點、繁華商圈，甚至在街頭巷尾吃一碗蘭州拉麵時，可能會發現一個現象：身邊講著各種語言、膚色各異的外國面孔，好像多了起來？從北京的長城到西安的兵馬俑，從上海的外灘到杭州的西湖，無數國際遊客用他們的腳步，為中國旅遊市場的強勁復甦投下了最信任的一票：在經歷了全球性的停滯與觀望後，世界對中國的興趣正在被重新點燃。他們為什麼而來？僅僅是因為簽證更方便了嗎？圖片 | 來自網路，部分由AI創作當一個英國小哥在成都的街頭，用剛學會的中文熟練地點一份“微辣”的火鍋，當一個法國家庭在景德鎮親手製作一個青花瓷碗，我們或許發現，故事遠比“免簽”兩個字要深刻得多。今天，我們就來深入聊聊，這場外國遊客的“中國潮”背後，到底藏著怎樣的“中式吸引力法則”。01. 從資料看入境游有多火爆？讓我們先來看一組資料：根據國家移民管理局的預測，在為期8天的“超級黃金周”期間，邊境口岸的日均出入境人數達到了200萬人次。200萬是一個什麼概念？它意味著每一天，都有一座中等城市的人口在跨越中國的國境線。“去那兒”的資料則更為具體：黃金周期間，外國遊客的預訂覆蓋了全國近100個城市。而在客源國的增長榜單上，我們看到了一個非常有趣且多元的構成：烏茲別克、哈薩克等中亞國家位居前列，西班牙、匈牙利等歐洲國家緊隨其後，沙烏地阿拉伯、阿聯等中東富裕國家也表現搶眼，再加上韓國、新加坡等傳統亞洲鄰國。中國對全球遊客的吸引力，正在變得越來越“廣譜”。世界旅遊及旅行理事會（WTTC）也指出，北京、上海和西安等主要目的地，國際遊客的湧入達到了“前所未有的水平”；而西安，這座古老的都城，其國際遊客量相較去年同期暴增了120%。西安大唐不夜城。 （央視新聞）更值得玩味的是俄羅斯市場的反應。自2025年9月15日中國對持有普通護照的俄羅斯公民試行免簽政策後，攜程平台資料顯示，來自俄羅斯的入境旅遊訂單同比增長了驚人的75%。從宏觀到微觀，從口岸人流到酒店入住率，不得不說，“中國游”真的是火起來了。02. 中國憑啥“圈粉”全球？火爆的資料是結果，驅動這一切的，是三個強大的引擎。引擎一：政策的“組合拳”這也是最直觀、最被廣泛討論的原因。近年來，中國在對外開放上的步伐邁得堅定而有力，尤其是在旅行便利化方面，打出了一套漂亮的“組合拳”——1，“免簽朋友圈”持續擴容：截至9月15日，中國已對47個國家實行單方面免簽、與29個國家實現全面互免簽證；同時，對55個國家的公民提供長達10天的過境免簽服務。這對於許多國家的遊客而言，“一場說走就走的中國行”已經從夢想照進現實。2，打通“支付”這最後一百米：曾幾何時，“數字鴻溝”是外國遊客在中國旅遊最大的痛點——不會用移動支付，寸步難行。而現在，這個問題基本被解決了：銀聯、支付寶、微信支付三大巨頭，已經覆蓋了全國超過95%的重點商圈和旅遊景點，外國遊客只需通過簡單步驟，就能將自己的國際銀行卡繫結到中國的支付App上，無論是掃碼乘車、點餐還是購物，都能和中國人一樣流暢自如。3，絲滑的“服務鏈條”：除了簽證和支付，中國還在退稅、通訊、票務預訂等各個環節進行了最佳化。前8個月的資料顯示，大陸全國離境退稅商店數量突破1萬家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長97.5％和96.9％，享受退稅人數同比增長2.5倍。各大機場、高鐵站和景區，雙語標識和服務人員也越來越普及。這些看似瑣碎的細節，共同構成了一個對國際遊客極其友好的旅行環境。引擎二：體驗“升維戰”，從“打卡”到“沉浸”如果說便利的政策是“請進來”的第一步，那麼能讓他們“留下來、還想來”的，則是中國旅遊體驗的全面升級。過去，外國遊客對中國的印象可能還停留在長城、故宮、兵馬俑等“老三樣”上。而今天，他們玩得更深入、更地道、也更“潮”了。比如他們也會Citywalk與“反向旅遊”：年輕的歐美背包客，不再滿足於乘坐大巴車趕場子。他們更熱衷於像本地人一樣，用“Citywalk”的方式，探索上海的梧桐區，鑽進北京的小胡同，或者廣州的老城區，在中國複雜的城市肌理中，尋找屬於自己的驚喜。比如他們也追求“文化入魂”的深度體驗：越來越多的遊客，開始追求“不虛此行”的文化獲得感。在杭州，他們不再只是拍一張西湖斷橋的照片，而是會參加一場中秋月下的宋詞吟誦會，或者在國醫館裡體驗一次針灸和推拿。在西安，除了看兵馬俑，他們還會租一套漢服，在古城牆上拍一組穿越大片。這些沉浸式的體驗，讓他們從一個“旁觀者”，變成了中國文化的“參與者”。圖片來源：環球時報此外， 中國獨特的地方特色與現代奇蹟正在被不斷髮掘。例如，被電影《阿凡達》帶火的張家界，如今吸引了大量熱愛徒步和自然風光的外國遊客，特別是韓國遊客。中國現代化的成就本身也構成了獨特的吸引力。乘坐時速350公里的復興號高鐵穿梭於城市之間，體驗無人機燈光秀，參觀世界最大單口徑射電望遠鏡“中國天眼”，這些“未來感”十足的場景，同樣讓外國遊客歎為觀止。9月27日，市民遊客在上海世紀公園觀看無人機燈光秀。新華社記者 王翔 攝正如中國旅遊研究院院長戴斌所言，中國的入境旅遊已經進入了一個“快速增長和高品質發展”的新階段。這種“高品質”，就體現在旅遊產品的豐富度和體驗的深度上。引擎三：超高“性價比”，好玩還不貴在後疫情時代，全球經濟面臨壓力，旅行者的預算也變得更加謹慎。在這樣的背景下，中國旅遊的“性價比”優勢就凸顯了出來：相較於物價高昂的歐美、日韓等傳統旅遊目的地，中國的旅行成本要親民得多。民以食為天，在吃上面，你可以用不到5美元的價格，在街頭巷尾品嚐到一碗地道美味的牛肉麵；也可以用在歐洲吃一頓簡餐的錢，在中國享受一頓豐盛的火鍋大餐。而且出行實在太方便了：中國擁有全球最發達的高鐵網路。從北京到上海，1200公里的距離，乘坐高鐵僅需4個多小時，而票價往往遠低於同等距離的國際航班。“住”方面就更不用擔心了：從國際五星級連鎖酒店，到充滿設計感的精品民宿，再到乾淨便捷的經濟型酒店，中國的住宿選擇極其豐富，且整體價格在全球範圍內都具有相當的競爭力。很多遊客在社交媒體上分享中國游的“實際花費”，引得評論區紛紛側目，這種口碑傳播，正在為中國旅遊市場帶來強大的引流效應。03. 對我們意味著什麼？外國遊客的湧入，除了為旅遊業帶來了“真金白銀”的收入，影響是深遠且多維度的：它是經濟復甦的強心針。一位國際遊客的消費鏈條，涵蓋了住宿、餐飲、交通、購物、娛樂等多個領域，能有效帶動相關產業的增長，創造大量就業崗位。它也是文化自信的“揚聲器”。當外國遊客親身體驗到中國的安全、便利、友善和活力，當他們將在這裡的所見所聞通過社交媒體分享給全世界，這就是對中國形象最生動、最有力的正面宣傳，這比任何宏大的敘事都更具說服力。黃金周，外國遊客在上海豫園，圖片來源：人民日報它更是我們每個人的機遇：入境游的火爆，意味著普通人也有了更多的機會：你家鄉的某個非遺手藝，或許就能成為吸引外國遊客的體驗項目；你流利的外語，或許能讓你成為一名受歡迎的私人嚮導；你開在景區旁的小餐館，只要加上一份英文菜單，或許就能迎來絡繹不絕的國際食客。從絲綢之路的駝鈴聲聲，到今天遍佈全國的高鐵網路；從馬可·波羅的東方遊記，到今天YouTube上數以萬計的中國旅行Vlog，世界對這片土地的好奇與嚮往，從未停止。如今，隨著政策的東風、體驗的升級和性價比的加持，這扇探索之門正以前所未有的寬度和深度敞開著。“Welcome to China!” (TOP創新區研究院)