為什麼蘋果產品包裝裡總會有貼紙？

無論是流傳甚廣的賈伯斯創業故事，還是蘋果近年來發布的新品，無不在展示這家公司對於產品包裝近乎苛刻的追求。此前我們也曾介紹 iPhone、iMac 的產品包裝，設計師們在這些'不受關注的地方下足了心思。
為了讓用戶拆得有快感，數十年間，蘋果的包裝設計也一直在改造升級。有趣的是，在包裝中配送蘋果Logo 貼紙卻成為了這家科技公司的傳統，從1977 年Apple II 電腦發布持續到現在。

一張小小的貼紙，為何能成為多年來蘋果產品包裝中的固定角色，蘋果又為什麼要這麼做呢？

在包裝中提供貼紙是蘋果一貫以來的傳統，但其實貼紙本身是有過改變的，它和蘋果Logo 的變化息息相關，從彩色Logo 一直到如今的白色蘋果Logo 貼紙，它是蘋果Logo 的一種實體延續。最初的蘋果貼紙可以追溯到1977 年，蘋果推出彩色Logo 的年代。當時，賈伯斯正和團隊成員共同籌劃Apple II 的發布。

作為一家新型科技公司，這款電腦的發售至關重要，蘋果在這一產品上投入了大量資源，其外殼採用了簡潔的米色塑料外殼，就像是家用電器一樣，能輕鬆融入家居環境中。

Apple II 具備極佳的擴展性，頂蓋外殼可以很輕鬆的打開，以便人們調整機器內部硬件，進行改造。同時，這也是史上最早支持彩色顯示的電腦之一。

為了充分展現Apple II 的特色以推動銷售，賈伯斯認為必須調整印製在電腦上的Logo，原先的手繪Logo 致敬了牛頓被蘋果砸中的故事，但繪畫內容過於復雜，不利於人們記憶，較難留下深刻印象。

最終賈伯斯斯找到了Regis McKenna 廣告公司，由該公司的藝術總監Rob Janoff 設計新Logo。

多年後，Rob Janoff 在採訪中將這段有趣的歷史故事講了出來，賈伯斯給他留下的要求就是最直白的'不要設計可愛的Logo'，而Rob Janoff 給出的答案則是兩個蘋果形狀的圖標，一個是沒有咬過的，一個是被咬過的。

　　賈伯斯選擇了被咬一口的那個，並指定用彩色條紋繪製，這樣能最大程度地展示Apple II 支持彩色顯示的特性，最後這個彩色Logo 不僅貼在了電腦上，也成為了Apple II 包裝的一部分。

上世紀七八十年代也是貼紙文化的巔峰時期，無論是孩子還是青年一代，貼紙都是常見的時尚物品，或是用來表達自我、或是來自對收集的熱愛，因此不少商家也熱衷於將自家Logo 作為貼紙附贈在產品中，以此增加公司的曝光率。

除了蘋果，雷蛇至今也在自家電腦外設等產品中附贈酷炫的Logo 貼紙。另一方面，活潑有趣的彩色條紋Logo 貼紙，也被看作是蘋果向青少年示好的一種方式，以便Apple II 能進入學校，實際上Apple II 確實做到了，它不僅進入了學校，在上世紀80至90年代還是美國教育系統所採用的標準電腦之一。

隨著蘋果公司的發展，彩色條紋Logo 被人們引申出更多含義，比如向計算機科學與人工智能之父艾倫·圖靈的致敬，或是向LGBT 人士表達尊重，其實Rob Janoff 在設計時並沒有類似的想法。

起初，貼紙作為宣傳產物，為Apple 以及Apple II 增加宣傳曝光，而隨著這家公司理念的不斷完善，Logo 形狀的貼紙成為了其理念的實體化承載物之一，人們使用產品包裝中的貼紙，不僅僅收藏貼紙的喜愛，更是對這家公司產品、理念的認可。

在包裝中保留貼紙，其實成本並不高，但蘋果卻能藉此加強與用戶聯繫，輸出品牌理念，何樂而不為呢。

自從蘋果將公司Logo 改為純色後，產品包裝中的貼紙也很快隨之改為現在我們常見的白色Logo 貼紙，彩色蘋果貼紙反而成為了蘋果產品愛好者間流通的收藏品。

直到近幾年蘋果才調整，雖然都是純色Logo 貼紙，但和產品的聯繫越來越深，比如深空灰色的14 英寸MacBook Pro，包裝中附贈的就是黑色貼紙，而M1 芯片的iMac 包裝中則是配送與機器配色一致的貼紙。