蘋果公司當地時間8月26日宣佈，將於台北時間9月10日凌晨在美國加州總部舉行產品發佈會，並通過公司網站直播，活動主題為“Surprise and shine”。
知名科技記者馬克·古爾曼發文稱，蘋果將在本次發佈會推出首款折疊屏iPhone。隨著iPhone即將迎來問世20周年，這款新的折疊式設計將成為該產品外觀迄今最大的一次單項變化。手機大小約等於一本標準護照，展開後螢幕尺寸大致相當於一台小型iPad。
蘋果還計畫推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。新機將搭載速度更快的晶片，提升續航能力，並對攝影機作出重大升級，其中至少較大的機型將配備機械光圈。
包括第二代iPhone Air和普通版iPhone 18在內的產品則不會在本次發佈會亮相。蘋果將把這些產品的發佈時間推遲到明年春季，希望借此讓全年銷售分佈更加均衡。據此前報導，這些產品預計將與入門級iPhone 18e、新款Mac和iPad在大致同一時期推出。
報導稱，這將是約翰·特納斯首次以蘋果CEO身份主導一場重大產品發佈。此前有消息稱，特納斯一直是推動折疊屏iPhone項目的核心人員，而其接任CEO的時間安排也為與該產品發佈相配合。 (介面新聞)