蘋果的下一個增長故事在那？
台北時間2026年9月1日15:00，蘋果公司完成了一場15年一遇的權力交接。負責硬體工程的高級副總裁約翰·特納斯正式接替蒂姆·庫克，出任蘋果公司首席執行長。庫克轉任董事會執行主席，將繼續協助公司部分事務，包括與全球政策制定者溝通。庫克的執行助理將留任，繼續協助特納斯。
這場交接早在今年4月20日便已對外公佈。蘋果官方公告確認，庫克將卸任CEO並轉任執行董事長，特納斯將於9月1日正式接任。這一人事安排獲得了董事會全票通過。
庫克15年，從3500億到4.6兆美元
2011年8月，庫克在史蒂夫·賈伯斯辭職後正式接任蘋果CEO。截至2025年8月1日，庫克擔任蘋果CEO的時長已達5091天，正式超越賈伯斯的5090天，成為該公司歷史上任期最長的首席執行長。
在庫克掌舵的15年間，蘋果推出了Apple Watch和AirPods，並大幅擴展了iPhone、iPad和Mac產品線。他接手時蘋果市值約3500億美元，而在他任期的最後一天，蘋果市值已達到4.62兆美元。在他的領導下，蘋果市值從3500億美元推到了近5兆美元。單季營收突破1000億美元，他還推動了蘋果自研晶片的戰略轉型，將Apple Watch和AirPods打造為新的百億級品類，並將隱私保護、可持續發展等價值觀深度嵌入蘋果的產品邏輯與企業文化。
今年6月的全球開發者大會（WWDC）上，庫克完成了第15次、也是最後一次主題演講。他走上台時，全場開發者起立鼓掌，前排掀起的起立浪依次傳至場館最後一排。庫克在說出“大家早上好”之前，先連續道了18聲“謝謝”，隨後抬手抹去眼角的淚水。蘋果軟體工程高級副總裁克雷格·費德里基在台上感慨，這是最後一次由庫克開場。
最後一封內部信，企業文化可以勝過一切
8月31日，庫克以蘋果CEO身份向全體員工傳送了最後一封內部信。
他寫道：“今天是我擔任蘋果CEO的最後一天。我一直知道，這一天終有一天會到來，但當它真正到來、當我寫下這些話時，我仍然有些難以置信。”“正如你們所知，我並不會離開蘋果。但我將卸下一個我深愛的職位。我應該會以一種現在還無法想像的方式想念這份工作，但與此同時，我對自己的決定感到完全平靜。”談及接班人特納斯時，庫克表示：“很少有人像約翰一樣真正理解，打造能夠改變世界的產品究竟需要什麼。我對他的領導充滿期待。”
他在信中把任內成就歸功於全體員工：“我知道這一切都是因為你們，你們激發出最好的我。在我一生中，從未見過或合作過如此卓越的團隊。”他還寫道：“蘋果有一些真正特別的東西。讓我最為自豪的，是那些年度報告永遠無法呈現的東西。這裡證明了，企業文化可以勝過一切。”
同日晚間，庫克還在微博發文：“在擔任Apple CEO的最後一天，向Apple社區送上滿滿的愛。明天我的頭銜會變，但我對Apple社區的熱愛永遠不會改變。”
特納斯：25年蘋果老兵，硬體體系核心掌舵人
現年51歲的約翰·特納斯，2001年加入蘋果產品設計團隊，2021年升任硬體工程高級副總裁。他在蘋果工作了整整25年，從Mac工程師起步，逐步主導了iPad、AirPods乃至整個硬體工程體系，是公認的硬體專家。
他主導了Mac從英特爾x86架構全面轉向ARM自研晶片的戰略轉型，推動歷代iPhone、Apple Watch的迭代，兼具工程師思維、產品洞察力與跨部門整合能力。庫克評價其擁有工程師的思維、創新者的靈魂，是帶領蘋果走向未來的最佳人選。
過去一年裡，蘋果已為這場權力交接埋下伏筆。2025年底，首席營運官傑夫·威廉姆斯退休，環境與政策事務負責人麗莎·傑克遜隨後離任，數位庫克時代的核心高管相繼淡出。與此同時，特納斯的公開曝光度逐步提升，從發佈會台前親自介紹產品，到頻繁出席媒體採訪，蘋果一步步將這位接班人推向聚光燈下。8月23日，蘋果還為庫克舉辦了一場告別派對，約200名公司員工和嘉賓參加。
新官上任三把火，AI成為首要任務
特納斯接手的蘋果在各方面都接近滿分：產品、供應鏈、海量的使用者服務均與競爭對手拉開距離。但挑戰同樣顯而易見，蘋果在AI領域的表現不盡如人意。
知名蘋果爆料人馬克·古爾曼指出，在人工智慧領域的落後是蘋果如今面臨的最大不確定性是Apple Intelligence軟體屢遭挫折，且始終未能成功收購任何一家大型人工智慧初創公司。前AI負責人約翰·詹南德雷亞於2026年4月正式離職，主要原因是蘋果在生成式AI浪潮中反應遲緩，其主導的Apple Intelligence未達預期，升級版Siri多次延期。
而特納斯對利用人工智慧改進蘋果自身的產品開發流程和營運具有濃厚的興趣。他推出了一個人工智慧平台，旨在加速產品開發，同時提升硬體測試和裝置可靠性。人工智慧將成為其任期內的首要任務。
首秀在即，折疊屏iPhone即將亮相
特納斯上任後的首場重大公開亮相，將是9月9日舉行的蘋果秋季新品發佈會。這場發佈會預計將推出蘋果首款折疊屏iPhone。此外，他還負責監督一些更遠的產品線，包括帶攝影機的AirPods、智能眼鏡、家庭安防系統、機械臂顯示器和可佩戴攝影機等。
特納斯對庫克力推的Vision Pro態度冷淡。如果頭戴式裝置整體無法獲得市場認可，他有可能進一步收縮該品類，甚至影響到計畫於2028年底發佈的新一代Vision Pro。蘋果之前發佈的MacBook Neo為外界觀察特納斯的產品戰略提供了一個視角，這款售價599美元的筆記本改變了蘋果長期偏向高端市場的策略，發佈後迅速售罄。
一個時代的結束，另一個時代的開始
從賈伯斯到庫克，再到特納斯，蘋果完成了第三次權力交接。庫克將蘋果從一家偉大的產品公司，打造成了全球最具價值的商業帝國。而特納斯，這位在蘋果打磨了25年的硬體老兵，能否帶領蘋果在AI時代延續傳奇，答案或許從9月9日的發佈會開始揭曉。
庫克在告別信中寫道：“我們創造的東西意義重大；我們也相信，我們既有機會、也有責任讓這個世界比我們來到這裡之前變得更好。”這句話，如今也成了他對特納斯的期許。 (半導體產業縱橫)