近二十年前，蘋果開創了現代智慧型手機市場，如今iPhone迎來問世以來最大的一次形態變革：採用摺疊屏設計。當地時間9月9日，蘋果在秋季新品發佈會上推出了iPhone 18 Pro系列手機以及其首款摺疊屏手機iPhone Duo。
如果蘋果高管對改變iPhone這套久經考驗的設計心存顧慮，或許可以從最大競爭對手三星身上找到幾分底氣。這家韓國電子廠商銷售摺疊屏智慧型手機已經有七年，最新產品是今年7月發佈的Z Fold 8和Z Flip 8系列。
三星向《財富》雜誌獨家透露，其新款摺疊屏手機的銷量同比增長了30%。雖然目前只有單月資料，但去年三星摺疊屏手機銷量已增長約30%，今年的新機還因記憶體成本上漲而上調了售價，因此這一銷量表現實屬難得。三星電子美國公司移動體驗業務執行副總裁戴夫·達斯對《財富》雜誌表示：“消費者對摺疊屏手機的反響異常熱烈。”
達斯如此解讀摺疊屏手機對消費者的吸引力：一方面，摺疊屏手機源源不斷地吸引對此類產品躍躍欲試的新使用者，另一方面也刺激現有摺疊屏使用者更頻繁地升級換機。如此旺盛的需求和市場動態，不禁讓人想起智慧型手機發展初期：當時，每年新機型一經推出，便會引發熱議，並帶動一波換機潮。
與傳統智慧型手機相比，每一代摺疊屏手機的迭代創新都更為直觀可感。達斯說：“反觀傳統直板手機，消費者僅憑肉眼很難看出每一代之間究竟有那些變化；而摺疊屏手機則不同，其輕薄程度的提升一目瞭然，消費者單憑外觀就能分辨：‘哦，這和我手裡一兩年前的那款確實不一樣。’”蘋果也強調稱，雖然擁有更大的顯示面積，但Duo展開後卻是史上最薄的iPhone。
達斯還提到，在三星的新客戶中，因摺疊屏手機而從競爭對手轉投而來的使用者比例，比直板機型高出25%，其中相當一部分消費者甚至從蘋果轉用Android裝置，表明一些蘋果使用者為了體驗摺疊屏手機，願意跨越作業系統之間的壁壘。“摺疊屏手機成為一種推動力，幫助消費者克服更換作業系統的顧慮，甚至是恐懼。”
摺疊屏手機可以像書本一樣開合，展開後內屏面積幾乎翻倍，非常適合觀看電影或辦公。機身合上後，正面外屏可快速打開常用應用和功能。目前，三星、摩托羅拉、華為和Google等公司推出的摺疊屏手機尺寸各異，內屏從5英吋到8英吋以上不等。
雖然三星大多數智慧型手機銷量仍來自Galaxy S26等傳統直板機型，但達斯表示，摺疊屏品類的增長速度“要快得多”，其銷量佔比已相當可觀，三星已將其視為業務中的“主流”產品。
從售價來看，摺疊屏顯然仍屬於高端產品。三星摺疊屏手機的起售價為1,200美元，高端機型售價高達2,100美元，而蘋果推出的摺疊屏手機iPhone Duo起售價為1,999美元。據Counterpoint Research統計，按銷量計算，去年摺疊屏手機在全球智慧型手機市場的份額還不到2%，但預計未來幾年，尤其是在蘋果入局之後，這一比例將繼續上升。
“護照式”摺疊屏之爭
三星佈局摺疊屏市場由來已久，2019年便推出Galaxy Fold。作為這一品類的先行者，三星也經歷了一段頗為坎坷且備受公眾關注的摸索過程。三星第一代摺疊屏手機的鉸鏈機構和摺疊屏本身都出現過技術缺陷，招致了不少負面評價。不過此後幾年，三星取得了長足進步。業界對最新一代三星摺疊屏手機的評測普遍認為，其螢幕摺痕已“幾乎難以察覺”，整機做工和耐用性也頗受好評。
達斯表示：“時至今日，唯一限制我們把裝置做得更薄的，只剩USB-C介面了。”在蘋果入局之際，三星手中最大的籌碼正是這些多年積累的經驗。據Counterpoint Research統計，2025年三星摺疊屏手機銷量雄踞全球榜首，市場份額達40%；華為緊隨其後，市場份額為30%。
今年7月，三星推出了兩款現有摺疊屏手機的新版本，還發佈了一款尺寸與護照相近的新機型。這款手機將成為蘋果摺疊屏手機“iPhone Duo”最直接的競爭對手，後者的尺寸同樣與護照相當。
雖然三星這款“護照式”摺疊屏手機上市僅約一個月，但從市場前期反饋來看，它已經頗受消費者歡迎。
達斯表示，在三星目前的摺疊屏手機銷量中，新款“護照式”Galaxy Z Fold 8佔40%，高端Z Fold 8 Ultra同樣佔40%。購買後者的使用者主要將其用於生產力場景，而“護照式”Fold 8則吸引了偏好將手機用於看視訊等“內容消費”的群體。（其餘20%的銷量來自售價1,200美元的Z Flip 8，這款翻蓋式摺疊屏手機，主要面向熱衷拍攝視訊和照片的消費者。）
達斯表示：“從使用者需求與使用習慣來看，消費者大致分為三類：一類側重高效生產力；一類偏好內容消費；還有一類則熱衷於內容拍攝。”
對於近半營收來自iPhone的蘋果來說，推動消費者升級換機至關重要。雖然最近一個季度iPhone銷售額增長了21%，表現令人矚目，但近年來iPhone業務增速放緩已屢見不鮮，部分季度的銷售額甚至出現下滑。此外，受供應鏈瓶頸影響，蘋果發佈的第四財季營收預期不及市場預期。投資者目前正密切關注蘋果在AI方面的進展以及Siri AI的推廣落地。
蘋果新任首席執行長約翰·特納斯長期深耕硬體領域，由他主導一款採用全新形態、設計複雜的iPhone上市，可謂再合適不過。問題在於，蘋果是否也要像三星一樣經歷一段學習曲線，還是能憑藉後發優勢，直接借鑑先行者積累的經驗。
無論如何，三星的達斯表示，他已做足準備來迎接這場競爭：“三星憑藉多年經驗和龐大智慧財產權構築起了強大的優勢。消費者只要把兩款產品放在一起比較，就會對此一目瞭然。” (財富FORTUNE)