在TikTok上，#Sauna標籤的累計瀏覽量已經突破16億次。從紐約的Bathhouse到多倫多的Othership，桑拿房正在成為酒吧和夜店之外，都市年輕人新的社交場所。而在美國人的家裡，一款來自中國的紅外線桑拿房，正在成為中產新寵。
一個反直覺的事實是：美國最受歡迎的遠紅外桑拿房品牌，竟來自一家總部位於中國合肥的公司——融捷健康。
融捷健康2021年的年報中寫道：“公司經營的遠紅外桑拿房在美國市場佔有率較高，為美國市場銷量最大的桑拿房品牌。”
2024年，融捷健康對美銷售額達6198.5萬美元，其中美國子公司的本土銷售額為5666.15萬美元。2025年全年，融捷健康境外收入達8.58億元，2026年上半年境外收入達3.63億元，北美市場仍是其海外業務的核心支柱。
這家公司用什麼方法，讓美國人愛上了中國桑拿房？
01. 合肥“桑拿第一股”
故事要從1995年說起。那一年，安徽蕪湖無為人金道明，受安徽傳統艾草熱浴燻蒸的啟發，在合肥創立了合肥南亞桑拿裝置有限責任公司，開始生產擁有燻蒸功能的家用可攜式桑拿裝置。合肥南亞桑拿裝置有限責任公司成為國內首家生產這種桑拿裝置的企業，產品主要出口至中東及東南亞市場。
2002年起，合肥南亞桑拿裝置公司開始引進並研發遠紅外桑拿房產品，產品逐步轉向出口歐美市場。2004年，金道明將美國“遠紅外光波桑拿房”技術引進國內，進一步豐富了產品線。2009年，合肥南亞桑拿裝置有限責任公司更名為安徽桑樂金股份有限公司，開啟品牌化處理程序。
當時，全球家用桑拿裝置製造產業正向開發中國家轉移，中國憑藉成本優勢和產業鏈優勢，成為發達國家家用桑拿裝置製造產業轉移目的地。美國PLH、Sunlighten 及芬蘭 Saunatec 等全球知名廠商，均通過直接投資或委託ODM/OEM 貼牌代工等方式在國內設立了生產基地。
與此同時，國內廠商雖然很快踏入這個行業，但規模普遍較小，大部分年銷售收入不足500 萬元。
桑樂金踩中了時代的節點。
2011年7月29日，桑樂金在深交所創業板上市，被稱為“桑拿第一股”。上市之初，遠紅外桑拿房和可攜式桑拿產品的銷售收入，佔到了公司總收入的99%以上。
上市次年，桑樂金完成了第一筆戰略性收購——以635萬歐元收購德國高端桑拿品牌Saunalux（桑絡仕），補足高端產品線。這筆收購為融捷健康後來“德國高端+中國製造+北美走量”的多品牌格局埋下了第一塊基石。
但真正的戰略轉向發生在2015年。創始人金道明家族開始通過大規模股權投資和併購帶領公司轉型，先後涉足按摩椅、文化傳媒、幹細胞等領域，試圖構築“大健康產業鏈”，公司也更名為“樂金健康”。然而，諸多併購標的剛過對賭期就出現業績變臉，公司股價在不到兩年時間裡腰斬。
2018年是關鍵轉折點。資本運作高手呂向陽通過融捷集團入主樂金健康，成為新的實控人。呂向陽是比亞迪創始人王傳福的表哥，有“中國巴菲特”之稱。隨後，公司進行了大刀闊斧的改革：董監高全面換血，出清虧損的按摩椅和健身器械業務，重新聚焦桑拿裝置主業。2019年，公司正式更名為“融捷健康科技股份有限公司”。
到2022年，遠紅外理療裝置佔營收的比例已從2018年的17.92%提升到64.42%。回歸主業的戰略轉型，為其後續在北美市場的爆發奠定了業務基礎。與此同時，融捷健康跨境電商收入也在增長，2024年其跨境電商銷售額佔總營收比重超35%。
2023年9月，呂向陽辭去董事長職務，由邢芬玲接任。邢芬玲2013年加入融捷集團，2018年起擔任融捷健康總經理，任董事長後推進了與Costco的合作。
2025年7月15日，融捷健康正式通過美國Costco GMP質量管理體系標準認證，獲得進入Costco供應鏈的“通行證”。
2025年是融捷健康重新聚焦桑拿主業後業績全面爆發的一年。全年營收9.33億元，同比增長35.48%，歸母淨利潤7480.32萬元，同比增長59.65%，遠紅外理療桑拿房貢獻了84.98% 的營收，成為絕對的增長引擎。2025年全年，境外收入佔比達91.94%。
北美成為融捷健康的主攻市場。2024年，公司對美銷售額達6198.5萬美元。其中，美國子公司（Golden Designs INC.）在美國本土的銷售額為5666.15萬美元，國內工廠直接出口額為532.34萬美元。2026年，為更好地經營北美市場，融捷健康專門成立了海外（美國）事業部。
由此看來，融捷健康的發展路徑已經十分清晰：聚焦桑拿房裝置，聚焦海外，聚焦歐美。
02. 芬蘭桑拿，合肥製造
現代意義上的桑拿起源於芬蘭，至今已有兩千多年歷史。北美桑拿文化的興起，主要得益於北歐移民。17世紀前期，在費城出現了美國第一個桑拿中心。1850至1920年代，大量芬蘭人移民美國和加拿大，主要定居在威斯康星州、密歇根州和明尼蘇達州等地，在一些芬蘭人較多的社區出現了公共桑拿設施。
家用桑拿裝置的發展主要體現在熱源上。家用桑拿發展初期，以麥飯石（火山石）為蓄熱體，燃燒木材加熱石頭，澆水產生的蒸汽為熱源，以達到高溫出汗的效果，但安裝使用不便，且佔地面積大。20世紀中期，電爐桑拿問世。與早期桑拿相比，電爐桑拿用電力取代木材加熱石頭，具有安裝使用方便、無污染和佔地面積小等優點。
無論燃燒木材還是電力加熱，傳統桑拿均以蒸汽為熱源，要達到理想的出汗效果，必須使桑拿間內達到較高的溫度，一般在 70℃-90℃之間。使用者在這樣的高溫環境下，時間稍長就會產生憋悶的感覺，且潮濕、高溫的環境容易使木質霉爛變質，極易變形，高溫安全防護和使用後的清理都存在較大的缺陷。
20世紀80年代以後，遠紅外桑拿房在歐美普及。相對傳統蒸汽桑拿，遠紅外桑拿使用紅外線直接加熱人體，工作溫度通常在48°C至56°C之間，預熱快、更節能，且無需通風管道，安裝更加靈活，克服了高溫、憋悶及低氧等各種缺陷。
那時芬蘭市場上出現了大量遠紅外桑拿房，以Harvia為代表的芬蘭家用桑拿裝置企業，每年從中國採購大量遠紅外桑拿房運回芬蘭銷售。這為後來中國成為全球桑拿房製造基地埋下伏筆，中國由此形成了江蘇徐州、無錫，安徽合肥，廣東深圳等產業集中地。
中國出口到歐洲的遠紅外桑拿房也從2005年的3600萬美元快速增長至2007年8000萬美元，年複合增長率達49.07%；對美國市場出口也保持快速增長，2005年出口額為4500萬美元，2006年達到6600萬美元，增長率達46.67%。
遠紅外桑拿房在歐美的第二個爆發點是在疫情之後。疫情期間，人們將健康投入轉向家庭，2025年，住宅用桑拿房已佔到全部桑拿房銷量的41%以上。遠紅外桑拿房在這種情況下迎來增長期，它無需複雜安裝（插電即用）、溫度更低，大大降低了普通家庭的使用門檻，成為增長最快的品類。同時，可攜式、可摺疊的桑拿房也通過跨境電商直接觸達消費者。
據SNS Insider2026年7月的報告，紅外桑拿房預計將成為增長最快的產品類別，在2026年至2035年期間實現7.12%的復合年增長率。
以遠紅外桑拿房為核心產品，輔以可攜式桑拿房，融捷健康瞄準北美市場，2014年底，在美國加州投資設立了控股子公司Golden Designs Inc.，並在此後逐步建立起覆蓋不同價格帶的品牌矩陣：Dynamic以入門級插電款沖銷量，Maxxus以更大空間和雪松木配置佔據中端，Golden Designs則覆蓋傳統桑拿、戶外型號和混合桑拿，最高定價超過2萬美元。
亞馬遜是融捷健康的重要戰場。在亞馬遜上，Dynamic 的Barcelona 1-2人款和 Andora 2人款等紅外桑拿房獲得了“Amazon's Choice”標識。
融捷健康也踩中了Costco的管道爆發點。Costco首席財務官在2026財年第三季度財報電話會議中明確表示，在最近一個季度，桑拿房和按摩椅的銷售額增長了近50%。桑拿房已被Costco納入其“大件商品”戰略，與金條、戶外棚屋等並列。
Costco的桑拿房貨架由兩類產品共同主導：一是傳統桶式桑拿房，一是遠紅外桑拿房，前者的主導品牌是芬蘭品牌Harvia旗下的Almost Heaven，定價在2800-6500美元，後者的主導品牌則是融捷健康旗下的Dynamic和Golden Designs，在Costco入門款定價1799美元。
03. 誰在分食
當前全球桑拿裝置市場，芬蘭Harvia、Sauna360和德國KLAFS三大集團合計佔據約43%的全球份額，構成行業第一梯隊，第二梯隊包括SAWO、Tulikivi、Saunacore、Sunlighten等，分別在加熱器、高端紅外線桑拿等細分賽道佔據位置。
在美國市場，格局更為碎片化。當前美國市場的主要品牌包括Almost Heaven Saunas（Harvia旗下）、Golden Designs（融捷健康美國子公司）、JNH Lifestyles、Health Mate Sauna（PLH旗下）、Sunlighten以及Sun Home Saunas等。
在美國市場，融捷健康主要面臨的對手是JNH Lifestyles和Harvia。
JNH Lifestyles成立於2013年，總部位於美國加利福尼亞州安大略市，它的核心策略是只做紅外線桑拿，並通過“製造商直銷”模式壓縮中間成本。
JNH Lifestyles專注亞馬遜管道，據行業評測，JNH Lifestyles自2014年以來一直是亞馬遜上銷量第一的紅外線桑拿品牌，其暢銷款是2人桑拿房，價格在1100美元以下，定位入門級市場。
JNH Lifestyles的管道佈局不止於線上。它同時還通過Wayfair、Home Depot、Walmart、Bed Bath & Beyond等主流零售商銷售。根據零售資料機構Grips Intelligence對2026年1月至7月線下店內管道的追蹤，JNH在Lowe's和Home Depot這兩個家裝零售商的平均售價為1980.69美元，收入份額中Lowe's佔61.0%、Home Depot佔39.0%。
桑拿行業的“傳統巨頭”、芬蘭品牌Harvia則是融捷健康的“老朋友”。據融捷健康的招股書，Harvia是其建立長期合作關係的境外經銷商之一，曾位列公司前五大客戶之一。
除了主品牌Harvia和EOS，Harvia還通過收購美國最大的傳統桑拿製造商Almost Heaven和ThermaSol，在美國市場佔據領先地位。
北美作為Harvia最大的銷售區域，2025年全年營收達7578萬歐元，較2024年的6205萬歐元增長22.1%。2025年全年，北美市場佔其總收入的38%，美國是其最大的單一市場。2026年第一季度，北美市場繼續擔當增長引擎，該季度營收為2440萬歐元，按歐元計增長12.0%，在當地貨幣下增幅超過20%。
據DNB研報估算，Harvia在北美市場的份額約為8%（2024年末），預計到2028年可能提升至9%。但以Harvia的優勢品類——桑拿加熱器及元件來計算，Harvia的市場份額接近20%。
目前來看，美國桑拿市場正處於結構性增長階段。據Grand View Research 2026年3月資料，2025年美國桑拿市場規模約為2.064億美元，預計2033年將達到3.114億美元，復合年增長率為5.4%。另據Technavio 2026年6月報告，2025至2030年間美國桑拿市場預計增長約1.613億美元。
從消費端看，目前約150萬美國家庭擁有桑拿房，家庭滲透率約為18.6%，採用率正以每年約5%的速度增長。對比融捷健康上市時給出的行業資料，1980年-2009年，芬蘭家用桑拿房數量從53.10萬台增至147.92萬台，普及率從 29.8%上升至53.1%，平均每兩戶家庭擁有一台家用桑拿房。即便與十幾年前的芬蘭市場相比，美國市場都仍有上升空間。
雖然競爭對手環伺，但美國市場對於融捷健康來說，未來仍有上探的機會。 (創業邦出海進行時丨Going Global)