簽下世界級球星僅一個多月，瑞士高端運動品牌On昂跑便遭遇了一場代言人輿情風波。
10月26日，法國球星姆巴佩因在近日的一檔訪談節目中發表涉華不當言論，引發國內球迷及網友爭議。當晚，國內足球資訊平台懂球帝發佈聲明，認為相關言論傷害了中國球迷和中國人民的感情，並表示不予翻譯相關發言。
這場風波距離昂跑官宣姆巴佩加盟，僅過去一個多月。
今年9月18日，昂跑宣佈與姆巴佩達成合作，正式進軍足球市場。根據品牌規劃，姆巴佩不僅擔任全球代言人，還將參與足球鞋服產品研發。昂跑計畫於2027年推出首款足球鞋，並聘請法國足球名宿亨利擔任足球業務總監。
這是一筆押注新市場的戰略投資。昂跑此前憑藉跑鞋業務快速成長，並通過與費德勒合作切入網球市場。此次引入姆巴佩，則希望複製明星運動員與產品研發深度繫結的模式，挑戰耐吉、阿迪達斯等傳統足球裝備巨頭。昂跑此前透露，雙方合作激勵機制包含現金與股權。
10月27日，姆巴佩的爭議開始波及其在中國市場的商業合作。東鵬飲料集團及旗下電解質飲料品牌“補水啦”發佈聲明，宣佈即日起終止與姆巴佩的全部合作，明確表示反對傷害民族感情的行為。此前，東鵬補水啦於今年4月簽約姆巴佩，並借助世界盃行銷擴大品牌影響力。另一合作方蒙牛也被曝撤下社交平台上與姆巴佩有關的宣傳內容。蒙牛早在2021年便宣佈姆巴佩擔任品牌代言人，並在2026年世界盃期間繼續與其開展行銷合作。
當品牌將全球擴張與超級明星深度繫結，代言人的個人言行也可能轉化為企業必須面對的聲譽風險。
類似的爭議，此前也曾發生在另一家高端運動品牌lululemon身上。
今年5月，lululemon在北京長城舉辦瑜伽活動，邀請演員朱一龍參與鼓樂表演。活動結束後，現場鼓具被質疑具有日本太鼓特徵，與品牌宣傳的中國傳統文化主題存在偏差。爭議持續發酵後，lululemon於6月公開致歉，承認前期策劃及稽核不夠審慎，並刪除相關宣傳內容。
行銷爭議對品牌經營的影響已經有所顯現。在2026年第二季度業績電話會上，lululemon管理層承認，中國市場出現的負面輿論，以及長城活動引發的後續討論，影響了品牌情緒、客流及整體銷售動能。財報顯示，當季lululemon中國大陸收入同比增長4%，按固定匯率計算下降2%，可比銷售額按固定匯率下降8%。
對於昂跑而言，明星代言的商業價值與潛在風險同樣值得關注。傑富瑞分析師Randal Konik此前指出，足球是進入成本較高的運動品類之一，簽下頂級球星並不能直接建立產品的專業競爭力。昂跑亦在2026年披露的2025年年報中提示，明星代言人如出現損害公司聲譽的行為，可能對品牌及業務造成負面影響。 (騰訊財經)