2026年，受供應鏈中斷和零部件成本上漲影響，消費電子市場出貨量遭遇下滑。展望2027年，這一局面短期內難以扭轉。
智通財經APP獲悉，11月4日，Omdia發文表示，2026年，受供應鏈中斷和零部件成本上漲影響，消費電子市場出貨量遭遇下滑。展望2027年，這一局面短期內難以扭轉。Omdia預測，2027年PC出貨量將進一步下降7%。在這樣的市場環境下，PC廠商的運營能力和產品線深度，將成為其能否在行業低迷期取得成功的關鍵因素。
AI推動市場兩極分化，挑戰與機遇並存
AI帶動的需求增長加劇了關鍵零部件的供應緊張，導致供應鏈中斷和價格大幅上漲，其中DRAM和SSD受到的影響較為明顯。與此同時，成本攀升和供應受限抑制了消費電子各品類的出貨量；另一方面，未能受益於AI需求增長的零部件，則面臨消費者需求疲軟的問題，使市場形成另一端相對脆弱的態勢。
從PC廠商的角度來看，採購規模和議價能力也在加劇市場分化。大型廠商具備更強的市場感知能力，能夠更早制定備貨決策；從長期來看，它們還與供應商保持穩定的合作關係，從而獲得更有利的採購價格。相比之下，當供應商需要在客戶之間進行資源取捨時，中小型廠商往往最先被降低供應優先級，而且不得不通過更復雜的市場管道獲取貨源，進一步推高運營成本。根據Omdia數據，截至2026年第二季度，排名前六之外的PC廠商出貨量份額已降至10%以下，而這一比例通常處於10%至15%之間。
從PC產品組合來看，NVIDIA RTX Spark、AMD Ryzen AI Halo和Mac Studio等產品正受到市場關注。這些產品的能力與AI基礎設施硬體產品相似，主要面向本地模型運行和開發，而非傳統PC工作負載。儘管較高的價格會限制其出貨規模，但企業端正逐步呈現出更廣泛的優化和採用趨勢；在某些情況下，這類產品還可以有限度地替代服務器部署。與此同時，低價位產品受到多輪零部件供應衝擊，Omdia數據顯示，售價低於500美元的PC產品出貨量佔比正快速下降，目前已低於30%。
優化產品組合、維護合理的定價策略並確保供應穩定，是PC廠商的首要任務
對於PC廠商而言，當前最重要的是重新審視產品組合，並重新規劃未來的發展方向。總體來看，廠商的戰略規劃正呈現出較為明顯的兩極分化趨勢。
對於更加依賴低價位產品和消費市場的廠商來說，維持相對穩健的定價策略，是保持出貨量的關鍵；未來幾個季度，成本控制將是其核心任務。另一方面，廠商此前為應對地緣政治風險而進行的供應鏈調整，如果持續推高成本，可能就需要降低相關措施的優先級，甚至適當收縮。
對於更加依賴高價位市場的廠商而言，擴大用戶群體同樣是長期重點。尤其隨著智能體 AI推動跨設備協同需求增長，並帶動 AI 硬體市場發展，廠商是否應推出價格更低的產品以擴大用戶基礎，正成為一個重要的戰略議題。儘管此舉可能對品牌定位產生一定影響，但有助於控製出貨量下滑的幅度。
此外，廠商可能還需要調整供應鏈管理思路。在過去一年半的時間裡，我們看到，部分廠商難以適應零部件供應商降低對消費電子產品供應優先級的變化，仍然採取較為強硬的供應鏈管理方式，要求供應商提供更高的靈活性或接受更低的利潤率，結果反而遭到供應商抵制。未來一年，成本壓力預計仍將持續，因此，確保供應商和原始設計製造商(ODM)獲得合理利潤，以維持穩定供貨，仍將是廠商的重點任務。
在增長機會有限的市場環境下，PC廠商需要聚焦三項核心任務：通過更全面、定位更清晰的產品組合爭取市場份額，維持審慎的定價策略，以及確保供應穩定。
密切關注雲服務提供商(CSP)的需求變化
此次由供應端驅動的行業下行周期，最初源於CSP和AI基礎設施硬體需求激增，帶動記憶體器和記憶體設備需求大幅增長，隨後影響逐漸擴散至更廣泛的供應品類。隨著PC行業在供應分配中的優先級被降至次要甚至更低的位置，即使 PC 廠商並未直接參與服務器相關供應鏈，也仍需密切跟蹤CSP需求的實時變化。
展望未來，下一輪市場周期的轉變更有可能由需求突然變化所驅動，而非供應商過度擴張產能所致。(智通財經)