中國觀眾熟悉的微短劇套路，正在成為美國傳統傳媒巨頭爭奪使用者時間的新武器。
據媒體報導，美國傳媒巨頭康卡斯特旗下NBC環球正持續擴大串流媒體平台Peacock的微短劇陣容。這些作品單集通常只有60至90秒，專為手機豎屏觀看設計，與體育賽事、真人秀等豎屏內容一起，幫助平台爭奪被YouTube、TikTok及其他串流媒體服務佔據的使用者注意力。
這項佈局也在進入更系統化的階段。NBC環球周三公佈新一輪Peacock移動端升級計畫，將微短劇、節目片段、播客、遊戲和直播內容圍繞旗下影視及綜藝品牌整合，相關功能已開始測試，並將持續推進至2027年初。
4800萬付費訂閱使用者，如何讓他們更常打開應用？
Peacock是NBC環球旗下的串流媒體平台，內容涵蓋NBC和Bravo的電視節目、環球電影、原創劇集及體育賽事。康卡斯特最新財報顯示，截至2026年9月底，Peacock擁有4800萬付費訂閱使用者，同比增長17%。
平台目前在美國提供三檔主要訂閱套餐。入門級Select套餐為每月8.99美元，提供帶廣告的電視節目，但不包含體育賽事、電影、直播節目及原創內容；Premium套餐為每月12.99美元，包含電影、原創節目和體育直播，同樣帶廣告；Premium Plus套餐為每月19.99美元，提供基本無廣告的觀看體驗。
Peacock官網明確表示，微短劇已包含在訂閱服務中，無須額外付費。這意味著，這項業務現階段承擔的重要任務，是增加現有訂閱服務的吸引力，讓使用者在等待新劇或重大賽事之外，也有理由每天打開應用。
從引進成熟作品，到呼叫旗下明星拍原創
NBC環球的微短劇佈局，已形成引進內容與開發原創平行的路徑。
NBC環球採取了“引進+原創”的雙線策略：一方面，從知名短劇平台ReelShort引入愛情、奇幻、青春等題材作品，主打豪門、身份反轉、復仇等常見的短劇劇情。
另一方面，平台也利用旗下真人秀明星和節目資源開發原創內容，將現有粉絲引向微短劇。
舉例而言，NBC旗下《今夜秀》主持人吉米·法倫也親自下場，主演微喜劇《誰是億萬富翁？我就是！》，惡搞豪門愛情、隱藏身份和復仇等短劇套路。法倫飾演一名傲慢的億萬富翁，一場訂婚派對被神秘來客打斷，對方不僅暗藏巨額財富，還帶著報復計畫而來，劇情在炫富、背叛和身份反轉中不斷製造笑點。
單次觀看超過半小時
從公司披露的初步反饋看，微短劇已經展現出一定的連續觀看能力。
NBC產品與使用者體驗高級副總裁約翰·傑利對媒體表示，微短劇觀眾每次觀看時長超過30分鐘。觀看場景也不限於獨自刷手機，還包括與伴侶一起觀看、在家中不同時間段觀看，以及通勤途中觀看。
公司的展望則已經超出微短劇本身。Peacock此前已嘗試將整場NBA比賽以豎屏形式直播，並利用人工智慧調整傳統橫屏畫面的構圖。按照最新計畫，今年晚些時候至2027年初，豎屏直播測試還將擴展至高爾夫、美國大學籃球聯賽等，並探索根據手機方向自動切換橫豎屏、始終將關鍵畫面保留在螢幕內的播放器。
這些嘗試背後的商業邏輯，是用高頻、便捷的手機內容維持使用者興趣，再將其引向完整劇集、電影和賽事。傑利表示，短內容已經促進使用者觀看NBC旗下電視節目和電影，並帶動他們在不同裝置上消費更多長視訊。
公司指出，平台下一階段的增長競爭，將圍繞如何讓每名使用者每月多觀看一小時展開。
同行也在爭奪豎屏入口
與此同時，NBC環球的競爭對手同樣在調整移動端產品。
據媒體總結，迪士尼+今年3月上線名為“Verts”的功能，提供影視作品的豎屏片段；迪士尼旗下ESPN也在去年推出串流媒體應用時加入類似的體育集錦功能。派拉蒙+和Netflix則分別於今年4月推出豎屏短影片資訊流功能。
這些動作共同指向一個變化：傳統串流媒體平台正在把使用者選擇一部長劇之前、兩場賽事之間，以及通勤和休息時的零碎時間，也納入競爭範圍。相較於展示既有作品片段，NBC環球進一步投入擁有連續故事的微短劇，並呼叫旗下真人秀明星和製作資源，希望把使用者隨手刷到的一分鐘，變成持續半小時乃至更久的觀看。 (財聯社)