愛奇藝戰勝「愛奇藝」

長視頻渡劫飛升？

近日，愛奇藝發布了2022Q4及全年財報，首次實現全年運營盈利，多項財務和用戶數據表現優秀並打破記錄，2022年也因此被愛奇藝創始人兼CEO龔宇定義為「破局之年和奇蹟之年」。

但對於整個長視頻行業而言，受到發展週期、行業競爭、疫情以及經濟大環境等多種因素影響，2022年似乎依然在「渡劫」。

2023年，隨著經濟大環境轉好，廣告收入有望回暖；線下活動增多，各種現場類、活動類綜藝節目也有望重獲生機；在AIGC大周期助力之下，長視頻平台有望打開更為廣闊的創新空間。

如此看來，長視頻平台的2023似乎值得期待！

2022年對於愛奇藝而言，可以定義為「博弈之年」。

與自身博弈

2022年，愛奇藝開啟了自身發展戰略的大轉型，明確提出戰略目標為「降本增效，開源節流，實現運營層面盈虧平衡」，發展目標由「市場份額優先」調整為「盈利優先」，這背後是愛奇藝與自身發展慣性的深度博弈。

一方面是主業與非核心業務的博弈，要想實現「盈利為先」的目標，減少非必要投入成為必然。龔宇在《致投資人的一封信》中提到，愛奇藝因此承受了巨大輿論壓力、行業壓力以及來自資本市場的壓力；

另一方面是增加內容投入與降低總成本的博弈，愛奇藝專注於加大頭部原創內容的投入，減少投資低投入產出比的內容，「放棄單純迎合向的內容，放棄懸浮向的內容，放棄明顯賠錢的內容，放棄沒有創新的內容」，提升了內容投資效率。

有報導稱，龔宇曾表示管理層將利潤作為第一目標是2021年10月中旬，現在復盤起來，如果能提前半年甚至一年，可能結果會更好。

好在2022年的結果還是非常不錯的，在這場博弈中，愛奇藝戰勝了「愛奇藝」。

與用戶博弈

近期，愛奇藝頻頻登上微博熱搜榜，其中就充滿了與用戶博弈的「趣味」。

#愛奇藝能否複製狂飆的成功#

#愛奇藝2023待播劇片單#

#愛奇藝因限制投屏被起訴立案#

#愛奇藝不再限制投屏#

#愛奇藝回應3台設備登錄賬號被封#

#愛奇藝會員不再限制登錄設備種類#

……

2022年，一方面，愛奇藝為用戶貢獻了多部熱度超高的劇集，有效滿足了用戶的觀影需求。截至2022年底，愛奇藝歷史上共計7部劇集熱度值破萬，2022年就有5部，其中4部是愛奇藝原創內容。今年一季度，現象級爆款劇集《狂飆》成為第8部熱度值破萬劇集，各項指標均打破愛奇藝平台歷史記錄。用戶開始關注愛奇藝能否複製《狂飆》的成功，並對愛奇藝2023年的待播劇充滿了期待。

另一方面，為進一步提升會員付費效率，打擊賬戶「非法共享」行為已經成為全球流媒體平台的共識。據報導，Netflix準備推出新的強制措施，以阻止用戶竊取/共享別人的Netflix賬戶。此前，Netflix在拉美地區國家的共享賬號打擊測試中，主要賬戶所有者必須向家庭以外想要訪問該賬戶的人提供一個驗證碼，Netflix會反复要求提供驗證碼。

愛奇藝在投屏方式、多類型設備登錄賬號等方面，也與部分用戶產生了一些分歧，形成了多個熱議話題。其背後或是技術原因，或是其他原因，但不可否認的是愛奇藝的初衷是打擊「非法共享」行為和鑽漏洞者，而不是降低真正用戶的權益，因此，相關事項均已慎重對待並有效處理。

在這場博弈中，用戶贏了，獲得了眾多優質的內容；但愛奇藝也沒有輸，得到了更多認可，用戶數達到了破紀錄的高值，是難得的雙贏局面。

與環境博弈

《QuestMobile2022中國移動互聯網年度大報告》顯示，2022年，全網觸網程度繼續穩步加深，尤其是人均使用時長，2022年月人均使用時長為177.3小時，較2021年大幅提升15.2%。全網用戶粘性的增強，也給長視頻平台帶來的一定的增長空間。

但與此同時，短視頻依然是用戶時長佔比最高的應用類型，且繼續保持較高增長，2022年佔比達到了28.5%，較2019年已經大幅提升了88%；而在線視頻行業用戶時長佔比僅為6.5%，較2019年已經大幅下滑了18%。

可以說，大環境有弊有利。而愛奇藝截至2022年12月31日，會員規模達到1.2億，單季淨增超1300萬，第四季度更是在諸多爆款內容的帶動下，實現會員用戶觀看時長同比增長超40%，環比增長超過30%。

在這場博弈中，愛奇藝沒有敗給大環境，可以說是跑贏了「大盤」。

2022年，無論是《回來的女兒》「會員純享」與站內高熱度並存的現象，還是《顯微鏡下的大明-絲絹案》等馬伯庸IP系列化開發，還有《狂飆》帶來的「叔圈」大火模式，都證明愛奇藝的「內容飛輪效應」已經啟動，即穩定優質內容供給——驅動會員增長和成本效率優化——帶動盈利提升——產出更多優質內容。

有了「內容飛輪效應」作支撐，相信愛奇藝在2022年的「風光」一定能夠複製到2023年。那麼，整個長視頻行業的2023年是否同樣值得期待呢？

廣告復甦，綜藝重現生機

2023年，隨著經濟大環境的明顯好轉，長視頻行業一定能夠在「增長紅利」中分得一杯羹，為行業進一步發展注入強大動力。

AIGC助力

ChatGPT在2023年初大爆發，在一定程度上宣告了AIGC大周期的到來。愛奇藝第一時間宣布接入百度文心一言，探索AIGC在長視頻行業的應用場景，如：提高內容生產效率、內容分發和推廣等。儘管還沒有看到更多的相關宣傳，但其他長視頻平台也一定不會放過AIGC這一重大機遇。

據報導，從目前產業界的實踐來看，AIGC的技術按照處理的模態大概可以分成四類：

（1）文本類，典型應用包括寫稿機器人、聊天機器人等；

（2）音頻類，典型應用就是智能配音主播、虛擬歌手演唱、自動配樂、歌曲生成等；

（3）圖像視頻，典型應用包括美顏換臉、捏臉、復刻或者是修改圖像風格，AI繪畫等；

（4）虛擬空間類，典型應用包括元宇宙、數字孿生、遊戲引擎、3D建模、VR等。有如此眾多豐富的技術應用場景，對於長視頻平台而言，AIGC戰略勢在必行。

長視頻智能推薦系統、互動視頻等對於人工智能AI技術的應用，已經為長視頻平台提供了一定的創新空間。在未來，AIGC戰略一定可以幫助長視頻釋放更多的潛力，進一步提高整體業務效率，創造更大的價值。

廣告復甦

愛奇藝會員收入在2022年第四季度創下單季最高的同時，還需要關注的是廣告收入的變化趨勢。

隨著會員付費模式的逐漸成熟，再加上疫情造成的經濟大環境影響，長視頻平台廣告收入出現下滑。愛奇藝財報數據顯示，2022年愛奇藝單季在線廣告收入最低僅為12億元，而2021年單季度在線廣告收入最低為17億元。2021年全年在線廣告收入超71億，而2022年僅為53億。

疫情三年給經濟社會發展帶來的「疤痕效應」可能還需要一段時間來癒合。但可以肯定的是，2023年一定會走向復甦，帶動廣告行業回暖。

CTR市場研究的分析認為，從2022年分月廣告市場表現來看，開年以來持續下滑，環比降幅較明顯，下半年整體市場有明顯的回升跡象。截至12月，廣告市場環比重現增長。預計隨著市場環境的好轉，2023年廣告市場將會走出波動期，奔赴下一個增長周期。

儘管會員業務已經成為長視頻平台創收主力，但廣告業務的創收能力也不容忽視，這也是Netflix開始嘗試推行廣告模式的重要原因。在廣告市場復甦之際，長視頻平台還需抓住機遇，積極爭取更大的廣告份額。

綜藝重現生機

綜藝節目作為長視頻平台廣告創收主力內容類型之一，其繁榮程度與廣告市場是相輔相成的。隨著疫情防控政策的調整，2023年現場類、活動類的綜藝節目和演出類內容將有望迎來一輪爆發式增長。

近日舉辦的2023抖音演出行業大會上發布，抖音演出將在2023年出品100場大型演出、服務1000家演出機構、為用戶帶來超過10000場專業演出。可見，短視頻平台對於2023年演出行業充滿了信心。

長視頻平台綜藝類內容從業者是最善於捕捉用戶心理變化的，因為其中潛藏著創新的靈感。疫情三年之後，應該拿出怎樣的綜藝節目來撫慰人心，提振信心呢？長視頻平台還需及早謀劃，卡位進場。

Netflix近日的財報中宣稱《星期三》是其有史以來第三受歡迎的劇集，也是用戶增長的重要原因；愛奇藝在2022年的「備受矚目」，說到底也是因為有多部熱度值破萬的爆款劇集支撐。可見，爆款內容始終是長視頻平台的「根本」。

2023年，中國長視頻平台將會如何發展？取決於能否拿出真正有誠意的內容作品。這其中，絕對不包括那些積壓已久，刪改的面目全非的「耽改劇」。這種投機取巧的做法，換不來用戶真正的尊重。（傳媒1號）