全網第一甜心，激戰快手

一場直播，總觀看人次高達1億，同時在線人數最高269萬，這兩個數據放到任何一個平台，都是妥妥的頂流。

前段時間，原本就有著千萬粉絲的頭部主播朱容君（兔子牙），開啟了自己的快手直播首秀。

目前，這位被稱為“全網第一甜心”“甜系少女”的直播網紅，在快手有著1175萬粉絲，漲粉速度驚人。

網絡世界，美女是永恆的流量密碼。兔子牙的爆紅，卻並不是“憑顏值打天下”的再次印證。

6月初，當朱容君（兔子牙）穿著一身公主裙，唱著英文歌緩緩出場時，夢幻的舞台外加動人的歌喉，為直播間的網友們帶來一場堪稱視聽盛宴的直播首秀。

在網友“有多少人特意下載快手來看牙總直播”的評論中，這位在直播界摸爬滾打八年，已小有名氣的網紅主播，迎來了屬於自己的又一個高光時刻。

這場直播還未開啟前，預約人數就已經超過522萬。而從唱歌主播出圈的兔子牙，也一改過去只是唱歌的直播方式，首次進行了舞蹈表演。

順帶突破之前的“甜系少女”風格，以一曲韓範十足的《危險派對》，試圖打破粉絲對她的刻板印象。

提到兔子牙，平時關注音樂直播的網友應該相當熟悉了。

早在2016年，做淘寶模特的她半夜兩點多走進某個直播平台，沒說話唱了幾首歌之後，發現很多同樣睡不著的人，會一直聽她唱歌。

並且，網友的在線點歌，還讓她賺到了錢。可以唱歌，又不用出門的直播“實在太適合自己”。於是，兔子牙開始了唱歌直播的探索之路。

憑著人美歌甜的個人風格，如今的兔子牙，已成為千萬粉絲量級的成熟主播。而她自己卻覺得“我能做到今天是個奇蹟”。

確實，如今的直播平台，主播們就算不是身懷絕技，卻也大多顏值才藝俱佳。

因此，適合唱甜歌、嗓子很細的兔子牙，把自己的出圈歸結於運氣好和巧合。

兔子牙的爆紅，還真有些運氣的成分。因為那首讓她一夜出圈的《小白兔遇上卡布奇諾》，是唱完錄好她認為“奇奇怪怪”準備刪除的作品。

這之前，兔子牙的視頻基本都有幾十萬的點贊。當《小白兔遇上卡布奇諾》出現在網絡上，短短幾天時間，為兔子牙帶來了超過500萬的粉絲。

試想，畫面乾淨、高清的視頻中，長相甜美的女孩面帶微笑唱歌，歌聲溫柔純淨，誰會不喜歡呢？

所以我們看到，在抖音平台上兔子牙有著2146萬粉絲。其中幾個置頂作品的獲贊都已超過百萬。

儘管兔子牙對突然爆紅“挺懵的”，但正是這個自認為唱歌、說話、長相都只是一般的女孩，在短視頻時代俘獲了眾多網友。

“偷偷健身學舞蹈，首秀舞台驚艷大家！”

在快手的直播首秀上，第一次公開展示舞蹈才藝的兔子牙，再次令全場驚艷。

身處直播行業，危機感是非常普遍的。因為，你永遠都不知道自己將被下一個誰取代。

因此，兔子牙選擇身入快手，表示“這是我們新的篇章，新的起航，希望我們能夠一直互相陪伴”，也可以看作是重新調整再出發。

在快手上，兔子牙的個人簽名寫著：新人請多指教。

對快手來說，一直注重視頻畫面審美呈現，擁有優質內容製作能力的她，是新人，卻也早已有了強大的聲量積累。

這種積累加上平台的流量扶持，讓令人賞心悅目的兔子牙更新幾個視頻後，就拿下了眾多粉絲。

進入快手平台之前，兔子牙曾經歷“兩年不漲粉，你有沒有想過為什麼”的質疑。

其實，任何一個網紅都得被動（主動）接受瓶頸期。希望從甜心風格轉向成熟風格的兔子牙，選擇進入快手，也意味著將開啟直播賽道的下一個賽程。

下一個賽程，又是什麼呢？

在兔子牙看來，“快手能讓我跟粉絲們建立一個比較良好的連接，這是我比較期待的事情。”

眾所周知，快手平台歷來強調其獨有的社區文化。

這種社區文化，讓平台擁有極強的社交屬性。當用戶之間的互動變得多元頻繁，私域氛圍和內容生態的優勢將得以顯現。

據快手最新的財報數據顯示，2023年Q1季度，平台的月活用戶MAU達到6.54億，日活用戶DAU達到3.74億，日均用戶時長128分鐘。

這份優秀的數據，意味著快手平台所擁有的流量優勢，對於像兔子牙這類已有聲量積累，想改變風格或嘗試突破的頭部主播來說，是具有吸引力的。

所以，除了兔子牙之外，郭聰明、高火火、劉小啦等頭部主播，也陸續來到快手，開啟了自己直播發展的新篇章。

同時，快手也為這些大主播提供了更好的直播環境。

比如，平台運營會在內容上給出建議和方向，並協調調動各類資源，甚至親臨現場助陣，只為呈現最好的直播效果。

更多大主播的湧入，進一步豐富並穩固了快手直播的全新生態圈。對新進入的大主播來說，也以視聽俱佳的直播體驗，與粉絲有了更深的鏈接。

直播平台的比拼進入下半場，從前那種博取眼球無下限的引流方式，已不再是如今追求打造優質內容生態的主流。

近年來，捨得花時間、流量扶持主播的快手，改變是肉眼可見的。

比如，越來越重視與主播共同生產、或扶持主播創作優質內容的內容優先。又或者，是拿出5億現金和30億流量來激勵賦能主播。

這也說明，快手已經意識到，著力內容生態建設，才是穩定並帶動增加現有流量的最佳路徑。

之前提到快手，很多網友會認為，這是一個主打下沉市場的直播平台，充斥著各種匪夷所思的“黑流量”。

如今，快手開始了直播內容邊界的拓寬和核心IP的打造。

前段時間，為培養優質主播，快手自製了一檔真人秀綜藝《聲聲如夏花》。最終實現正片播放量突破16億、全網總曝光量超過151億。

這種通過培養新生代主播，進而反哺秀場直播生態的方式，再加上平台的多方運營助力，讓優質主播、優質內容能夠被更多網友看見和認可。

未來的直播平台，應該是一個主播成長體系更完善、用戶獲取內容更多元、平台具有持續增流潛力的三方共贏狀態。

此次兔子牙加入快手，對自身而言，是一種轉變風格尋求突破的再出發。放到整個直播賽道，則體現出了平台對頭部主播優上更優的流量聚能。

“憑顏值出圈”或許是早期的流量密碼。現如今，想要拿下“全網第一”，僅靠“甜”，顯然不夠了——

在流量激戰中，那些能夠帶來平和的人，能夠療癒的人，能夠修復的人，會說故事的人，懂得愛的人……或將在平台的助力下，抵達一個更大的舞台。（品牌頭版）