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焦慮的年輕人，在這裡瘋狂囤黃金
質疑大媽，理解大媽，成為大媽。據說，這是年輕人成熟的必由之路。
今年，金價一路飆升。淘金的隊伍裡，多了很多年輕的面孔。他們的目的地，是有“黃金界華強北”之稱的珠寶黃金交易集散地——深圳水貝。
在小紅書上，和“水貝”有關的筆記多達上百萬條。年輕人在這分享五花八門的水貝淘金攻略、避雷指南，描繪淘金線路，甚至帶火了周邊的麥當勞、奶茶店，硬生生地把水貝捧成了深圳網紅購物商圈。
水貝到底有什麼魔力？怎麼就成了年輕人的“淘金樂園”？
“淘金樂園”水貝，根本逛不過來
水貝——“因水得財，因貝致富”，這個光聽名字就自帶珠光寶氣的地方，其實只是深圳羅湖區的一個普通社區。
很多人可能第一次聽說這個社區。但在中國，只要是關注黃金珠寶行業的人，就幾乎不會不知道水貝的存在。
水貝·布心片區的珠寶產業集聚地是全國最大、發展水平最高、產業鏈最完善的黃金珠寶集聚區，黃金界還有著“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”一說。
水貝就像一個巨大的、繁忙的“黃金珠寶中轉站”。
每天，來自全國各地的珠寶商人會來這裡提貨。靠著水貝的地位，羅湖區的黃金珠寶產業佔據了國內黃金珠寶批發市場份額的50%，一年營收能超過1000億元，比中國絕大部分縣城的GDP還要高。
而你所聽聞過的、佔據各大購物中心一樓的知名珠寶品牌，很多也來自這個叫“水貝”的地方。比如都姓“周”的周六福、周大生，就是從水貝走向全國。你沒聽過的周大福等大牌的代工企業，比如中國最大的黃金製造商之一——百泰首飾，總部也在水貝。
毫不誇張的說，水貝是全國黃金珠寶業的風向標。它牛x到珠寶行業專門創造了一個名為“水貝·中國珠寶指數”的國家級指數體系，用來分析黃金珠寶業的價格指數、批發量和景氣度。
當然，吸引年輕人來這裡，可能不是珠寶行業里水貝響噹噹的名氣，而是，水貝，真的出乎意料的好逛。
在水貝的中心，立著3層共10000多平方米的水貝國際珠寶交易中心，外牆上掛著佩戴金銀珠寶的明星海報，四周是金展珠寶廣場、水貝萬山，水貝金座、水貝銀座等多個珠寶商場。每個商場都有好幾層，每層上百家商戶。一些老舊建築物的牆上還密密麻麻地掛滿了珠寶公司的招牌。
來水貝淘金，哪怕像特種兵一樣旅行，一天下來走到腰酸腿軟，都可能只是逛了個皮毛。
無論是最樸素的金條，還是網紅項鍊四葉草，只要你想得到的黃金珠寶首飾，在水貝都很可能找得到，找不到還能讓店家當場看圖，什麼奧特曼、迪士尼、芭比造型，這裡都能給你設計加工。單單是一條手鍊，都能有上百種花樣。
但水貝吸引年輕人，絕不僅僅是因為好逛。
水貝黃金，為什麼那麼便宜
來水貝買黃金，人們很直觀的一個感受是，這裡沒有太多服務，也談不上有什麼品牌。
許多犄角旮旯的店鋪就是一個一米多長的櫃檯，外加一兩個搬貨收賬的員工，既沒有大牌珠寶門店裡那些熱情耐心的導購員，也沒有鋪天蓋地的廣告宣傳。
在這裡，黃金似乎都不再是稀缺品，顧客也不像上帝。買了金子後，金店老闆也就隨手扯個防塵袋裝著，墊個海綿，纏圈保鮮膜，可能就是最大的敬意了。
這樣的水貝，憑什麼吸引年輕人大老遠跑一趟？
“黃金在這裡，就像被批發的白菜”——來過這裡的人，都會如此形容水貝。
黃金在水貝，足夠便宜。
深圳水貝和日常商場裡的金店不同，人們來此都是大包小包批發而不是僅僅購買一兩件金飾便離開
一般我們買的實物黃金分為兩種，金條或黃金首飾。它們的價格都隨國際金價的每日波動而上下起伏。以黃金首飾為例，單個黃金首飾的價格通常等於該商舖規定的單位金價乘以克數，再加上金額不等的加工費。
在水貝，單位金價一般就按實時的國際大盤金價而定，這幾乎是我們普通人能接觸到的最便宜的黃金價格。據金價查詢網上今年8月3日顯示的數據，同樣的1克黃金，水貝的價格要比周大福、老鳳祥、六福珠寶等品牌商便宜約126元。
至於加工費，水貝就更便宜了。
水貝的黃金手工製作加工工藝，顯得成品金飾更加精巧，吸引了各地的”特種兵“來此淘金
報導顯示，水貝零售一條黃金首飾，加工費只有10元至30元/克，批發價還要更低，一克只要幾元錢。
水貝的這種便宜，在同行的襯托下，顯得尤為突出。
《2023年黃金珠寶行業研究報告》顯示，周大福、周生生等大牌的首飾加工費都在每克40元以上。有時一件首飾的加工費就能達到幾百甚至上千元，和水貝完全不在一個量級。
金價和加工費加總後，周大福、周生生和周大生的黃金產品，單位克重價格可以達到1150至1250元/克。而水貝黃金以今年8月3日的每克金價465元、每克加工費20元來計算，單位克重價格才485元，比大牌便宜了一半不止。
加工費可能還算少的。最終售價裡，相當一部分屬於品牌溢價。同一家工廠代工的首飾，轉到渠道商手中，貼上名牌標籤，價格就可能翻3到7倍。
也難怪很多年輕人來水貝後，戲稱這裡的黃金首飾算是“買一送一”。
那麼，差價這麼大，水貝珠寶和其他昂貴的品牌珠寶，工藝上差別會很大嗎？
各式各樣滿足人們需求的金飾式樣在深圳水貝都能找到，即使沒有，商家也能看圖加工設計
其實，黃金加工工藝本身的門檻本身就不高，大牌能做的樣式，水貝也能做。水貝商家告訴我們：“因為黃金其實是個很低技術含量的東西......就等於說你要什麼東西都能做出來，它其實跟做一個塑料都是一樣的道理。”
而之所以水貝黃金能定那麼便宜的價格，主要和它們在產業鏈上的位置有關。
黃金珠寶行業的產業鍊主要含三個環節。上游的生產環節覆蓋原材料的開採與交易，中游負責原材料的生產加工與批發，下游則面向終端售賣最終成品。
水貝固然也有位於下游的品牌專賣店，但更具特色的是大量位於產業鏈中游的批發商。就像以批發數碼電子為特色的深圳華強北一樣，來水貝買黃金，說白了，就是免去了許多中間商賺差價。
水貝的許多店沒有品牌溢價，就靠低廉的加工費走薄利多銷的路線。
水貝一家店家向我們透露，他們一克400多元的黃金加工成首飾後，毛利才3毛錢。從利潤率來看，賣黃金“不如賣白菜、賣玉米”。他們的利潤大小很大程度上取決於出貨量，“每天出貨大概是30公斤到50公斤，算是水貝比較小的”。
在這樣一個充分競爭的市場裡，水貝很少出現假貨。
水貝的一家黃金珠寶工廠經營者告訴我們，在水貝做批發，“誠信是最重要的”，店家需要長期、穩定客戶，賣一次假貨就等於斷了後路。
至於普通散戶想確定黃金真假也很簡單，水貝遍地都是鑑定機構，花幾分鐘一測便知。
便宜、實在，這才是水貝成為年輕人淘金樂園的最根本原因。
水貝，不可複制
其實在中國，除了水貝，還有許多黃金珠寶的集散地。為什麼只有水貝能在其中脫穎而出？
水貝看似普通，但實則獨一無二。這個市場，複製不出第二個水貝。
水貝的崛起，離不開其特有的地緣優勢和時代紅利。
在計劃經濟時代，中國嚴格限制黃金珠寶的銷售，許多普通人想買黃金珠寶但沒地可去。
彼時的水貝還只是位於深圳邊陲的破敗小漁村，所在的羅湖區不但地勢低，基礎建設還差，一下大雨，水貝就化身“沼澤村”，和如今的“珠寶之都”完全是天差地別。
直到改革開放後，中國逐步放開了貴金屬珠寶製品的生產銷售。
憑藉著毗鄰香港的地緣優勢和改革開放的東風，1981年，深圳出現首家“三來一補”黃金首飾企業。到1984年，深圳拿到了全國第一張黃金生產和加工銷售的牌照，開啟黃金產業的新時代。
於是，在深圳與香港的陸路交界處——中英街上，如火如荼地發展起黃金產業。1988年時，這條才250米長的街就緊密排布了89家金店，一年創下15.7億元的營收，接近同年深圳全市GDP的五分之一。黃金珠寶成了當時深圳的出口創匯支柱產業。
在這樣的時代脈絡下，到20世紀90年代初，同樣臨近香港的水貝也陸續發展起了十家左右的珠寶企業，和深圳其他地方一樣，靠著廉價的人力承接香港的黃金珠寶加工需求。
可以說，水貝的黃金珠寶業能萌芽發展是藉了深圳的光。而後續水貝成為深圳乃至整個行業的標杆，主要是吃了政策紅利。
到90年代中後期，國家對深圳部分珠寶企業實行“黃金寄售”優惠政策，也就是讓企業可以直接從國際市場以分期付款方式進口黃金，目的是緩解國內黃金供不應求的問題。
這樣的政策推動了深圳黃金珠寶產業的進一步發展，羅湖區政府也抓住了機會，趁機用更優惠的政策吸引企業由其它區轉移至羅湖水貝片區。
2003年，羅湖區吸引到水貝的黃金珠寶類企業，上下游合計約300多家，逐漸形成了集聚發展的勢頭。
2004年8月，深圳市政府支持成立水貝珠寶產業集聚基地，標誌著水貝正式邁入發展壯大階段，而後形成瞭如今的大型黃金珠寶批發市場。
就這樣，水貝一步步從小漁村成為了淘金城。
近二十年來，全球黃金市場的幾次劇烈波動中，水貝都站在了舞台中心。2013年黃金熱時，中國大媽掃蕩買金，把水貝都買到供不應求。2014年後雖然黃金業迎來寒冬，但水貝依然維持著在中國黃金界的重要地位。
水貝可能自己也沒想到，一個數十年裡只有商販和淘金大媽光臨的黃金集散地，有一天，也會迎來年輕的顧客們。
水貝的店家認為這是年輕人的消費觀念變了。被理財產品背刺的年輕人們不願意再為花里胡哨的噱頭付費，而是把目光轉向了古老的黃金。“大家覺得未來錢不好掙了，我不要浪費了，我買黃金就當置辦一點家業了，以前囤房子，我現在囤黃金。”
這個深圳羅湖的普通社區，在不確定性遍布的時代裡，捕捉到了來自年輕人的焦慮信號。過去幾十年，水貝賣的是黃金，但在今天，它賣的也是年輕人最需要的安全感。(浪潮工作室)