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【蘋果發表會】蘋果真的沒創新了？
昨晚，蘋果今年的秋季第一場新品發布會，iPhone 15/15 Pro，伴隨著新款Apple Watch，正式亮相。
和往年不同，今年的網絡輿論，特別喜歡談遙遙領先四個字，伴隨著新款iPhone 發布，中文互聯網上大量的評論，集中在“啊？就這？”這個方向。
確實，與大部分國產廠商一年推出兩代，甚至是三代“旗艦機”不同，蘋果依然保持每年就一代機型的節奏，所以每年的用戶心理預期，都會被無限拉高，直到9 月的秋季發布會謎底揭曉，所有的關注者怀揣著自己對蘋果的預期，以及對其他品牌旗艦機的印象，評判和對比新款iPhone。
但iPhone 15/15 Pro，真的就沒創新嗎？
顯然不是。
中國品牌追不上的技術，算遙遙領先嗎？
似乎大部分普通消費者，對蘋果芯片的了解，僅局限於從N 多代之前的新款iPhone 發佈時，就已經知道的：蘋果A 系列芯片性能很強，絕對性能每一年都比國產Android 旗艦使用的高通芯片或者自研芯片強不少。
昨晚發布的iPhone 15 Pro/Pro Max，用上了蘋果全新的A17 Pro 芯片，蘋果把手機芯片的性能再一次拉高了一個等級：圖形性能大幅提升，用上了硬件加速的光線跟踪技術，可以大幅提升遊戲畫質，神經網絡引擎速度也再次翻倍，16 個核心的運算能力，每秒可以接近35 億次。
確實用一句“手機芯片性能好多年前就已經過剩了”，就可以輕鬆在網絡輿論層面，抹平蘋果的技術優勢。
但不可忽視的是，蘋果在一步一步用自研芯片的高度定制化，強化iPhone 的產品力壁壘，探索全新的應用場景。
自研芯片的好處在於可以根據自己的特定需求，進行特定的功能定制，所以如果細看A17 Pro 芯片，就會發現，CPU 的性能只提升了10%，GPU 的提升只有20%，看起來只是簡單的代際間性能增長，但光線追踪能力提升了4 倍，神經網絡速度翻倍，在這兩個性能維度的大幅發力，給新款iPhone 帶來了其他產品難以追趕的體驗壁壘。
舉個最容易理解的例子，你目前在社交平台上看到的大部分視頻內容，其實都是iPhone 拍攝，且大概率是iPhone 剪輯的。
對於視頻創作者，iPhone 的視頻拍攝能力，是其他手機競品絕對無法超越的，你也很難在看國產手機品牌發布會時，看到國產手機品牌宣傳自己的視頻拍攝能力強。
原因很簡單，iPhone 拍出來的視頻畫質夠好，且相比於專業相機，iPhone 更輕，更小，不但便於攜帶，也能大幅減輕拍攝時佈置機位的壓力，再加上直接就能在手機上流暢剪輯，快速輸出，視頻博主們自然會喜歡這樣的創作工具。
A 系列芯片的極強算力，構建起了iPhone 視頻拍攝的壁壘，讓iPhone 的Pro 系列，顯得名副其實，真正成為了一部分Pro 用戶工作流程中不可缺少的“吃飯工具”。
而iPhone 15 Pro 系列更新的A17 Pro 芯片，搭配上高速率的USB-C 接口，則是把 iPhone 在視頻拍攝層面的Pro，推到了一個更高的等級。
對於視頻博主，過去用iPhone 拍攝，遇到的最大問題，大概就是當拍攝素材過多過大時，無論是有線的lighting 接口，還是無線的airdrop，傳輸速率都太慢，把視頻素材導出做複雜剪輯的體驗太差，雖然在iPhone 上也可以做剪輯，但屏幕還是不夠大，即便是Pro Max 機型的屏幕，做精細的視頻剪輯還是有點兒小了。
但現在，依託於強大的芯片算力，iPhone 可以拍攝4K 60幀的ProRes 視頻素材，靠芯片強算力模擬出的電影模式也更加真實，還可以更自由調整，同時可以通過高速率USB—C接口每秒10Gb 的速度把素材導出來，在電腦或者iPad 上直接做複雜剪輯。
這絕對是所有用iPhone 搞內容創作的視頻博主都想要的產品更新，甚至毫不誇張的說，某種意義上，這改變了視頻行業的未來發展風向，如果在過去，用iPhone 拍電影，像是為了用手機而用手機的“玩鬧性嘗試”，昨晚的iPhone 15 Pro/Pro Max 對於一部分用戶而言，已經可以當作專業攝像機來接單掙錢了。
所以你看，如果你把iPhone 的Pro 系列，只是當作更高售價的旗艦機，你當然會期待那些能讓你對外顯擺的功能，因為這可能是你換手機唯一的理由，但如果你真的在乎一些特定產品維度的更新，蘋果的技術迭代速度，說遙遙領先，可能都有點兒謙虛了。
除了這一點，iPhone 15 Pro/Pro Max 發佈時所提到的，空間視頻功能，同樣意義重大。蘋果利用兩顆攝像頭在拍攝視頻的同時記錄下景深信息，將所有數據合成為一段三維視頻，讓用戶可以通過明年年初開售的Apple Vision Pro 觀看，這是一種通過技術革新，帶來的全新體驗，不光能讓用戶身臨其境觀看自己的回憶，同時如同照片和視頻，這種三維視頻，背後是難以估計的龐大商機。
另一方面，蘋果在iPhone 15/iPhone 15 Pro 系列上使用的全新機身工藝，必然也會成為接下來一年，手機行業追逐的對象，無論是更窄的屏幕邊框，全新的手機背部上色玻璃處理工藝，還是Pro 系列獨占的鈦合金邊框。
這麼多年過去了，雖然網絡輿論層面，每年都有大量唱衰蘋果創新力的聲音，但本質上，蘋果做的事情一直沒變，依然是手機行業的領導者，依然在推動整條產業鏈，向更好的方向發展。
限制Apple Watch 能力的，只剩下你自己
相比於外觀和配色都略有更新的新款iPhone，Apple Watch 的更新在今年看上去似乎沒太多存在感，畢竟Apple Watch S9 在外觀層面，只是加入了新配色，Apple Watch Ultra 設計沒改變，適配Apple Watch 的錶帶，又發布了幾款新款。
但Apple Watch 的能力，又進一步提升了。
Apple Watch S9 換了新的芯片，處理速度更快，換了塊兒新屏幕，峰值亮度更亮，Apple Watch Ultra 比上一代更加硬核，3000nit 的峰值亮度，在特別刺眼的陽光下也可以清晰顯示，從零下20 度到55 度，海拔從地下500 米到地上9000 米，Apple Watch Ultra 都可以正常工作。
可以這麼說，Apple Watch 發展這麼多年，已經是一塊兒近乎全能的智能手錶，日常可以盡可能監控身體的各項健康指標，運動監控能力，也從最基礎的健身活動，到環境最苛刻的戶外極限運動。
能限制Apple Watch 的，其實就倆事兒，一個是因為監控過於全面，功能過多所帶來的，兩天一充電的續航短板，和你自己的運動能力。
關於Apple Watch 其實就不用多說了，在看這篇文章的你，最清楚自己需不需要Apple Watch，需不需要把自己的Apple Watch，換成最新款。
蘋果只想做自己
昨晚發布會時，我去看了一些國內社交平台的蘋果發布會轉播，彈幕區充斥著四個字，“遙遙領先”。
這四個字代表哪個廠商大家心裡都很清楚，實話實說，覺得挺沒意思的。
智能手機發展這麼多年，手機對於大部分用戶的意義， 早已經脫離了最初帶有一定程度社會屬性的“身份象徵性配件”，而是每個人使用習慣不同，喜好不同，且生活中不可缺少的必備工具。
從商業層面看，因為用戶的換機週期變長了，整體市場份額在縮小，所以刺刀見紅的手機行業商戰愈發激烈，激烈到競爭不單單存在於產品，還在於輿論和用戶心理認知。
確實，國產品牌的手機越來越好，好到已經不局限於抄襲和模仿蘋果和三星這樣的國際大牌，而是能真正在一些產品維度做到行業領先，但，理解和認識到競品的領先優勢，知道自己的發展方向，遠比蒙眼叫囂更加有力。
從iPhone 誕生到昨晚iPhone 15 系列發布，如果你關注蘋果這家公司時間夠長，就會發現這家公司，貫穿始終的，是對技術的巨額投入，以及極強的產品和戰略的路徑定力。
最初，我們覺得蘋果的軟件強，後來，大家發現蘋果的生態體繫起來了，再後來，蘋果靠自研定制芯片，搭建起了行業公認的技術和體驗壁壘。
這絕不是一時的靈光一現，或者是用一句有沒有創新就能簡單概括的。
而對於普通消費者，自己喜歡什麼用什麼就完了，開心就好。（虎嗅APP）