華為新王牌─超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師

沉寂近三年的高階手機市場終於爆發，靠著未發售的HUAWEI Mate 60系列和Mate X5這兩款旗艦機型，華為徹底打響了回歸的第一槍。

在萬眾期待中，9月25日，華為秋季全場景新品發表會也如期召開。發表會上，華為再次面向市場掏出一張王牌，那就是推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，並邀請劉德華作為品牌大使。

對華為來說，現在確實也是建立自有超高端品牌最好的時機。無論是從自身沉澱的豐富品牌資產，或是從華為手機回歸獲得的市場認可度來看，華為已經不需要以合作品牌的形式來彰顯自己的高階定位。

經過在高階市場超十年的拼殺，華為在消費者心中打造的高階品牌形像已然穩固，在高階手機市場上和蘋果、三星形成「三足鼎立」之勢。而此次順勢推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，無疑是華為高端品牌建立藍圖中的重要一步。

“非凡大師”

華為Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及Mate X5的未發售，引發了市場的搶購熱潮。

衛星通話、超可靠玄武架構、全焦段超清影像、智慧功能、方舟引擎、鴻蒙系統4.0等一系列創新科技配置的加持，在讓消費者驚喜的同時，也讓Mate 60系列中的超高階版本更加讓人期待。

超高階版本代表了華為手機最頂級的美學、工藝和科技的融合。這次HUAWEI Mate 60 RS非凡大師也沒讓人失望，不僅衛星通話等王炸配置齊全，其在設計、材料、工藝等方面所傾入的巧思也無愧於「非凡大師」之名。

從手機外觀來看，HUAWEI Mate 60 RS非凡大師再次引領美學創新，將「星鑽八邊形」影像模組鑲嵌於陶瓷背蓋之上，縱向排列的立體線條與雕塑感的曲面機身相得益彰；運用「同心」設計理念，依托尖端的現代工藝將陶瓷與金屬質感相碰撞，實現觀感與握感的完美融合。

當然，完美的外形設計也需要靠尖端的工藝來實現。紅色陶瓷，耀眼而奪目，彰顯尊貴與地位。近乎苛刻的製造工藝與極低的成品率，注定了紅色瓷器的稀有珍貴。此次HUAWEI Mate 60 RS非凡大師運用極致的工藝，在60天的精工細作中，經過1400℃高溫煅燒、50餘道製作工序，將這抹「紅」固定在特定參數下。取代傳統透過表面的紅色釉燒製的方式，由一整塊陶瓷胚體燒製而成，打造內外如一的通體紅，實現紅色陶瓷在手機行業中首次量產、商用的里程碑。

值得一提的是，HUAWEI Mate 60 RS非凡大師的推出，實現了奢華與高端科技的深度融合，也讓華為自有超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師實現了完美的亮相。

這與ULTIMATE DESIGN非凡大師的品牌理念也是一致的。

正如品牌大使劉德華所解讀：「不」是不斷捨棄、否定、堅持創造的能力，「凡」是認真、踏實、勤奮、不斷前進的勇氣。“我欽佩的這個時代的非凡大師，他們都在講述同一個故事——不是天生非凡，而是敢於非凡。”

作為高階手機市場的標桿，華為始終堅持帶來頂尖的產品與卓越的消費體驗，致敬引領時代向前的非凡大師們，陪伴果敢無畏的精英人，領航前行，執掌未來。

時機已到

「不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。」華為高端品牌的建設也不是一蹴而就的，在此次自主超高端品牌推出之前，其已經打造了堅實的高端品牌基石，最終才能量變引發質變，水到渠成。

時間回到2 011年，在華為手機業務重新起航之時，智慧型手機市場已經是一片紅海，當時華為做的第一件事就是定位高端，確定對標蘋果和三星。

華為常務董事、終端BG CEO、智慧汽車解決方案BU董事長餘承東彼時也表示：「世界沒有人記住第二，都記第一。世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是什麼？很多人答不出來。想有未來，必鬚麵向終端消費者做高端。”

作為華為高階旗艦的主要力量之一，Mate系列手機自2013年發布以來，憑藉大螢幕、反向充電等創新技術，創造了華為高階手機發展的一個又一個高光時刻。華為Mate系列也的確成為國產手機高階旗艦領導者與標竿。

消費者對華為手機高端形象予以認可，在頂峰時期，華為國內高端機市場份額更是一度超過蘋果，達到了4 4.1% 。

沉寂三年後，隨著高階系列手機的更新節奏恢復，華為正快速奪回高階手機市場份額，今年第二季回到國內高階手機市佔率第二的位置，新發表的M ate 60系列也有望創下M ate系列最好銷售紀錄。

這是華為多年來累積下來的品牌實力的最佳證明。

高階手機市場的競爭，最根本的是創新技術和研發能力的比拼。秉持極致的產品主義，透過長期高投入、高研發不斷突破技術的無人區，進而拓展用戶體驗的無人區，這是華為能夠成為高階品牌手機市場領導者的關鍵因素。

近年來，衛星通訊成為了華為新品發表中的C位。從首發於HUAWEI Mate 50系列的北斗衛星訊息功能，到HUAWEI Mate 60系列搭載天通衛星通話功能，華為成為業界首個實現將衛星通訊引入大眾智慧型手機的手機廠商。

在高階手機市場的重要細分賽道折疊式螢幕手機中，華為也首次將航空級700MPa機翼鋁材運用於HUAWEI Mate X3，以其高強度、低密度、長期可靠，完成手機材料科學上從無到有的重要邁進，協助實現折疊螢幕手機的「重量革命」。

除了這些，華為還首次將人工智慧引入手機領域、首發10檔可變實體光圈、手錶也達到了100公尺的極限防水等。透過最尖端科技和創新設計的首次應用，華為努力將極致的科技體驗帶給每位消費者。

華為在品牌高階化的道路上不斷探索，從2 016年開始與保時捷設計合作超高階品牌，至今發表共6款保時捷設計版手機，代代皆精品。

多年的探索讓華為已經沉澱了豐富的品牌資產，而如今在Mate 60系列強勢回歸的勢頭下，華為順勢發布自有超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師。

由高端品牌合作升級為高端品牌自建不僅是華為品牌自信的充分證明，也是華為近年來持續深耕高端市場量變引發質變的必然結果，更是其建立品牌新秩序決心與勇氣的體現。

對於華為而言，ULTIMATE DESIGN非凡大師既是其高端品牌力產品力建設的“里程碑”，也是其吹響向美學、工藝、創新技術無人區探索的號角，透過全維度的科技創新和品牌資產的持續累積在產品上的集中呈現，為消費者帶來更優質的使用體驗，進一步夯實華為在消費者心中高端品牌的印象，完成頂尖品牌建設的閉環。（華爾街見聞）