抖音在國外“戰勢欺人”，全球音樂巨頭要被拿捏？

抖音最近麻煩事還真是不少。

前幾天，漂亮國參議院司法委員會舉行了一個聽證會，就社群媒體對青少年的安全問題請來了Tik Tok、Meta 和X 等5 個平台的負責人，接受質詢。

會議上，這些社群媒體平台受到了猛烈的批評。

在會議之外，Tik Tok（抖音）與環球音樂的版權合作也談崩了，導致的結果就是抖音音樂版權庫受到了影響。

環球音樂旗下歌手，包括「黴黴」Taylor Swift、The Weeknd、Billie Eilish 等知名音樂人的歌曲，都已經無法在抖音或Tik Tok 上找到。

如果你近期刷到某個部落客的抖音，發現BGM 播放不了，不要驚訝，BGM 可能因為沒有版權被「ban」了。

先跟大家介紹環球音樂，這是一家總部位於荷蘭，營運中心在美國的跨國唱片公司，也是世界上最大的唱片公司，享有全球錄製音樂市場份額約32%，全球音樂出版市場份額約23% 。

旗下的藝人除了前面提到的幾位，還有「A 妹」Ariana Grande、Kendrick Lamar 以及韓國團體BLACKPINK、TWICE 等。

值得一提的是，騰訊兩度收購環球音樂的股份，目前持股20%，是環球音樂最大的企業股東。

這樣一家全球音樂巨頭，旗下擁有多位世界級流行歌手，自然也是音樂平台和短片平台的重要合作對象。

像咱們國內的QQ 音樂和網易雲音樂都擁有環球音樂的版權，抖音和Tik Tok 之前也合作了，合約於1 月31 號到期，然後談不攏了。

商業合作，談不攏的原因自然都是雙方利益分割不滿意，談崩之後，雙方各自發了一份聲明。

老狐狸給小夥伴解讀環球這份聲明。

環球音樂認為自己在Tik Tok 那裡拿到的收益太低了，你們Tik Tok 收入高，給我們的授權費只有我們收入的1%，新一份合約的價值，比上一份還要低，也低於我們其他的合作平台。

音樂對你們Tik Tok 那麼重要，你們卻還想著白嫖。

白嫖就算了，你們還利用AI 創作歌曲，創作的歌曲大量播放進一步稀釋我們的歌曲的版稅分成比例，這對我們旗下的音樂人不公平。

你們Tik Tok 平台上存在著大量內容侵犯了音樂人的權益，你們不管，還有那些歧視、霸凌、仇恨的言論，你們平台也沒有努力消除它們。

聲明結尾，環球音樂認為Tik Tok 利用自身平台的優勢壓榨音樂人，例如合約中保留知名音樂人，而將發展中的潛力歌手排除在外。

我們環球音樂要保護這些弱勢的歌手，不願意犧牲他們的價值與你們妥協。

而Tik Tok 這邊的聲明則簡短得多，老狐給大家解讀就是：

Tik Tok 是一個十億用戶的平台，擁有巨大的流量，音樂人有更多機會施展他們的才華，而你們環球音樂為了利益，不與我們合作，就是斷了他們的流量與前途。

我們與其他唱片公司達成了「藝人優先」的協議，為什麼你們不行？你們環球音樂損害了音樂人的前途，也傷害了聽眾的利益。

從兩份聲明中，環球音樂和Tik Tok 都聲稱是為了保護音樂人的利益。環球音樂要提高分成比例，獲得更多收益，Tik Tok 認為自己平台大，給了音樂人更多曝光機會，所以要降價。

站在各自立場，都能找到理由指責對方，這牽扯到如今短影片平台和音樂到底是什麼關係。

傳統的音樂平台，音樂版權是重中之重，當年賈伯斯為了建造iTunes 的音樂庫，親自拜訪了環球、索尼、華納、百代四大唱片公司，說服他們授權。

網易和騰訊之前也因為版權爭得不可開交，之後被相關部門約談，獨家版權才取消。

唱片公司之所以受到各家音樂平台重視，源自旗下頂級音樂人的影響，能夠帶來一群穩定的用戶，而且他們還有不俗的消費力，是音樂市場最寶貴的資源。

但到了短視頻平台上，頂流歌手的話語權被削弱了，大熱BGM 往往是網路歌手。

在網易雲音樂的熱歌榜，這些名字看著可能陌生，但打開一聽，就會發現這一首首已經在抖音聽出老繭了，而排名前列的全是抖音神曲。

在美國Billboard 的Tik Tok Top50 週榜上，排名第一的Flo Milli 也是一位在Tik Tok 走紅的歌手。

而Drake、Lana Del Rey 或Nicki Minaj 這些頂級音樂人的歌曲也在後面。

相較於音樂平台，短影片平台對頂尖唱片公司的版權資源其實沒有那麼迫切的需求。

而反過來，對於草根或小眾歌手來說，利用抖音BGM 走紅成為一條可供選擇的道路，在國內，劉宇寧、王貳浪、王大毛都是靠著抖音走紅，之後登上電視節目。

國外也是如此，例如Lil Nas X，這位2022 年《英雄聯盟》世界賽主題曲演唱者，也是靠著Tik Tok 走紅。

網路累積名氣、進入主流榜單、簽約唱片公司、獲得演出，國外這套體系更加成熟，早前已經有賈斯汀·比伯和Minaj 分別借助YouTube 和Instagram 走紅。

不只是草根，過氣藝人或老歌也有機會靠著短視頻平台翻紅，去年刀郎靠著《羅剎海市》又火了起來，在抖音一年增加粉絲1600 萬，成為抖音全年漲粉最多的人。

老歌翻紅就太多了，前幾年的《處處吻》，去年的《奢香夫人》。

在那份Billboard 榜單上，第四的《Murder on the Dancefloor》也是一首二十年前的歌曲。

對於部分需要平台曝光的音樂人來說，抖音是一個非常重要的推廣管道，這也是Tik Tok 在聲明裡非常底氣地說自己流量高，對音樂人有益的原因。

環球音樂拿Tik Tok 當作音樂消費平台，索取更高的費率，而Tik Tok 已經拿自己當作宣發管道了，這是引發兩家分歧的癥結所在。

唱片公司對抖音或Tik Tok 來說真的不重要嗎？

倒也不是，去年2 月，Tik Tok 就曾在澳洲地區進行測試，在一定數量用戶的App 上把主要唱片公司的音樂刪除，測試用戶的反應。

測試結果證實，這些主要唱片公司的音樂確實對用戶活躍有影響，但影響結果程度有多大，則成了Tik Tok 與唱片公司談判的砝碼。

也許正是這次測試結果，給了Tik Tok 拒絕環球音樂漲價的底氣。

唱片公司與平台之間的對抗，Tik Tok 和環球音樂也不是第一個例子。

2008 年，華納音樂也曾因為「未能適當和公平補償音樂家」為由，拒絕了YouTube 的協議，並將旗下音樂人的MV 下架。

9 個月後，華納音樂不得已與YouTube 簽署了一份新的協議。

在這9 個月裡，YouTube 一直有用戶上傳華納音樂的內容，而鑑於YouTube 上廣大的用戶群體，華納不得不為流量妥協，新協議甚至還沒9 個月前好。

這與Tik Tok 和環球音樂的爭議如出一轍。

回歸到利益，環球音樂認為自己報酬低，音樂分成不足收入1%，具體是多少呢？環球音樂2022 年營收為109.5 億美元，分成約1.1 億美元左右。

而在Spotify 和Apple Music 等串流媒體上，環球音樂收入達到了56 億美元，串流媒體才是收入大頭，此外還有實體唱片的收入也達到12.7 億美元。

用 Tik Tok 製造熱度，提高串流播放量，提升唱片銷量，獲得更多演出機會，已是被驗證成功的商業模式。

2 02 2年，美國知名音樂人Halsey 曾發視頻吐槽，公司要求她要在Tik Tok 上製造熱度後，才能發行已經製作好的新歌。

環球音樂為了這份價值1 億美元的協議，影響了接近70 億美元的業務，是否值得呢？

類似的合作協議，Tik Tok 先前已經與索尼、華納這些大唱片公司，以及Merlin 和Believe 這樣的獨立廠牌合作。

環球音樂這次拒絕協議，像是一次利用自身影響力向Tik Tok 提價的試探，至於結果，老狐不認為會對環球音樂有利，Tik Tok 自身平台的推廣能力就是最強大的武器，也是他“仗勢欺人”，敢於壓價的資本。

對於因為這次雙方鬧掰，雙方一定會再談，沒有企業會跟錢過不去，但雙方還是會再拉扯一下。

考慮到有前輩YouTube 的操作教材在，Tik Tok 如今肯定不慌。（科技狐）