愛奇藝的2023：持續成長，擁抱AI

2月28日，愛奇藝公佈2023年全年財報：總收入、營業收入、淨收入、利潤等關鍵指標均創新高。

對於愛奇藝能夠延續營收和利潤的成長，外界並不意外，但如此漂亮的成績單仍然超出不少人的預期。除了2023年的財務數字，愛奇藝在分析師電話會上對生成式AI和Sora的評價與觀點，也讓這個2024年頗為值得期待。

01 一份意料中的財報

財報顯示，2023年，愛奇藝全年總營收319億元，較去年同期成長10%。Non-GAAP（非美國通用會計準則）營運利潤36億元，年增68%；Non-GAAP淨利28億元，年增121%。

「在2022年業績實現標誌性逆轉後，公司延續了良好勢頭。」愛奇藝創辦人、執行長龔宇表示。

如果說一年前還會有人質疑愛奇藝獲利具有偶然性，那麼過去兩年，愛奇藝已經用數據顯示了其收入和獲利的可持續性。

具體來看，2023年愛奇藝會員服務營收203億元，年增15%。這主要得益於月度平均單一會員收入(ARM)的穩定成長。2023年四季度， ARM創下歷史新高，達15.98元，較去年同期成長13% ，較上季連續5季成長。這顯示出愛奇藝日漸增強的會員營運能力，但更根本的，還是持續穩定的高品質內容對用戶形成了長期吸引力。

2023年愛奇藝上線了《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》5部熱渡萬劇集；雲合數據顯示，2023年全年上新劇集在有效播放排行榜前10位中，愛奇藝佔了7席。其中愛奇藝純自製劇《寧安如夢》的影響力也拓展到了海外市場，登頂多區熱門榜。這都顯示出愛奇藝在高品質內容生產的絕對能力。

這種能力並非一蹴而就，愛奇藝為內容生產建立了一套成熟的機制。從內容選題開始深入洞察市場，再透過智慧製作的應用推動從決策、管理到製作、分發全流程的轉型升級， AIGC也驅動生產效率進一步提升。最後透過精細化的營運方式，不斷拓展內容受眾，提高內容成功率。

在2月28日的投資人電話會上，愛奇藝披露了「製作上雲」的最新進展：愛奇藝智能製作已經實現拍攝素材實時上雲，並且得到實際應用，素材上雲速度從過去以「天」計升級到以「分鐘」計，進一步提升愛奇藝原創內容的製作效率。

內容品質與使用者體驗的不斷升級，讓愛奇藝廣告的表現更加亮眼。財報顯示，2023年，愛奇藝線上廣告營收62億元，年增17%。其中，第四季營收為17億元，年增6%，品牌廣告和成效廣告均實現了年增。尤其是，《寧安如夢》《一念關山》《勢不可擋》等頭部劇綜，頗受廣告主青睞，品牌廣告中內容導向廣告收入佔超過50% 。效果廣告方面，受惠於生成式AI技術，素材的品質和點擊轉換都明顯提升，同樣成長。

海外市場也受惠明顯－愛奇藝國際版第四季廣告營收年增20%。愛奇藝國際版首次全年營運獲利。

02 愛奇藝擁抱AI

喜人財報的背後，不只愛奇藝長期以來對精品內容的堅持，也離不開愛奇藝在科技領域的深耕。立志做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司，過去十餘年愛奇藝始終保持著對新技術的關注和極致敏感度。

2023年，生成式AI成為破圈的熱門話題，近期Sora的出現，也給了影視產業一點小小的震撼。

在投資人會議上，愛奇藝CTO劉文峰就生成式AI表達了自己的看法－愛奇藝非常看好生成式人工智慧技術發展給影視產業所帶來的機會。透過積極應用相關技術，創作效率、決策水準都有機會實現大幅提升。他同時表示，愛奇藝正積極與國內外頭部的生成式AI公司建立合作關係，將最新的生成式AI技術應用在影視製作的流程中。

作為一個有「科技」標籤的內容平台，愛奇藝雖然沒有參與到底座大模型的百模大戰中，但已經將生成式AI應用於內容製作、宣發和搜尋等多個場景，且初見成效。

愛奇藝的相關探索可追溯至十年前。彼時，AI尚未“出圈”，但愛奇藝已經關注到其應用在內容製作和決策領域的可能性。為此，愛奇藝專門組成了一個叫「愛奇藝大腦」的部門，開創了用數據衡量內容的先河。

依托搜尋數據，愛奇藝大腦將導演、演員、編劇、題材類型、協同播出平台等因素放在一起，進行大數據測算，再透過演算法模型做出預測。

2023年二季度，愛奇藝首次提及正在進行對生成式AI應用的積極探索，並率先拿出產品層面的成果，進入生成式AI的應用落地期。

前文已經提及，透過生成式AI的應用，愛奇藝效果廣告的素材和品質都有顯著提升。這不過是愛奇藝對AI應用的一個切面。作為一個有著巨大內容投資和生產需求的長影片平台，愛奇藝對AI如何為生產提效，進行了廣泛的探索。

劉文峰在電話會上透露，愛奇藝正在將自己龐大的影視資料數據與大模型結合進行訓練與微調，為影視產業場景開發生成式AI的垂類應用。

在前期規劃製作階段，愛奇藝已經建立了專門的劇本評估模型，幫助劇本開發團隊快速篩選出好的劇本，打造出優質內容。舉個例子，過去，愛奇藝平台IP評估員工花費大量精力對小說等內容進行評估，一部五六十萬字級別的小說，一般需要3天時間才能讀完。

現在，愛奇藝平台基於生成式AI開發了內部工具，可以快速將數十萬字的小說精縮成萬字提綱。其能夠提供清楚列出主要人物佔比、對手戲佔比等數據，並給予人物關係圖作為參考。在2023年Q2財報中，愛奇藝揭露了AIGC輔助劇本評估的效果，對場景和人物拆解的準確率超90%。

基於這項功能，愛奇藝也升級實現了「小說Chat」功能。若評估人員閱讀大綱後還需要對小說內容有更細緻的了解，可以透過對話框給出提示詞，生成式AI將幫助回顧細節、概括情節等。

不只文字內容，愛奇藝也積極探索文生圖、文生影片等能力應用。影視內容製作中，有一個叫做「分鏡製作」的環節，需要導演和專業分鏡師配合完成，包含鏡頭語言轉換、製作草圖等工作。

一般用戶在使用愛奇藝過程中，同樣能感受到愛奇藝對AI技術的理解與應用。去年10月份，愛奇藝推出AI 搜索，基於「星羅劇情理解平台」對影片內容分鐘級的理解能力，提煉劇情、生成看點、剪輯卡段等各項工作的效率極大提高，為觀眾「一鍵定位」高能量劇情也成為了可能，實現了「即搜即看」的全新體驗。

當時，愛奇藝正在熱播《田耕紀》，用戶只需在搜尋框輸入“田耕紀”，搜尋結果頁中，已播集中多個名場面已經安排得明明白白，點擊即可直接進入高能量片段觀看。數據顯示，劇情搜尋場景下，透過AI劇情搜尋進入正片的觀眾，其人均觀看時間較該功能上線前提升了40%。

03 愛奇藝的長期主義

無論是AI 在內容生產端的“隱形”​​應用，還是用戶能夠明確感知到的“AI搜尋”，其本質都是為了給用戶帶來更好的體驗。透過提升內容製作效率，愛奇藝能夠為使用者更有效率地提供豐富內容。憑藉“AI搜尋”，用戶則會更快找到自己感興趣的優質劇集。

簡而言之，愛奇藝始終是在以使用者為中心，透過技術創新，內容製作等為使用者提供良好的體驗，從而也系統性地提高內容投資報酬率。

「我們著眼於未來，關注長期策略，堅持長期主義。」愛奇藝CEO龔宇如是說。在龔宇看來，只有不斷提高內容和服務質量，愛奇藝才能吸引更廣泛的用戶群，實現會員的長期留存並提升貨幣化能力。

AI，有望讓愛奇藝以更低成本更有效率地做出好內容。一位業內人士曾對雷峰網表示，半年多前，他們預期AI大模型的出現將使得影視等製作成本降低30%左右。

談到2024年，龔宇這樣概括愛奇藝的全年策略：「再續高品質成長，收入和利潤雙增，同時利潤增速將高於收入增速。我們將根據市場情況適當增加內容、特別是頭部內容的投入，同時加大對生成式AI的投入。 ”

就過往來看，愛奇藝走得似乎還不錯，未來也值得期待。(雷峰網)