iPhone 15中國市場三個月內兩次大降價

3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。

根據媒體報道，天貓、京東的蘋果官方旗艦店下調了iPhone 15系列機型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max）的售價，其中，部分機型的售價比平時低1300元人民幣（180美元）。

查詢發現，疊加店鋪券和平台券後，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為7999元和7849元，而Apple Store的官方售價仍為8999元。

iPhone 15系列機型此次降價幅度均達到千元級別，相較於年初的促銷活動，本次降價力道更甚。

此前，蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價，宣佈在1月18日-21日開啟“迎新春限時優惠” 。其中，iPhone15系列4款機型降價力道達500元，iPhone15的起始價跌穿5000元。

有媒體分析指數，最新iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落後於前幾代，有部分是因為全球經濟環境緊縮以及華為手機業務的強勁。

IDC分析師Will Wong表示：

“根據IDC 1月的初步數據，壓力主要來自其他安卓供應商，因為我們看到蘋果銷量當月同比下降了10%左右，而華為同期增長了三位數。”

蘋果正在“以價換量”

短短三個月內兩次大降價，說明隨著國產手機再集體發力，蘋果不得不「以價換量」穩固市場份額。

蘋果最新財報顯示，去年四季度，蘋果的中國市場營收為208億美元，遠低於分析師預期的235億美元，創下該公司史上在中國市場的最差表現。

蘋果表示，該季度在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。

相關數據也顯示，華為在2024年的前兩週以智慧型手機銷售第一的位置強勢回歸中國市場。

降價，似乎成為了蘋果在中國市場「自救」的主要策略。

有媒體指出，2022年，iPhone14在618活動期間最高降價近2000元，使其成為當年618大促的手機類銷量第一，顯示出降價策略對於蘋果穩固中國市場份額的顯著效果。

Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：

“蘋果正在向第三方管道提供短期促銷價，作為3·8國際婦女節的早期促銷活動。”

“我們觀察到，iPhone在中國市場的銷售越來越依賴促銷活動。”

華爾街見聞先前也提及，為聚焦手機業務，搶佔AI手機市場，蘋果放棄了其準備10年的造車計劃，而據知情人士向媒體透露稱，蘋果下一代iPhone和iPad軟體更新將包括一系列新的AI功能，下一個版本的macOS（代號Glow）也可能引入AI功能。

根據市場研究機構Counterpoint的報告預測，2024年將是生成式AI智慧型手機的關鍵一年，出貨量將超過1億支。