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根據《日本經濟新聞》4月6日報道，中國家電成為日本新型生活消費市場的主力。在家電量販巨頭Bic Camera，冰箱等5件套裝中有70%是中國企業的產品。中國電力借助在全球市場上歷練出的產品力和成本競爭力，謀求改寫以日本國內老字號品牌為中心的勢力版圖。
報導稱，海爾集團的冰箱、海信集團的洗衣機…Bic Camera有樂町店的新生活家電專賣區擺滿了中國製造的家電。微波爐、吸塵器、電鍋等5件套裝有3種組合，售價在6萬至13萬日圓（1萬日圓約合471元人民幣）之間。其中70%的產品是中國製造的。
Bic Camera有樂町店售貨員說：“考慮到功能、設計、價格等方面的平衡，許多顧客選擇中國企業的產品。由於產品知名度得以提高，也有人指名購買中國產品。”
通報指出，在家電量販店的自有品牌領域，中國電力企業也展現出存在感。愛電王正力推與海信、海爾共同開發的自有品牌家電套裝。山田控股面向新生活的自有品牌產品，主要是委託中國企業生產的。
根據歐睿國際顧問公司的數據，2023年，在日本國內家電市場上，中國企業生產的冰箱佔28%的份額，過去10年翻了一番。歐睿國際顧問公司分析師大和太郎指出：“在中低價位產品中，中國企業的優勢非常突出，它們能以低廉價格提供功能齊全的產品。”
據報道，海爾一款適合一個人使用的5.5公斤以下容量洗衣機，不但價格比日本國內的競爭產品便宜1萬日元左右，還安裝了可減少噪音和降低耗電量的變頻裝置，而這是競爭對手所沒有的。
該公司洗衣機在全球的供貨量為每年2,900萬台左右，是整個日本市場的7倍。海爾在全球範圍內實現了零件設計和模具的通用化，透過大規模採購和生產來降低產品價格。
其在歐美等地能被接受的設計也吸引了年輕消費族群。 Bic Camera與海爾共同開發的自主品牌冰箱是其暢銷商品。據說沒有使用日本白色家電中常見的白色，而是採用了不銹鋼和黑色，產品很受歡迎。
報道稱，日本國內家電企業對於面向新生活的價格戰保持著一定距離。日立製作所今年春天沒有推出價格戰的新產品。其家電子公司社長大隅英貴說，“今後市場將變得多樣化，不可能滿足所有的需求”，表示將推動連接網絡的物聯網家電發展，向高價位產品轉型。
在電視機市場上，海信推出了85吋的大型4K電視，可見中國企業也出現了進軍高價位電視機的動向。如果親近中國家電產品的消費者增多，日本高價位產品在白色家電市場的壟斷地位也有可能被打破。(牛彈琴)