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上海！ “年增6.9倍”
近段時間，上海空港岸進境外籍旅客正大幅成長。上海海關數字顯示，今年一季度，上海海關累計監管進出境航空旅客782.9萬人次，較去年同期成長3.5倍，較上季2023年第四季成長23.8%。
具體來看，今年1至3月，上海的進境外籍旅客達118.5萬人次，較去年同期成長6.9倍，較上季成長6.6%，佔進出境旅客總數的15.1%。
其中，來自泰國、新加坡等與我國實施全面互免簽證國家的進境旅客數達64.9萬人次，環比增長51.5％；來自法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙等我國單方面試行免簽政策的歐洲國家進境旅客26.8萬人次，季增12.8％。
首店、首發、首展接踵而至，千項活動百億補貼正在路上，一年一度的上海消費盛宴即將來臨。
4月11日，上海舉行2024「首發上海」全球推介啟動儀式，同步發布《關於進一步促進首發經濟高品質發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）加快建設具有全球影響力的首發經濟聚集高地。
作為第五屆上海「五五購物節」的聚焦重點之一，接下來上海將推出一批首店、首發、首展、首秀。同時，第五屆上海「五五購物節」將從4月下旬持續至6月底，千餘項特色活動、百億補助優惠即將來臨。企業紛紛劇透：補貼力道空前！
郵輪經濟復甦
今年以來，越來越多的海外遊客選擇郵輪旅行。
清明假期裡，「邁希夫號」等到港郵輪抵滬，上海迎來了國際旅遊市場重啟後中國最大的入境旅遊團，來自德國、奧地利和瑞士等國的3000多名遊客體驗了上海文旅的獨特魅力。
今年2月至4月，德國途易郵輪公司將陸續組織1萬名遊客來華旅遊，其中「歐羅巴號」已於2月21日停靠上海國際碼頭。這是近年來我國港口接待的第一批外國郵輪，標誌著國際郵輪遊客入境中國業務正式恢復。
另據上海海關消息，國際郵輪復航一年來，上海口岸進出境國際郵輪157艘次、郵輪旅客27萬人次。今年一季度，進出境國際郵輪69艘次、郵輪旅客21萬人次，較上月成長3.3倍、15.1倍。其中，首艘國產大型郵輪「愛達‧魔都號」已完成進出境41艘次，搭載旅客15.4萬人次。
國際航空市場加速恢復
伴隨著不斷釋放的出行需求，國際定期客運航班也在穩步恢復中。 3月31日起，上海機場執行2024年度夏秋航季航班計畫。新航季中，上海兩場日均計畫執行航班2,481架次（其中，浦東機場1,699架次，虹橋機場782架次），年增11.5%。日均計畫執行國內客運航班1,686架次（其中，浦東機場949架次，虹橋機場737架次），年增0.4%；日均計畫執行國際、港澳台客運航班566架次（其中，浦東機場521架次，虹橋機場45架次），較去年同期成長91.2%。
新航季中，上海機場計畫通航91個國際、港澳台客運航點，較上一航季增加3個。其中，計畫通航共建「一帶一路」沿線國家客運航點42個；計畫通航洲際客運航點32個，日頻1班及以上的洲際客運航點26個，包括美國洛杉磯、達拉斯、西雅圖、舊金山，德國法蘭克福，法國巴黎，英國倫敦，義大利羅馬、米蘭，俄羅斯莫斯科，澳洲雪梨、墨爾本，紐西蘭奧克蘭，衣索比亞亞的斯亞貝巴等目的地城市。
航空公司也積極響應。東航表示，隨著航班換季，新航季已開啟，東航將推動國際航班進一步恢復與成長，東航通往歐洲、大洋洲、中東等地的航班量已超2019年水準。
國航表示，上海區域要專注恢復國際航班運力，浦東-蓋特維克、浦東-東京、浦東-廣州等航班都將改為A350機型執飛，上海浦東機場運行的A350飛機將增至8架，每週運轉航班量將達146架次。
民航局運轉監控中心副主任戴軍表示，民航局將繼續加大資源供給，進一步優化審批程序，支持中外航空公司根據市場需求及時增加運力投入，繼續做好對航空公司國際航線航班的保障和執行監測，持續推動國際航班恢復，更好滿足人員往來需求。
支付便利性日益升級
今年以來，多地推出促進入境旅遊相關措施。為讓“宜遊”更“易遊”，上海也持續優化境外來華人士支付體驗。目前上海建行332家分店均提供零鈔現金兌換服務，並配備總價為200元、300元、500元等多種“零錢包”，為前來兌換零錢的客戶提供綠色通道。
為適應外籍人士刷卡、揮卡的支付習慣，建行上海分行還加大重點商戶機具改造力度，已新增1700餘家超市便利門店支持外卡受理，總計3000餘家商家涵蓋星級酒店、百貨超市、旅遊景點、知名餐飲等，在南京路、靜安寺、徐家匯等核心重點商圈也提供外卡POS。
中國人民銀行4月9日消息，近日，中國人民銀行、文化和旅遊部、國家外匯管理局和國家文物局聯合印發《關於進一步優化重點文旅場所支付服務提升支付便利性的通知》（以下簡稱《通知》）。
《通知》立足更好滿足老年人、外籍來華人員等群體在文旅領域多元化的支付服務需求，要求各地文化和旅遊部門、文物主管部門會同當地中國人民銀行分行加強協調聯動，確定重點文旅場所，明確重點商戶，制定工作方案，從持續完善境內外銀行卡受理環境和現金使用環境、提升行動支付便利度、加強宣傳推廣等方面，細化工作措施，做好供需對接和評估督導，共同提昇文旅領域支付便利化水準。
《通知》明確，三星級以上旅遊飯店、國家5A級及4A級旅遊景區、國家及省級旅遊度假區、國家級旅遊休閒街區要實現境內外銀行卡受理全覆蓋。重點文旅場所相關經營主體應保留人工售票窗口，以支援現金支付，保障消費者支付選擇權。積極推動外籍來華人員較多的文旅場所佈設外幣兌換業務點，提升外幣兌換服務水準。
業內人士認為，這又將極大利好入境商旅市場。
上海商學院酒店管理系主任鍾偉對上海證券報記者表示，該政策將對入境旅遊市場產生積極作用。透過全面接受境外銀行卡支付，增加外幣兌換點，外籍旅客的支付障礙得到化解，消費體驗將更加順暢。此外，政策對不同遊客群訴求的重視，也有利於營造包容性強、適應性好的文旅場所支付環境，為文旅行業數位化升級注入新動力。
春秋旅遊副總經理週衛紅對上海證券報記者表示，身為從業近三十年的旅遊人，尤其是面對入境遊恢復仍受到多重挑戰的當下，這個《通知》是特別提振信心的。
「《通知》的內容和措施直接聚焦重點人群、核心場所，優化的措施十分具有可操作性，既涵蓋了傳統的信用卡、現金支付方式，也包括了手機行動支付；既對貨幣兌換做了要求，也照顧到商家與銀行間結算、POS機佈點等細節問題。」週衛紅說，作為上海市人大代表，她曾在今年上海地方兩會期間專門提交了一份有關入境遊客小額支付的建議，希望大家協力把旅遊人氣轉化為消費景氣，在支付環節上的有效優化是必要的前提。現在，國家層級又發布了有關文件，相信在全國範圍內，服務入境遊的氛圍會更加舒暢。
週衛紅說，「隨著入境簽證便利程度不斷提升，國際航班持續恢復，入境遊的多種堵點被逐步打通，而中國各地的文旅吸引力建設和服務能力也在不斷對標國際需求，我相信，中國入境遊的恢復節奏必定會繼續加快。”
亞洲以上級別首店落腳上海 最高可獲120萬元的一次性獎勵
初次經濟是上海國際消費中心城市的亮麗名片。記者從會中獲悉，《若干措施》重點包括七方面舉措。
具體包括：打響「首發上海」品牌，吸引高能級首店落地，支持舉辦首發首展，構建首發經濟專業服務生態圈，優化首發活動報批管理，提供進口首發新品通關便利，鼓勵各區出台支持措施等。
其中，為吸引高能級首店落地，《若干措施》提出，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵；對在“首發上海”活動期間開設的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵。 《若干措施》提出支持舉辦首發首展，對高規格首發首秀首展給予最高100萬元的補貼；對「首發上海」活動期間的高規格首發首秀首展，給予最高120萬元的補貼。
據悉，今年1月至3月，上海市新設各類首店450家，年增55%，高能階首店佔比達10.9%。目前19場高能階、高品質、高流量的首發、首展、首秀、首店活動正在春季申城陸續綻放，歐萊雅PRO高定髮藝大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限時店、羅意威Loewe《匠藝天地CRAFTED WORLD》全球巡展等國內外品牌首發活動齊聚上海。
千餘項特色活動蓄勢待發
作為一年一度的上海消費盛宴，本屆「五五購物節」將聚焦於首發經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟等四大經濟以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費等四大消費，進行1000多項特色活動，打造「全球新品首發季」與「愛購上海」兩個核心項目，做強15大標竿活動IP等。
據悉，15大標桿活動IP包括上海夜生活節、樂遊上海藝術季、上海綠色消費季、上海汽車品質消費嘉年華、上海進口嗨購節、上海數位生活節、上海國際咖啡文化節、上海製造佳品匯、上海環球美食節、鑽石珠寶文化節、上海體育消費節、「2024上海城市體驗'+'年華」、上海鄰裡生活節、上海絲路雲品電商節、「幸福直通車」午間市集等。
其中，上海夜生活節將圍繞夜購、夜遊、夜食、夜秀、夜娛、夜讀、夜動等7大領域，升級一批週末限時步行街，舉辦運動之夜、露台季、精釀啤酒節，並發布潮流夜生活指南、浦發信用卡千萬級66夜生活消費券。
上海綠色消費季將聯動上海全市推出綠色消費先鋒商家路演活動，推廣綠色商場、綠色餐廳、綠色菜場、綠色品牌，結合家電以舊換新政策，展現綠色智慧家電場景。
上海汽車品質消費嘉年華將結合汽車以舊換新補貼政策，組織推出一批汽車促進消費專場活動和新車首發、首秀、首展活動。
首屆「上海之夏」國際消費季 接檔“五五購物節”
消費狂歡不停！第五屆上海「五五購物節」之後，上海將接續推出全新打造的城市暑期促進消費活動新IP－「上海之夏」國際消費季（Shanghai Summer）。主題活動的舉辦時間將從7月首個週末持續至10月的第二個週末，活動時間涵蓋了暑假、中秋節、「十一」黃金週等假日時段。
據介紹，在「上海之夏」活動期間，上海將推出一批標竿活動，包括金字塔之巔：古埃及文明大展、City Walk Pro上海城市體驗季、首屆上海國際郵輪節、2024上海旅遊節、上海ATP 1000網球大師賽等重磅活動。同時，上海也將推出58場特色主題活動，其中包括8項文化秀、13項體育活動、21項展會展覽活動、16項商旅聯動活動。
「為鼓勵更多市場主體參與『上海之夏』國際消費季活動，上海也將研究製訂更大力度的鼓勵政策措施，組織國內外的路演、宣推等推廣活動。總之，夏日的上海將是一座歡樂之城，歡迎大家來打卡。」上海市商務委員會主任朱民說。
企業劇透：補貼力道空前！
備戰“五五購物節”，企業已準備好了“百億補貼”。
「愛購上海」活動期間，各類企業將陸續推出「愛購上海」組合服務套餐。其中，中國銀聯將圍繞愛購上海昇級“錦繡行動2024”，聚焦8大涉外領域、17個細分場景，全面提升上海地區支付便利度，並將投入5000萬元開展“錦繡中華、支付無憂「促消費活動；中國銀行將打造「中銀愛購上海」主題活動，連結超300家離境退稅商戶、超1000家重點商圈商家共同推出消費優惠及購物福利。
「上海汽車消費嘉年華」活動期間，上汽集團集合旗下智己等13個整車品牌共50餘款車型，準備了千餘輛“優價車”，免首付、免利率、免保險，現金優惠、置換補貼、終身免費保養。蔚來汽車推出最高10億元油車置換補貼，油車用戶置換蔚來汽車，將獲得額外1萬元選配補貼；東昌集團開展0利潤收購二手車，至高享2萬元置換補貼等活動。上海市各汽車品牌商及經銷商推出各類以舊換新優惠促銷活動。透過營造舒心、貼心的汽車消費環境，讓消費者購車更放心、更安心。
“本屆'五五購物節'我們將帶來空前的補貼力度。”百聯集團相關負責人接受上海證券報記者採訪時表示，本次百聯集團將推出“五五購物節·百聯美好生活季”整合行銷。本次整合行銷活動將緊扣「商旅文體展」連動，聚焦「四大經濟」、發力「四大消費」；積極承接五五購物節全市15大IP活動，形成本次集團整合行銷的五大板塊；攜手各業態推出150場主題促進惠民活動，聯合頭部品牌商開展千場線上直播，並推出百聯特色服務品牌，持續助力新型消費增長。
攜程將推出「入境人士專屬免費上海半日遊」項目，累計超過千萬的海外用戶將有機會從全社媒管道獲知、了解並參與此次活動。透過這項舉措，不僅能讓更多的人了解中國的文化與風景，還能促進國際的交流與合作。
同時，攜程還會推出買一送一（機票）、全球秒殺（機票）等一系列機票優惠活動，特別推出國際盲盒機票為入境遊提供優質的選擇。
記者獲悉，「五五購物節」期間，京東即時零售業務小時達將聯動平台超50萬家線下門市和眾多品牌，帶來當季商品和時尚潮品優惠，同時提供「最快30分鐘達」的服務，帶給消費者更快更方便的即時消費體驗。同時，達達集團充分發揮網路電商平台線上線下深度融合的獨特優勢能力，聯動旗下京東到家平台超40萬家線下門市和許多品牌，全力助力2024年第五屆上海「五五購物節」。
美團將聚焦新供給、新場景和新技術，發揮生活服務全場景優勢、開展豐富的線上線下促消費活動，發布2024酒吧指南等IP榜單，舉辦“必吃榜市場”“潮流夜生活市集」等IP活動，重點參與「上海國際咖啡文化節」「上海環球美食節」等標竿活動，激發上海消費創新發展的新動能，推進商旅文體展深度連動，持續活動溢出效應，為上海2024 「消費促進年」貢獻力量。 (上海證券報)