4月15日，市場研究機構IDC發布2024年第一季全球智慧型手機出貨量報告。蘋果仍處於全球第二的位置，但在前五成為負成長最為明顯的廠商，該公司第一季銷量從去年同期的5,540萬台下降至5,010萬台，較去年同期減少9.6%。

三星、蘋果、小米、傳音、OPPO出貨量分別名列前五名。其中，三星手機出貨量6,010萬台，較去年微減0.7%；小米出貨量4080萬台，較去年同期大幅成長33.8%；傳音出貨量2,850萬台，較去年同期大增84.9%；OPPO出貨量2520萬台，年減8.5%。

本季全球智慧型手機市場大盤持續回暖，整體出貨量年增7.8%至2.89億部，儘管這並非高水位，但已實現難得的三個季度連續增長。 IDC集團副總裁Ryan Reith表示，正如預期的那樣，智慧型手機的復甦繼續向前推進，市場樂觀情緒在頭部廠商中慢慢建立。

在這場產業復甦中，上述報告呈現出一種明顯利益轉移的市場格局。

三星和蘋果均呈現負成長，而小米和傳音在大步向前。其中，蘋果明顯承受更大的市場壓力。在2023年底，蘋果成功佔據榜首，但三星在第一季很快就將局勢扭轉回來，重新奪回自己在智慧型手機市場多年王座的地位。

今年一月以來，iPhone銷量不振的消息不斷傳來。瑞銀曾結合Counterpoint數據在研報中指出，iPhone在今年1月的全球銷量較去年同期下降11%，2月在全球多個主要市場（如美國、中國等）也明顯下滑，導致全球市場銷售年比縮減了4%。

儘管蘋果在歐洲市場的銷售表現相對良好，但這無法緩和它在中美兩大市場遭遇的強勢競爭。一方面，三星憑藉Galaxy系列在美國市場搶佔了高階系列的一定份額；另一方面，由於華為復甦、小米重回成長軌道，蘋果在中國市場的突發也愈發乏力。

三星蘋果之外，這次小米傳音兩大來自中國的品牌表現格外搶眼。需要指出的是，小米在第一季的強勢成長，與2023年的整體下滑不無關係。財報顯示，小米在2023年第一季出貨量僅3,040萬台，較去年同期減少20.2%。如今，小米正從過去兩年的大幅下滑中強勁反彈。

傳音的增速則在持續提升中。 IDC數據顯示，去年四季度，傳音智慧型手機出貨量達2,820萬部，較去年同期成長68.6%，首次躍升全球第四，並超過了OPPO及vivo。今年一季度，其增速拔高至85%。這一佔據非洲市場半壁江山的手機品牌，早已將觸角伸向其他區域。去年三季度，其已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。

值得注意的是，IDC表示看到了智慧型手機的平均銷售價格（ASP）持續成長。這意味著更加激烈的市場增量爭奪戰仍會圍繞高階機展開，而這正是前五名廠商目前最焦灼的業務重合點之一。

該機構認為，隨著參與者對手機市場復甦後的策略調整，前五大公司之間的權力轉移可能會持續下去。

Ryan Reith也指出，儘管IDC預計三星和蘋果這兩家公司將保持對高端市場的控制，但華為在中國的復甦，以及小米、傳音、OPPO、一加和vivo所獲得的利益，可能會使三星和蘋果兩家廠商共同尋求擴張和多樣化的領域。(界面新聞)