對中國智慧型手機市場而言，4月18日是一個有些特別的日子。十二年前，華為P1系列首發，向高端市場發起挑戰。十二年後的同一天，華為正式推出P系列升級「Pura」後的首款新品－華為Pura 70系列，在移動影像與設計美學上，再次打破自己創造的天花板。
4月18日，千呼萬喚的華為Pura 70終於上線發售。無論是極具風格的立體幾何線條設計，或是首次在智慧型手機中嘗試的超聚光可伸縮鏡頭，從P到Pura，華為出手仍未讓人失望。上線不到一分鐘，首發的Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro版即宣告售罄。
線下比線上的搶購熱情更加激烈。發售當天，在華為多家旗艦店門口，等待搶購華為Pura新機的消費者都已大排長龍。在智慧型手機產業整體氛圍略顯冷淡的四月，Pura像一針久違的興奮劑，讓消費者和經銷商瞬間找回了從前的熱情。有趣的是，許多消費者在華為門市購機後，還會在現場體驗月初發表的智界S7，「雙7組合」成為了新爆款。
這是一場堪稱現象級的發售。它不僅被視為華為重回中國手機市場頭把交椅的鋪墊，同樣也將扭轉高階旗艦市場的格局。在沉默已久的高端市場，重量級選手回歸了。
不止傳承，還要超越
作為華為力推的雙旗艦之一，華為Pura的前身－P系列從誕生之初就承擔著重大使命。當時的高階手機市場，幾乎還沒有國產品牌的影子。 2012年，時任華為消費者業務CEO的餘承東預告將發布一款超越iPhone 5的手機時，幾乎還沒有人相信這會成為現實。
2012年4月首次上市的P1是華為在高階市場的重要嘗試。自那之後，P系列成為了高端、時尚的代名詞，甚至可以說，P系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史。
P系列承載了華為對移動影像的探索。從首次在業界採用雙攝系統的P9，突破AI攝影和超級夜景的P20，引入超感光感測器和潛望式光學變焦鏡頭的P30，100倍雙眼變焦的P40，主推計算光學的P50，再到超聚變夜視長焦的P60，P系列為手機產業樹立起一個又一個標桿，在實現自身突破的同時也反哺供應鏈，帶動移動影像技術的起飛。
獨創的設計風格是P系列另一個重要標誌。無論是全球最薄的智慧型手機、金屬鑽雕工藝，極光色、奈米微晶陶瓷機身，還是獨一無二的洛可可白設計，P系列總能夠一次又一次引領業界風向，其使用的材料、風格乃至命名，都廣受業界追捧、複製。
始終引領業界的創新，讓P系列毫無疑問地成為了同價位中最能打的選手。從多家市場研究機構的數據來看，即便是各大廠商銷量都下滑的2023年一季度，華為仍維持了逆勢成長。其中，P60系列拿下了中國區4-6K價位段銷售第一，成為貢獻成長的重要功臣。
緊接著，華為推出的Mate 60系列成為一機難求的年度爆款，再加上P60的持續熱銷，重新蓄力的華為已經越來越勢不可擋。市場研究機構BCI的最新數據顯示，今年一季度，在供給仍未完全充足的情況下，華為手機激活量已位居中國市場第二。
不斷攀升的銷售數據預示著，華為重回王座似乎只是時間問題。正因如此，外界對今年的P系列也進一步拉高了期待值。
但就在人們猜測P70還將如何實現自我超越時，華為突然宣布P系列更名，升級為全新的Pura系列。這似乎也在預示著，Pura想實現的不僅是簡單的產品迭代與傳承，而是對品牌的顛覆與超越。高端市場，華為不只做到技術引領，更要實現品牌引領。
做高端，華為動真格的
從P到Pura，名字變了，創新的本質沒變。
在華為的解讀中，Pura意味著高端、極致、簡約、純淨。從華為Pura 70系列的外觀來看，這種設計理念也展現得淋漓盡致。一眼望去，最抓人眼球的是三角式的攝影模組設計，它不再是而不再是方形、圓形等傳統幾何形態，而是用立體的幾何線條有秩序地勾勒出極具辨識度的結構，這也將成為Pura系列全新的家族化設計語言。
外觀上更別具一格的可能是Pro+與Ultra版本。前者機身背面的光織格紋採用了全新奈米織光工藝，一道道蝕刻紋理搭配磨砂的高光效果，形成都市建築般光影交織的線條。而華為Pura 70 Ultra獨特的星芒紋則源自於高定刺繡壓紋工藝，每條細線的寬度，以及線與線之間的距離都低於0.5mm——這無疑是對業界傳統工藝的一次突破。此外，XMEGA影像標誌置於相機鏡頭模組處，搭配紅圈點綴的專屬鏡頭，極具現代感與藝術感。
手機殼實現普及之後，越來越多手機廠商都不願意花大錢為全新的設計工藝買單。但在華為看來，獨具風格的美學思考與設計始終是高階旗艦手機不可或缺的一環，也是Pura極致、高階理念的最佳傳達。
影像方面，Pura 70系列最具突破性的創新在於Ultra版本搭載的超聚光伸縮主攝。它搭載1吋大底感測器、以及1吋感測器中最大的F1.6實體光圈，是目前業界最大的主攝進光量。超聚光微距及長焦，則再次突破了拍攝條件的限制，在暗光、遠拍等諸多環境中，使用者都能夠捕捉到全焦段超清影像。
抓拍是Pura 70系列的另一個亮點。基於華為自研的XD Motion運動引擎，Pura 70 Ultra能夠定格300km/h的疾速瞬間，無論是高速飛馳的賽車還是難以定格的運動瞬間都能夠輕鬆記錄。
旋動伸縮鏡頭結構在相機中並不少見，但在量產的智慧型手機上搭載還是第一次。由於手機鏡頭受到光學限制，大多一吋感光元件的手機在畫質上會略微妥協，但從Ultra版本目前的樣張來看，華為在很大程度上解決了這個問題，其畫質表現在旗艦機型中毫不遜色。有網友甚至稱之為，華為開啟了移動影像的折疊螢幕時代。
這可能是華為帶給高階旗艦市場更有價值的思考。當外界普遍認為手機影像已進入創新死胡同時，華為大膽切換了一種解題思路，實現了友商心目中的不可能。這種敢於下注的魄力，才是高階廠商真正的考驗。
高端格局即將改寫
華為蟄伏的兩年中，誰能繼承其空出的高端市場份額，一直是手機產業的話題焦點。但從市場數據來看，能夠憑藉技術創新和品牌影響力站穩高端陣營的國產廠商，至今也只有帶著Pura回歸的華為。
從首銷成績來看，華為Pura 70系列的這一仗無疑是成功的。影像與設計的又一次大膽創新，不僅抓住了P系列老用戶的痛點需求，同時也在品牌影響力上實現了進一步破圈。衛星通訊和強大性能配置，則能夠讓Pura在高端市場站得更穩。
曾經站上全球市佔率巔峰的廠商，從不掩蓋它對王座的渴望。一個值得注意的細節是，往年華為P系列在定價上都會與Mate系列作出明顯區隔，但Pura的定價卻已全面向Mate看齊。
有分析認為，P系列品牌與售價全面升級，正是華為有意強化Pura與Mate雙旗艦的舉措。隨著消費者對手機影像需求越來越高，Pura在高階市場扮演的角色也將越來越重要。
根據《證券日報》報道，華為Pura 70系列手機的通路備貨比Mate 60系列更多，目前通路備貨總量已達1400萬台至1500萬台。多家經銷商也表示，Pura 70系列分貨明顯更充足。這也意味著，華為在產能上的掣肘已經越來越小，即將開啟高端市場的全面衝刺。
事實上，隨著Mate 60系列的回歸，蘋果長期霸佔的高階市場已經開始鬆動。 2023年Q4，華為在高階市佔率已升至22.8%，而蘋果則回落到60%以下。不出意料，Pura也將幫華為搶佔更多高端市佔率。
天風國際證券分析師郭明錤曾預計，若手機庫存回補需求旺盛，Pura系列出貨量在2024年可望年增230%至1,300萬至1,500萬部。這個數據相當於iPhone 15系列2023年總出貨量。也就是說，華為與蘋果掰手腕甚至超越蘋果，似乎已經近在咫尺。
留給對手反應的時間已經不多了。 Pura 70讓業界再一次意識到，在堪稱紅海的智慧型手機產業，傳統的那套捲參數、口水仗的玩法已經行不通了，贏家的位置只會留給最敢創新、也最能夠創新的廠商。(界面新聞)