奢侈品賣不動了，又一電商巨頭宣布破產

線上奢侈品市場持續震盪。

曾被視為朝陽產業的奢侈品電商，如今已經開始日落西山了。

最近，韓國奢侈品電商巨頭Catch Fashion宣布已於本月19日起正式關停，距離其2019年成立僅5年。相關報告顯示，目前大多數員工已經離開該公司。

短短5年時間內，Catch Fashion便由興盛走向衰敗不免讓人惋惜。要知道Catch Fashion在成立僅2年時的累計交易額就超過了800億韓元，累計投資資金約380億韓元。在當時，平台市佔率排名第4，僅次於Musinsa、Trenbe和Balaan。

從平台的銷售模式來看，Catch Fashion也非常獨特。與大多數競爭對手直接銷售奢侈品不同，其與Matches Fashion、Net-a-Porter等40家全球奢侈品公司的官方經銷商合作，提供100%正品且實時鏈接每個產品信息，讓消費者可以比較產品價格並直接購買。

由於購物的正品保障性以及比價的便利性，Catch Fashion深受韓國消費者的喜愛。並且，先前Catch Fashion還邀請了韓國當紅男演員趙寅成出演了一則廣告，這讓品牌再一次出圈爆火。

時過境遷，如今一切都已化為泡影。事實上，Catch Fashion關停的原因早已有跡可循，由於近兩年電商紅利的消失，消費者減少對奢侈品的購買需求。也因此，Catch Fashion的表現持續惡化，現金流承壓，難以吸引額外投資。

一環緊扣一環，Catch Fashion倒閉也是遲早的事。業界甚至有評估認為，隨著近年來「報復性消費」的消退，線上奢侈品平台已經開始衰落了。

這項評估其實並不是空穴來風，現在整個奢侈品線上市場走下坡路已經是不可避免的趨勢。不只是「奢侈品+電商」的模式難以走通，線下實體店也面臨顧客流失的局面。

在過去6個月裡，削減奢侈品支出一直是高收入客戶的首要考量。根據Saks Luxury Pulse的一項調查顯示，年收入在20萬美元或以上的受訪者中有57%表示，他們計劃未來3個月內在奢侈品上花費相同或更多的費用，這低於之前調查的68%。

奢侈品消需求萎靡影響最直觀的還有各大奢侈品品牌。據了解，LV、Hermes、Kering等在內的多家奢侈品公司的股份都有所放緩和下滑。從去年4月至12月底，歐洲排名最前的十支奢侈品股票股價下跌了近1,750億美元。

受產業消費環境影響，這些奢侈品公司輕則股價下跌、重則破產倒閉。像Catch Fashion這樣倒閉的其實並不是個例，近幾個月來，網路奢侈品產業不斷傳出巨頭破產的消息。

去年年底，全球奢侈品電商巨頭Farfetch被揭露已經走到了瀕臨破產的邊緣。沒多久，韓國電商Coupang宣布以5億美元收購陷入困境的Farfetch。昔日縱橫奢侈品市場的Farfetch，如今卻已淪為「棄子」。

除了Farfetch，本月初英國奢侈品巨頭Matches Fashion也已經進入破產管理程序，即將關閉。而該公司去年12月才剛被英國星獅集團以6,660萬美元收購，目前接受破產程序顯示仍無法克服財務挑戰。

奢侈品市場目前邁入緩慢成長階段已成事實。在消費者普遍摀緊錢袋子的背景下，這項現象還會持續下去。對於整個奢侈品產業而言，尋找新的成長點還是等待寒冬的褪去，這是需要思考的問題。 (跨通社)