FORTUNE雜誌：蘋果丟掉全球智慧型手機銷冠寶座

在贏得全球智慧型手機市場銷量第一個第一季後，蘋果又回到了第二名的位置。研究公司國際數據公司（IDC）的報告顯示，蘋果在2024年第一季的銷售量為5,010萬部，較去年同期下降9.6%。銷量下滑使蘋果落後於韓國三星（Samsung），後者的銷量為6010萬部。

對蘋果來說棘手的市場在哪裡？中國。中國消費者正在放棄蘋果最新款iPhone，轉而購買小米和華為等本土冠軍產品。國際數據公司全球追蹤團隊研究總監納比拉·波帕爾告訴彭博社：「中國市場競爭加劇是蘋果第一季業績下滑的重要原因。」

蘋果目前佔全球市場份額的17.3%。相比之下，三星的市佔率為20.8%，這家韓國公司第一季的出貨量較去年同期下降了0.7%。

小米、傳音（Transsion）和OPPO這三家中國智慧型手機製造商位居前五名。這三家公司的出貨量合計為9,450萬部，市佔率合計為32.7%。根據國際數據公司估計，在新興市場取得成功的經濟型品牌傳音，本季的手機出貨量比去年同期成長了85%。

儘管整體智慧型手機市場正從疫情後的低迷中復甦，但蘋果的業績還是出現了下滑。國際數據公司的數據顯示，智慧型手機銷量成長7.8%，達到2.894億支。國際數據公司負責全球行動和消費設備追蹤的集團副總裁瑞安·裡思（Ryan Reith）在聲明中表示：「隨著頂級品牌的市場樂觀情緒正在慢慢升溫，智慧型手機的復甦繼續向前推進。

蘋果在中國市場面臨的問題

蘋果報告稱，在截至2023年12月31日的季度裡，儘管iPhone的全球銷售額增長了6%，但其在中國（在美國以外最重要的市場之一）的銷售額同比下降了13% 。

蘋果將於5月初公佈下一季財報，其中包括中國市場的銷售情況。但獨立研究報告稱，該公司的低迷將延續到2024年。根據Counterpoint Research公司3月的報告，今年前六週iPhone在中國的銷售量與去年同期相比下降了24%。

在中國消費者信心普遍下滑的背景下，中國智慧型手機市場正在萎縮。根據Counterpoint Research今年稍早估計，今年前六週中國手機總出貨量下降了7%。

中國消費者對蘋果新款iPhone 15的接受速度較慢，蘋果和第三方經銷商在該機型發布僅幾個月後就推出了折扣優惠。 Counterpoint的高級分析師張萌萌（Mengmeng Zhang）當時表示：

“目前，消費者覺得繼續使用老一代iPhone也很好。”

中國市場新一輪的競爭

然而，蘋果也面臨更擁擠的中國市場。

其中一個主要競爭對手是華為。根據Counterpoint的數據，在2024年前六週，這家中國科技巨頭的手機銷量成長了64%。華為去年推出了搭載國產處理器的5G智慧型手機Mate 60 Pro，重返高階智慧型手機市場。

其他品牌，如華為在美國制裁後決定分拆其經濟型智慧型手機部門而誕生的榮耀（Honor），也在向更昂貴的手持設備擴張，以佔據市場份額。

根據國際數據公司的數據，小米是全球第三大智慧型手機銷售商。同時，它正在進入蘋果放棄的一個領域：電動車。今年早些時候，這家中國智慧型手機製造商推出了首款電動車SU7。這款車型在36小時內獲得了12萬份訂單，小米警告稱，等待名單可能會延長到半年以上。 （財富中文網）