4月25日，國際數據公司（IDC）發布2024年第一季中國手機市場追蹤報告。報告顯示，榮耀以17.1%的市佔率拿下國內手機市場出貨量第一。

這是華為借Mate 60全面回歸國內市場之後，首次入圍中國市場前三名。而榮耀繼拿下2023年第四季及全年安卓陣營出貨量第一後，上沖動能不減，本季拿下國內整體市佔率第一的位置。

「三年前榮耀剛獨立的時候，沒人能想到榮耀能做到第一。」榮耀CEO趙明在接受界面新聞採訪時說，「那個節點上存在無數失敗的可能，甚至很多人以為榮耀完蛋了。

但是三年過去，結果恰恰相反。回顧過往榮耀做對了什麼，趙明總結的經驗很簡單，就是關注團隊是否在做正確的事情，不在乎短期KPI。無論是產品、品牌、通路等各個層面，要看的是業務邏輯是否健康，有沒有增加核心能力。

在各廠商都紮堆做AI手機的當下，提早開啟AI佈局的榮耀已經領先一個身位。趙明認為，現在市面上大部分所謂的AI手機產品，只能算是手機加上了AI功能，是手機AI，遠遠稱不上是「AI手機」。他認為榮耀對AI手機的理解至少領先競爭對手三年。

在智慧型手機成長最快的折疊螢幕領域，榮耀2023年7月發表的Magic V2率先把折疊螢幕手機厚度做到了1公分以下。 “去年發的時候，我說8~10個月沒有對手，到今天10個月過去了，我們還是全世界最薄的”，趙明說。

憑藉著逐漸累積起的技術優勢和產品口碑，榮耀一步步站穩了業界第一。

榮耀華為，頂峰相見

小米創辦人雷軍曾說，世界上沒有任何一家手機公司在銷售下滑之後能夠成功逆轉。對獨立後幾乎從零開始的榮耀，以及絕境中求生的華為而言，過去三年更是一場鏖戰。

時間回到2020年11月。由於“產業技術要素不可持續取得、消費者業務受到巨大壓力”，為了讓榮耀管道和供應商得以延續，華為宣佈出售榮耀100%股權。榮耀正式脫離華為，成為獨立的「新創公司」。

獨立之初的榮耀面臨的是這樣一番局面：華為從高端市場退出，榮耀被迫脫離華為體係自給自足，其他國產廠商則虎視眈眈地等著分食華為和榮耀原本的市場份額。

趙明回憶，榮耀剛獨立時的前途充滿不確定性，通路乾涸無貨、供應鏈需要重新梳理、銀行不願意給榮耀貸款，很多專家也在最後一刻選擇了退縮。海外市場，榮耀在長達一年多的時間裡未能發貨，國內市場也幾乎被擊穿，只能靠艱難「滴灌」來保證通路商的存活。

最困難的時候，榮耀的市佔率一度逼近冰點。 “行業唱衰我們，競爭對手也看低我們。但我們心裡反而很高興。”趙明回憶說，“對手輕視你的時候，你反而可以安安靜靜去發展，等待反攻的機會。”

華為的日子同樣不好過。由於關鍵晶片的缺失，華為手機從全球出貨量第一滑落至Others，曾經的現金牛終端業務收入斷崖式下跌，業績發布會主題也變成了「求生存」。為了確保業務連續性，華為進行了壓強式的研發投入，逐一攻破了部分自主替代的關鍵技術。

榮耀也意識到，在前路充滿不確定的時候，最好的因應方式就是一頭栽入創新研發。三年來，榮耀研發投入在營收的佔比始終高達10%+，2023年提升至超過11%。至今，榮耀已在全球佈置了七大研發中心，100餘所創新實驗室，涵蓋多個尖端科技領域。

隨著供應鏈及通路逐步恢復正常，榮耀的增速開始令對手咋舌。獨立一年以後，榮耀在國內的市佔率就已升至17%，超過小米、OPPO、vivo排名第二，僅次於蘋果。直到2022年第二季度，新榮耀首次以19%的市佔率登頂中國市場。

華為的壓強式投入也終於等來了好消息。 2023年8月，華為攜搭載麒麟晶片的Mate 60系列再度回歸。從外部統計來看，Mate 60系列手機的零件國產化率已高達90%，而在五年前，這個數據僅有30%。烈火淬煉中的華為沒有低頭，而是靠自己突破封鎖，終成國產替代之光。

趙明和所有消費者幾乎同時看到了華為回歸的消息。他在訪談中回憶，內心除了欽佩和替老同事高興之外，也替業界高興。 「一個強大的對手回來，讓這個產業充滿活力，從任何一個角度來講都不是壞事。如果總是期望著這個行業都是一群弱者，那說明這個產業、這個行業出問題了。”

而蟄伏三年的榮耀，也在智慧型手機的各個關鍵技術領域，全面樹立了領先優勢。透過包括年度旗艦Magic6系列在內的一系列產品，榮耀護眼屏技術方案成為行業跟隨模仿的對象，第二代青海湖電池做到了續航大幅領先，實現了單反級的光學效果和抓拍能力，更開啟了手機作業系統基於意圖辨識的人機互動新範式，成為新一代國產創新標竿。

IDC報告顯示，第一季中，榮耀Magic6系列及折疊螢幕家族表現亮眼，助力榮耀在600美元以上高端市場份額快速增長，出貨量年增幅高達123.3%。榮耀與華為的良好市場表現推動整體安卓市場年增9.3%。

對兩家從風雨中成長的企業而言，這無疑是最好的頂峰相見。

“手機AI不等於AI手機”

AI成為了榮耀登頂的助力。

IDC報告稱，榮耀全新旗艦Magic6系列得益於AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，首銷第一季出貨量超上一代首銷前二季度出貨量之和；在搭載平台級AI的榮耀Magic V2以及其他折疊螢幕家族產品的推動下，去年以來，榮耀折疊螢幕手機份額同比漲幅最高達到675.4%。

這個結果並不令人意外。得益於對技術趨勢的準確預判，以及對AI始終堅定的研發投入，榮耀從系統層而非應用層構建AI能力，打造出獨具優勢的平台級AI體驗，而這一優勢，目前正在形成飛輪效應，加速夯實榮耀的市場影響力。

早在2016年，在國內手機市場還在捲螢幕和影像的時候，榮耀就發布了被稱為「AI手機鼻祖」的榮耀Magic世代，它搭載的Magic Live智慧引擎能夠智慧感知用戶的使用環境，提供最貼合的輔助服務。一年後，趙明首次為AI手機的未來作出定義，指出人工智慧在手機上的應用是繼賈伯斯發明智慧型手機之後，下一個具有里程碑意義的事件。

在ChatGPT還未大火的2022年，榮耀就已經推出了具備平台級AI能力的MagicOS 7.0。而在MagicOS 8.0中，平台級AI的能力也進一步釋放。至今，榮耀已持續投入100億元AI研發費用，完成2,100多項AI專利。

平台級AI也是榮耀與其他廠商做AI思路的最大不同。

榮耀將智慧終端的AI分為四層架構：第一層是系統層，AI使能跨系統融合，讓不同的作業系統透過AI 來做決策，實現手機、平板、PC等裝置之間的無縫連接和數據共享；

第二層是單機層，用AI重構作業系統，讓手機實現「越用越懂你」；

第三層是應用層，AI在端側的應用，例如摳圖、翻譯、智慧問答等功能體驗；

第四層則是網路層，AI的端雲協同，在保障用戶隱私安全的前提下，實現AIGC和網路大模型等網路側AI在手機上的呈現。

榮耀是業界唯一能力涵蓋四個層級的廠商。目前市面上的「AI手機」多數只做到了第三、四層，即推出一系列生成式AI應用，但這些應用多數都是透過開放手機的介面和算力，整合第三方網路廠商的AI應用。而榮耀則把更多精力花在了第一、第二層。差異在於，榮耀對AI能力的建構深入到了系統底層，這幾乎需要用AI把系統重寫一遍，耗費的工程量巨大，而友商多停留在應用和網路的表層。

趙明認為，停留在應用層創新的手機AI並不等於AI手機。手機廠商的核心能力在於平台和演算法，應用則可以交給第三方廠商。如果僅靠接入互聯網廠商的服務來實現AI功能，“那根本不是你自己的創新。”

榮耀的思路恰恰切中AI手機最大的痛點。從科技層面來看，手機端大模型最難的不是文生圖、智慧記要這類簡單的生成式應用。在第三方廠商的支持下，這類應用層創新本質上是把PC端的AI功能移植到了手機中，類似在手機上裝載AI APP。而真正的AI手機，其使命在於提升日常手機使用的體驗，讓手機越用越好用、越用越懂你。

例如MagicOS 8.0的任意門功能，它是基於對使用者真實意圖的快速理解，能夠讓使用者一鍵穿越不同應用，實現多任務的快速閉環。使用者只需長按所在介面文字、圖片、文件，拖曳至左右兩側螢幕邊緣處即可觸發任何門功能，系統自動彈出一系列常用APP，實現叫車、導航、搜尋、購物、解口令、列印、分享、全域收藏等操作。

一個產業共識是，AI為用戶帶來的應該是更有效率的服務，而不是花俏的噱頭。紛雜的AI應用，不一定是每位使用者都需要的，甚至會為使用者帶來資訊過載的負擔。手機廠商要做的，是在最短的時間內主動推送用戶當下最需要的服務，即：越用越懂你」。實現這一步的必經之路，就是對系統進行重構。

換言之，如果沒有完善的底層系統支持，應用層也很難談真正的創新。這正是趙明的思考。他表示，趙明榮耀在前幾年並沒有過度投入第三、第四層，就是擔憂太重視單點應用，會忽略核心能力的建構。而隨著底層逐步搭建完成，榮耀也即將開始在應用層加速奔跑。

2024年是一個重要節點。榮耀在年初宣布開啟“百模生態計劃”，將與中國及全球互聯網公司積極合作，推出更多在手機端落地的AI應用。趙明表示，只需要幾個月，就將有一大批AI應用在MagicOS上快速成長。

超越巨頭，不是口號

平台級AI的路線，在榮耀之前還沒有廠商嘗試過。趙明也被問過無數次這樣的問題：“為什麼這條路線一定是對的？”

答案在於準確的預判。用趙明的話來說，是第一原理──手機應該用於服務使用者。這也決定了，它只有更懂用戶，才能更好地服務用戶。基於這個邏輯，榮耀在獨立之初就提出了「以人為中心」的產品理念，而不是業界普遍遵循的「以手機為中心」。

AI是其中的重要工具。透過AI來使能手機、筆記本、穿戴等一系列IoT設備，並用AI來進行統一決策，不同的設備都可以隨著人而流轉，使用哪台設備，服務就會向哪台設備靠攏。並且，隨著英特爾、高通、微軟等一系列巨頭的加入，這個生態的連結性會進一步增強，最終實現更好的服務和跨螢幕的應用體驗。

對榮耀而言，安卓與Windows存在的意義在於生態，是解決網路服務與硬體之間的連接，榮耀自身的能力在於用AI來重建作業系統，實現千人千面。這是榮耀MagicOS的核心能力，也是手機廠商做AI最大的意義。

這可能是業界久違的、對作業系統的一次重新定義。中國智慧型手機廠商多年來絞盡腦汁和蘋果決戰高端，但始終很難打破蘋果的兩大護城河優勢：強大晶片能力支援的軟硬體一體化設計，以及封閉生態帶來的無縫體驗。

榮耀的做法則另闢蹊徑，走了一條與蘋果完全不同的路。結合中國的產業鏈優勢與全球創新力量，以開放生態與封閉生態競爭，這也是榮耀未來參與全球市場競爭的核心策略投資點。

在過往的手機作業系統中，無論是iOS、安卓，解決的核心問題都是底層硬體與網路生態的適配相容，此後的挑戰者也並沒有脫離這個既定思路。基於多年的AI經驗，榮耀提出了一個全新的重構系統思路，第一次真正意義上實現了基於意圖辨識的人機互動。

這可能是AI手機時代，值得記住的時刻。科技發展史上，超越巨頭的往往不是老對手，而是顛覆既定規則的挑戰者。就像擊敗諾基亞的不是任何一家功能機廠商，而是重新定義手機的蘋果，以及它掀起的智慧型手機浪潮。 AI浪潮下，榮耀同樣選擇顛覆既定規則，向巨頭挑戰。

「儘管我們研發佔比超過11%，但蘋果的規模大，研發投入總量級肯定比我們要高很多。那我們憑什麼和蘋果競爭？只有在技術路線的洞見和預判上去超越蘋果，才能有機會跟它競爭。

如今的榮耀，已經能夠在高端市場與蘋果試探手腕。趙明透露，今年從蘋果轉向榮耀手機的用戶比去年多得多，尤其是Magic V2發布之後，甚至有大量的蘋果用戶開始向榮耀折疊螢幕手機遷轉。而根據IDC中國區副總裁王吉平給出的數據，今年第一季中國600美元以上高端市場，已形成蘋果、華為、榮耀三強格局，「國內600美元以上的高端市場雖然還是蘋果佔據最大的份額，但其處於下降的趨勢，份額由去年同期將近70%下降到今年的56%左右，將近10個點；第二位是華為，最大的問題還是供應限制，導致份額不能進一步的提升；榮耀排名第三，依靠榮耀Magic6系列及折疊屏家族的優秀表現，今年第一季榮耀在600美元以上的高端市場份額提昇明顯，總體份額已接近10%。

手機行業的任何一位從業者都能清晰地感知到，時代變了。中國手機廠商早已改變了過去跟隨蘋果的策略，而是開始自己建立標準並搶奪話語權。

過去做這件事的只有華為，如今榮耀也站在了最前方。 (界面新聞)