瞄準優質廣告，Walmart為其媒體業務開創藍圖

品牌從數位零售1.0進入2.0時代

隨著線上購物盛行，以及全球進入Web3.0時代，數位廣告開始成為各品牌增加收入來源的管道之一。零售商轉戰線上購物的例子不勝枚舉，尤其在去年疫情期間，品牌更是強化了線上購物更多功能，包含融AR、VR，發展虛擬試衣間、試裝等功能，讓消費者不用到實體店面，就能體驗到實體店面的服務。

以上這個階段，就是傳統零售業走進零售媒體1.0的里程碑。從去年底開始，在百花齊放的線上零售業中，越來越多品牌開始發展自家零售媒體聯播網，運用自身擁有的第一方數據，進行站內、站外的資料變現，也就是說零售媒體廣告進去程序化購買。

比如說站內搜尋廣告，或者是程序化 DOOH 廣告。（DOOH 廣告：數位家外（Digital Out-of-Home）廣告，指的是消費者外出途中，所接觸到的廣告看板。例如公車站／公車內、捷運站／月台／車廂中、計程車上、街頭等處出現的數位素材。）

亞馬遜的DSP

品牌使用第一方數據，來插旗廣告這塊肥沃市場的案例並不少。根據數位行銷顧問公司Vaimo指出，亞馬遜從2020年，就投入「需求方平台（Demand-Side Platform，DSP）」相關業務，主要目的，就是讓企業可以在亞馬遜內外購買展示廣告和視頻廣告。

此外，其受歡迎程度的增長來自亞馬遜電子商務數據的質量。在比較 Google 和 Amazon 上的搜索時，這種數據質量的差異是顯而易見的。2018 年，美國、英國、德國和法國的產品搜尋在亞馬遜上的平均份額飆升至 56%，而在谷歌上僅為 44%，這些資訊有助於亞馬遜將廣告收入轉向他們的方向。

Walmart Connect 使用第一方數據瞄準更優質廣告

不讓競爭對手專美於前，同為零售巨頭的Walmart，不只推出推出會員訂閱制「Walmart+」、企業配送服務「GoLocal」，今年初，Walmart更將旗下的數位廣告業務更名為「Walmart Connect」，進一步強化戰略願景，致力於運用創新廣告解決方案加上龐大顧客數據資料庫，幫助品牌接觸1.5億潛在客戶。

根據Retaildive報導，Walmart在2022年的廣告規劃中，嘗試將廣告類型多樣化，無論是在店面中，或者線上，且專注於影片廣告，並且使用第一方數據，製作出更吸引消費者的廣吿。此外，Walmart也正在吸引更多的品牌加入他們，同時推出自動化，讓發起與管理活動更加方便。

擁有大量的Walmart第一方購物者數據，成功激起消費者的購物興趣，Walmart表示，每周有超過 1.5 億客戶，在他們的線上商店和實體店購物。Retaildive指出，第四季度 Walmart Connect 約有一半的廣告銷售來自自動化渠道，而Walmart Connect 的廣告客戶群在 2021 年同比增長 136%。

隨著線上廣告系統與技術更加完備，加上Walmart宣布擴增線下門市的廣告展示空間，可預期沃爾瑪與亞馬遜的競爭將更加激烈，根據路透社估計，Walmart積極的行動將使其廣告業務有望於 5 年內成長約10倍，逼近百億美元的份額。