品牌從數位零售1.0進入2.0時代 隨著線上購物盛行，以及全球進入Web3.0時代，數位廣告開始成為各品牌增加收入來源的管道之一。零售商轉戰線上購物的例子不勝枚舉，尤其在去年疫情期間，品牌更是強化了線上購物更多功能，包含融AR、VR，發展虛擬試衣間、試裝等功能，讓消費者不用到實體店面，就能體驗到實體店面的服務。 以上這個階段，就是傳統零售業走進零售媒體1.0的里程碑。從去年底開始，在百花齊放的線上零售業中，越來越多品牌開始發展自家零售媒體聯播網，運用自身擁有的第一方數據，進行站內、站外的資料變現，也就是說零售媒體廣告進去程序化購買。 比如說站內搜尋廣告，或者是程序化 DOOH 廣告。（DOOH 廣告：數位家外（Digital Out-of-Home）廣告，指的是消費者外出途中，所接觸到的廣告看板。例如公車站／公車內、捷運站／月台／車廂中、計程車上、街頭等處出現的數位素材。）