香港4月零售銷售大跌14.7%，原因是......

政府統計處公佈，香港4月零售業臨時總銷貨價值為295.76億元（港元，下同），按年跌14.7%，跌幅較3月份的7%擴大7.7%，且遠遜市場預期的6.3%。

各主要類別中，珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物銷貨值跌近29%。

香港零售管理協會期望，中央可提升每名來港旅客的免稅額，由現時的5000元，大幅提升至10萬元，與海南省看齊；同時建議盡快恢復深圳來港“一簽多行”的措施。

若與2022年4月、即第五波疫情期間錄得的301.73億元相比，今年4月份零售銷售則跌2%。

政府發言人表示，4月零售業總銷貨價值按年顯著下跌，部分原因市民消費模式轉變的影響更為明顯，加上復活節假期大批居民出境，不但影響他們離港期間的本地消費，亦可能會減少外游前後日子的消費。

政府發言人及後再補充，去年4月的零售業總銷貨價值的比較基數較高，另當時香港剛於疫後復常不久，加上政府派發消費券等因素，以致本地消費氣氛相當暢旺。

政府發言人又指，去年4月正值恢復通關初期，入境旅客的逗留時間較長，人均消費亦較高，因此撇除農曆新年和聖誕節的月份後，去年4月的零售業總銷貨價值，是自2019年6月以來最高。

4月份雨量多構成一定影響

政府發言人續稱，今年4月天氣不穩定，雨量較平常多，亦對當月銷售構成一定影響。

展望未來，政府發言人表示，旅客和市民消費模式的轉變會繼續為零售業帶來挑戰，但訪港旅客人數上升、就業收入增加，以及近期資產市場回穩，會對香港零售及整體經濟提供支援，另政府大力推動盛事經濟和提升市面氣氛亦會有幫助。

零售業盼提升內地客免稅額

香港零售管理協會主席謝邱安儀表示，感謝中央擴大內地透過“自由行”來港的城市數目，“但就算內地有人來港，若不提升內地旅客來港的免稅額，對香港零售的幫助亦不會很大”。謝邱安儀期望，若中央落實提升每名內地旅客赴港的免稅額，將可幫助奢侈品的消費。

香港小輪（050）執行董事林高演於股東大會後表示，北上消費是港人跟隨“潮流”，想去嘗試新鮮事物和感受內地消費的“平靚正”。但長遠看來，他認為“未來始終會有很大部分會留港消費”。隨著外國赴港遊客的增多以及香港本身優質的醫療、教育等資源，相信未來香港零售及消費都會轉好。

全年零售銷售或錄溫和跌幅

大新金融集團首席經濟及策略師溫嘉煒表示，訪港旅客增長放緩之際，內地旅客訪港消費模式轉變，可能削弱旅遊業對香港零售業的貢獻；但本港失業率仍處於低水平，以及今年夏季將有多項國際體育盛事舉行，加上最近港股表現回穩，或支援整體零售業。溫嘉煒估計，今年全年的零售銷售，或錄得溫和單位數的跌幅。

【商報時評】

突破舊模式 擁抱“新消費”

香港商報評論員 李明生

本港4月份零售銷貨資料不盡如人意，按年大跌14.7%，遠遜預期，首4個月計亦跌4.7%。

不必諱言，受諸多因素影響，近來零售市道氣氛欠佳肉眼可見，當局連番出招刺激消費，效果仍有待觀察；惟無論如何，一味緬懷過去實嫌不切實際，各界必須下定決心突破舊模式，擁抱“新消費”，這才是香港零售市場的出路。

某程度言，單月資料易受特殊情況左右，未必能全面反映真實市況。其中，疫後復常仍對資料產生干擾，今年復活節至清明節長假期間，港人報複式外游異常熾熱，本地生意難免受損。

屋漏偏逢連夜雨，4月份廣東多處暴雨成災，先已窒礙市民外出意欲，連帶內地客亦減少來港，譬如往常週六有約13萬人次入境，該月有兩個週六的數字卻跌至11萬和8.5萬。凡此種種，均大幅拖低了4月零售資料。

然而，本港零售銷貨好景不再，乃是不爭事實，尤其是今年首4月較諸2019年即疫前同期，按零售商類別劃分幾乎所有分類均告下跌，情況無疑令人憂慮。

一方面，以旅客掛帥的，比如“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物”就瀉約55%，“衣物、鞋類及有關製品”跌逾40%，百貨公司下滑更高達70%。

另一方面，民生類如食品、超市等同樣報跌，儘管跌幅較低，但內需倒退仍顯而易見。慶幸的是，消費新亮點也足夠突出：一是“汽車及汽車零件”按年升近60%；二是“家具及固定裝置”按月連升兩月，不排除是樓市交投增多帶動；三是“其他未分類消費”亦較疫前升18%，其佔全部零售銷貨的比率也增5個百分點至14%，涉額甚至超過了“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物”。

內地流行“新消費”概念，香港其實同樣適用。所謂“新消費”尚無統一定義，不過都是相對舊模式而言。畢竟，過去已經一去不返，應該面向的是未來。例如內地客消費模式有變，他們來港不會單純重複往昔的買買買，所以寄望奢侈品、藥妝之類銷售回升已經不切實際，尤其香港相關稅務優勢已不明顯；又如相對於物質性消費，今日消費者更著重體驗式消費，都意味著今昔有異——當中，至少要求三個方向的與時並進：

首先是零售銷貨統計不能停留前者，對於服務性開支也要多多顧及，以更好追蹤反映“新消費”狀況，諸如從昔日買唱片轉為看演唱會或網上付費收聽的演變般，連帶分類中的“其他未分類消費”佔比愈來愈重，當局亦應更好細化統計。

更重要的是，香港必須適應迎合“新消費”，從思維到實質上均要突破舊模式框框，莫因舊的物質性消費減少而過分悲觀，要積極地特別在新的體驗式消費上多加著力，當局重點推動“盛事經濟”，正是“新消費”應有之義，活動本身既是一種消費，在政府有效聚人氣之餘，業界也要抓機遇吸財氣。

在需求面多拓客源，港府成功爭取新增來港自由行城市，當有助拉動本港消費需求，未來還要爭取更多開放。本港供給側亦要增量提質，一大重點是最佳化營商環境，降低人工、租金等成本及門檻，為業界改善服務、創意創新創造空間。

總之，時代有變，消費亦變；擁抱變化，主動求變，香港才會不斷變好。 (香港商報)