金價持續暴漲，黃金品牌感到越來越頭疼

根據香港電台網站消息，周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上表示，由於今年金價升勢太急，制約消費意欲，今年銷售表現比預期差，目前難以估算金價走勢，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。

周生生集團尚未發佈2024年第一季度業績報告，但在發佈於4月22日的2023年財報中提到，“在中國內地，儘管春節假期期間銷售強勁，2024年1月和2月合計銷售額與2023年（同期）的高基數相比輕微下跌。”

世界黃金協會資料顯示，2024年第一季度黃金均價創下歷史新高，達到2070美元/盎司。這一價格較去年同期高出10%，較上季度環比上漲5%。中國黃金價格的走勢與國際金價上漲保持同步。

第一季度金價高企且漲勢迅猛是導致內地金飾消費疲軟的主因，不僅一家黃金珠寶品牌反映了這一趨勢。

2024年前三個月，香港周大福珠寶的黃金首飾及產品的平均售價為5700港元，同比上漲了500港元，該品類在中國內地市場的同店銷售增加3.4%，同比微增降至低個位數。

而中國內地黃金珠寶品牌周大生珠寶在2024年第一季度財報中表示，“報告期，受外部經濟環境因素影響，春節後黃金市場價格快速上漲，疊加節後效應，黃金消費及下遊客戶補貨熱情受到抑制，黃金品類的銷售在節後受到一定程度的影響，消費預期更加謹慎。”

世界黃金協會資料顯示，與2023年同期的高基數相比，2024年一季度中國市場金飾消費同比下降6%至184噸。世界黃金協會中國區首席執行官王立新分析稱，“（2024年）今年1、2月份金飾消費需求非常旺盛，但3月持續飆升的金價抑制了消費，導致一季度金飾需求總體來看不夠亮眼。”

值得注意的是，在此情況下，周大生珠寶第一季度仍確保了不俗的業績表現。截至2024年3月31日的三個月內，周大生珠寶實現營收同比增長23.1%至50.7億元。其中，鑽石鑲嵌類產品營收同比大跌42.2%至1.28億元，素金類產品營收同比增長28.93%至45.13億元，營收佔比進一步擴大至超過89%。

這得益於該公司在季度初對市場行情的精準研判。周大生珠寶在財報中表示，“公司抓住春節前備貨階段市場機會，較好完成的了階段性銷售目標，總體上公司經營業務仍保持穩中求進的態勢。”

事實上，介面新聞此前報導，國際金價於2023年第四季開始就出現持續飆漲的態勢。但2023上半年出境游恢復、消費意願強烈等積極因素抵消了第四季度疲軟的態勢，頭部黃金珠寶品牌在2023全年仍拿出了不俗的業績表現。

以周生生集團為例，其2023實現營業額同比增長22%至250.13億港元。其中，黃金珠寶飾品增長尤為明顯，中國內地對黃金飾品及產品的強勁需求帶動同店銷售增長上升21%，香港和澳門的黃金飾品同店銷售則同比大漲47%。

不過，因國際地緣政治等因素造成金價持續飆升，這對內地金飾消費的負面影響在進入2024年以後變得更為顯著。這與2023年的金飾消費創下的高基數、內地消費者更加理性，以及金價飆升對企業財務帳面帶來負影響有關。

周大福集團預計在6月中旬公佈截至2024月3月31日的2024財年業績報告。而投資銀行摩根士丹利幾日前下調了對周大福的目標價格。摩根士丹利預計，2024財年下半年度由於金價飆升，導致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調對該公司淨利潤預測15%。

“通過與業內人士交流，我們獲知在5月初為期五天的勞動節假期期間，由於金價高企，消費者望而卻步，導致金飾消費不溫不火。”而世界黃金協會5月27日發文稱，“展望未來，在季節性因素和金價高企的雙重影響下，金飾消費可能會持續疲軟。”

面對2024年嚴峻的市場環境，周生生集團的周永成在前述股東大會上表示，未來在香港及內地的開店部署會小心審慎，不會因為香港進一步開放內地更多自由行城市，就特別追求開店位置。

在2023年財報中，周生生集團就提到，“香港店租過份預期上漲、顧客湧入使員工短缺問題更為嚴峻。我們面臨的挑戰是如何一面提高營運效益，一面提升顧客體驗。”

2024年，周生生計畫在香港黃竹坑的THE SOUTHSIDE、馬鞍山的新港城中心和赤鱲角的 11 SKIES開設新店。周永成最近也重申，要在遊客及社區平衡佈局，擬在香港南區及機場開新分店，重申會有足夠分店服務自由行旅客。

而在內地市場，周生生計畫於2024年開設50家新店，主要集中在內地二線及以上城市，以進一步拓展市場份額。2024年4月，周生生已經在內地新增7家自營門店，集中在成都、北京、太原、上海這五座城市。 (介面新聞)