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周星馳放下身段，花甲之年入局短劇
進軍綜藝與短劇，或許與公司承業績之壓有一定關聯。
2019年《新喜劇之王》在春節檔敗走麥城後，周星馳曾回應：“人生中的甜酸苦辣都經歷過，其實我早都過氣了。”
但年過六十的星爺（周星馳），內心可能並未甘心過。
6月2日，周星馳帶來了他出品的全新力作－短劇《金豬玉葉》。本劇是周星馳與抖音達成獨家合作的劇場「九五二七」推出的第一部作品，周星馳擔綱出品人，易小星、馬史分別擔任監製、導演。 「九五二七」的廠牌名稱源自於周星馳影片《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當僕人的編號「9527」。
《金豬玉葉》共24集，每集長度5~6分鐘，將分為兩季上線，6月2日17時已上線第一集。根據抖音官方消息，截至6月3日中午，播放量已突破1,200萬。
在《金豬玉葉》上線之前，人們害怕周星馳再出山會「晚節不保」「最怕後面是一波民眾劇」。短劇上線後，儘管評價趨向兩極，但讚譽明顯多於負面口碑。
負面的評價大多集中在“梗過於密集” “包袱和影射太多”，但更多業內外人士對這部短劇給予了高度認可。 《金豬玉葉》討論了「殺豬盤」、職場不公等多種社會議題。在微博熱搜上，#金豬玉葉隱喻拉滿#、#金豬玉葉太敢拍了#也紛紛上榜。脫口秀演員徐志勝也因為精湛的演技而成為了備受矚目的首集“MVP”（全場最佳）。
無論《金豬玉葉》最終口碑如何，「九五二七」第一部劇的熱度，都攪動起了短劇的江湖。
據易小星在主創分享會介紹，周星馳在本次作品各個環節不可或缺，人物、劇情設定和後期剪輯等方面均給予指導創作。
十多年來，周星馳一直被粉絲認為在“消費情懷”，甚至“不務正業”：不斷翻拍自己的作品，招兵買馬進軍元宇宙。周星馳旗下公司常年虧損，8年前與其他公司的一紙10億元的豪賭協議，被指或許是他此後多年來消費自己、求穩經營的原因之一。
但，時代的車輪滾滾碾過，僅憑經驗就能打勝仗的時代已然過去，觀眾難以再為情懷買單。周星馳必須重新出發。 「九五二七」劇場只是一個開始。
01 星爺無法復刻星爺
今年上半年，周星馳的兩個新動作引發了大眾的廣泛關注：一是其今年成立的9527劇場有限公司，即將上線第一部短劇；二是其持股的比高集團與愛奇藝合作的綜藝節目《喜劇之王單口季》將於第三季上線。
對此，外界認為此舉是因為周星馳背負了債務。
《中國企業家》查詢發現， 周星馳旗下有一家名為Premium Data Associated Limited （以下簡稱PDAL）的公司，上海新文化傳媒集團（以下簡稱「新文化」）持股PDAL 45%的股份。他與該公司之間可能確實還存在債務糾紛。
2016年，PDAL與新文化簽署了一份對賭協議，承諾在六年內實現10.4億元的淨利潤，這份協議無疑成為彼時壓在周星馳身上的重擔。
新文化揭露的財報顯示，2016年和2017年周星馳公司PDAL的淨利潤已經達標，但2018年和2019年並沒有達標。 2018年，PDAL淨利為2.58億元（達標數：2.87億元）；2019年，淨利為1.66億元（達標數3.617億元）。
到了2021年，新文化稱周星馳單方面宣佈終止2016年簽署的協議，並拒絕提供2019財年PDAL的財務報表，因此起訴周星馳。此後，周星馳提起反訴，表示新文化方的股權轉讓款還沒有付清，糾紛至今未果。
此外，即將與愛奇藝合作綜藝的比高集團，於2010年2月由周星馳借殼帝通國際上市。除了2013年獲利之外，比高集團後續已經連續虧損了十年。
以2022年、2023年為例，比高集團在這兩年的營收分別為849.4萬港元和552.2萬港元，而虧損則分別為1467.1萬港元和837.7萬港元，虧損額均超過了營收。
同時，原定前兩年上映的電影《美人魚2》，因演員「塌房」問題，導致上映擱淺。
由此觀之，近年來周星馳在院線電影求穩的打法，還有如今進軍綜藝與短劇，或許與公司承業績之壓有一定關聯。
院線主做系列電影的打法，確實能抵一時之敵。
例如由徐克執導，周星馳擔任製片、編劇的《西遊伏妖篇》，在2017年收穫了16.52億元票房。但到了2019年，由周星馳製片、編導的《新喜劇王》，票房驟降至6.27億元。這兩部電影的票房，與2016年由周星馳編導的原創作品《美人魚》票房相去甚遠，《美人魚》當年獲得了30億元的票房。
口碑更突顯衍生作品的後繼乏力。 2017~2019年，周星馳拍攝的《西遊伏妖篇》（2017年）豆瓣口碑5.5分，《新喜劇之王》（2019年）5.7分，均低於《美人魚》的6.4分。
更早之前，周星馳分別於2010年、2015年製片的兩部動畫電影《長江7號》系列，豆瓣評分分別為6.4分和5.7分；2009年的《七龍珠》更是只有3.7分。
正如好萊塢黃金時代的英雄救世電影曾經創造萬人空巷的票房神話，但如今在全球早已祛魅，周星馳的IP電影，也不會再僅僅因為其個人品牌而萬眾矚目。
02 走進煙火
周星馳曾經以生活中沉默寡言、不喜社交聞名。
但近些年，他破天荒走進人間煙火。畢竟，煙火可以化身為「柴火」生存。
近十年來，活躍在喜劇影視領域的公司和背後的作品，與再往前回溯的二十年相比，早已換了天地。
90年代至本世紀初，周星馳的影片在豆瓣的平均口碑為9.0分，至今屠榜中國香港喜劇片榜單前十名中的九席。同樣在那個時代，馮小剛所創造的馮氏幽默屢屢在重要檔期與進口片爭奪票房桂冠。
但2010年以來，國內喜劇影視的流量天花板，開始轉向開心麻花、米未傳媒、萬合天宜、大碗娛樂等冉冉升起的新星公司，它們的作品《夏洛特煩惱》《萬萬沒想到》《一年一度喜劇大賽》《熱辣滾燙》大火。
周星馳等喜劇人不得不走出從前的“窄門”，尋求新的生存之道。
2022年，從未開通過任何公共社交帳號的周星馳，註冊了Instagram，並行布了一條招募Web3.0員工的廣告：「在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才。」一個小小舉動折射了當時周星馳下定打開直面使用者溝通的決心，同時打算進軍元宇宙領域。
除此之外，星爺也與Netflix在2023年合作了動畫電影《美猴王》，在內容與文化差異中尋求自我突破。
星爺也將在今年秋天以發起人的身份進軍綜藝《喜劇之王單口季》。在戲劇、電影、動漫、綜藝等多個領域，就周星馳的經典IP展開全方位合作開發。
依照先前影音平台的多部綜藝情況來看，發起人一般會作為節目的嘉賓、評審等在節目中亮相。藉此，「神秘人」周星馳終將打破第四面牆，與觀眾直接對話。
這種嘗試，少不了伴隨「為了賺快錢而參與」的擔憂。但比起閉門造車地翻拍自身的經典，把IP創作交給更廣闊的人才，至少是周星馳比起從前走得更遠的一步嘗試。
大碗娛樂等公司近幾年創作的作品，無一例外切中個體的命運與時代的情感。當一位編導從草根走向精英之後，從平民視角出發的敏銳觸角在作品中很可能會消失。
當周星馳與大眾更近之後，興許更能喚起他親民的創作靈感。
03 再出發
無論是製作合拍動畫、開社交帳號，或是進軍綜藝、短劇市場，不管是被動在五斗米面前折腰，還是主動擁抱這個時代，那個在喜劇江湖退隱許久的大師，都在向外界釋放願意放下身段、與世界平等對話的訊號。
這首先體現在周星馳對風口賽道沉浸式的關注，避免自己在入局前是個門外漢。
根據娛樂資本論報導，《金豬玉葉》主創團隊表示：「從去年開始，短劇賽道越來越火，星爺對此越來越關注。他覺得短劇很新鮮，一集就幾分鐘，但要留住觀眾，對編劇功力是很大的挑戰。
或許是因為周星馳在過去十幾年中“屢戰屢敗”，此次《金豬玉葉》的打磨也更細緻一些。
易小星提到：“星爺會細緻關注到每個層面，比如一集粗剪出來之後，他會說這個能不能更好玩一點，再極致一點，或者節奏更快一點？”
導演馬史也介紹，劇組透過道具、台詞等多種方式，將周星馳標誌性的經典影視元素融入其中，24集裡能找出100多處致敬的地方。
此外，劇中涉及的對職場個體的關照，為《金豬玉葉》打底了較高的成色，讓不少業內人士直呼“短劇行業上升到了next level（新的台階）”。
不過，為了迎合短劇的節奏，《金豬玉葉》也存在著一定的銜接弊病。易小星本人也表示，該劇“要素過多，包含了懸疑、愛情、喜劇，還有驚悚、動作，甚至有的地方還有一點科幻”，也難免被部分觀眾詬病“埋梗太密” 。
但對於星爺來說，比起《美猴王》從已有IP改編出發，此次作品，周星馳從內容和形式上，均從零開始，離掙脫過去自己的那層桎梏，又邁出了一大步。
花甲之齡的周星馳，此時歸來未必是王者；但再次面對大眾的他，至少是勇者。 。END 。 (中國企業家雜誌)