Apple TV+進入中國？牽手中國移動背後的蘋果生態棋局

近日，一則重磅消息在國際科技圈引起了廣泛關注：蘋果公司正在與中國電信巨頭中國移動進行深入談判，計畫將旗下的串流媒體服務Apple TV+引入中國市場。

元宇宙新聲猜測，蘋果此舉很可能是為了給即將進入中國市場的Vision pro鋪路，力求讓Vision pro在國內仍有足夠的競爭力。另外，Apple TV+進入中國市場也很可能對國內當前眾多串流媒體平台造成打擊，或許能夠間接整治行業內的收費亂象。

蘋果加注國行版Vision pro，Apple TV+為銷量鋪路

據外媒最新消息，蘋果Vision Pro頭戴裝置的國際發佈可能會在7月份進行。Vision Pro的國際發佈很可能在7月的第三或第四周進行。鑑於時間安排，蘋果可能將在6月10日的WWDC主題演講中確認日期。

該款空間計算裝置在美國的售價為3499美元(約人民幣2.5萬元)，國內市場的含稅價格預計將達到2.8萬元左右。鑑於Vision Pro在美國二月份開售以來，持續低迷的銷量，暫不清楚蘋果是否會調整該產品在國際市場的銷售策略。

2023年第二季度，中國市場的iPhone銷售量首次超過美國，成為全球最大的iPhone銷售市場。國內使用者對於高端數位電子產品的消費需求正在不斷增高。

然而，對於售價遠高於iPhone、MacBook的新一代空間計算裝置Vision Pro來說是否能夠再延神話，或是一個未知數。目前Vision Pro最大問題是其沒有形成像iPhone、iPad那樣強有力的需求場景，以讓使用者心甘情願買單。

為了Vision pro在中國的銷量，蘋果此次將目光放在了Apple TV+上。眾所周知，蘋果早就圍繞Vision Pro整合電視產品Apple TV，允許兩款裝置進行互聯操作，使用者可以在Apple TV中瀏覽專門的3D電影專區。

可以說Apple TV和其他串流媒體平台是Vision pro使用體驗中不可或缺的一點，國行版Vision pro如果在此功能上大砍一刀其銷量很可能受到不小的影響，因此蘋果才會如此積極的與中國移動進行洽談，期望能夠儘可能完整保留Vision pro在中國使用者手中的使用體驗。

Apple TV+入局，串流媒體市場收費亂象或將被抑制

國內觀眾苦電視廣告和套娃式收費久已。近些年，不論是智能電視、機頂盒還是各種串流媒體平台，幾乎都充斥著大量強制觀看廣告和連續充值會員的亂象。在微博，在抖音，在B站，話題#看個電視太費勁了#更是頻繁登上熱搜。

使用者除了購買電視機或者接入有線電視網路時支付的基礎服務費外，在購買付費頻道、點播服務或其他增值服務時，還面臨收費項目多、收費花樣層出不窮等問題，而且動不動就要會員，VIP，甚至還有VVIP、SVIP等等，這些現象引發網友吐槽視訊平台“吃相太難看”。

雖然，國家廣電總局已經出手整治，預計到今年年底，全國電視整體壓減收費包40%以上。但近期熱播的《慶餘年2》也同樣被吐槽廣告太多，即便是開通了VIP，也架不住劇作正片插進去的廣告，可見對於廣告和亂收費的整治任重而道遠。有些時候，一個強有力的競爭對手顯然更容易打破行業整體心照不宣的“規矩”，而Apple TV+很可能會間接促使收費亂象的問題得到抑制。

作為參考，搭載 A15 仿生晶片 + 128GB 記憶體的第七代 Apple TV 4K 高配版機型官方定價 149 美元(約 1080 元人民幣)，而 Apple TV + 每月訂閱費為 9.99 美元(約 72 元人民幣)。相對於國內39元每月的價格稍高，但勝在沒有過多收費亂象，並且如果是蘋果手機投屏的話，很順暢，要麼直接投屏，要麼通過aieplay，中間不會出現令人費解的提示、錯誤、卡頓。

Apple TV +在使用體驗上更加流暢省心，一旦其進入中國市場，想必眾多電視機頂盒以及視訊平台的收費亂象都將有所收斂以防止使用者流失。

Apple TV 國行版，蘋果生態版圖真能齊聚中國嗎?

一直以來，蘋果的中國官網都缺少Apple TV的頂欄，所謂的“蘋果全家桶”其實並不算全，雖然有很多方法能夠輕鬆買到，但終歸面臨各種問題。

而蘋果在很長一段時間內也一直在嘗試將Apple TV引入中國，但目前來看似乎都未能成功。早在2015年12月30日上午，不少網友發現在早上登錄中國區的 Apple Store，網站出現了 Apple TV 的購買頁面，不過在 9 點之後就神秘消失。

2021年4月12日，國內博主@MacchiatoJacky 發文稱，「Apple TV 120Hz 就緒，中國大陸版正在廣電審批稽核當中」，但隨後也未能正式進入中國。

而今，有關Apple TV的消息再次傳出，不知借助Vison pro的影響力能否成功進入中國。不過即便有了國行版的 Apple TV，也並不意味著這些訂閱服務可以同步登陸中國大陸市場，一方面，Apple TV+ 上的劇集語種大多為英文，直接引進也會將大部分觀眾擋在門外;其次中西文化差異也會讓不少劇集被稽核卡住。

但鑑於蘋果的決心，這些問題都能夠被解決，比起Netflix，Apple TV+的內容更加克制，在規避敏感內容方面更為注重，此次與中國移動的合作洽談一旦成功，蘋果生態在國內將正式迎來完整體。

雖然大量知名劇集可能會被稽核卡在門外，但對於蘋果來說，只要能夠進入市場，便有了發展的機會。當年Netflix 在北美市場面臨飽和之時，他們將視野拓展至全球並採用了一種叫「球土化」(glocalization) 的戰略，字面意思是根據不同地區的本土文化製作相關的內容，以實現全球化擴展的目標。諸如聯合台灣導演陳映蓉出品的「罪夢者」、由日本小說改編的「火花」、與韓國 AStory 公司一起製作發行的喪屍古裝劇「王國」等。

蘋果對於這套適應本土的內容生產方式自然也不陌生：如自 2018 年起每年一部的賀歲短片;Today at Apple 的線下活動;2021年的「一座京城，萬千精彩」的課程活動等等。蘋果在中國大陸深耕十數載，一直在摸索著這片土地上的使用者喜好，也一直在調整，若 Apple TV+ 真的能趁此機會進入大陸市場，或許會與愛優騰聯合，用更大的製作力度和更多經費，生產出一些本土化的特色內容。

寫在最後

這一次 Apple TV 若能與內容一同入華，相信不論是對於蘋果一向重視的Vision pro銷量，還是整體生態的完整性都將更多積極影響。而對於中國來說，不僅會給中國視訊平台帶來清晰度和收費模式方面的壓力，也將為消費者提供更多優質選擇。

Apple TV+有望登陸中國市場，不僅是蘋果全球化戰略的重要一步，也是中美數位媒體合作的新里程碑。我們有理由相信，在不久的將來，中國觀眾將能夠通過正規管道觀看到更多來自Apple TV+的精彩內容，享受到更加豐富多彩的視聽盛宴。 (元宇宙新聲)