2024歐洲盃創史上最多中國贊助商紀錄！

台北時間6月15日凌晨，2024歐洲盃將在德國的10個城市展開角逐，首場比賽將由東道主德國隊迎戰蘇格蘭隊。據悉，這一足球盛事將延續至7月15日凌晨，屆時將揭曉最終的冠軍隊伍。

球迷的熱情即將「燃爆」這個盛夏，在2024歐洲盃拉開帷幕之際，中國贊助商們齊聚這一賽事、成為史上最大「中國品牌贊助團」的消息引發熱議，備受關注。

1 四大賽道品牌齊出海

2024歐洲盃共有5家中國企業成為贊助商，創下了史上最多中國贊助商的新紀錄，除了螞蟻集團（含旗下支付寶在內的13個子品牌）外，還有vivo、比亞迪、速賣通和海信。

支付科技與跨境電商兩個領域，已成為中國企業出海的「風口」。在支付科技方面，最引人注目的是，日前宣佈將為2024歐洲盃「支付寶得分王獎盃」冠名的品牌Alipay+。 Alipay+是螞蟻集團旗下的全球化品牌，其冠名的獎項將授予此次決賽中進球數量最多的運動員。 Alipay+也藉此賽事加速「跨國消費」進入「掃碼時代」。據理解，使用者可在歐洲的商場、免稅店、超市及德國的各大球場使用行動支付應用進行付款，透過Alipay+的二維碼牌即可掃碼支付。

除了Alipay+外，螞蟻集團旗下其他全球化品牌也將組成品牌矩陣，協助2024歐洲盃賽事舉辦。基於贊助權益，今年綠茵賽場旁的LED螢幕上，將展現螞蟻集團旗下的三大核心全球化品牌：Alipay+、WorldFirst及Antom。

在跨國電商方面，阿里巴巴集團的國際電商平台速賣通繼在3月成為2024歐洲盃合作夥伴後，近日又宣佈簽約知名球星大衛·貝克漢姆為全球代言人，並計畫在2024歐洲盃期間推出圍繞貝克漢姆的行銷活動，屆時「歐洲盃＋貝克漢姆」的組合也將十分「惹眼」。

支付科技與跨境電商兩大賽道成為“贊助熱門選手”，而智慧型手機和新能源汽車領域的企業也“不甘落後”，為2024歐洲盃投入了大筆行銷費用。

2 中國品牌全球化戰略加速

不可否認，贊助國際體育賽事是企業全球化的重要途徑，也是企業國際化策略的體現。

近年來，眾多手機品牌致力於研發高階產品，將目光投向歐美市場。此外，在新能源汽車領域，中國企業也蓬勃發展，去年，中國汽車出口量在全球領先，其中新能源汽車佔比高達四成。在這兩個關鍵領域，中國正迅速提升競爭力。

在2024歐洲盃的贊助商身影中，手機品牌vivo、汽車品牌比亞迪的亮相引來不小的關注。尤其是比亞迪，其宣佈成為2024歐洲盃的官方旅遊合作夥伴。據理解，這不僅是歐洲盃首次與新能源汽車品牌合作，也是歐洲盃首次攜手中國汽車品牌。

歐足聯市場總監蓋-勞倫·愛波斯坦表示：「此次合作將足球的熱情與歐足聯對環境責任的承諾相結合，推動歐洲盃更加綠色和可持續。」《金融時報》中文網稱，比亞迪受益於即將舉行的2024歐洲盃效應，其知名度和引發的興趣已抵達了高峰。

相關業內人士稱，從參與陣容來看，上述5家中國企業在各自行業的出海探索中領先，具有成熟的全球營運模式、先進的技術力量及較高的市場認可度。它們展現了中國科技企業在海外市場的“四大賽道”，即支付科技、跨境電商、智慧手機和新能源汽車。

「這次歐洲盃的贊助陣容，不僅見證了中國產業升級，也是中國企業從新興市場邁向發達市場的新註腳。」另一位業內人士表示。 （中國商報）