優衣庫的下一個對手，可能是全家 FamilyMart

如果巴黎時裝周、米蘭時裝周對你來說已經失去了吸引力，不如關心一下——全家時裝周？

全家曾經在代代木國立競技場舉辦了“便利店行業的第一次時裝秀” FamilyMart Fest（ファミフェス），並行布了其原創時裝品牌 Convenice Wear 的最新系列。

不要覺得這是洋蔥新聞，事實上，這場秀辦得有模有樣：沒有 T 台、沒有昏暗的燈光、也沒有時裝周中”生人勿近”的氛圍。演員八木莉可子、吉田鋼太郎，以及作家又吉直樹，都成了這場時裝秀上的模特。

在這場秀看到的不是板著臉的超模，而是不分國籍和年齡的“業餘模特”們面帶笑容地漫步，許多人手裡還拿著經典的全家炸雞塊。

全家時裝秀的秀場上，並不只有傳統的“百搭黑白灰”，而是擁有豐富的顏色變化。

設計師希望通過這樣的調色盤與消費者溝通，讓消費者覺得：可以在繽紛的色彩中，一起迎接一個美好的季節。

秀場的模特中也有些非專業人士：帶著自己女兒走秀的媽媽，真實地在全家工作的員工們，就像日常生活中走進便利店的人。

實際上，早在 2021 年，全家就已經推出了服裝產品線 Convenience Wear，並在發售之初就一口氣推出了 60 余件產品，不但有襪子、短袖，甚至有夾克、連帽衫、羽絨服這些在便利店並不常見的品類。

這意味著，這系列服裝並不是“應急”用的一次性用品。

正如這系列服裝的設計師、FACETASM 創始人落合宏理所說，“我們想展示的，是一天二十四小時、在任何地方都能買到衣服的想法。而這系列衣服，應該是每個人每天都想穿在身上的設計。”

用一組數字來做對比，就會知道全家在服裝上為何敢“誇下海口”：

全家在全日本擁有大約 15330 家門店，與之對應，日本的“國民服裝品牌”優衣庫只有約 800 家門店——這是任何時尚品牌都無法觸達的大規模受眾，以及隨之而來的潛在影響力。

要知道，僅僅在數年前，在便利店買咖啡這件事同樣看上去是天方夜譚。

而如今，你幾乎找不到任何一家不供應咖啡的便利店，而日常走進全家、7-11 或羅森買杯咖啡，也成了司空見慣的日常。

即使“便利店時裝秀”看上去有點違和，但深入研究一番過後，我們得出了這個結論：做衣服這件事，全家居然是認真的。

而在不遠的未來，“便利店服裝”或許真的會成為改變日常的一股力量。

①  連木村拓哉也在穿的襪子

這是全家 Convenience Wear 系列中中最多人購買的單品，也是去日本旅遊給朋友伴手禮的好選擇。在木村拓哉曬出同款後，更是熱度陡增。

如波普藝術般的藍綠白三色條紋，簡約的同時，擁有極高的辨識度，並且擁有非常友好的價格：429 日元（折合人民幣不到 20 元）。

此外，這雙襪子還有著多種形態：每年六月，為呼應驕傲月，還會把全家的標誌性藍綠白彩條換成彩虹色。

② 也得到了時裝編輯和模特的好評

“基本款與時尚的完美平衡的性價比佳作。” 這是日本雜誌 Men's Non-No 在邀請模特和時裝編輯們測評全家的襯衫、衛衣、褲子後得出的結論——也算是得到了“圈內認證”了吧？

對售價 3990 日元的白襯衫，編輯們的評價是：“優雅而堅韌，有大人的感覺。”

而對連帽衫的評價則是“看似基本，但廓形、材質、紋理都很有現代感”——帽衫的抽繩上還有全家的藍綠配色小彩蛋！

而許多店舖都賣到脫銷的涼拖鞋得到了編輯部的一致好評，外觀圓潤可愛，鞋底又柔軟輕盈。

③ 盡情發揮創意

在一次採訪中，設計師落合宏理特別提到這塊方巾，把它形容為“點亮生活方式的產品”——不僅可以用做環保袋，還可以用來包裝午餐盒，而作為頭巾或領巾時，又十分時尚。

這正是設計師和 Convenience Wear 都想鼓勵出現的一種願景：便利店售賣的服裝，不是即用即棄的一次性產品，你可以反覆使用它，甚至可以變著花樣讓它裝點你的生活。

④ 可持續的基因

陳列在貨架上時，Convenience Wear 的產品仍然以“包裝產品”的樣子出現，很多人一見到它的樣子，就會聯想到日本的過度包裝問題。

但實際上，可持續寫在 Convenience Wear 的創意基因之中：不僅服裝和日用品都採用優良耐用的原料，就連透明夾鏈袋包裝也使用了環保材料，並且能夠重複使用。

在設計師的設想中，顧客可以用它來收納資料線、零錢等雜物，而不是拿出衣服後，徑直將它扔進垃圾桶。

⑤ 這也能聯名？

2022 年，為慶祝第四季上映，《怪奇物語》“佔領”了全家的經典藍綠彩條襪，推出限定款聯名，而這並不是 Convenience Wear 唯一一次與其他 IP 聯動。

比如，和寶可夢聯動的小毯子與擦手巾：

以及每個地方棒球隊的地域限定“應援襪”：

⑥ 搶一件限定款

還想買到些不太一樣的？去開業不久的麻布台之丘店裡看看！

店內可以找到 27 款限定款服裝，而且不同於其他店舖，這裡有更加充足的空間將服裝懸掛起來展示：像真正的服裝店一樣。

限量設計產品發售日當天，服裝部門的銷售額比前一天增長了約 20 倍。而在所有限定款中，最受歡迎的要數印有舊全家 logo 的 T 恤。第一批 T 恤在發售當天的一小時內就售罄，還在網上被高價轉賣。

⑦ 全力支援音樂節

清津峽谷、瀧澤公園的不動瀑布、越後湯澤的溫泉，每年的 FUJI ROCK FESTIVAL 不僅僅是音樂、派對、美食，它還提供了一次到戶外走走、感受美好夏天的好契機。

2023年，Convenience Wear 與 FUJI ROCK FESTIVAL 達成合作，推出了一系列戶外活動的產品：適合在烈日下擦汗的毛巾，輕便耐用的防水夾克，經過抗菌防臭處理的襪子，讓你輕鬆享受戶外。

此外，Conveniece Wear 還為音樂節的工作人員提供了工作服，將 FUJI ROCK FESTIVAL 的綠色與藍色融入到 T 恤的設計中。

⑧ 也可以佔領你的書桌和餐桌

就在今年四月，Convenience Wear 還聯手國譽，推出了 35 款經典又有趣味的文具產品。

當然，誰不想要一塊全家襪子形狀的橡皮呢？用它擦完鉛筆印之後，留下的痕跡有點像穿著新襪子走在髒髒的地板上。

與服裝系列一樣，Convenience Wear 希望提供的，不是“買來應急”的產品，而是希望顧客“因為想要，所以購買”。

從襪子、褲子再到衝鋒衣、羽絨服，Convenience Wear 的“世界觀”不斷擴大，並受到了廣泛的歡迎。在產品線推出的第二年，銷售增長率高達 160%，並保持持續增長。

更讓人驚喜的是，女性顧客的數量遠高於男性顧客——這顛覆了傳統上“便利店服裝主要由男性購買”的觀點，也證明了改變正在發生。

在接受 Business Insider 採訪時，全家的發言人表示：“我們的目標是建立一種在便利店購買衣服的文化，就像買飯糰和咖啡已經成為日常生活的一部分一樣。”

讓便利店產品擺脫“用完即棄”的印象，讓更高品質、更有設計感的物品真正進入日常：這一次，全家真的做到了。 (烏雲裝扮者)