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在618電商促銷季，國產品牌徠芬在天貓平台的銷售額超越了戴森，一舉成為榜首。
事實上，徠芬在京東、抖音等多平台均展現出強勁的銷售勢頭，連續三年穩坐高速吹風機全網銷量的頭把交椅。
根據鯨參謀的資料，戴森在高速吹風機市場的份額自1-3月份以來明顯下降，排名已跌至前六之外，被徠芬、米家、美的等國產品牌超越。同時，戴森在吸塵器、無葉風扇等其他領域的市場份額也在下滑。
作為高速吹風機市場的先驅，戴森曾以其創新技術和品牌影響力在中國市場上佔據領先地位，得益於其無刷電機和縮小渦輪直徑的設計，戴森的高速馬達技術，轉速可達12萬轉/分鐘。
但隨著中國品牌的競爭力日益增強，以及消費者需求的多樣化，戴森的高端形象和高額的品牌溢價在年輕消費者中可能不再具有吸引力。
例如，戴森“平替”徠芬的產品定價在400元左右，相較於戴森數千元的定價，顯然徠芬更具吸引力。資料顯示，徠芬的GMV從2021年的1億元飆升至2022年的15億元，並在2023年突破了30億元，增長速度驚人。
這實際上說明，高速吹風機的價格門檻不斷降低，使得這一產品從高端市場走向了大眾市場。
據統計，中國高速吹風機市場品牌數量從2016年的6家飆升至2024年的84家，產品型號增長了近十倍，市場滲透率從2021年第四季度的3%增長至2023年第二季度的20%以上。
預計到2029年，市場規模將從2022年的2.67億美元增長至13.92億美元，全球份額也將從45%提升至55%。
因此，戴森在高度競爭的中國市場，需要考慮是否需要調整其市場策略，同時尋找新的增長點，以應對日益激烈的市場競爭。 (弗洛基德)