財富FORTUNE—小米與格力，競爭才剛開始

對於格力電器訴米家小米電風扇侵犯其專利並勝訴的傳聞，格力電器相關人士7月10日向第一財經記者確認此事屬實。當天，小米公司發言人的微博帳號回應稱，經查，小米並未收到任何環境電器相關訴訟。今年"6.18"大促期間，京東家電競速榜顯示，從5月31日至6月18日下午，家電全品類品牌TOP10累計榜中，小米僅次於美的、海爾和格力，排名第四。

格力起訴米家風扇勝訴，一方面證明了國內智慧財產權保護的進步，一方面也是給小米集團提了個醒：小米生態鏈大發展的背後，還得有智慧財產權這個底線，不僅是在國內市場，海外市場更是如此。雖然這個小小的勝訴根本不會影響到米家生態鏈的大局，格力獲得的賠償也就覆蓋到起訴成本，但終歸是一個開始。

曾幾何時，小米手機的熱銷，一度消滅了華強北的山寨機，這也是雷軍對中國手機產業和消費者的一大貢獻，雖然現在山寨機又死灰復燃，但相較於十年之前的市場已經萎縮太多了。但是，小米自家不斷壯大的米家生態企業，在品類越來越多的同時，也讓格力這樣的傳統家電企業受到了一定影響，所以這次格力雖然起訴的是米家企業，但多少也有些隔山打牛的意味。

例如，線上下的小米實體店裡面，除了小米和紅米手機及電視、筆記本電腦等常規品類之外，也已經擺上了小米空調，而這無疑就是對格力的直接挑戰，雖然從銷量上來說，小米空調的銷量在格力面前還是極小的，但是小米的品牌影響力和對年輕使用者心智的把控，還是對格力等傳統空調企業的未來挑戰。

再聯想到先前董明珠在股東大會上對小米空調直言不諱的批評，如果說格力是空調市場的老霸主，那麼對於小米這樣的新軍，自然是極為警惕的，因此這次借米家小米電風扇的侵權一事來大肆宣傳，自然就是隔山打牛了，試圖以此來狙擊小米集團在白電尤其是空調業務上的進一步拓展。

但是，小米是以手機起家的，眾所周知，在主流消費電子產品裡面，手機是智慧財產權保護最強的行業，甚至都沒有之一，所以才有了諾基亞這種在海外專門靠專利費躺著收錢的案例，因此，在有了格力打贏了米家電風扇的案子之後，小米必然會有反擊，至於如何反擊，作為吃瓜群眾的消費者，只能拭目以待了。

而且，相較於電視機這樣的黑電業務，空調、冰箱為代表的白電業務，不僅利潤更高，消費者的品牌忠誠度也更高，因此小米在手機和汽車業務之外，必然也不會放棄這塊到了嘴邊的肥肉，而90後00後一代年輕消費者對於小米品牌的推崇，乃至於信仰，也給了小米白電業務以底氣，這不僅是對格力的挑戰，其實也是對美的、海爾的未來挑戰。

至於小家電業務，例如這次敗訴的電風扇業務，考慮到米家企業數量眾多，即使是倒了一兩家，還有更多的後續企業跟上，這種「螞蟻雄兵」PK大象的打法，本來就在米家戰略的規劃之中，因此一兩次敗訴，根本不會影響到米家在小家電業務上的擴展，可以想見，未來在小米實體店裡，消費者還會看到更多五花八門的小家電品類。

因此，筆者姑且下一個結論，這次勝訴，對於格力來說，象徵意義大於實際價值，對於小米來說，也不過是其擴展白電和小家電業務的一次學費，而且這個學費還不是小米自己交的，完全是米家企業來承擔，甚至在某種程度上來說，還是給米家的電風扇做了一次廣告，原來小米還有售價在千元之上的風扇產品，搞不好還會引發一群年輕消費者的搶購，趁著這個侵權產品下線之前，這就成了一次另類的飢餓行銷事件了。

最後，對於當事方的格力和小米集團來說，可以說是各取所需，而真正交了學費的只有被告方的浙江星月電器有限公司，也是這個產品的真正製造企業，舉個不恰當的例子，這就是兩虎相爭，結果猴子成了輸家，而在白電領域，小米與格力的近身肉搏戰才剛剛開始，無論是線上還是線下，競爭才剛剛開始。 （財富中文網）