播放量破10億，“City不City”還能火多久？

最近，“City不City”這一網路熱梗刷屏全網，144小時入境下的“中國旅遊”為標籤的視訊內容，在海外媒體平台的總播放量突破10億次，迎來井噴式增長。

今年6月，一位名叫“保保熊”的美國博主在短影片平台上發佈了幾段帶妹妹來中國旅遊的視訊。在視訊中，他用不太熟練的中文與妹妹對話：“上海city不city啊！”“好city啊！”“大自然裡不city啊！”“毫無city啊！”魔性的英式中文讓許多網友捧腹大笑。

在老外博主的花式“整活”下，“city”一詞被賦予了潮流、時尚、酷炫等含義，成為一種新穎的網路表達方式，廣泛應用於各種社交媒體和網路語境中。

隨著熱度不斷攀升，“City不City”不僅席捲全球社交媒體平台，還引起了中國外交部的關注。7月4日，外交部發言人毛寧針對該現象回應道：“很高興看到外國朋友們在中國享受美景美食，親身感受生動真實的中國。中國就在這裡，歡迎大家來！”

海內外輿論對中國旅遊的高度關注，不禁使我們想要深入瞭解：

疫情後外國遊客對中國感興趣的點發生了哪些轉變？“City不City”會不會只是網上興起的一陣風——這股“中國旅遊熱”能紅火多久？

歡迎走進本期搜狐旅遊「行業觀察」。

01 保持清醒，謹慎樂觀

根據國家移民管理局的最新資料，2024年上半年，全國各大口岸迎來了近1500萬外國人，出入境人次逾2900萬人次，這是剔除了港澳台居民後的人次，較去年同期有1.5倍的提升。

值得注意的是，通過免簽政策入境的外國人數量，佔據入境總人次的半壁江山，達854.2萬。

在我們為大街小巷老外的回歸而歡欣鼓舞時，旅遊業內專家彭涵對此表示需要“清醒”——對比2019年的入境資料，老外數量僅恢復到疫情前的61%。這個成績，“如果說恢復到疫情前是及格線的話，現在離及格還差得很遠”。哪些國家和地區的老外來中國最多？通過對比文旅部統計的疫情前和今年一季度旅行社資料，我們發現：與2019年同期相比，增長最迅猛的是越南和印尼。

在疫情前的來華旅客構成圖中，這兩國都只是“其他”類別裡的“小透明”，如今卻成了主流客源國。

隨著中國國門漸寬，免簽政策頻出，目前“72/144小時過境免簽”的政策適用國家擴至54國，7月起新增紐西蘭、澳、波三國。這是繼去年對法國、德國等12個國家實施免簽入境政策之後的又一重要舉措。

為促進國際間人員流動與交往，中國政府還推出了“三減三免”政策。具體措施包括“ 減少簽證申請表填報內容、階段性調減簽證費、簡化來華留學生審批手續、免采部分申請人指紋、免簽證預約等。

我們應當看到，對比疫情前來華的老外“主力”，下滑明顯的日本、美國，均不在144小時免簽政策範圍內。

資料的變化也反映出政策帶來的強大“蝴蝶效應”。其實“City不City”的走紅並非偶然，它背後的關鍵推動力在於——“神奇的144小時”等具體措施所帶來的導向和引流。

02 重新認識中國

過去，人們常將中國聯想為一個深邃、充滿傳統韻味的東方古國，功夫和貓熊建構了多數老外對中國的想像。疫情導致的封鎖，讓中國在長達4年的時間裡，再度蒙上神秘的面紗。

當國際友人重新踏上這片土地，探索中國的多元面貌與市井活力，他們得以看見真實的中國，體驗到在西方媒體世界裡看不到的現代感和時尚風情。

從知名景區到村口集市，從采耳喝茶到中醫推拿，從漢服妝造到中國美食，這種體驗的深度和廣度讓不少中國網友都自嘆不如：“他們也太會玩了吧？”“一時分不清誰才是老外……”

外國遊客在武漢拍攝無人駕駛計程車、懸掛式單軌時，尖叫連連；擁有500多個站點的上海地鐵，被英國旅遊博主說得像“科幻電影”……各種“City”的科技感體驗，一次次刷新了他們對中國的認知。

法國遊客阿德里安對搜狐旅遊說道：“中國一直是一個神秘的國家。我們之前對它有一些瞭解，或者至少認為自己瞭解。直到我親自來到中國，我才意識到中國和西方媒體報導的印象大不相同。”

03 為什麼是旅遊業

“City不City”的火爆展現了中國文旅的巨大吸引力，如何更好地承接這股熱潮，持續吸引並提升國際遊客的旅行體驗，讓中國的入境旅遊產業真正崛起於世界，依然需要下大功夫。

須清醒認識到，與國際發達成熟的旅遊目的地相較，外國旅客在中國入境游的實地體驗中，正遇到支付、攻略資訊、預約購票、住宿、導航等方面的多個“堵點”，具體情況可參考《關於中國入境游，外國遊客眼中的優點與槽點》和《老外來華快捷酒店也能住？沒那麼簡單》。

除此之外，入境游的人才儲備不足和嚴重流失，特別是外語導遊的短缺問題日益突出。一些城市因入境遊客增多，甚至出現了熱門小語種導遊“一員難求”的情況。

山川異域，風月同天。旅遊業對經濟的貢獻，在當今世界已成為一項普遍共識。

日本在“觀光立國”的戰略支援下，旅遊業的興盛著實幫了低迷的日本經濟不少忙；

作為歐盟第三大支柱產業，旅遊業在未來十年將創造高達800萬個就業崗位，行業年均增長率也預計達成整體經濟增長的兩倍。

當中國經濟步入增速放緩期，發展旅遊——這個充滿活力和機遇的第三產業，對於我們國家的意義可謂更加深遠。

“中國並非我們的敵人，我們的真正敵人是無知。”隨著越來越多外國遊客來華旅行和生活，直觀地感受到中國豐富多彩的文化魅力，這是在當前波譎雲詭的國際環境下，發展旅遊業的又一必要力證，也是“City不City”破圈傳播的奧義所在。 (搜狐旅遊美食)