四姑娘山、達古冰川“長滿”泰國旅行團！免簽一年多後四川成了東南亞遊客的“冰雪後花園”當“薩瓦迪卡”在四姑娘山的雪山間迴響，一種全新的旅行風向正在悄然形成。曾經以泰國為“後花園”的成都人，如今迎來反向熱潮——大批包括泰國在內的東南亞遊客湧入四川，追尋他們心中“媲美瑞士”的冰雪奇觀。隨著中泰互免簽證政策落地，航班加密與服務升級同步推進。記者從達古冰川、四姑娘山、九寨溝、黃龍、西嶺雪山等多個四川景區獲悉：今年以來景區迎來入境遊客爆發式增長，其中泰國遊客佔比顯著攀升——達古冰川入境遊客創歷史新高，四姑娘山泰國遊客量增速明顯，九寨溝入境遊客增長四成，黃龍入境遊客增長三成。▲入境遊客游九寨溝（九寨溝供圖）從“避寒”到“玩雪”從“後花園”到“雙向奔赴”這場跨越山海的旅行熱正成為中泰人文交流與區域旅遊活力的生動註腳“四川是泰國人的後花園”四姑娘山“長”滿了泰國旅行團近日，自媒體博主“二十”和男朋友在四姑娘山遊玩時發現，四姑娘山吸引了大批泰國遊客，“四川是泰國人的後花園”。在該自媒體博主視訊中，到處都是泰語“薩瓦迪卡”，隨處可見泰國旅行團。該博主的男朋友表示，“四姑娘山在泰國很火。”這一視訊也引來很多泰國和四川網友的共鳴，“真的！泰國人超愛四姑娘山！”一位IP在泰國的網友透露，“他們（泰國人）覺得（四姑娘山）很美，可以媲美瑞士那種。”過去，成都人調侃泰國是成都的後花園，冬天去泰國曬太陽成為很多成都人的選擇。如今，越來越多的泰國人來成都甚至四川過冬天、玩冰雪。不只是四姑娘山，西嶺雪山、九寨溝、黃龍、瓦屋山、畢棚溝都可以看到泰國人的身影，四川也正在成為泰國的後花園。“景色比歐洲更美，價格比歐洲更便宜，距離比歐洲更近。”社交網路上的一段熱門評價，是泰國博主對川西旅行的概括。中泰互免簽證協定在2024年3月1日正式生效。隨著免簽的便利，泰國直飛成都航班越來越多。航旅縱橫App顯示，目前成都天府機場往返泰國的航線包括成都-曼谷、成都-清邁、成都-普吉島3條航線，執飛航司包括中國國航、四川航空、南方航空、東方航空、成都航空、春秋航空、泰國航空等。以12月1日為例，泰國曼谷到中國成都一共有7個航班，時間從凌晨1點持續至下午6點。四川多景區迎來入境遊客熱泰國人最愛達古冰川和四姑娘山今年10月，成都西嶺雪山迎來一批特殊的國際友人。10月22日至23日，來自美國的十餘位外籍達人走進景區，開展了一場融自然探索與文化體驗於一體的深度交流活動。▲來自美國的十餘位外籍達人走進西嶺雪山（西嶺雪山供圖）不只是成都西嶺雪山，成都周邊的景區都迎來入境遊客熱。來四川體驗不一樣的秋冬風情，成為入境遊客的新選擇。他們在“成都之巔”的雪山郵局書寫明信片，還深度體驗了威亞“雪山飛湖”、ATV越野車等特色山地項目。在達古冰川，今年1月-11月，景區共接待入境遊客46353人次，同比增長139.72%，佔遊客總量的20.10%，創歷史新高。其中，佔比最高的是泰國和馬來西亞，泰國市場的客源增長表現尤為亮眼，接待35876人次，佔比77.40%。在四姑娘山，2025年景區境外遊客量激增，一躍成為客源區域第四名。從2024年至2025年10月，四姑娘山入境遊客增量較大，主要來自東南亞國家。泰國遊客量增速尤為明顯，景區預計2025年總人次將達到2024年總人次的2倍。在九寨溝，今年截至11月22日，入境遊客已達47.58萬人次，同比上漲43.82%。到12月1日，今年九寨溝入境遊客接待量已達49.53萬人次。在黃龍景區，今年1月-11月，景區入境遊客接待量為27.32萬人次，入境遊客同比增長31%。其中外籍遊客排名前三的國家分別是馬來西亞、泰國和韓國。▲游黃龍的泰國遊客（黃龍景區供圖）今年156萬人次外國人來成都有旅行社今年東南亞遊客接待量創十年新高今年以來，成都邊檢站查驗入出境外國人156萬餘人次，同比增長45.8%，入境外籍旅客排名前三的國家是泰國、馬來西亞、新加坡，主要是旅遊觀光、會議商務、探親訪友等。其中，享受單免、互免和過境免簽政策入境的外國人54萬餘人次，同比增長96%。近兩月來，從成都航空口岸入境外國人達21.4萬餘人次，同比增長37.3%，帶動成都等周邊城市旅遊業熱度攀升。距離畢棚溝遊客中心約1.2公里的一家酒店，開業有10年時間，店員告訴記者，今年包括泰國在內的東南亞遊客明顯增加，“住宿同比增加了兩倍左右，用餐同比增加了五倍，泰國遊客一般喜歡酸甜口的食物。”“今年是我們從業十年來，接待東南亞入境遊客最高的一年，相較於去年同期遊客量增長了三成。”成都樂道國際旅行社總經理鄧永升介紹，主要的東南亞遊客來自泰國和越南。在他看來，去年的中泰互免政策、優越方便的地理優勢都是遊客增加的原因。“四姑娘山、達古冰川等冰川景觀，在東南亞沒有這樣的風景，對東南亞遊客的吸引力很大。”四川上航旅行社行銷部負責人陳朝陽表示，同樣，包括泰國在內的東南亞遊客很少有機會可以看到雪，“雪對於他們的吸引力很強。”陳朝陽分析，四川和泰國的互動交流很多，對於泰國來說，無論是曼谷還是普吉島，到成都都很方便，“可以說，對泰國人來說，看雪山最快最近的中國城市就是成都。”針對泰國等入境遊客熱，四川多個景區和商戶也在推行相應的服務政策。以達古冰川為例，景區共布設了10台外卡POS機，覆蓋遊客中心、4860觀景台等核心消費區域，實現95%場景外卡支付無障礙。同時，支援境外證件認證與國際支付，預約流程從8步精簡至3步，耗時減少60%。 (成都發佈)

這個國慶中秋黃金周，如果你在熱門景點、繁華商圈，甚至在街頭巷尾吃一碗蘭州拉麵時，可能會發現一個現象：身邊講著各種語言、膚色各異的外國面孔，好像多了起來？從北京的長城到西安的兵馬俑，從上海的外灘到杭州的西湖，無數國際遊客用他們的腳步，為中國旅遊市場的強勁復甦投下了最信任的一票：在經歷了全球性的停滯與觀望後，世界對中國的興趣正在被重新點燃。他們為什麼而來？僅僅是因為簽證更方便了嗎？圖片 | 來自網路，部分由AI創作當一個英國小哥在成都的街頭，用剛學會的中文熟練地點一份“微辣”的火鍋，當一個法國家庭在景德鎮親手製作一個青花瓷碗，我們或許發現，故事遠比“免簽”兩個字要深刻得多。今天，我們就來深入聊聊，這場外國遊客的“中國潮”背後，到底藏著怎樣的“中式吸引力法則”。01. 從資料看入境游有多火爆？讓我們先來看一組資料：根據國家移民管理局的預測，在為期8天的“超級黃金周”期間，邊境口岸的日均出入境人數達到了200萬人次。200萬是一個什麼概念？它意味著每一天，都有一座中等城市的人口在跨越中國的國境線。“去那兒”的資料則更為具體：黃金周期間，外國遊客的預訂覆蓋了全國近100個城市。而在客源國的增長榜單上，我們看到了一個非常有趣且多元的構成：烏茲別克、哈薩克等中亞國家位居前列，西班牙、匈牙利等歐洲國家緊隨其後，沙烏地阿拉伯、阿聯等中東富裕國家也表現搶眼，再加上韓國、新加坡等傳統亞洲鄰國。中國對全球遊客的吸引力，正在變得越來越“廣譜”。世界旅遊及旅行理事會（WTTC）也指出，北京、上海和西安等主要目的地，國際遊客的湧入達到了“前所未有的水平”；而西安，這座古老的都城，其國際遊客量相較去年同期暴增了120%。西安大唐不夜城。 （央視新聞）更值得玩味的是俄羅斯市場的反應。自2025年9月15日中國對持有普通護照的俄羅斯公民試行免簽政策後，攜程平台資料顯示，來自俄羅斯的入境旅遊訂單同比增長了驚人的75%。從宏觀到微觀，從口岸人流到酒店入住率，不得不說，“中國游”真的是火起來了。02. 中國憑啥“圈粉”全球？火爆的資料是結果，驅動這一切的，是三個強大的引擎。引擎一：政策的“組合拳”這也是最直觀、最被廣泛討論的原因。近年來，中國在對外開放上的步伐邁得堅定而有力，尤其是在旅行便利化方面，打出了一套漂亮的“組合拳”——1，“免簽朋友圈”持續擴容：截至9月15日，中國已對47個國家實行單方面免簽、與29個國家實現全面互免簽證；同時，對55個國家的公民提供長達10天的過境免簽服務。這對於許多國家的遊客而言，“一場說走就走的中國行”已經從夢想照進現實。2，打通“支付”這最後一百米：曾幾何時，“數字鴻溝”是外國遊客在中國旅遊最大的痛點——不會用移動支付，寸步難行。而現在，這個問題基本被解決了：銀聯、支付寶、微信支付三大巨頭，已經覆蓋了全國超過95%的重點商圈和旅遊景點，外國遊客只需通過簡單步驟，就能將自己的國際銀行卡繫結到中國的支付App上，無論是掃碼乘車、點餐還是購物，都能和中國人一樣流暢自如。3，絲滑的“服務鏈條”：除了簽證和支付，中國還在退稅、通訊、票務預訂等各個環節進行了最佳化。前8個月的資料顯示，大陸全國離境退稅商店數量突破1萬家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長97.5％和96.9％，享受退稅人數同比增長2.5倍。各大機場、高鐵站和景區，雙語標識和服務人員也越來越普及。這些看似瑣碎的細節，共同構成了一個對國際遊客極其友好的旅行環境。引擎二：體驗“升維戰”，從“打卡”到“沉浸”如果說便利的政策是“請進來”的第一步，那麼能讓他們“留下來、還想來”的，則是中國旅遊體驗的全面升級。過去，外國遊客對中國的印象可能還停留在長城、故宮、兵馬俑等“老三樣”上。而今天，他們玩得更深入、更地道、也更“潮”了。比如他們也會Citywalk與“反向旅遊”：年輕的歐美背包客，不再滿足於乘坐大巴車趕場子。他們更熱衷於像本地人一樣，用“Citywalk”的方式，探索上海的梧桐區，鑽進北京的小胡同，或者廣州的老城區，在中國複雜的城市肌理中，尋找屬於自己的驚喜。比如他們也追求“文化入魂”的深度體驗：越來越多的遊客，開始追求“不虛此行”的文化獲得感。在杭州，他們不再只是拍一張西湖斷橋的照片，而是會參加一場中秋月下的宋詞吟誦會，或者在國醫館裡體驗一次針灸和推拿。在西安，除了看兵馬俑，他們還會租一套漢服，在古城牆上拍一組穿越大片。這些沉浸式的體驗，讓他們從一個“旁觀者”，變成了中國文化的“參與者”。圖片來源：環球時報此外， 中國獨特的地方特色與現代奇蹟正在被不斷髮掘。例如，被電影《阿凡達》帶火的張家界，如今吸引了大量熱愛徒步和自然風光的外國遊客，特別是韓國遊客。中國現代化的成就本身也構成了獨特的吸引力。乘坐時速350公里的復興號高鐵穿梭於城市之間，體驗無人機燈光秀，參觀世界最大單口徑射電望遠鏡“中國天眼”，這些“未來感”十足的場景，同樣讓外國遊客歎為觀止。9月27日，市民遊客在上海世紀公園觀看無人機燈光秀。新華社記者 王翔 攝正如中國旅遊研究院院長戴斌所言，中國的入境旅遊已經進入了一個“快速增長和高品質發展”的新階段。這種“高品質”，就體現在旅遊產品的豐富度和體驗的深度上。引擎三：超高“性價比”，好玩還不貴在後疫情時代，全球經濟面臨壓力，旅行者的預算也變得更加謹慎。在這樣的背景下，中國旅遊的“性價比”優勢就凸顯了出來：相較於物價高昂的歐美、日韓等傳統旅遊目的地，中國的旅行成本要親民得多。民以食為天，在吃上面，你可以用不到5美元的價格，在街頭巷尾品嚐到一碗地道美味的牛肉麵；也可以用在歐洲吃一頓簡餐的錢，在中國享受一頓豐盛的火鍋大餐。而且出行實在太方便了：中國擁有全球最發達的高鐵網路。從北京到上海，1200公里的距離，乘坐高鐵僅需4個多小時，而票價往往遠低於同等距離的國際航班。“住”方面就更不用擔心了：從國際五星級連鎖酒店，到充滿設計感的精品民宿，再到乾淨便捷的經濟型酒店，中國的住宿選擇極其豐富，且整體價格在全球範圍內都具有相當的競爭力。很多遊客在社交媒體上分享中國游的“實際花費”，引得評論區紛紛側目，這種口碑傳播，正在為中國旅遊市場帶來強大的引流效應。03. 對我們意味著什麼？外國遊客的湧入，除了為旅遊業帶來了“真金白銀”的收入，影響是深遠且多維度的：它是經濟復甦的強心針。一位國際遊客的消費鏈條，涵蓋了住宿、餐飲、交通、購物、娛樂等多個領域，能有效帶動相關產業的增長，創造大量就業崗位。它也是文化自信的“揚聲器”。當外國遊客親身體驗到中國的安全、便利、友善和活力，當他們將在這裡的所見所聞通過社交媒體分享給全世界，這就是對中國形象最生動、最有力的正面宣傳，這比任何宏大的敘事都更具說服力。黃金周，外國遊客在上海豫園，圖片來源：人民日報它更是我們每個人的機遇：入境游的火爆，意味著普通人也有了更多的機會：你家鄉的某個非遺手藝，或許就能成為吸引外國遊客的體驗項目；你流利的外語，或許能讓你成為一名受歡迎的私人嚮導；你開在景區旁的小餐館，只要加上一份英文菜單，或許就能迎來絡繹不絕的國際食客。從絲綢之路的駝鈴聲聲，到今天遍佈全國的高鐵網路；從馬可·波羅的東方遊記，到今天YouTube上數以萬計的中國旅行Vlog，世界對這片土地的好奇與嚮往，從未停止。如今，隨著政策的東風、體驗的升級和性價比的加持，這扇探索之門正以前所未有的寬度和深度敞開著。“Welcome to China!” (TOP創新區研究院)

一場被嚴重低估的老外入境狂歡。封面來源｜IC photo此前，在一家知名國際航司舉辦的中國通航紀念午宴上，我碰到了這家航司的銷售朋友。剛坐下沒聊幾句，他忽然拋出一句話：“你們怎麼最近不寫寫入境游啊？我們航班上的外國旅客現在比疫情前還多出170%—180%，尤其是北京大興、重慶、廈門這些航點，老外比例高得驚人。”我很好奇，追問他現在中國航線是不是主要靠這些入境客人撐起來了。他笑了笑，說：“你去攜程上搜搜票價就知道了，從中國直飛去新加坡，往返才兩千多塊，但如果是從印尼、馬來西亞出發直飛中國往返，普遍四千多起，貴了一倍。”朋友像是總結，又像是在提醒：“現在航司票價利潤做上去得靠老外啦，如果一條航線只靠中國市場，我們可能就賺幾百塊錢，但只要能把全球客源盤活，這條航線就能賺幾千元。”他頓了頓，又補了一句，“老外願意來中國了，也意味著我們這些航線，至少都能保住了。”和他聊完，我忽然想起，9月初我在北京首都機場T3回國時看到的一幕。自動通關那邊一眼望去幾乎空無一人，中國旅客刷臉走得飛快，但就在旁邊的人工櫃檯前，烏壓壓地擠滿了各種膚色的外國人，有拖著箱子的商務客，也有穿T恤背包的遊客，粗略一看，起碼兩三百人。我站在小火車前和這些老外擠在一起的時候，忽然有種恍惚感，這和2019年，好像也差不太多了。回到家我查了一下資料。中國入境免簽政策擴容後，確實出現了一個反差很強的現象，出境游還在掙扎，但入境游其實早就開始復甦，而且強勁得出乎意料。根據國家移民管理局公佈的資料，2025年上半年，有1364萬人次外國人是免簽入境的，佔所有入境外國人比例高達71.2%。倒推回去，等於今年上半年總共入境了1916萬人次外國遊客，而且這個數字不含港澳台，只算護照類外籍訪客。近2000萬人次的老外是個啥概念？其實這個人次規模已經能和觀光立國的日本一較高下了。日本觀光廳資料顯示，2025年上半年，訪日外國人約2151萬人次，領先中國大陸同期入境遊客人次只有區區235萬。如果我們再對比一下其他東亞、東南亞目的地就更明顯了：馬來西亞：上半年約1926萬（含短停和陸路）泰國：1661萬（資料截至6月29日）越南：上半年1070萬韓國：上半年882萬這些國家裡，不少以觀光碟機動GDP增長，但在這個時間節點上，中國大陸的入境遊客總量，已經與他們並駕齊驅，甚至遠遠超車了。事實上，如果再把港澳台訪客加回來，那中國的入境總量將是遙遙領先的第一名。中國的老外多了，而且正在呈急劇增多趨勢。《2024中國入境旅遊發展年度報告》顯示，去年全年，中國大陸接待國際遊客2694萬人次（不含港澳台），而2025年上半年，剛過去的這半年，就已經接待了1916萬人次外國遊客。也就是說，2025年上半年就已經完成了去年全年入境遊客量的71%，照這個速度，下半年很可能會超過3500萬人，創下中國入境遊歷史新高。怎麼算都知道這增速猛，畢竟2019年中國入境遊歷史峰值也不過3188萬人次。那問題來了，近2000萬老外湧入中國，為何很多旅遊業者沒太感受到？前段時間，一家歐美外資藥企的HR朋友和我抱怨過這樣一件事，她戲稱自己準備改個頭銜叫駐京辦主任，或者乾脆部門都改為“禮部”算了。為什麼？她解釋稱，因為從去年底開始，她們公司平均每個月都有幾個總部高管飛來北京出差，會議流程照舊，開完會之後安排參觀故宮、逛頤和園、吃大董烤鴨三件套，忙得她不可開交。朋友說，這些人都是藉著免簽東風來蹭吃蹭玩的，行程不走旅行社，但從消費行為看，他們也算是為中國入境旅遊市場實實在在做了貢獻。事實上，中國免簽擴容帶來的是一個入境理由多樣化時代的爆發。商務、探親、學術交流、藝術展覽、醫療出境、漢語學習，甚至是半自由職業者的駐留，都成了入境的隱形流量。但由於他們穿著不像遊客、行為不像遊客、說話也不像遊客，容易被旅遊業者、城市系統自動忽略。同時，我們對外國遊客體感不強，也有文化偏差因素。全球每個國家的第一大海外遊客來源，幾乎都是鄰國。正如日本、韓國最大的入境客源地都是中國，中國大陸現在入境最多的，其實也是韓國人和日本人，除此之外也不乏泰國、新加坡、越南人。但問題是，他們長得和我們太像了。而我們平時說老外，多半指的是吳京嘴裡語言不通的黑哥們，抑或金發碧眼的歐美人，但實際上，大批來華的遊客都和我們一樣是黑髮黃皮的近鄰。舉個例子，你在張家界看見的那幾個韓國遊客，若不說韓語、不吃泡菜，你肯定不會第一時間覺得他們是遊客。但實際上，僅去年全年，韓國遊客已經佔了張家界外籍遊客總數71%。再到去年底中國對韓國免簽，韓國遊客蜂擁而至。我這半年隨手刷短影片，光是看到的韓國人來中國旅遊的視訊就有幾十條，有拍海底撈的，有打卡霸王茶姬的，有探店很久以前烤串的，有專門來學漢語的，還有百萬粉絲網紅在上海坐地鐵錄vlog。類似的情況，也在日本遊客身上出現。這些近鄰型遊客出現，加深了我們與現實之間的錯位感。最後，還是要說說城市結構問題。根據文旅系統資料，中國80%以上的外國遊客集中在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶和西安等8個城市。而在這些城市裡，老外的流動又主要集中在國際機場、高星酒店、老城區、核心商圈、知名景區。如果你不住在這些地方，不搭乘國際航班，不在本地景區走動，那你可能真的會錯以為沒啥老外來啊。但資料早就把真相揭示了，他們來了很多，只是我們沒遇見。這場悄悄熱起來的入境游，對誰是機會？隨著中國免簽朋友圈越擴越大，這些悄無聲息到來的老外，也開始悄悄改變一些城市的命運。在邊境城市吉林琿春，我前段時間跟當地一位旅遊從業者聊起，她說了一個讓我印象特別深的細節：在某些俄羅斯節假日高峰期，琿春接待的入境遊客中，俄羅斯人數量已經超過了中國的任何一座城市，成為當地的第一大客源地。你聽說過琿春很美嗎？你可能沒去過，但俄羅斯人已經來了。從東北一路到西南，這樣的例子其實不止一個。四川雅安，也許在中國遊客心中只是貓熊出沒的地方，但在日本人眼中，卻是一場貓熊朝聖之旅的終點。2024年，日本前往四川的旅行團不到50個，但2025年，已經預約了超過180個團，國內航空公司甚至專門調整運力，加密了東京、大阪、北海道直飛成都的航班，只為接住這波貓熊經濟。日本人坐飛機，轉高鐵，看從東京上野動物園歸國的貓熊香香。日本遊客雅安看貓熊從東京到成都再到雅安，這種為貓熊奔赴中國的旅遊行為，過去不可想像，如今卻成了日本人的儀式感打卡。他們不再來北京、上海這種一線城市，直奔內陸，把旅遊路線深入到中國腹地。這些被重新看見的地方，或許才是入境游最先落地的受益者。正如那位外航銷售朋友和我說的，越來越多的海外航線不靠中國本地市場價格戰拼量，卻通過入境自由行、商務旅客、中轉人群等多元組合把利潤模型跑通。這也解釋了為什麼山西大同等看起來不起眼的國內航點，正在變得異常忙碌，他們逐漸變成了航司眼裡的中轉支點與出入境新客源地。而這些城市接下來的基礎設施更新、航線佈局、會展招商，都會悄悄圍繞入境遊客做出反應。但歸根結底，真正的機會，還是在我們每一座城市的服務細節裡。如果說上半場入境游是國家政策給的流量，下半場的入境游則是誰能用更短的路徑，做出更高的老外好感度。誰能讀懂這些沉默的老外遊客，誰就能在未來的中國旅遊版圖裡多佔一格。 (36氪)

2025 年 9 月 4 日，摩根士丹利發佈《中國前沿領域：入境旅遊零售 —— 中國已準備就緒》報告，聚焦中國入境旅遊零售市場的增長潛力、核心驅動因素（政策支援、價格優勢）及產業鏈受益主體。報告預測，未來十年該市場規模將實現超 4 倍增長，免稅與退稅政策將成為關鍵突破口。一、核心展望：入境旅遊零售市場十年增4 倍，佔比升至 25%1. 規模預測：從 140 億美元到 600 億美元，年復合增速 15%摩根士丹利測算，2024 年中國入境旅遊零售市場規模約為 140 億美元，預計到 2034 年將增至 600 億美元，十年復合年增長率（CAGR）達 15%。從市場佔比看，入境旅遊零售將從 2024 年佔中國旅遊零售市場的 10%，提升至 2034 年的 25%，逐步改變此前中國旅遊零售 “以國內消費為主” 的格局（2015-2019 年國內消費佔比 80%-85%，2024 年達 90%）。分客群看，2034 年入境旅遊零售增長的 90% 將來自國際遊客（不含港澳台）：預計國際遊客購物支出將從 2024 年的 100 億美元增至 2034 年的 520 億美元，而港澳台遊客支出將從 40 億美元增至 80 億美元。2. 人均消費：國際遊客單 trip 購物支出將增 10%儘管全球消費者存在“重服務輕商品” 的趨勢，且跨境電商可能分流部分購物需求，但報告預測，入境遊客人均購物支出將止跌回升：2034 年國際遊客單次旅行購物支出將達 393 美元，較 2024 年的 356 美元增長 10%；港澳台遊客人均支出將達 52 美元，較 2024 年的 42 美元增長 22%。二、增長核心：國際品牌認可度提升+ 高性價比優勢1. 中國品牌全球化：從 “世界工廠” 到 “全球引領”中國品牌在消費電子、智能家居等領域的全球競爭力，成為吸引入境遊客的重要抓手：技術領先領域：中國在無人機（大疆）、掃地機器人（科沃斯、石頭科技）、電動汽車等品類已成為全球領導者，產品技術與創新能力獲得國際認可。文化IP 突破：泡泡瑪特的 Labubu 等 IP 產品風靡全球，體現中國在潮流文化領域的創造力，類似日本 IP 產品對遊客的吸引力，有望進一步帶動旅遊零售。2. 價格優勢顯著：本土品牌低 20%-50%，奢侈品低於歐洲無論是本土品牌還是進口奢侈品，中國市場的價格對國際遊客均具備吸引力，尤其在全球79% 消費者傾向 “性價比消費”（麥肯錫 2025 年 6 月調研）的背景下，這一優勢更為突出：本土消費電子：掃地機器人、無人機等產品，中國售價（含增值稅退稅後）較歐美、新加坡等市場低20%-50%。例如，大疆某款無人機在中國的稅後價為 157 美元，在德國、美國分別為 266 美元、225 美元。潮流IP 產品：泡泡瑪特 Labubu 3.0 盲盒在中國售價 14-17 美元 / 盒，較泰國（19 美元）、歐洲（23 美元）低 19%-50%。進口奢侈品：珠寶（寶格麗、梵克雅寶、卡地亞）：中國稅後價與香港持平，較新加坡、韓國略低，比義大利、法國低10%（若歐洲不退稅則低 25%）。手袋：中國稅後價比香港低5%，比日本、韓國高 5%-10%，比義大利、法國高 12%（但香港遊客因交通成本低，仍有跨城購物動力）。手錶：中國稅後價與香港接近，比日本、韓國高3%-7%，但低於歐洲市場。三、政策突破：退稅與免稅雙輪驅動，覆蓋率快速提升此前中國入境旅遊零售中，退稅/ 免稅管道佔比不足 5%（2024 年），而政策支援正快速改變這一格局。報告預測，到 2034 年，退稅 + 免稅將佔入境旅遊零售的 40%，成為核心增長引擎。1. 退稅購物（TFS）：即時退稅全國覆蓋，增速超 160%2025 年 4 月是關鍵轉折點 —— 中國將 “即時退稅” 政策從上海、深圳等試點城市推廣至全國，同時將退稅最低消費額從 500 元降至 200 元（約 28 美元），低於日本（約 80 美元）、新加坡（約 100 美元），僅高於韓國（無最低門檻）。政策落地後，退稅服務覆蓋率與消費增速顯著提升：商場覆蓋：2024 年中國銷售額前 20 的商場中，僅 2 家提供即時退稅；截至 2025 年 8 月，這一數量增至 17 家，覆蓋北京、上海、杭州、成都等主要旅遊城市。門店數量：以上海為例，可辦理“離境退稅” 的門店從 2023 年的 500-600 家，增至 2025 年 6 月的 1080 家；“即時退稅” 點位從 2023 年的 15 個增至 22 個，涵蓋上海國金中心、張園等核心商圈。消費增速：2025 年上半年，上海、深圳、杭州的退稅消費（含即時 + 離境）分別同比增長 72%、160%、132%；上海恆隆廣場（奢侈品 mall）退稅消費同比增 80%，深圳 7 月單月退稅消費增速進一步升至 200%。2. 免稅購物：海南自貿港 + 市區免稅店雙引擎報告預測，到2034 年，入境遊客免稅購物支出將達 50 億美元，佔中國免稅市場總規模的 25%，推動中國免稅市場以 10% 的 CAGR 增長（2025-2034 年）。核心驅動力來自海南自貿港政策與市區免稅店擴張：海南自貿港（FTP）：2025 年 8 月政策明確，海南自貿港將於 2025 年 12 月 18 日啟動，免稅進口商品種類從 1900 種增至 6600 種，覆蓋率從 21% 升至 66%；同時對 85 國免簽（高於內地的 76 國），進一步吸引國際遊客。參考香港（2024 年國際遊客購物支出 22 億美元），海南憑藉更大的地理空間，有望承接更多免稅消費。市區免稅店：2024 年 10 月政策放寬後，遊客可在離境前 60 天在市區免稅店購物（此前僅限離境當天），且無最低消費限制。2024 年底中國有 19 家市區免稅店，2025 年新增武漢、廣州、深圳（3000 平方米大店）等門店，進一步貼近遊客消費場景。機場免稅店：隨入境遊客數量增長自然受益，且機場內奢侈品店、地方特產店等均已接入退稅服務，形成“免稅 + 退稅” 雙重便利。四、受益主體與風險：內地商場、免稅商領跑，香港短期承壓1. 核心受益者：內地購物中心與免稅營運商（1）購物中心：具備 “退稅服務 + 一站式體驗” 的 mall 優先受益報告指出，位於旅遊核心區、提供即時退稅且涵蓋購物、餐飲、體驗的購物中心將最具優勢，重點推薦以下標的：華潤置地（1109.HK）：在一線及新一線城市佈局大量高端 mall（如深圳萬象城、杭州萬象城），2025 年 7 月高端 mall 同店銷售額（SSSG）達高個位數增長，免稅服務接入後有望進一步吸引國際遊客。華潤萬象生活（1209.HK）：管理的萬象城系列 mall 覆蓋主要旅遊城市，2025 年上半年租戶銷售額同比降幅縮小至 4%，部分 mall（如成都萬象城）已實現正增長。恆隆地產（0101.HK）：被摩根士丹利上調至 “增持”（OW），上海恆隆廣場 2025 年 7 月奢侈品銷售額同比持平（1 季度為 - 11%），杭州西湖 66 項目預租率達 81%，2027 年起將貢獻增量租金。太古地產（1972.HK）：北京三里屯太古裡、上海前灘太古裡 2025 年上半年零售額同比增長 6.8%、4%，上海香港興業太古匯增長 13.5%，LV 等品牌新店帶動客流提升。（2）免稅營運商與機場：中免、海南機場成主力中國中免（601888.SS/1880.HK）：佔據中國免稅市場 80% 以上份額，在海南佈局三亞國際免稅城、海口國際免稅城（2020-2030 年計畫投入 200 億元擴建），同時在深圳等城市新增市區免稅店，直接受益於入境遊客增長。海南美蘭機場（0357.HK）：作為海南門戶機場，2025 年 12 月自貿港啟動後，國際客流量有望快速增長；與新加坡樟宜機場合作提升營運效率，免稅業務收入佔比將進一步提升。上海機場（600009.SS）：2025 年 1-7 月入境外國遊客達 300 萬人次，為國內機場最高，但短期免稅業務仍受消費疲軟拖累，估值（2026 年預期 P/E 32 倍）相對較高。2. 潛在承壓者：香港零售短期面臨分流由於香港與內地地理鄰近、交通成本低，且內地部分商品（如手袋）價格已低於香港，香港零售可能面臨更快的消費分流：九龍倉置業（1997.HK）：摩根士丹利給予 “減持”（UW）評級，其香港尖沙咀、銅鑼灣物業面臨租金下行壓力，2025 年 2 季度海港城、時代廣場出租率分別為 93%、96%，但 turnover 租金下滑。整體影響：2024 年香港國際遊客購物支出為 22 億美元，若內地入境旅遊零售持續增長，香港可能流失部分短途購物客群（尤其是珠三角遊客）。3. 其他市場：韓國免稅、歐洲奢侈品影響有限韓國免稅：美妝產品仍具備價格優勢（比內地低10%-15%），且韓國免稅市場中本土消費者佔比僅 22%（2024 年），短期受內地分流影響較小；但若國際遊客轉向中國，可能間接衝擊韓國免稅。歐洲奢侈品：目前入境遊客在中國奢侈品消費佔比僅為個位數，且歐洲本土價格仍比中國低12%-25%，遊客 “專程赴歐購物” 的趨勢未變，短期影響有限。 (資訊量有點大)

在去年底（2024年11月8日）中國對韓國免簽後，來華韓國遊客數量猛增。因此在過去的半年，我陸陸續續看了不少韓國遊客來華視訊，沒有一百個也有幾十個。老實說看民意調查的話，韓國在民意上是一個討厭中國的國家，而且比例還很高，而反過來中國民間對韓國也不太喜歡，有很多負面感受，本文就不展開了。但我看了不少去年底對韓國免簽後，各種韓國人來華旅遊拍的視訊，我卻感受到了一些不一樣的地方，這也讓我對他們的印象改觀了不少。也讓我進一步加深了一個觀點：一個富裕，文化背景相似度高但是實力又遠弱於自己的鄰居對本國會非常有利。第一韓國人尤其是韓國小姐姐捨得花錢當然這個可能跟韓國來華機票便宜也有關係，往返上海一千多人民幣就能搞定，所以能把更多的錢用於住宿和吃喝。但總之，在觀感上韓國人是捨得花錢的，捨得花錢的就是優質遊客。舉個例子，我看了很多來華旅遊的韓國遊客拍的視訊（女生居多），發現他們在上海不管去那裡都是直接打車，我幾乎沒有看到韓國小姐姐在上海去坐過地鐵。終於在一個韓國小姐姐的視訊裡面，她說出了原因，原因是她覺得上海打車不貴，即使在不清楚距離的時候打車（滴滴，計程車）也不會是太大負擔........韓國人工資中位數一萬多人民幣，這個收入在國內一二線城市也算正常，但國內拿月薪一兩萬的人，並不會覺得在上海打車便宜。但是看來韓國打車之類的物價的確貴，以至於他們來中國後甚至覺得上海的物價也還行……再比如我看到了一個韓國的喜劇綜藝演員金榮澈（常音譯為金永哲）去年底來上海旅遊的視訊，他在去年12月27日在油管的個人頻道上傳的視訊，查了下是個綜藝咖，也做主持，在韓國算不上一線藝人。在上海酒店住的最低2000多一晚的酒店，去了上海的星巴克旗艦店（星巴克的旗艦店通常叫烘焙工坊），建成時是全球最大的星巴克旗艦店，不過後面被超越了，這個旗艦店是星巴克全球六個烘焙工坊之一（亞洲就上海和東京，歐洲就是米蘭，美國是西雅圖，紐約和芝加哥），韓國是沒有星巴克烘焙工坊，他去品嚐了咖啡。在星巴克喝完了他和朋友去上海一家米其林餐廳，點了2588元的大餐，吃的很滿足。第二天又去一家餐廳吃大閘蟹，買了300元一隻的大閘蟹，然後又吃了360元一碗的蟹黃面，他很滿足的稱之為面裡面的愛馬仕，總之消費力驚人。可能是因為地理位置近的緣故，韓國有這種消費力很強的藝人跑到中國旅遊，其實歐美藝人的消費能力也很強，但是他們總體似乎對獨自來中國休假旅遊興趣不是很大。這也可見地理位置近，文化背景類似帶來的好處。我也感覺到中國的入境旅遊還有很大的潛力可以挖掘，中國的明星藝人很喜歡去日本，韓國，歐洲，美國度假旅遊，但是反過來歐美日韓的藝人明星獨自全家來華旅遊休假的就很少。而明星藝人不僅自己消費能力強，而且有很強的帶動和示範效應。再比如我隨機刷到的一個韓國小姐姐到上海的旅遊視訊，我當時沒有記下她的帳號。但因為這個視訊搬運到了B站，讓網友感受到了韓國小姐姐的消費力，我在B站評論區看到一個印象深刻的熱門評論，“上海迎來了最懂它的人”這個視訊的主角是一個漂亮韓國小姐姐和她的姐妹，打扮就很精緻。視訊我看了開頭就感覺她們在上海住的酒店不簡單，肯定很貴，雖然酒店的名字在鏡頭中只是一閃而過，但是我還是暫停後看到了酒店的名字，叫“建業裡嘉佩樂”，攜程上說是全球100個最奢華酒店之一，我當時看了下，一晚上房價5140元人民幣！！她們到上海的是晚上了，酒店入住後馬上去了外灘散步，買了糖葫蘆，之後去吃了海底撈，吃火鍋的時候還買了幾杯霸王茶姬，吃完了去泡泡瑪特買東西，之後回酒店。第二天早上吃早餐也是在酒店的高檔餐廳，一杯酒就是98元，118元那種，然後打車去新天地逛街.....總之最後三天兩夜的行程結束後，韓國小姐姐帶著在上海購買的各種東西坐飛機回國了，當然在上海期間還吃了很久以前羊肉串，點都德之類。總結下來：1）：兩晚住的酒店很貴，幾千元一個晚上。2）：沒有一餐是隨便找個路邊小店將就吃的，都是酒店高檔餐廳，或者是很久以前，海底撈之類的在韓國人中有名的餐廳，當然也會喝奶茶之類。3）：在上海的全程出行都是打的，就沒有坐過地鐵。4）：去的都是新天地之類的很洋氣漂亮地方的購物。我又在B站上隨機找了幾個韓女來上海玩的視訊，發現這幾個視訊裡面的韓國小姐姐在上海住的酒店都是在外灘或者豫園附近。繼續說韓國女網紅的消費力，感覺韓國女網紅這個賽道也很卷，她們拍攝來華旅遊視訊時，化妝很精緻，穿衣服很講究，住的酒店高檔，吃的餐廳都是選的網紅高檔餐廳，拍的視訊也質量不錯，反正感覺就是很認真。我刷到韓國女網紅SEBIN的視訊，她很喜歡到中國上海旅遊，來了好幾次，而每次來消費能力都很強，到今天（7月6日）她在油管上有92.2萬粉絲。這是她6月7日上傳的視訊，是講她第一次和閨蜜到杭州旅遊，她在杭州的一家店做了雙手的美甲，做了大概五個小時，價格1240元人民幣，她很滿意。之後又去拍了漢服寫真照，又是大幾百元花出去了。第二韓國遊客更願意學習中文發音會說簡單的中文的比例很高，來中國留學過的就不用說了，即使普通韓國遊客，非常多人能夠說出“豫園”，“很久以前”，“上海姥姥”，“外灘”的中文發音，我其實挺吃驚他們是怎麼學會，對比之下歐美遊客願意學習中文發音的比例低不少。 我感覺韓國遊客至少這種願意學習當地發音的行為是一種尊重。比如韓國的百萬粉絲網紅육식맨YOOXICMAN，在油管有133萬粉絲。2024年9月初上傳的一期上海旅遊視訊，播放量至今竟然有多達一百四十多萬次。我注意到他的韓國女伴在計程車上用略帶韓國口音的普通話對司機說“這個是東方明珠”七個字，居然能表達出這樣的短句。而他的視訊不僅會在螢幕上標識出豫園的中文漢字，而且在置頂評論的美食攻略裡面也把餐廳的漢字原名給打出來，對漢字的使用接受度很高。再比如說這個韓國妹子，她只是一個小博主。油管粉絲只有三萬五千多，來上海旅遊的影片播放量也不高，都上傳9天了也就1.1萬多次。但可以看到她在餐館拍攝好吃的時候，除了韓文外，居然還會把這道菜的漢字原名都打出來放在視訊上。而在視訊的評論區裡面，妹子把自己吃的好吃的菜和店名的韓文和中文都列出來了（下圖，第二張是瀏覽器翻譯後的），包括這道菜花了多少錢，這個韓國妹子還把菜的中文漢字都打出來了，這就體現了一種尊重。我都不知道她是怎麼學會把漢字打出來的。而且這種在視訊或者在評論區把景點名字，菜名等漢字原名打出來的現象，在來華韓國遊客中非常常見，我挺吃驚的，因為你要我去韓國旅遊，然後用電腦正確打出當地菜或者景點的韓文，我現在也是做不到的。我覺得這是韓國遊客和歐美遊客的很大不同，也是最顯著的不同，不僅喜歡做攻略，而且他們對於學習和接受中國文化障礙小很多。第三是韓國人更願意查中國旅行攻略，餐館點餐，移動支付，滴滴什麼的學的很快儘管國內部網路友都說韓國人是不是看的都是同一個攻略，不然怎麼都去那幾家餐館打卡，但這本身就是有人花了時間寫攻略，同時又都花了時間查攻略的表現。而且我注意到韓國遊客在到中國的餐館吃飯，很多人都是提前查好了要吃什麼，然後點餐的時候直接就點了，這就體現了對旅行的重視。比如我在好幾個韓國小姐姐的視訊裡發現都喝霸王茶姬，有個小姐姐去一個霸王茶姬店裡的時候還遇到了其他一些韓國人。看來霸王茶姬在韓國人中很紅。另外”很久以前”烤串，上海姥姥，海底撈這些店都在韓國遊客中是網紅，因為我在大量韓國遊客視訊中都看到他們去這些店打卡，尤其是海底撈，很久以前，在韓國遊客中的人氣和口碑都不錯。而且他們還把探店延伸到了更多的地方，比如本文前面就有寫，一些韓國遊客和網紅會把自己去過的店的中文和韓文名稱，地址都發在評論區。比如下圖，這是我看到一個韓國小姐姐和她的韓國朋友在韓國中大火的“上海姥姥”餐廳吃飯的小票，韓國人必點的紅燒肉和麻婆豆腐，價格分別是88元和36元。總共9個人吃的一餐飯，當然後面他們又加了菜，總共吃了894元。這家店就在外灘附近，有國內博主也去探了店，說味道很一般，我看了下大眾點評，差評不少，得分才3.5分。這家店不知道怎麼就在韓國人中間火爆起來了，非常多韓國人去打卡。甚至還有蛋撻店也在韓國人中火了，每天80%顧客是韓國人。相比之下，歐美白人遊客我看了這麼多視訊，就沒幾個查攻略那家中國餐廳好吃的，中國那麼多好吃的食物，也很少見有白人遊客仔細查攻略那家餐廳好吃然後去吃的，都是街頭看到有啥吃的就買，進餐館不知道點什麼就亂點，要麼就是到便利店買點，要吃火鍋就隨便進一家火鍋店，要吃北京烤鴨也是隨便找一家就吃。韓國遊客不只是願意寫和查詢攻略，另外，我幾乎沒有看到韓國遊客說中國移動支付不方便，而且很快就學會了打滴滴，掃碼點餐，甚至我看視訊還有人居然會用微信在餐館排號，根據遊客說是她上高中的兒子弄的，看來也肯定查過攻略，很容易就會了。但是白人遊客過來卡在不會弄移動支付的比例很高，習慣取現金用，會掃碼點餐，會用滴滴的是少數，至於學會用微信取號的白人遊客，我更是一個也沒看到，總之感覺不像韓國人那樣更願意花時間查攻略。韓國遊客大批來華，反而讓我對韓國人的看法有了些改觀，以後包括東南亞在內的整個亞洲更加富裕起來，是件大好事，因為他們的軍事能力威脅不到我們，但是經濟上跟中國可以互相促進形成共同體。就拿旅遊業來說，各個國家最大的海外遊客來源，都是自己的鄰國。日本這兩年由於日元貶值，因此旅遊業突飛猛進，已經成為其僅次於汽車出口的行業，2025年1-5月，那些國家地區訪問日本最多呢？注意這個是包括了出差之類的所有入境人數。在下面的網站可以查詢。https://statistics.jnto.go.jp/en/graph/#graph--latest--figures第一位是韓國405.36萬人次；第二位是中國大陸392.03萬人次；第三位是台灣269.97萬人次；第四位是美國135.62萬人次；第五位是中國香港110.43萬人次；第六位是泰國62.84萬人次；第七位是澳大利亞50.78萬人次；第八位是菲律賓38.49萬人次；第九位是越南31.17萬人次；第十位是馬來西亞29.59萬人次。可以看到日本外國人入境裡面，居然一個歐洲國家都沒有，前三位都在東亞，香港排在第五位。前十名裡面四個東亞地區，四個東南亞，一個澳大利亞，一個美國。其實其他國家和地區也一樣，韓國2024年入境遊客中，中國遊客人數排第一，日本遊客人數排第二，台灣遊客人數排第三，也都是來自鄰居的最多。再看台灣的入境遊客人數也是一樣，2024年訪問台灣最多的，第一是日本遊客131.9592萬人次，第二是來自香港119.8217萬人次第三是來自韓國100.3086萬人次第四是美國65.1264萬人次。而第五到第十位都是來自中國大陸+東南亞國家。前十位中只有一個美國不屬於東亞+東南亞，而一個歐洲國家也沒有。旅遊業只是一個例子而已，實際上如果看貿易對象也是如此，2024年中國大陸前六大進出口對象，除了美國是第一大貿易對象外，前六位有五個來自東亞+東南亞（日韓，台港，越南）。而且韓國是中國的第二大貿易夥伴，僅次於美國，意想不到吧。如果把東盟十國看成一個整體對象，則2024年是中國第一大貿易夥伴，出口金額比歐盟，美國都還要高。所以東南亞地區的發展，市場容量擴大，對於中國輸出工業品也是非常有好處的，而更加富裕起來的東南亞遊客，大批到中國旅遊，也是有好處的。再進一步，中國將在未來成為全球第一經濟大國，而東亞+東南亞在中國之外有超過8億人口，如果在中國成為全球第一經濟大國後，不只是韓國，還有一些東南亞國家也陸續進入高收入國家，富裕起來的人口將會超過20億人，而區域內部的近距離天然帶來的經濟合作優勢，將會極大的鞏固中國的世界第一經濟大國地位。 (寧南山)

截至17日，240小時過境免簽政策實施已滿半年。記者在多地走訪瞭解到，半年來，外國人來華熱度持續攀升，口岸出入境客流數量大幅增長。廣東廣州：機場口岸入境客流旺記者從廣州邊檢總站白雲邊檢站瞭解到，截至6月17日0時，廣州白雲國際機場已有超1萬名旅客享受到240小時過境免簽便利，人數比去年同期增長約90%。白雲邊檢站執勤十六隊教導員 鐘華煒：當前經白雲機場口岸申請240小時過境免簽來華的外國人中，以東南亞、歐美等地區人員居多。其中以旅遊為目的的免簽過境人員佔比近一半。河南：過境免簽政策帶動入境游升溫隨著過境免簽政策紅利的持續釋放，在河南洛陽龍門石窟景區，外籍旅客的數量和去年同比增長了303%，其中直接落地入境河南的外籍旅客不在少數。記者瞭解到，今年前5個月，從鄭州航空口岸入境的外籍旅客超3.17萬人次，同比增長一倍。記者從鄭州機場瞭解到，今年1月至5月，鄭州-倫敦、盧森堡、東京等6條國際航線，累計出入境旅客10.2萬人次，同比增長164%。某線上旅遊平台河南負責人 劉楊：我們在海外平台推出了近1萬張機票立減券，使用者在搜尋境外到鄭州的時候，能夠至高享受200元的機票補貼。外國旅客愛上雲南 入境旅客數量大幅增長240小時過境免簽、離境退稅“即買即退”等政策的實施，讓雲南成為不少東南亞旅客前往中國的第一站。今年以來，馬來西亞、泰國、新加坡的旅客紛紛到雲南旅遊，越南遊客數量增長迅速。韓國旅客也愛上了雲南。截至6月10日，韓國旅客從昆明機場口岸出入境人數同比增長201%，躍居昆明口岸出入境外國人數量第四位。 (央視財經)

剛剛過去的五一，最熱鬧的話題是什麼？那必然是出門旅遊。或去看演唱會，或是去小縣城躺平，或是特種兵式出行應打卡盡打卡......五花八門的旅遊姿勢，帶動了今年五一的出行熱潮，彷彿打開朋友圈就能實現環球旅行。趕上這趟出行熱，品牌們要想在五一小長假刷一波存在感，也繞不開「出行」這個最能吸引大眾注意力的話題。而要說今年五一營銷中，最搶鏡的「顯眼包」，莫過於和油管大網紅甲亢哥夢幻聯動，號召大家秉持「來都來了」的心態充分享受出行時光的伊利了。透過一個引人共鳴的洞察和一個出人意料的人選，伊利用這支魔性洗腦的視頻，引發不少人關於五一假期的討論。「來都來了」，中國人最愛看的一集整個五一小長假中，你可能聽到、說得最多的一句話就是──「來都來了」。有人總結這是中國人的「八大原諒」之一，實際上，它還是中國人大膽嘗試的終極出行哲學。碰到沒吃過的美食，不敢嘗試；從來沒跳過水，非常恐懼；爬山爬到半山腰，沒了力氣......但腦海中只要響起「來都來了」，那些沒做過、不敢做、不確定的事，你總能再生出一些勇氣來，再嘗試一下。可以說，這句話就像是一句魔咒，蘊含著巨大的能量，在每一個你退縮的時刻，適時出現。伊利也正是抓住中國人的這一普遍性心理，把「來都來了」演成了中國人最愛看的一集。而為什麼選擇甲狀腺亢進來呈現這個核心創意呢？還要從前段時間，甲亢哥爆火的首次中國行說起。他先後在北京、鄭州等8 個熱門城市進行戶外直播，從穿東北花襖參觀故宮並嘗試豆汁等特色小吃，到在成都街頭體驗川劇變臉被嚇得尖叫連連，再到在少林寺學功夫累出“痛苦面具”卻依然堅持不懈......可以說，每一站的甲亢都不是走馬觀花，而是最堅持不懈地要體驗每一站的甲亢地要體驗每一站。他對中國文化的好奇和尊重，對真實多樣的中國的還原，在中文互聯網上快速引發了討論熱潮，也令他收穫了不少網友的喜愛。在這趟充滿未知與挑戰的中國探索之旅中，甲亢哥其實也在不知不覺間完美詮釋了「來都來了」，這個中國人特有的終極出行信仰。短片也正是從甲亢哥的視角出發，以觀察者的身份與假期中各類出行場景下的遊客們隔空對話，用經典的「來都來了」鼓勵大家勇於挑戰。與此同時，片中甲亢哥為遊客隔空投送伊利產品的操作，也實現了對產品解辣、供能等各項賣點的自然植入。不僅如此，在短片的後半部分，本著「來都來了」的態度，伊利還邀請甲亢哥帶來一首熱血rap，更是通過對甲亢哥中國行名場面的混剪烘托假期氛圍，進一步強化了伊利旗下各類產品與出行場景的緊密關聯，在兼具內容性與視覺衝擊感的前提下，加深了伊利的各類產品與出行場景的緊密關聯，在兼具內容性與視覺衝擊感的前提。可以說，伊利沒有按照慣常的明星合作套路出牌，反而找到甲亢哥這樣有著超絕活人感和大眾好感度的外國網紅，來重解“來都來了”這句只可意會不可言傳的神奇咒語，以反差感增添了新季，為五一出行意的品牌營銷找到了新解。做節點營銷，伊利為何總能戳中人？圍繞著「來都來了」的中國人出行心理，伊利也並未刻意深挖人生哲理，只是希望陪伴大眾跟著這句魔咒，將敢想敢做的心態投射到五一假期上，同時用一句輕巧的「Enjoy milk，enjoy holiday」，承住盡情享受的主旨。顯然，伊利抓住了牛奶覆蓋各類出行場景的適配性，將享受牛奶與享受假期關聯起來。伴隨著各線產品在廣告片中的自然登場，伊利既為產品增添了陪伴與激勵的情緒價值，也讓它們成為更多消費者首選的“出行伴侶”，一同將“Enjoy milk，enjoy holiday”的主張落到實處。而在主廣告片之外，伊利不僅邀請到甲亢哥親自測評優酸乳的嚼檸檬新品，給出鮮活真實的感受，還線上下打造了一系列甲亢哥主題形象店，吸引大眾在假期出行中前往打卡，反哺線上的話題熱度。由此，伊利以線上話題、線下門店再疊加電商全管道，形成一套組合拳，穩穩接住甲亢哥以及五一黃金周生意節點的巨大流量，以“出行伴侶”的產品定位，加速推動銷量轉化。可以看出，面對五一小長假的出行熱潮，伊利並不囿於常規營銷思路，而通過正在走近中國人的甲亢哥，拋出一句更懂中國人的“來都來了”，戳中不少人的心窩。無獨有偶，在競爭最為激烈的今年春節，伊利曾與趙雅芝抓住一個「等」字，講出了中國式浪漫；隨後的三八婦女節，品牌又請到劉曉慶，以輕盈又生動的方式為咱姨咱奶正名。在品牌札堆的大眾節點中，伊利總能以不落俗套的人物合作，打出獨具品牌特色的內容牌，從一眾節點營銷中脫穎而出，帶動全民的情緒共振。整體來看，關鍵或許在於：◇ 情緒洞察先行，找準關鍵人物回看伊利的節點營銷，「選對人」似乎是最直覺的感受。但品牌之所以能選對人，更重要的前提是找對了洞見。面對大眾節日節點，伊利從不浮於表層，總是深入洞察當下中國人的內在心理，提煉出鮮少提及卻又具有普世性的情緒切入點，在此基礎上再去選擇兼具適配性和關注度的人物。這次五一，「來都來了」四個字本身就足以令人共鳴，伊利又挖掘出著背後潛藏著的大眾對盡情體驗、享受假期的渴望，結合產品予以回應。而甲亢哥接納一切挑戰的性格與行動，以及此前中國行的潑天流量，既為此次合作帶來影響力，又契合了核心洞察，能夠引領更多人去“Enjoy milk，enjoy holiday”。◇ 放大人物特質，落實品效合一在選對人的基礎上，對於品牌而言，如何用對人則更為關鍵。 圍繞著核心洞察，伊利擅於抓取人物特質，以內容創意將其轉化為品牌的話題與生意。在此次合作中，伊利借助甲亢哥作為西方網紅的差異化視角，透過跨時空對話的形式，深入中國人「來都來了」的出行心理，形成反差感，掀起討論熱度。同時，伊利又放大了甲亢哥鮮活有趣的個性形象，打造出魔性洗腦的內容，讓品牌產品作為出行陪伴的心智進一步深入人心，並且在各管道資源的配合下，抓住節點的生意機會，帶來品效合一的增長。儘管現在五一小長假已經過去，但刻在中國人骨子裡的這一句「來都來了」始終餘音繞樑。透過進一步將品牌與出遊場景相繫結，伊利也跨越節點，令人在此後的出行時刻，總能再度記起這位貼心的「出行伴侶」。 （SocialBeta）

隨著“團長”一聲令下，遊客們拿著道具大刀、手槍，隨著“八路軍”衝進“縣城”。遊客們說，彷彿穿越了時空，感受到了戰爭年代的激情火熱，既有趣、刺激，還有教育意義。五一假期，山東臨沂紅嫂家鄉旅遊區網紅旅遊體驗項目“跟著團長打縣城”一如既往地火爆。5月1日，山東紅嫂家鄉旅遊區帳號發佈文章稱，邀請到知名演員楊清文在項目客串。2003年，楊清文在《亮劍》劇組擔任司機，因一口流利的日語被導演陳建慧眼識珠，成功出演了騎兵隊長黑島森田一角。憑藉這個角色，楊清文一舉成名，也從此開啟了自己的演藝生涯。在《亮劍》之後，楊清文因其出色的日語能力和獨特的形象特點，相繼出演了《雪豹》《永不磨滅的番號》《狙擊部隊》等多部影視劇中的反派角色。網友評論：“我已經躍躍欲試了”“這個體驗感滿滿”據瞭解，“跟著團長打縣城”還原了1941年抗戰時期的情景，整場體驗約25分鐘。每場體驗有幾千名遊客作為“報名參軍”的群眾進入景區，他們先參與“戰前動員”，然後三支“八路軍連隊”彙集到城牆下，在“團長”的帶領下向“縣城”發起總攻。遊客在“團長”的指揮下，手持道具武器，如大刀和手槍等，向著“縣城”進發，與“敵軍”展開“戰鬥”。成功“奪回縣城”後，遊客還能體驗全城慶祝的場面。據介紹，項目的演員多為景區工作人員和當地村民。“團長”扮演者曾在採訪中表示，家裡有三代人是當兵的，雖然自己沒當過兵，但做“團長”也是圓了夢。“每次結束雖然有點累，但也會想當年前輩在槍林彈雨中是怎麼做到的。能得到廣大遊客的認可，感覺這個項目還是很有意義的。”當地文旅部門表示，紅嫂家鄉旅遊區是沂南縣的重點紅色旅遊區，“我們想真正讓紅色文化‘活’起來。‘跟著團長打縣城’火了之後，也會帶動縣裡其他景區繼續火起來，讓革命老區的精神煥發新的光彩。”如今，各地類似的體驗項目還有不少。遊客不再走馬觀花，而是從參觀變成深度參與，體驗感滿滿。以文塑旅，以旅彰文，讓文化傳播更具互動性和新鮮感，讓旅遊體驗更立體，更豐富。聚焦品質化旅遊消費需求，進一步挖掘景點文化內涵，不斷創新表達呈現方式，為觀眾帶來更多愉悅、震撼的視聽感受。有感官體驗，能產生精神共鳴，這樣的旅遊服務，才能讓消費者覺得值回票價。 (環球網)