“帶有中國文化原真性的鄉村，是老外們觀察中國最真實的窗口，這裡也不再是貧窮代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的前線。”對外國博主來說，到北上廣深來一場City Walk已經不是時髦事兒了，現在外網最流行的中國遊方式是——Country Walk。今年3月，美國博主Ludwig和Michael騎行經過湖南邵陽花橋村，誤把操辦“喜喪”的村子當成熱鬧餐廳，又錯將身穿白色喪服的人認作廚師。當地村民李先生見狀倒也不惱，不但邀請博主回家吃飯，還帶他們看了村裡的英雄紀念碑。三人聊了一路騎行的趣事，臨走合唱了首《Country Road》。Ludwig記錄視訊畫面截圖視訊被Ludwig發到網上後在海外刷屏，播放量破億。老外們由此打開對中國農村的全新認知，有美國網友留言說“在親人離世時仍對陌生人展現善意”，不少國人忙著給他們科普，中國獨特的 “喜喪”文化。在海外社交平台上，“Real China（真實的中國）”至今仍是熱度不減的爭議話題。不少海外博主把鏡頭對準中國鄉村，試圖從這裡找到不一樣的觀察維度。無獨有偶。擁有34萬粉絲的德國旅行博主Ken Abroad，發佈了一條名為《有人警告我不要去中國農村》的視訊。視訊中乾淨的街道、現代化的設施、友善打招呼的村民，衝擊了許多外國網友對中國鄉村的刻板印象。評論區裡，有外國網友留言：“不要被偏見報導矇蔽了雙眼。”更早之前，博主李子柒在中國鄉村的生活視訊，在海外吸引了2000萬網友追更。更有心理醫生在其評論區提到，李子柒的視訊幫助緩解了患者的焦慮症狀……來自不同國家的觀眾，因為同一片稻田、同一口老灶，萌生了去中國農村看看的念頭。隨著2024年以來，中國入境免簽朋友圈持續擴大，China Travel熱潮席捲全球。更多外國旅客得以親身踏上這片古老土地，他們不再只是將目光集中於北上廣深，而是逐漸下沉到三四線小城市，乃至群山環抱的鄉鎮。中國鄉村游，世界文旅的“性價比之王”大部分老外們來到中國鄉村的原因，可能比你想像得要簡單。最近幾年，全世界的旅遊消費都在瘋漲，出去玩一趟錢包就會遭受暴擊。據《旅界》報導，日本離境稅為1000日元起步，各城市還疊加每晚100至1000日元不等的住宿稅。美國休斯敦的酒店稅佔房價17%，紐西蘭入境稅從35紐幣漲至100紐幣，馬爾地夫的“綠色稅”更是直接翻倍。中國成為了當下全球旅遊的價格窪地：沒有離境稅，沒有住宿稅，平台上標註的價格就是最終支付價。攜程創始人梁建章曾表示，中國的機票、火車票、酒店等旅遊要素，在世界上是“最有性價比”的國家之一。相比之下，在美國紐約等大城市，星級酒店價格可能是國內的三四倍。而中國的鄉村游，又堪稱是窪地中的“性價比之王”。在這裡，老外每天花的錢可能還不及在歐美買兩杯咖啡加面包片。據文化和旅遊部資料中心發佈的《2025年一季度全國鄉村旅遊監測報告》，鄉村旅遊人均消費800—1200元（約113—170美元），比入境遊客整體消費水平低約85%。甚至得益於中國文旅供給的全面下沉，高品質旅遊配套早已不再是大城市專屬。資料顯示，2023年12月以來，全國10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分佈於縣城及縣級市。同時，在部分小縣城花上兩三百塊錢，就能住上全江景客房、享受免費星級早餐，體驗一把“總裁等級”的待遇。而同樣的品牌和服務，在一線城市動輒上千元。另就鄉村體驗的多樣和獨特性來說，中國在全球單一國家裡也無出其右。2025年，聯合國旅遊組織評選的數百個“最佳旅遊鄉村”裡，中國就獨佔了19個，地理跨度覆蓋寒溫帶到熱帶，文化縱深跨越56個民族。外國遊客可以選擇在浙江烏鎮看一場水上社戲，在貴州侗寨聽多聲部大歌，在福建土樓學打餈粑、釀米酒……這份鄉土特有的人情味，是任何景區文旅服務都比不了的。外國人在浙江鄉村體驗製作湯圓習慣了國外高物價的老外們發現，同樣的預算，在中國農村能住進帶院子的精品民宿，能嘗到地道的農家美食，能體驗一次完整的民俗活動。“物超所值”，自然成為他們對中國鄉村旅遊的普遍印象，回去就在TikTok上猛發視訊，中國農村生活就這樣在網上一傳十、十傳百，看過的老外又跑來體驗，形成了入境游的飛輪。近一年來，中國鄉村成為入境游的新增長點。攜程資料顯示，鄉村度假農莊2025年全年接待入境游訂單同比增長超50%，入境遊客入住間夜量增長超75%。去年春節假期，51個中國鄉鎮首次迎來外國遊客訂單。從進村到駐村，留下的老外們隨著免簽政策和一系列便利化措施推進，中國入境旅遊迎來新發展。資料顯示，入境遊客在中國花掉了1311億美元，同比增長39.2%，全年近7億人次出入境，創了歷史新高。入境游的下一步，除了繼續讓外國遊客“進得來”，更要讓他們“玩得好、待得久、還想再來”。《2024—2025跨境旅遊消費趨勢報告》稱，體驗式旅遊成為推動全球旅遊業發展的關鍵動力之一，而這正是中國鄉村旅的場景優勢——有自然風景、有鄉土人情、有深度體驗，旅遊黏性極高。體驗挖竹筍的外國人觀察國內發達城市的周邊鄉村落，可以明顯看到它們面向外國旅客，圍繞吃喝玩樂的探索體驗服務。以上海周邊的岑卜村為例，其通過水上運動吸引不少老外。村內餐廳老闆介紹說，每月都有在上海工作生活的德國客人結伴而來，多時有二十餘人。他們會去水上劃船、組織分享活動，甚至自帶麻將來玩。由於當地水網密佈、河道兩岸草木豐茂，更被外國旅客戲稱為“魔都亞馬遜”。而在貴州三都，水族群眾世代養馬、賽馬的傳統，與現代體育賽事結合打造的“村馬”，吸引來自不同國家的遊客觀賽，他們與村民圍坐，品嚐當地小吃、喝著米酒，感受鄉村賽事氛圍和馬背文化。源自村寨日常生活的賽馬活動，讓許多原本不在旅遊線路上的縣域，被更多人重新看見，也帶動周邊餐飲、民宿、文旅和農產品銷售等多種業態持續生根。與此同時，隨著對中國鄉村探索的越發深化，部分外國旅客不只是“路過”鄉村，而是選擇“住下來”。根據第七次全國人口普查資料，雲南常住外籍人員達37.67萬人，居全國首位，遠超上海（約10萬）和北京（約4.5萬）。他們中有人經營民宿咖啡店、從事有機農業，有些以中國鄉村為素材進行創作。瑞典人陳派，算是外籍“新農人”裡的代表。2015年初，他剛到大理就被蒼山洱海勾住了魂，索性辭掉國外的工作，紮根田間地頭、種起有機蔬菜。2022年，陳派開通社交帳號漲粉20萬，賣自家種的有機蔬果，也幫鄰居推銷土特產。按照他的說法，自己在“中國鄉村找到了最開心的事業”。旅居大理的瑞典人陳派從產業經濟學視角分析，鄉村旅遊對區域經濟的帶動效應也遠超想像。據權威媒體測算，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。國際遊客在鄉村目的地的消費，本身就會產生持續的“滾雪球”效應，帶動農產品加工、餐飲住宿、交通運輸等多個相關產業發展。中國需要一個“世界鄉村”不僅在中國，從全世界範圍來看，鄉村旅遊產業都是香餑餑。Research and Markets資料顯示，全球鄉村旅遊市場規模在2024年達到978億美元，預計到2030年將增長至1497億美元，年複合增長率約7.4%。作為鄉村旅遊的發源地之一，法國長期以來佔據著全球入境鄉村旅遊的主導市場份額，更是在上個世紀，培育出了最具辨識度的國際鄉村明信片——普羅旺斯。近年來，有關普羅旺斯旅行指南全球年銷量近2萬冊，會員村莊年均遊客增長超過30%。彼得·梅爾在《重返普羅旺斯》中寫道：“普羅旺斯和香榭麗舍一樣，是最令人神往的目的地”。法國普羅旺斯薰衣草田吸引遊客而在部分亞太地區，入境鄉村旅遊甚至能挽救了一個隨時可能消失的村落。日本白川鄉合掌村，地處深山中，常年只有500名村民。隨著當地將僅有的百棟傳統合掌屋改造為特色民宿，每年吸引了超百萬的遊客量，並在1995-2007年間，平均每年創收35億-40億日元（約1.75億-2億人民幣）。相比之下，中國的鄉村游仍處於初級階段。在鄉村振興的戰略背景下，鄉村文旅產業近些年雖如火如荼，但部分村落陷入照搬城市文旅IP產業，"大拆大建"的人造景觀，導致了千村一面的局面。此外，多數外國遊客仍通過TikTok上的個體博主等碎片化資訊認知中國鄉村，而非系統性的目的地行銷，難以形成像“泰國清邁數字游民”的叢集。在承接入境遊客的能力上，中國大部分鄉村也面臨多語種導遊人才儲備不足、跨境支付方式有限等“最後一公里”問題。那麼，中國鄉村游如何破局？從國際經驗來看，答案在於抱團出海、深耕產業、做足特色。比如，普羅旺斯將地區內的6個“最美村莊”進行聯合行銷與線路整合，形成了標誌性的“石頭城、紅土城、藝術村、薰衣草”法式鄉村標識。而中國同樣有著諸如“茶馬古道”“黃河農耕帶”之類的文化脈絡群，我們大可借鑑普羅旺斯的村莊聯盟路線，將沿線的村落進行標識統一、路線組合、提煉主題敘事，實現古村落的串珠成線、抱團出海。也可以把產業鏈做深，帶動土特產的就地升值。以普羅旺斯的薰衣草經濟為例，我們能對茶葉產區內的鄉落進行系統開發，打造茶園觀光、茶膳料理、茶SPA、茶文化體驗，與一斤茶葉賣原料相比，前後形成的產值差距可能是十倍乃至百倍。當然，發展入境鄉村游，不能簡單複製。回看上世紀70年代末，日本曾發起的“一村一品”運動——其帶動大分縣培育出300余種特色產品，其中產值超100萬美元的有126種；水上町“工匠之鄉”則將傳統手工藝與鄉村旅遊結合，年接待遊客45萬人。未來真正有望因入境游而興旺的中國小鎮，必定不是那些盲目追求“國際化”的地方，而是將本土文化做到極致，並進行產業延申和抱團行銷。雲南大理，旅居的外國人結語打造世界級的中國鄉村IP，既關乎旅遊收入，更關乎一個古老文明如何認識自己、如何向世界說話。今年4月，美國博主Jackson Hinkle探訪了貴州郊區的菜農專線。過去菜農凌晨摸黑出發、騎行數十公里才能趕集；如今專線巴士一小時直達城區市場。他將這段經歷發佈到社交媒體，並直呼：“中國農村的環境和經濟，在短短幾年內發生了巨大的變化。”Jackson Hinkle體驗貴陽252路惠農專線眾多探訪中國鄉村的視訊中，你也總能看到類似熱心村民和老外的有趣互動。雲南麗江的客棧老闆，得知外國遊客想學納西文字，免費開了三天小灶；貴州苗寨的婆婆，看到外國遊客對蠟染感興趣，手把手教了整整一下午……帶有中國文化原真性的鄉村，是老外們觀察中國最真實的窗口。同時，這裡也不再是貧窮代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的前線。 (吳曉波頻道）

小曾是一名做定製遊的從業者，她接過不少奇怪的需求，但有一個至今讓她印象深刻。一組泰國遊客找到她，開口就問：能不能上午去蘇州看園林，下午去杭州看西湖？小曾愣了一下。蘇州到杭州，高鐵要將近一個小時，光是園林就能逛半天，這個行程幾乎不可能實現。但客人不是在刁難她，他們只是真的以為，蘇州和杭州是隔壁兩條街的距離。這不是個案。在很多外國人的認知地圖裡，中國是模糊的——長城、故宮、貓熊，剩下的一片空白。他們知道中國很大，但大到什麼程度，完全沒有概念。〓社交媒體上，外國人“中國遊”的內容越來越熱門然而，越來越多的人正在用腳來填補這片空白。2024年，外國人入境中國超過1.3億人次，已恢復至疫情前水平；2025年，這個數字繼續攀升至1.5億，成為入境遊人數的新峰值。免簽政策的持續擴圍是重要推手——從東南亞到歐洲，越來越多的國家公民可以直接落地，不必再為簽證發愁。數字背後，是無數個真實的人，帶著好奇、嚮往、甚至誤解，踏上了這片土地。他們的奇幻冒險，才剛剛開始。01. 洋相還得洋人出接待外國遊客，常常遭遇 culture shock：他們和中國遊客對於旅遊的偏好，往往差之千里。在接待泰國遊客之前，小曾絕對想不到，每一波泰國旅遊團都會點名去“天安千樹”。在上海本地人看來，這只不過是一家商業綜合體，最多造型比較前衛而已。但在泰國 TikTok 上，這裡是頂流網紅景點，到天安千樹出片，是不少泰國遊客的執念。韓國遊客則熱衷於逛大潤發，他們推著購物車在貨架間穿梭，把散裝零食和國產護膚品塞滿行李箱。價格只有韓國有一半的三隻松鼠、果立方、蛋黃卷們，已經成為韓國人的“上海三件套”。這種"反向旅遊"讓很多中國人看得一頭霧水。我們習以為常的東西，在外國人眼裡偏偏充滿異域感。有時候，這種文化隔閡甚至會鬧出讓人啼笑皆非的“洋相”。有遊客在古鎮看到儀仗隊，彩旗招展、嗩吶齊鳴，以為是什麼民俗表演，趕緊掏出手機拍視訊。隨行的導遊憋笑憋得很辛苦——那是一支出殯的隊伍。還有人在西南某地偶遇葬禮，看見院子裡擺著流水席，人聲鼎沸，以為是那家特色主題餐廳開業，當場想進去訂座。這種誤解甚至會演變成一種將錯就錯。小曾認識一家做海外服裝電商的商家，但他們其實最早是做壽衣的——外國客戶看到他們的宣傳內容，寬袍大袖、繡工精美，覺得這就是傳統唐裝，穿著出門拍了一堆照片，興高采烈發到Instagram上。誤會的根源，在於資訊的不對稱。在相當長的一段時間裡，外國人瞭解中國的管道極為有限，東方主義式的想像填滿了那些空白：神秘、古老、和現代世界格格不入。但這種認知，正在被快速打破。TikTok上，”chinamaxxing"的話題持續發酵。一批又一批外國博主來到中國，用鏡頭記錄他們的真實體驗：高鐵快得離譜、外賣半小時送到、街邊小炒比米其林好吃。他們學會了喝熱水，甚至開始迷上中國人的“養生”。改變認知最徹底的，是那些真正深入中國的人。美國時事博主Jackson Hinkle來到貴州之前，對“中國農村”的想像是貧困、封閉、基礎設施落後……但真正深入中國後，他看到的，是另一種完全不同的日常。在貴陽，他和一群背著竹簍的菜農，凌晨五點登上了貴陽的”賣菜公車"——一條專門為山村農戶進城開通的惠農專線。車廂裡剛從地裡摘下、還帶著露水的蔬菜，40分鐘就能直達城區集市。票價只需幾元，卻幫助農民解決了摸黑進城的難題，把山貨賣進城裡、實實在在改變了生計。外國人心裡的中國，和中國人以為他們想看的中國，往往是兩回事。但不管帶著什麼樣的預期來，越來越多的人正在真實地踏上這片土地。對旅遊行業來說，這是機會，也是一場真刀真槍的大考。02. 中國旅遊商家的一場大考一家外國遊客慕名而來的成都酒店，在攜程上的英文名叫"Yinshi · Chengshi Gaokong WeiduJia Taofang”，直譯自中文名"隱室·城市高空微度假套房"，每個字都翻譯了，但拼在一起，任何一個英語母語者都不知道這是什麼意思。攜程的營運團隊發現之後，幫它改成了"Invis - High-Rise Panoramic Art Apartment"，高空、全景、藝術，三個詞，一目瞭然。這件事聽上去像個小事，卻指向了入境遊當下最亟須補上的一課。外國人來中國旅遊，真正的門檻在那裡？很多人第一反應是支付、簽證、網路。這些確實曾經是痛點。攜程創始人梁建章幾乎是國內最早系統性呼籲關注入境遊的人，十多年前就開始推動簽證便利化、移動支付外卡接入、網路環境改善等問題。到今天，這些顯性的問題，如今陸陸續續都有了相當程度的解決。中國對越來越多的國家單方面免簽，支付寶和微信相繼開通外卡繫結，機場櫃檯有人專門幫遊客註冊帳號、完成第一筆支付。但這些只是跨過第一道門檻而已。入境遊的真正難點，是遊客在日常中遇到的無數細枝末節的問題。訂景區門票，國內遊客習慣打開支付寶掃碼，外國人卻根本不在這套系統裡，他們不知道該去那裡買，買了之後怎麼核銷。規劃旅行行程，中國地圖對他們來說像是一張密碼表，完全不知道那裡值得去、怎麼串聯最合理，以至於鬧出上午遊北京下午遊上海的行程笑話。甚至點餐、訂酒店都是難題。酒店名稱翻譯成英語，直譯卻不表意，機器翻譯往往不那麼可靠：連麥當勞這樣的跨國連鎖餐廳，也有在菜單翻譯上“翻車”的時候。這無數的細節，需要從業者、行業生態來填補。攜程大概是國內最早系統性介入這件事的企業之一。張家界國家森林公園，是個典型案例。隨著免簽政策的推進，散客比例大幅提升，景區的多語言人工售票窗口很快頂不住了。攜程介入之後，在景區部署了多語言自助售取票機，支援中、英、日、韓、泰文，遊客自助操作，不用再排隊等人工翻譯。機器上線三個月，累計服務近千名海外遊客。與此同時，攜程還協助景區從吉首大學招募了六十名志願者，經過專項培訓之後駐紮在售票站，專門為歐美長線遊客提供多語種諮詢。類似的事情也在酒店側發生。成都的空白時酒店，去年國內旅遊淡季參加了攜程海外平台的促銷活動，沒想到意外在境外走紅，酒店入境遊客的訂單比例躍升到了55%。酒店很快發現，海外客人的預訂習慣和國內遊客並不一樣：他們計畫得更早，預訂周期也更長。在攜程的配合下，酒店把海外平台將原本只開放一個月的可預訂房態延長至兩個月，旺季則提前開放三個月房態。更細的變化，發生在溝通裡。過去，很多酒店並不是服務不好，而是不知道外國遊客真正需要什麼。日本客人在意有沒有智能馬桶，穆斯林客人需要清真食品和祈禱空間，泰國客人認為頭部神聖、不能隨意觸碰……這些對長期服務國內客人的酒店員工來說，幾乎是一套全新的知識體系。攜程把這些差異整理成跨文化培訓材料，一家一家去教酒店“讀懂客人”。某種程度上，這也是入境遊最基礎、卻最容易被忽略的建設：不是等外國遊客來了再臨時應對，而是提前把他們可能遇到的障礙解決。每一個境外遊客，都是一面中國向外展示的窗口。在外網有一個現象：有過中國旅行、居住經驗的人，對中國的評價遠遠高於那些從未來華的人。換句話說，一旦外國人真正來過中國，他們往往會變成中國最意外的”自來水"。曾經對中國抱有偏見的人，在親身體驗之後，留下的是截然不同的感受。為了幫助遊客更好地體驗中國，攜程還上線了旅遊定製師，幫助外國遊客個性化定製行程；培養行中管家，為境外遊客提供行中服務，進行場景式翻譯，處理突發情況；設定民宿多語言營運，研究外國遊客痛點，準備雙語物料，幫助語言能力不足的民宿接待境外遊客，還定期舉辦培訓……做這些事不性感。改一個酒店名字，裝一台取票機，培訓一批志願者，幫一個服務員學會說”Alipay”，每一件事單獨拿出來都微不足道。但加在一起，才構成了一個外國人真正能走進來、暢通無阻的旅遊環境。03. 入境遊，去中心化的民間外交部入境中國的外國遊客，興趣濃厚的程度往往超出預期。攜程海外平台的資料顯示，海外遊客在入境旅遊消費中，對具有深厚文化底蘊的旅遊產品表現出極高的關注度。西安陝西曆史博物館的入境訂單佔比接近50%；潮汕地區的入境遊佔比高於全國平均水平兩倍，英歌舞、潮繡、潮劇成為海外遊客瞭解中國傳統文化的重要窗口。可興趣有了，產品卻往往難以跟上。非遺文化大多躺在博物館裡，可以看，不能摸；可以欣賞，無法參與。外國遊客面對玻璃櫃後的文物，即便旁邊有英文說明，也很難真正感受到它背後的重量。文化這個東西，需要一個入口，需要一個可以伸手觸碰的時刻。填補這個空白的，依舊是無數個普通人。在北京，雙語導遊楊利用英語和西班牙語帶團近三十年。比起刻板印象和符號，如今的遊客更感興趣的是背後的歷史和文化。“講長城，我從周幽王烽火戲諸侯講到國歌裡的’用我們的血肉築成新的長城’，客人會鼓掌。”他說，這種有溫度的講解，是翻譯軟體替代不了的。很多遊客對中國文化的興趣，早已超越了淺嘗輒止的層面，這對從業人員也提出了越來越高的要求。〓資料來源：2026攜程入境遊從業者報告在北京，德語導遊祝麗娜做了二十年入境遊。她說，現在的客人和以前不一樣了——不再滿足於被動聽講，而是主動追問"現象背後為什麼會這樣"，樂於把中國的東西和自己國家的文化做比較。"我可能講五遍故宮，給五個團，講的不一定是同一個版本。"這些人散落在中國的每一個角落，做的事情各不相同，但有一個共同點：他們都是外國遊客真正觸碰中國的介面。通過他們，一段歷史變得有溫度，一次徒步變得有意義，一張門票背後有了一張真實的臉。即使是最日常的衣食住行，也藏著中國文化的密碼。攜程在上海開設的Taste of China餐廳，是外國遊客們集中“品嚐”中國文化的另一個窗口。在這裡，菜餚是被精心呈現的：東部講"智"，對應江南菜的精緻刀工；中部講武，配武僧表演；西南講變臉，酸湯魚上桌。每一道菜搭配一款對應產地的茶——龍井配江南，普洱配西南，連茶葉的來處都和盤子裡的食材遙相呼應。270度的曲面大屏上，鏡頭從江南水鄉搖向西南山地，從黃土高原切到南海之濱。遊客的耳機裡有同聲傳譯，俄語、日語、韓語、西班牙語……用他們聽得懂的語言把這一切解釋清楚。如今，TOC餐廳的五一黃金周門票早在一個月前就已約滿。來的人裡，俄羅斯客人最多，其次是西班牙、墨西哥等西語國家的遊客——這個客源結構本身，也是中國入境遊格局正在悄然變化的縮影。與世界建立連接，不只會給遊客帶來收穫。黃鶴樓的購票引導員張華，帶著一支以中年女性為主的團隊，用AI翻譯軟體和手勢，幫來自全球九十五個國家的遊客解決問題。疫情期間，張華原本經營的組團社停擺，是這份工作讓她在行業最難的時候重新站穩了腳跟。張華的經歷，折射出入境遊復甦對就業市場更廣泛的托舉。攜程集團董事局主席梁建章指出，當前房地產低迷、酒店業供給過剩，就業壓力不小——而入境遊正在成為有效補充。以上海為例，部分高星級酒店已有約20%的收入來自外國客人，直接帶動了服務、行銷等崗位需求，導遊、司機等相關行業同樣受益。梁建章判斷，外國遊客的消費潛力仍有巨大提升空間——從餐飲、表演到醫美、留學，甚至國際賽事與會展，都將吸引外國人更長時間停留。若未來入境遊客從幾千萬增至上億，就業市場有望迎來數百萬乃至上千萬的新增崗位。而這，還只是開始。在張家界，定製師接一個海外單的收入，是國內單的兩倍以上——同樣的崗位，因為服務的對象變了，收入結構也跟著變了。攜程的入境遊從業者報告顯示，入境遊從業者以中青年女性為主，全職員工超八成，靈活就業佔比13%。受訪者中，超三分之一收入較原職業增長超20%，入境遊從業者的整體收入水平高於全國服務崗位平均水平。變化不僅發生在旅遊業內部。入境遊具有顯著的乘數效應，據測算，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。但比這個數字更難被統計的，是那些離開中國之後在社交媒體上寫下的長篇評論，是那些回去之後向朋友反覆推薦的口耳相傳，是那些原本抱著偏見來、帶著好奇心走的人，在心裡種下的改變的種子。當入境遊從"觀光打卡"走向"深度體驗"，當無數從業者成為"民間外交部"的一員，中國故事不再宏大，而是落在一頓飯、一段路、一次握手、一個笑容裡。這或許就是入境遊，最大的意義。 (鳳凰WEEKLY)

入境遊對一個國家究竟意味著什麼？它不僅是經濟帳上的一筆收入，更是一面鏡子，映照出國家的文明形象、治理水平和對外態度。最近，加拿大《金融郵報》、美國《旅遊周刊》等多家媒體不約而同關注中國旅遊業增長、美國旅遊業現狀。資料顯示，2025年中國旅遊經濟同比增長9.9%，入境外國遊客比2024年增長30.5%。而同期美國旅遊經濟增速僅有0.9%，入境外國遊客數量下降4.2%。遊客數量一升一降，耐人尋味。美國旅遊業為何遇冷？原因並不複雜。過去一年多來，美國槍支暴力頻發，關稅大棒的漣漪抬高旅遊成本，政府大幅擴大移民執法、加強邊境審查，多國紛紛發佈赴美旅行警告。曾被評為“全球首選旅遊目的地”的美國，如今卻正應驗著“當風險超越收益,遊客會用腳投票”的市場定律。說到底，不是遊客不想旅行，是有的國家讓人不敢去、不願去。旅遊業靠人氣，敞開便利的大門才對，為何美國反其道而行？根子在其政治體制的深層痼疾。當“驅逐移民”“築牆拒客”成為競選承諾，當製造外部對抗成為轉移內部矛盾的慣用手法，旅遊業的繁榮就不得不為選票利益讓路。為特定選民的情緒買單，而不是為全體人民負責，必然在對立撕裂怪圈中越陷越深。那麼，越來越多外國遊客為何選擇中國？中國的魅力，令人心嚮往之。從張家界的奇峰秀水到哈爾濱的冰雪奇觀，從秦始皇陵兵馬俑的千年氣魄到灕江山水的詩情畫意，錦繡河山本身就是一張世界級名片。同樣打動人心的是風景之外的文化縱深：漢服、書法、中醫、非遺工坊，一個個沉浸式體驗讓外國遊客從“打卡”中國變成“讀懂”中國。難怪海外社交平台上，“成為中國人”成了熱梗。中國的友好，令人賓至如歸。免簽“朋友圈”持續擴容，移動支付全面打通外卡繫結，離境退稅“即買即退”，高鐵、網約車、共享單車織就無縫出行網路。從政策到設施，從技術到服務，每一個環節都在傳遞同一個訊號：中國歡迎你。中國之安全，令人安心無慮。深夜街頭可以放心散步，高鐵上隨意放置筆記型電腦也沒人拿，快遞包裹堆在路邊貨架無人亂取……這些看似尋常的細節，恰恰是中國極具特色的“軟實力”。“中國式安全感”、熱情友善的民風、規範高效的治理，為“中國遊”持續升溫提供了堅實保障。魅力、友好、安全，三者背後靠什麼支撐？免簽政策持續擴容，體現的是開放包容的胸襟；基礎設施和數字服務不斷完善，折射的是強大的產業能力與治理效能；社會安定有序、百姓友好善意，彰顯的是國家長期穩定發展的深厚根基。入境遊的火熱，折射著中國之治的理念水位和文明水平。中國旅遊業的加速增長，歸根到底源於以人民為中心的發展理念、以開放的胸懷擁抱世界。當越來越多的外國遊客走進中國、瞭解中國、愛上中國，讀懂的不僅是一個古老文明的現代活力，更是一個負責任大國對和平發展、開放共享、互利共贏的不懈追求。 (人民日報評論)

前陣子，很多人都刷到了同一種視訊。外國遊客站在中國街頭，舉著手機，一邊拍一邊感嘆。有人拍高鐵，有人拍夜市，有人拍地鐵站裡幾分鐘一班的列車，也有人拍凌晨還熱氣騰騰的小店、手機一點就能付錢的水果攤、街頭巷尾都能跑的外賣騎手。這些東西，對很多中國人來說，早就熟到沒有感覺了。可對第一次來的人來說，它們不是背景板。它們本身就是風景。這也是“外國人來中國旅遊更火了”這件事最有意思的地方。真正讓很多人驚訝的，未必是長城、故宮、張家界。而是中國人的日常，居然已經發達到可以被當成“旅遊體驗”本身。這股“China Travel”熱，不只是網上看著熱這件事不是一種錯覺。4 月 15 日，中國政府網轉載新華社稿件提到， 240 小時過境免簽政策實施以來，全國各口岸入境外國人 921.5 萬人次，同比增長 40.2%。這已經不是“小範圍好奇”了。是越來越多外國遊客，真的開始把中國加入自己的旅行清單。同一篇報導裡還有一句更關鍵：近六成來華外國人選擇跨區域旅行。這說明他們不是來中國“走個流程”，不是只在一線城市打個卡、拍幾張遊客照就回去。他們是真的開始把中國當成一個值得深度走進去的地方。從“周五下班來中國”的短期游，到跨省跨城的深度游，這種變化本身就很說明問題。中國對很多外國遊客來說，已經不再只是一個想像裡的大國。而是一個可以親手摸到、親眼看到、親自驗證的現實生活現場。很多人以為他們是來看名勝，其實他們更容易被日常擊中這幾年，關於“China Travel”的內容有個特別明顯的特點。真正傳播得最厲害的，常常不是標準旅遊宣傳片。不是航拍，不是配樂，不是那種“一生必來一次”的口號。而是一些特別碎、特別普通、普通到中國人自己都不想拍的東西。比如高鐵站的效率。比如地鐵換乘的絲滑。比如夜裡十一點還能吃到一碗熱面。比如掃碼、外賣、打車、訂票這整套幾乎連成一條線的生活便利。說白了，很多外國遊客不是在驚嘆“這裡有多傳奇”。他們是在驚嘆：一個十幾億人口的巨大社會，為什麼能把這麼多瑣碎的日常，運行得這麼順。這不是宏大敘事。恰恰相反。這是最小單位的生活秩序，開始反過來形成國家觀感。以前很多人理解“旅遊吸引力”，第一反應都是自然風光、歷史古蹟、地標建築。但今天的中國，真正讓人上頭的，已經不只是這些。而是一個人落地之後，會很快感覺到：吃飯、出行、支付、夜間活動、跨城移動，這些原本最容易出問題的環節，在這裡居然可以如此平滑地發生。對生活在裡面的人來說，這是日常。對外面來的人來說，這是震撼。旅遊這件事，開始從“看風景”變成“看別人怎麼生活”這可能才是這波入境游升溫最值得觀察的部分。很多人以為外國遊客來中國，是因為中國終於更會做旅遊行銷了。這當然是一部分原因。免簽政策更寬了，通關更順了，支付和出行更方便了，這些都是實打實的前提。但如果只把它理解成政策帶來的客流增長，還是太窄了。今天很多人旅行，不只是為了看一個地方“長什麼樣”。他們更想知道，一個地方的人到底“怎麼活”。為什麼這裡的夜晚這麼亮。為什麼這裡的城市可以運轉到這麼晚。為什麼這裡的普通人生活裡，已經默認了這麼高密度的便利。為什麼高鐵、外賣、移動支付這些在中國人嘴裡經常被嫌麻煩、被吐槽、被挑刺的系統，一旦放到全球比較裡，會顯得這麼完整。旅遊的底層邏輯正在變。以前人們跨越山海，是為了看奇觀。現在越來越多人跨越山海，是為了確認另一種生活方式是不是真的存在。而中國恰好處在一個很微妙的位置上。它既足夠現代，也足夠複雜；既有大城市的效率，也保留著街邊小店、煙火夜市、清晨公園、社區食堂這些很具體的生活紋理。這種混合感，反而比單純的“高級感”更迷人。因為它不是給遊客搭出來的。它原本就是給這裡的人過日子用的。這件事最容易打動人的，不是“被外國人誇了”說實話，這個話題是最沒意思的。彷彿重點是：你看，外國人終於來誇我們了。不是。真正讓人心裡一動的地方，不在於“被看見”。而在於很多中國人也是直到這一刻，才第一次重新看見自己早就習慣了的生活。很多人每天抱怨通勤、抱怨排隊、抱怨平台、抱怨這也不夠好那也不夠方便。這些抱怨都真實。可與此同時，很多人也確實已經生活在一個相當高效率、相當高密度、相當有韌性的系統裡。只是人最容易對已經擁有的東西失去感覺。外面的人忽然走進來，大驚小怪地拍那些中國人根本懶得拍的東西，反而像一面鏡子。讓很多人重新意識到：原來自己每天罵罵咧咧過著的生活，對另一些人來說，已經是一種很稀缺的體驗。這不是讓人盲目自豪。這是提醒人別對自己的日常完全麻木。一個地方真正高級，不是因為它只在宣傳片裡好看。而是因為普通人真的能在裡面把日子過順。最後真正留下遊客的，從來不是一句口號“China Travel”這波熱度當然會過去。任何熱點都會過去。但有些東西不會。比如一個人第一次在中國坐上高鐵，第一次從機場一路絲滑地進城，第一次在夜裡還能輕鬆找到熱飯，第一次感受到跨城移動原來可以這麼高效。這些體驗不會像短影片熱搜那樣第二天就消失。它們會變成一種非常具體的記憶，留在一個人的身體裡。也正因為這樣，真正能留下遊客的，從來不是一句“歡迎來中國”。而是他來了以後發現，這裡真的值得來。很多風景，是專門給遊客看的。但最厲害的風景，不是這個。最厲害的風景，是這個地方的人，本來就這樣生活。而別人看見了，忽然很羨慕。 (竹旅)

“隨著更多來自中國的生活方式向全球輸出，老外丈量中國的腳步越來越快，也更親民，由此帶來的服務消費潛力日益顯現。”繼免稅購物、醫療旅行後，老外來中國的理由又多了一項：到洗浴中心搓澡。“41美元在美國能幹什麼？住一晚經濟型酒店，還是來一杯咖啡，在這兒卻能體驗到五臟俱全的睡眠、康養、美食綜合體。中國實在是太瘋狂了。”今年年初，美國旅行博主John體驗了成都一家洗浴中心。在25分鐘的視訊裡，他走遍了4層高的大樓，從大廳的鏡面玻璃吊頂、小型圖書館，到24小時恆溫泳池、日料餐廳、Xbox遊戲室、卡拉OK，每過打卡一扇門，John都會不可置信地說出：“what is this！”圖源：抖音在TikTok上，類似的“24 hour Spas in China”已成為新晉流量密碼。裝修精緻、服務多樣，一晚幾十美元，從俄羅斯博主到韓國網紅，都在分享自己打卡中國洗浴中心的獨特經歷，驚呼體驗到了“財閥”待遇。上海市文化和旅遊局最新資料顯示，2025年上海接待入境遊客936.02萬人次，同比增長39.58%。其中，洗浴中心位列外國旅客的打卡地之一，甚至有德國遊客特地飛到上海，就為了泡一次中式澡堂。當老外們願意花一整天泡在澡堂、拍個不停，回國還唸唸不忘時，這門起源於北宋的古老商業體，在21世紀有了更大的想像空間，而當它逐漸成為中國旅遊新名片，也反映了海外遊客看待中國視角的轉變。01. 從景區到澡堂子老外鍾情中式洗浴自240小時過境免簽政策實施一年多來，外國旅客對“China Travel”的認知不斷深化——他們打卡中國的方式不再是走馬觀花式的“看名勝、拍照片”，而是轉向更深層次的文化體驗與生活方式探索，尋找社交媒體上流傳的“very Chinese time”（很中國的時刻）。圖源：國家移民管理局眾信旅遊入境公司優比利負責人趙嘉表示，“傳統景點游”已不能滿足外國遊客的期待，以樂園為亮點的休閒度假主題入境產品受到青睞。中式洗浴，恰恰滿足外國遊客對“市井文化”和“輕度假”的雙重需求。在外網，不少老外將中式洗浴的“搓澡”，視為深度文化體驗項目。一名外國遊客如此形容自己的“搓澡”體驗：過程有點“疼”，但皮膚很快變得光滑，從來不知道自己身上這麼髒。類似“洗出一身泥”的暢快體驗，在國外幾乎找不到替代品，甚至有老外在回國前還特地買了搓澡巾。另一方面，中國的澡堂不僅滿足洗浴需求，更是社交空間。東北有句俗話：“澡堂子裡沒有談不成的生意。”熱氣騰騰的氛圍更容易讓人們放下戒備、坦誠交流，人們在這裡交談、休閒、鞏固社會關係。來自雪梨的Bailey體驗過大連的洗浴中心後，就直言“（澡堂）有一種交流氛圍”。除了極具本土特色的“搓澡文化”和集體沐浴儀式感，在外國旅客眼裡，洗浴中心還是集齊沐浴、美食、娛樂、社交的“迪士尼”。近兩年的洗浴中心已進化成了新物種。你可以躺在沙發軟墊上，玩PS5遊戲、拼時下最火的拼豆，也可以邊打摜蛋、邊吃哈根達斯，甚至還能在澡堂子裡體驗到拔罐、刮痧、推拿等中醫理療。Bailey曾在社交媒體上發帖鼓勵“更多外國人去中國澡堂”，他如此形容道：“（這裡）像遊樂園，有扭蛋機、電影院、卡拉OK。”圖源：小紅書相比日本溫泉、韓國汗蒸房，中式洗浴的性價比也更勝一籌。在絕大部分洗浴中心裡，餐食自助、飲品自取是標配，貴價水果現切現剝、不限量，乃至過夜的毯子枕頭、睡衣內褲都配齊了，人可以空著手來住一晚。花兩百人民幣在洗浴中心呆上一天，猶如一次“微度假”。社交媒體上，一條關於中式洗浴的高贊視訊內容寫道：“35美元，在中國的洗浴中心的一天，性價比超越酒店。”評論區底下不少老外宛如發現新大陸，喊話“如果價格精準，我可以連住5天”。不斷湧入的外國遊客，為中國洗浴產業貢獻了重要的增長。漾系列湯泉館創始人王開靖在接受媒體採訪時表示，2025年是公司營收最高的一年，其很大程度源於外國遊客的比例提高。為此，王開靖要求服務員每天學幾句英文，以服務外國客人。美團《2025年全國洗浴行業趨勢報告》更是將過去一年定義為“洗浴發展元年”，資料顯示，近4年洗浴行業交易規模逐年遞增，去年達到近4年峰值，同比增速超20%。如果說2019年前的中國，在老外眼裡是長城、兵馬俑、桂林山水；那麼2026年的中國，則更像一個提供深度生活體驗的探索目的地。02. 既要打卡中國，又要“成為中國人”外國人扎堆中式“大澡堂”，是中國文化輸出和入境游政策引導下，消費場景爆發的縮影。2026年，一場名為“成為中國人”（Becoming Chinese）的話題在海外社交媒體上走紅。全球各地的網友掀起一股學習中國生活方式的潮流——喝熱水、穿棉拖鞋、煲粥煮湯、練八段錦等……外國人學習八段錦圖源：新華網直到現在，這份“中式生活清單”至今仍在海外社交平台刷屏。而隨著更多來自中國的生活方式向全球輸出，我們可以清晰看到，老外丈量中國的腳步在加快、也更親民，由此帶來的服務消費潛力日益顯現。在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上，文化和旅遊部部長孫業禮就表示，“成為中國人”成為網路熱詞後，坐高鐵、看無人機表演、體驗中醫推拿、穿漢服、吃火鍋，已是很多外國遊客來華旅行的“標配”。這當中，不少國人司空見慣的消費場景，已經逐漸成長為國際性旅遊服務產業。比如，最近爆火外網的洗牙補牙、眼科檢查、中醫理療，就被網友調侃為來華“新三件套”。在三亞、廈門等旅遊城市，外國旅客“白天逛景點、晚上做理療”已經成為常態。當地醫院周邊酒店紛紛推出“醫療+旅遊”套餐，一些旅行社甚至推出“看病順便游”專線，把三甲醫院和國際醫療部當成景點來打卡。除了“醫療旅遊”，春節期間的年味經濟，也成為入境游的季節性產品。國家移民管理局資料顯示，2026年春節假期，外國人出入境131.3萬人次，同比增長21.8%；適用免簽政策入境達46萬人次，同比增長28.5%。從世界各地飛奔而來的老外們，在北京地壇廟會提筆寫“福”字，到非遺工坊學做糖畫、掐絲琺瑯，甚至有俄羅斯遊客甚至專程趕赴琿春，只為在渤海古鎮穿漢服旅拍……2025年春節攜程海外平台上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票預訂量同比增長超7倍。外國遊客體驗漢服文化從“city不city”“周五下班去中國”，到“成為中國人”熱潮席捲全球。可以想像，洗浴中心、診療醫院、成都茶館等日常生活消費場景，或將相繼成為一張張海外名片，向世界發出邀請。03. 入境游的“走出去”和“引進來”儘管入境游在過去一年裡全面開花，但相比“觀光立國”的國家，仍有巨大潛能可挖掘。商務部研究院資料顯示，當前中國入境旅遊收入佔GDP比重不足0.5%，遠低於歐美國家1%—2%的水平，更不及泰國的10%。若提升至國際可比水平，將帶來約1兆至2兆元的市場增量。圖源：中國政府網業內相關人士表示，中國入境游正在從“恢復性增長”向“結構性提質”進行跨越。如何進一步挖掘入境游消費場景，進行產品和服務創新，避免同質化，將旅遊生意高端化，成為中國文旅行業接下來的課題。比如，中式洗浴在海外火了，那麼接下來該怎麼走？如何提高這門生意的附加值和進一步擴大國際知名度？我們可以“走出去”看看旅遊大國日本。日本有一個特色旅遊產業叫“泡溫泉”，非常像中式洗浴。它最初是本地人最普通的休閒活動，後被外國遊客偶然發現後，加上政策催化，逐漸變成了一門國際化的旅遊項目。而落到具體的策劃和營運，主要分三步走。◎ 第一，標準化。日本溫泉本質上是一個“度假旅遊產品”。其周圍建設有美術館、動植物館、博物館、滑雪場等配套設施，遊客不僅可以享受溫泉浸泡，還可以體驗日本傳統的浴衣穿著、茶道表演、和式料理等文化項目。◎ 第二，差異化定位。為了避免同質化，不同地區的溫泉會根據歷史和地理風貌，進行文化提煉。以日本有馬溫泉為例，當地不僅依靠天然金泉、銀泉，更圍繞泉眼規劃了完整的溫泉街，將傳統旅館、陶器店、神社串聯成步行遊覽動線；而草津溫泉則通過“湯揉”表演、溫泉蛋等在地符號強化記憶點。◎ 第三，講好國際故事。日本醫療界還長期研究溫泉對人體健康的作用，以此吸引全球高淨值客群。日本秋田縣仙北市曾於2015年提出，利用當地豐富的溫泉資源，發展溫泉療養型醫療旅遊。同時，還計畫接收外國醫師，以及將溫泉療法納入公共醫療保險適用範圍等發展方向。事實上，中國洗浴文化有著比日本更豐富的地域歷史、民俗儀式，東北洗浴講求“泡蒸搓”三件套，力度大開大合；揚州洗浴則要求“八輕八重八周到”，手法微風細雨、張弛有度……兩種截然不同的洗浴特色講好故事、注入場景空間，同樣能讓外國旅客感受到土生土長和避免同質化。圖源：小紅書如果拋開洗浴產業，放到任何旅遊產品的國際化，其實都遵循了“體驗標準化”“區域文化提煉”“國際行銷”的三大改造。除了“走出去”多看看，還要儘可能將高端文旅項目“引進來”。今年3月，上海承辦的2026年F1中國大獎賽，成為高淨值入境遊客的入口。其中，境外觀眾佔比達14%（約3.2萬人），平均停留3天，部分高端客群（如Paddock Club使用者）停留周期達兩周。攜程資料顯示，F1期間全上海酒店預訂訂單量環比飆升96%，多家酒店間夜量翻倍，最高單店環比暴漲38倍。在此基礎上，上海還通過“票根經濟”與frictionless服務，將三天賽事轉化為54天消費周期。在大賽期間，嘉定、徐匯等多區聯動，賽事票根打通景區、酒店、商戶；地鐵11號線行車間隔壓縮，站點配備雙語志願者；數位人民幣覆蓋50+國家……對不會中文、無微信支付的老外而言，每減少一個障礙，就多留住一筆消費。圖源：上海市人民政府04. 購在中國，成為頂層消費戰略說到底，入境游的振興需要全產業鏈的協同努力。一方面，建立政府、協會、企業等多方參與的行業協調機制，定期溝通政策變化、市場動態、服務創新等資訊。另一方面，鼓勵龍頭企業發揮引領作用，帶動中小旅遊企業共同提升服務質量。隨著最新的《政府工作報告》及《十五五年規劃》出爐，“入境游”“購在中國”“服務消費”被納入國家頂層消費戰略，可以明顯看到一個訊號——國家正試圖通過打造“購在中國”這一品牌，將當前火爆的“入境游”熱潮，轉化為實實在在的“服務型消費”增長，從而為經濟高品質發展注入新動力。在不遠的未來，關於中國“入境游”，一定不再只是長城、故宮、張家界，更多的是再尋常不過的市井生活。 (吳曉波頻道）

“深圳，彷彿生活在2050年。”近日，在國外社交媒體平台上，多位外國視訊博主發出了這樣的評價。如今，越來越多的國外大V，正將探訪深圳作為體驗中國的首站。去年以來，除了國外大V，外媒記者、外國政要也紛紛加入探訪深圳城市魅力的行列。據不完全統計，2025年，先後有來自埃及、土耳其、日本、紐西蘭等國家的20余批次、200餘位外國媒體記者到訪深圳；包括外國元首和政府首腦在內的外賓團組超400批。受這股探訪熱潮的帶動，越來越多的外國遊客選擇深圳作為旅遊目的地。2026年深圳市政府工作報告披露的資料顯示，深圳口岸年出入境人次增至2.73億，創歷史新高，其中外國人入境數連續2年位居全國城市第二。不僅境外遊客紛至沓來，全球投資的目光也向深圳看來，資料顯示，2025年，深圳市實際使用外資504.8億元、增長14.4%，規模躍居全國城市第二；新設外資企業約1.6萬家、增長63.3%，數量位列全國大中城市首位。人們為何而來？來了之後看到了什麼？看到之後又留下了什麼？世界流量裡的深圳提及世界級旅遊城市，在中國，深圳或許不是第一梯隊。與廣州相比，深圳沒有千年商都的歷史文化底蘊，陳家祠、廣州塔等文化地標聞名遐邇，與上海相比，深圳沒有歷史與現代的相得益彰，上海外灘的萬國建築、陸家嘴的摩天大樓與豫園的江南風情以及迪士尼，吸引著全球遊客打卡。但是，打破大家傳統的認知的是，深圳已經連續兩年位居全國外國人入境人數第二多的城市。那麼，深圳憑什麼？或許在深圳外國人最多的區域可以找到答案。要問深圳那裡的外國人最多？華強北一定榜上有名。作為中國消費電子第一街，行走在華強北街道上，外國遊客隨處可見。在華強北電子世界三樓，外國遊客的身影穿梭其間，有的對著手機攻略，仔細尋找心儀的消費電子產品；有的駐足圍觀新品，眼神裡滿是躍躍欲試；有的已經選好心儀產品，正熟練地與店員議價。（圖：華強北電子世界三樓外國遊客正在付款，攝\李金萍）一家無人機店舖的店員告訴21世紀報導記者，入境消費客群佔四成左右，其中，在門店的外國顧客中，歐美客戶佔比70%。他們更喜歡買一款第一視角飛行體驗無人機，由於國外部分地區地廣人稀、飛行場景優越，適合用無人機拍攝風景，所以他們喜歡飛行速度更快，帶飛行眼鏡，體驗感更好的無人機。這樣的購物場景每天都在華強北上演。華強北街道披露的資料顯示，華強北日均接待外籍人士7000人次，2026年更是熱銷出“華強北AI八駿”產品。除了在華強北選購科技新品，體驗無人機外賣、看無人機展演、機器人表演等沉浸式科技體驗項目也不乏外國人。美團無人機商業戰略負責人劉碩此前表示，2025年，假期到深圳公園打卡無人機配送的外籍遊客明顯增多，來自西班牙、韓國、日本、波蘭、美國、英國、瑞士等十多個國家的外國遊客，到深圳公園打卡了無人機配送，海外使用者訂單量同比增長近161%。全國首家6S機器人店相關負責人表示，該店展品涵蓋了家庭服務、醫療輔助、工業巡檢、教育陪伴等多個領域，並在固定時間段有機器人表演，每月平均進店人數約10萬人，其中30%是外國客人。（圖：全國首家6S機器人店前的機器人表演，攝\李金萍）上述購買科技新品、沉浸式體驗科技文旅項目也在海外社交媒體平台推薦視訊得到印證，一對西班牙旅行博主的視訊內容即是典型案例。近日，他們在海外社交媒體上發佈了《你還沒準備好迎接世界上最具未來感的城市|中國深圳》系列視訊，瀏覽量超50萬。視訊開篇從深圳40年前的發展歷程切入，隨後記錄了他們體驗無人機外賣、無人駕駛汽車等項目的過程，面對這些神奇體驗，他們直呼：“深圳是一座充滿未來感的城市。”暨南大學高等健康旅遊研究院副院長李舟教授向21世紀經濟報導記者表示，對於許多外國遊客而言，當他們希望全面瞭解中國，不再侷限於長城、故宮、兵馬俑等傳統文化地標的時候，深圳便成為了優選——它是中國區域發展的生動縮影，同時作為一座高度開放、現代化程度高的城市，也非常適合自由行，因此成為許多外國遊客遊覽中國的首站。這意味著深圳正在以未來感的城市標籤吸引世界目光的來源。從“打卡未來”到“發現機遇”來深圳旅遊，或許只是深圳在世界流量裡的開端。敏銳的商人們早已嗅到了機遇，到深圳尋找發展機遇，留下來正在成為趨勢。最先捕捉到這股潮流的，是與深圳一河之隔的香港人。3月11日，記者從深圳市福田口岸入境服務中心獲悉，港人來深圳開店、創業的群體正日益壯大。深圳市福田口岸入境服務中心負責人樊熙泰告訴記者，隨著深港融合不斷深化，港人來深圳消費已越來越常態化；同時，疊加成本優勢，在香港開設一家門店的成本，在深圳可開設4至5家連鎖門店，因此來深圳開店正成為眾多港人的新選擇。據不完全統計，2026年以來，該服務中心日均接待2至3位諮詢創業相關事宜的港人，目前已有30多位港客在該中心留下明確的創業需求。事實上，來深圳開店僅是港人來深投資創業的一個縮影。2025年，深港融合核心區前海新增港資企業2800家，同比增長83.1%，前海全年實際使用外資達293.2億元，佔深圳全市總量的58.1%。樊熙泰也透露，2025年該中心協助福田區引入港商投資1.5億元，其中最大單筆投資達5000萬元。除了港商，全球外資也將目光鎖定深圳，選擇留下來。過去一年，全球超110個國家和地區來深投資，美國杜邦、法國達索、法國德高、英國BP石油、瑞典海克斯康等知名外資企業紛紛在深新設企業或追加投資。截至目前，全球已有180個國家和地區來深投資，累計在深投資的世界500強企業超340家。其中，金融業和高新技術企業更是走的快一步，外資銀行正通過多種方式持續加大在深佈局力度：開泰銀行、招商永隆銀行、中信銀行國際、華僑銀行在深設立金融科技子公司；星展銀行先後三次投資增持深圳農商行；大新銀行設立全國首家“雙牌照”銀行；西班牙桑坦德銀行獲批設立深圳分行，目前，深圳外資銀行機構數量和業務規模長期穩居國內城市前三。高新技術企業投資則聚焦在研發中心，目前，深圳擁有外資研發中心超200個，研發人員超3萬人，蘋果、西門子、星巴克、TÜV萊茵集團、法國達索等跨國企業紛紛在深設立創新中心、研發及製造基地，2025年，深圳全市高技術產業實際使用外資超230億元，佔全市實際使用外資總量的四成以上。為什麼是深圳？那些已經留下來的企業，給出了各自的答案。“深圳是中國最年輕、最具活力的城市之一，創新已融入它的DNA。”星巴克中國創新科技中心落成時，相關負責人這樣解釋選擇深圳的理由。這家以賣咖啡聞名的公司，正試圖在深圳捕捉大灣區的數位化浪潮。2025年9月，星巴克在深圳投資的星巴克中國創新科技中心正式營運。“這裡有中國最早也是最完善的新能源汽車產業鏈。”法雷奧深圳工廠的負責人賀顯軍則從產業角度給出了回答。這家法國汽車零部件巨頭的深圳工廠，經過20年發展，已成為集團全球智能系統最大的生產基地和電子研發中心。“我們將持續以深圳工廠為載體，深化在智能駕駛、智能座艙領域的技術迭代與產能最佳化，夯實在華投資發展根基。”賀顯軍說。除了市場與產業鏈，深圳還提供了另一層保障，通過積極營造透明穩定可預期的制度環境，讓外資企業進得來、留得住、發展好、發展快。此前，深圳頒布實施《深圳經濟特區外商投資條例》，不斷完善促進外商投資的服務體系，努力打造“全球最佳投資首選地”。2025年12月，《深圳市進一步加大吸引和利用外資實施辦法》印發，從推動重點領域開放、最佳化營商環境、提高投資便利化等方面，提出22條具體措施，建構全方位的政策支援體系，更大力度吸引更多高品質外商投資。而這一系列目光的齊聚，或許只是深圳吸引全球關注的開端。2026年，深圳將作為APEC會議東道主，迎接全球目光。在今年全國兩會期間的記者會上，中共中央政治局委員、外交部長王毅就“中國外交政策和對外關係”相關問題回答中外記者提問時表示，“亞太共同體概念提出已有幾十年時間，但這一概念不能停留在紙面上，不能侷限於願景中。我們希望能在深圳找到答案，凝聚大家的共識，明確優先的領域，拿出可行的舉措，使建設亞太共同體成為地區人民的廣泛共識和生動實踐。”可以預見，2026年是深圳年。 (21世紀經濟報導)

來中國旅行，過去一年的外網流量密碼。外網的“中國旅遊三件套”，甚至經歷過兩次迭代。最開始，外網博主們來中國的必打卡項目還是：線上支付、高鐵速度、酒店機器人。這半年，老外的中國旅遊新三件套變成了：牙醫、眼科、中醫理療。TikTok的“Medical Tourism（醫療旅遊）”的標籤下，大批外國人摩拳擦掌準備到中國看病。而他們的必打卡目的地，也新增了一個三甲醫院。2024年，深圳為境外人士提供診療服務77萬人次，其中包括港澳人士64萬人次，其餘的則來自美國、加拿大、日本等國家。上海13家指定醫院接診外籍患者近27萬，同比增長15%。據國家衛生健康委員會2025年度涉外醫療服務報告顯示：國內重點涉外醫院全年接診國際患者達128萬人次，較三年前增長73.6%。來中國邊旅遊邊看病，正在成為一種風靡外網的新潮流。01新一批來中國旅遊的外國人湧入三甲醫院？老外來中國看病的主要原因，是便宜。TikTok爆火的來華就醫分享視訊評論區，討論的核心永遠都是：“去中國看病，要花多少錢？”外網流傳的來華就醫視訊裡，中國的醫療費用都被換算成了美元。這讓中外醫療費用的對比，顯得格外鮮明。在中國收75.4美元的心臟常規檢查，在美國沒有醫保要自付1萬-2萬美元。圖源：TikTok@hasanabi19美元的X光費用，更是讓老外驚聲尖叫：“在超市裡買個模擬醫生玩具都要比這貴”。有人在緊急情況坐上救護車，加上抽血、檢查、治療，一套流程下來共144美元。而在美國，光是坐一次救護車，就要3萬-5萬美元起跳。圖源：TikTok@GigaQian多看幾個海外網友來中國看病的視訊，就會發現：與其說是來中國看病便宜，不如說在美國看病太貴。有網友做個CT花了2400美元，照個X光加核磁共振總計支出4000美元。有人吐槽自己腰扭傷了在急診室裡坐了一會兒，被醫生按了兩下，開點止痛藥回家，卻支付了1.5萬美元（約合人民幣10.4萬元）的帳單；也有人肺炎住院，輕鬆花出去5萬美元（約合人民幣34.7萬元）。圖源：TikTok@Kylee相比之下，在中國見一次醫生的價格，居然比快餐裡的中份薯條還便宜。為帳單心動的外籍患者，甚至提前計算好了跨境就醫全鏈條的所有成本——需要做手術的治療，含機票、住宿、康復的總花費，仍不足歐美本土治療費用的1/3。除了便宜，吸引外籍患者來華就醫的另一個主要原因，是高效。跨境就醫這件事，被大範圍推到外國網友眼前，還要追溯到英國網紅Amy到中國就醫的視訊在TikTok上爆火。Amy的胃病已經反覆持續了將近兩年，家庭醫生診斷不出來具體問題，想見專科醫生又始終被卡在醫療系統的繁複程序裡。她不想在耗時的流程裡拖到病情惡化，決定奔赴中國求醫。出發之前，她就已經預想好了最壞的情況，包括如果需要化療究竟留在那裡的重大決策。結果，來北京第一天，Amy就確認了自己只是患了胃潰瘍。評論區的海外網友，都在和Amy共情。有人在英國看病，等檢查結果花了3個月，等醫生討論又等了1個月。海外網友們吐槽自己持續數年沒轉好的頑疾，實際更接近累積性的久病成疾。在國外生病，見到醫生這一步就要花費很長時間，進行漫長的預約。常見的小型門診手術，預約檢查要一個月起步。關節置換類大型手術需要8-9個月的預約時間，在中國1個月左右就可以做完出院。因此，最常被外國人感嘆的一點，就是中國的看病效率。海外爆火的跨境就醫系列視訊，經常以“我沒有預約就來了”作為開始。圖源：TikTok@Foreigners in China身體有點不舒服，下午兩點掛號，隔7分鐘就見上了醫生；瞭解完基礎情況準備檢查，整個過程花了不到半個小時；做一個身體的全面體檢，9項檢查，兩個半小時後就已經在醫院大廳等報告。所有關於中國看病的細節，都可以在TikTok上引發討論。其中大部分是關於自己的本國看病吐槽——“等十幾個小時，發燒都自癒了醫生還沒來”；“預約了一個月醫生，醫生沒說什麼病，就說我還年輕問題不大”。集性價比和高效於一體的中國醫院，成了很多外國人的救命稻草。甚至，外網已經延伸出了新晉“中國旅遊三件套”。02新晉“中國旅遊三件套”，殺瘋了在外網，網友們給到中國看病附帶的常用標籤是“#without insurance（沒有醫療保險）”。圖片來源:TikTok@ashbrokiwe這讓大部分外國網友都對“醫保範圍”格外敏感。牙科，則是醫療項目覆蓋外的真空地帶。很多國家的主流保險都不覆蓋牙科報銷，即便有相關的福利計畫，也只覆蓋洗牙和日常的基本檢查。可以說，和牙齒有關的一切治療在全球都貴得十分平等。不過，當海外網友們把帳單從人民幣換成美元後，中國就成了牙科治療的價格窪地。15美元洗牙的故事，就這樣在全網風傳。圖源：TikTok@Emily Rickwood於是，“免簽到中國旅遊”開始有了新的拓展項目：順路看牙。過去外國人到中國的固定路線是逛景點、吃美食，騎共享單車。現在是玩過一圈後再去牙科，如果在洗牙時發現牙洞，用將近20美元的價格當場補好，整趟行程，單就這一個項目就可以值回票價。早幾年前就有外國人專程飛到中國拔智齒和種牙，如今，更多外國人發現在中國洗牙僅需一份快餐的錢。在省錢層面更有鑽研的外國人，會直接在旅行中順路配副新眼鏡，喜提一次：免費視力檢查。隨後，再去體驗一波中醫理療，把艾灸、針灸、把脈當成中國之旅的重要體驗項目。目前到中國跨境就醫的外籍人士，可以簡單分為兩類。一類抱著明確醫療目標或有計畫地定期體檢。另一類則把牙科、眼科、中醫當作中國游打卡的一部分。從外網流傳的“中國旅遊三件套”看，到中國看病的外籍人士，大多並不是想治療一些廣義上的疑難雜症。他們想解決的基本都是心血管、皮膚病、關節手術、胃病等常見病症。甚至大多數人只是想做例行的身體檢查，為原本很貴的醫療項目找一些平替方案。醫療遷徙的外籍患者畫像也十分統一，基本有固定收入，支撐得起跨國旅行。就像我們會去韓國做醫美，出國淘便宜奢侈品、護膚品一樣，“醫療旅遊”更接近國外中產到中國的性價比選項。圖源 TikTok@Powersabroad新晉“中國旅遊三件套”的出現，某種程度上是踩中了時代風口：消費降級時代，全球中產都在追求性價比。03外籍人士來看病會擠佔普通人的醫療資源嗎？外籍人士來中國看病，是侵佔醫療資源嗎？這始終是個頗具爭議性的話題。畢竟一個國家的醫療資源，和一般商品、醫美項目有本質上的差別。而醫療資源分配問題也一直都是人人關注的熱點話題。不過，外籍人士來華看病擠佔醫療資源的擔憂，基本是不可能成為現實的。首先，根據2021年發佈的《北京市衛生健康委員會關於加強和規範北京市公立醫療機構特需醫療和國際醫療服務管理的通知》，國際醫療部作為國內醫院的特需服務，規模不得超過醫院總服務量的10%。其次，國際部獨立營運，外籍患者沒有中國醫保。相比中國人，他們支付的掛號費和治療費更高。相較於國內普通門診，國際醫療部的掛號費要貴6-12倍、檢查費和住院費更是貴8-12倍。比起擠佔醫療資源，這更像是國內醫療體系的一種新創收方式。隨著外國人看病潮的擴張，國際醫療服務部也同步在擴張。比如北京大學深圳醫院國際醫療部裡就組建了86人的多語種志願者團隊，涵蓋15種小語種，為外籍患者提供全流程協助服務。志願者無法覆蓋的地方，暗藏著豐富的就業機會。國內老年患者和獨身患者就醫時需要陪診師，外籍患者也需要會說外語的陪診師協助。外籍患者增多的同時，小語種專業也迎來新的就業機遇。圖註：《紐約時報》也捕捉到了陪診師這一職業現象而且，醫療對外開放的另一面其實是資源引入。海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區，靠著海南自貿港“零關稅”進口藥械政策優勢，可以使用尚未在國內其他地區上市的國際先進藥物和醫療器械，涵蓋腫瘤科、心內科、血液科、眼科等關鍵治療領域。這對患有罕見病，或需要特殊治療的外國患者具有強大吸引力，對國內有同樣需求的患者也提供了一個就近的新選項。目前看來，中國已經開始把醫療旅遊作為一項專業化、市場化服務來營運。可以確定的是：每股風潮都會帶來相應的改變。提供跨境醫療服務，只是個開始。 (正和島)

“我們是專門從寶雞來西安，原以為只是尋常的吃團圓飯、走親訪友，沒想到在大唐不夜城，沉浸式感受了這般濃郁的盛唐年味。機器人跳舞節目，更是讓人眼前一亮！”2月17日，來自寶雞的遊客李先生在大唐不夜城步行街區，興奮地向記者分享新春遊玩的驚喜。機器人在大唐不夜城表演這個春節，千年長安的盛唐煙火與新潮年味碰撞。走進大唐不夜城，一場科技與古韻交織的新春盛宴正火熱上演，機器人演出成為街區亮點之一。在活力全開的《大花轎》舞蹈表演中，機器人踩著喜慶舞步，憨態可掬的模樣搭配精準卡點，滿滿新春民俗年味撲面而來；在《太極》表演裡，機器人演繹太極經典招式，動作行雲流水、剛柔並濟，讓觀眾們見證“機甲張三丰”的魅力。機器人在大唐不夜城表演除了機器人表演，今年春節，大唐不夜城還推出五大全新節目，包括《劍器辭》《盛唐密盒》《十部伎·宴樂春序》《詩仙醉長安》《詩弦潮韻》，從詼諧互動到剛勁劍舞，從詩酒雅韻到宴飲盛景，五大全新演藝讓盛唐風采在新春時節有了全新表達，更讓每一位遊客都能沉浸式解鎖唐韻魅力，不負古都之行。舞者梁坷是《劍器辭》中公孫大娘的扮演者，擁有近十年舞台經驗的她，此前多次參演西安城牆敦煌舞、古典舞等節目。舞者梁坷在大唐不夜城表演《劍器辭》從事演員職業以來，幾乎每個春節，她都堅守在舞台上，與來自全國各地的遊客共度新春。“我希望通過自己的演繹，讓更多人瞭解公孫大娘的故事，感受中華優秀傳統文化的深厚魅力，也讓每一位觀眾都能在這場盛唐之約裡，收穫新春的喜悅與美好。”梁坷說。恰逢農曆丙午馬年，大唐不夜城創新打造“盛唐馬戲圖”整體文化概念，以“馬”為文化脈絡，以“圖”為沉浸式體驗形態，將整座不夜城化作一幅可漫步、可觀賞、可共創的盛世新春長卷，讓遊客從旁觀的“觀畫人”，變身“畫中人”。活動以“馬上赴長安”為號召，串聯起四大“情感畫卷”體驗主線，精準銜接街區現有文旅項目，為遊客梳理出清晰流暢的遊玩脈絡，讓千年盛唐的繁華盛景在新春時節鮮活呈現。大唐不夜城相關工作人員表示，此舉進一步彰顯了大唐不夜城作為國家級文旅融合示範區的內涵深度，以文化賦能旅遊體驗，以旅遊傳承文化記憶，持續提升西安城市形象與品牌影響力。中國旅遊研究院院長戴斌表示，各地的民俗旅遊、科技旅遊、文化旅遊以及青少年的研學旅遊，都會讓遊客收穫更多。 (中國證券報)