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抖音急了，開始花大價錢做短劇
當抖音決定要做一件事的時候，幾乎是沒有什麼不能做好的。
就在昨天，抖音宣佈了一項重大決定：推出微短劇經營扶持計畫，並且投入億級資源補貼優質內容。
為此，抖音還針對不同的對象，進一步將經營扶持計畫細分為劇有潛力計畫、啟航計畫和辰星計畫三個更具體的計畫。
劇有潛力計畫，這個計畫主要適用於微短劇行銷場景，就是通過廣告金返還、廣告轉化效果和創意策略最佳化等方式，為微短劇推廣進行補貼。並通過年度框架合作激勵、節假日檔期激勵、優秀劇本榜單評選、重點題材內容激勵等扶持措施將補貼落實到具體的行銷場景中。
啟航計畫，這個計畫由抖音開放平檯面向微短劇小程序開發者推出，根據該計畫，平台將對部分微短劇小程序開發者減免此前30%的平台分成。從邏輯上看，開發者的經營成本減輕了，當然也會心無旁騖地打造更優秀的內容作品了。
辰星計畫，竊以為，這三大計畫中，辰星計畫才是重點，因為它面對的是影視公司、媒體、MCN、個人創作者等“群星”，在鼓勵這些機構和個人創作出精品內容的同時，還通過聯合出品、聯合營運兩大合作模式，對表現出色的微短劇，每部獎勵500萬現金和1億流量扶持！
一部短劇就可以獲得500萬現金？放眼整個行業，手筆之大都可謂史無前例，不得不說，在扶持微短劇這個新物種上，抖音真的是捨得砸錢啊。
這也從另一個方面說明，在經過前期的謹慎考量、分批試水之後，抖音已經正式決定，要對微短劇下手了！
而抖音之所以在這個時候加碼微短劇，原因也是直接：形勢比人強！
說到抖音，它在短影片上的江湖地位，放眼整個行業，無人可與其匹敵，這是毋庸置疑的。
但是，若是說到最近一兩年才興起的微短劇，和一眾對手們相比，抖音就未必就有那麼大的優勢了。
這主要可能是因為前期，在做不做微短劇，怎麼做微短劇等問題上，抖音從平台角度考慮的問題太多。
比如說，價值導向問題、有可能違規等問題、生態建立等問題，沒有一個全盤的計畫，那一個問題都不好解決。
要知道，微短劇的最大特點就是短，它的目的就是要在最短的時間調動觀看者的官能，對作品產生強烈的反應。
而要做到這一點，有時就必須呼叫非常手段，而其中的一些手段，是和一些人的觀念，甚至法律有所違背的。
儘管這樣，2024年以來，在平台創作者的努力和平台的有關扶持下，抖音微短劇還是取得了不錯的成績，畢竟，沒有人敢質疑抖音在內容創作上的實力。
按抖音官方公佈的資料，抖音短劇春節檔共有8部精品劇播放量過億，和周星馳合作的精品劇場IP“九五二七劇場”的首部作品《金豬玉葉》播放量目前更是超過了3億。
但是，直到現在還談春節檔的成績，本身就很能說明問題。
筆者盤點了一下今年4月以來的播放量排進前24名的微短劇作品，統計結果如下，這個排名也和最近幾個月的情況比較吻合。
排名第一的是芒果TV出品的24古裝愛情微短劇《難尋》，該劇讓趙弈欽的聲譽達到了頂點；排名第二的是優酷視訊出品的30集民國愛情微短劇《步步為陷》；排名第三的是騰訊視訊出品的24集民國愛情微短劇《傾愛》。
綜合來看，前24名中的作品也基本由以上三家平台給瓜分了。其中，騰訊以9部排第一，優酷以8部次之，芒果以7部名列第三。
作為中國最大的內容平台，抖音居然沒有出現在微短劇的頭部勢力中，這是很多人沒有想到的。
更不利的是，目前，從形勢上看，騰訊、優酷、芒果在微短劇三足鼎立的格局已經形成，抖音如果這時還不發力，可能會真的被對手們給拉下來了。
而從一些平台微短劇播出的效果來看，不論是市場歡迎度、引流能力、吸金能力都遠遠超出了預期，抖音如果不在很短的時間內奮起直追，從趨勢上看，它有可能落後一個時代，這，才是抖音最擔心的地方。
所以，這次抖音推出過億資源補貼的經營扶持計畫對優質微短劇進行補貼，可能只是一個開始。後續，為了在微短劇領域出更多成績，平台可能會有更多的資金、流量、推優手段出台。
因為從當前的形勢來看，抖音在微短劇這個領域，除了勝利，已經無路可退了！
艾媒諮詢發佈的資料顯示，2023年國內部網路絡微短劇市場規模為373.9億元，2027年市場規模有望達到1006.8億元。
微短劇觀看需求急劇上漲的背後，是網路文學打開了很多人，特別是年輕人精神家園的另一扇窗口的體現。
更重要的是，目前，網路文學開發僅佔10%到20%，就出現了這麼多的爆款微短劇，以至於很多人就像一下子發現了金礦一樣，都一窩蜂地跑去拍微短劇。
因為有前面那麼多“成功”的案例，目前，很多平台的微短劇創作在手法上還是模仿的痕跡很重，這也讓很多微短劇的整體內容顯得比較單一、模式化。比如說，不著邊際的玄幻劇，窮小子神奇成長的逆襲劇，從現代到古代的穿越劇等。
但不管怎樣，年輕人就是愛看這些東西啊，這些東西一出來就有流量，就能掙到錢啊。
有人說，之前在公眾號領域混得風生水起的咪蒙，現在轉做微短劇，年入超億，人家又一次抓住了風口。
需求就是市場，近年來，針對微短劇觀看量暴漲的趨勢，一些內容平台都相繼推出了針對微短劇的扶持計畫。
比如，一向在內容創作上偏保守的騰訊，為什麼在微短劇的發展上這麼引人矚目？主要就是為了不錯過微短劇這個風口，騰訊推出了“火星計畫”，真金白銀地扶持創作者。
優酷也是這樣，它推出的“扶搖計畫”，就是鼓勵平台創作者放開手腳，打開思路，將平台的微短劇生態給做出來。
而抖音在前期的一個主要動作，就是和周星馳合作推出了“九五二七劇場”，目前來看，第一部作品《金豬玉葉》的整體表現還算不錯，但是還沒有達到驚豔的程度。
這可能也讓抖音意識到，利用某個大IP打造微短劇，還是可能存在著風險，所以，這次平台推出經營扶持計畫，扶持的範圍明顯擴大了。
這樣做的目的，就是聚合更多人的力度，打造更多的微短劇爆款。
但是另一方面，追求爆款的代價也是很大的。
因為爆款的另一方面，是無所不在的違規。
比如說，微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》就因為存在多重違規情況，如今多家平台已全面下架相關內容。
綜合來看，目前微短劇創作中存在的一些問題，主要是表演浮誇、劇情狗血等，其中不乏原配手撕渣男、兒媳智鬥婆婆、贅婿大殺四方、小白速成神功等橋段。而為了提升內容的刺激性，幾分鐘的劇本中，每隔幾十秒就塞進很多超現實的“爽點”，這樣的創作手段，可能是馬爾克斯都望塵莫及的吧？
這樣做，可能會產生爆款，但是，也可能引發更大的危機。
記住，追求爆款沒有原罪，但一味無底線輸出必遭反噬。世間萬物，莫不如此。 (電商Pro)