這可能是微信電商的社交奇襲時刻。

微信不只發紅包，現在也能送禮物了。

12月17日，微信小店突然發佈公告，表示將上線「送禮物」功能，並推送了一則《微信小店「送禮物」使用指南》。

在微信搜尋想要贈送的商品，符合條件的商品會在詳情頁顯示「支援送禮物」的入口，使用者輕觸「送給朋友」進入「確認禮物」頁面。

選擇款式並完成付款後，禮物將以類似微信紅包的形式，傳送給對方。

打開朋友圈，發現有不少好友也試玩了這個功能。

與線下的紛紛體驗類似，線上也感知到了這股熱潮。

作為微信生態的第三方服務商，微盟和有贊都迎來了股價大漲。

據悉，微信小店內，除珠寶首飾、教育訓練、會員卡券類目外，其他類目且原價不超過1萬元的商品，都將默認支援「送禮物」功能。

遊戲送禮，不知道能不能開通？

基哥已經能幻想到，類似泡泡瑪特的盲盒，三隻松鼠之類的零食，大家隨手一點，就發紅包送人了~

目前功能已經開啟了灰階測試，一部分微信使用者可以搶先體驗送禮功能。

所有微信使用者都可以作為禮物的接收方點擊收禮。

如果不想收，也是跟紅包一樣24小時自動退還退款。如果收下禮物，那贈送者和接收者後續都能看到和管理商品訂單。

贈送者要提前預付最高郵費，後面根據接收方填的實際地址，來算實際郵費，多出的郵費再退回。

2014年1月27日春節前，微信推出了「微信紅包」功能，與央視春晚合作，一夜之間火遍全國。

官方資料顯示，除夕到大年初一16:00，參與搶紅包的使用者超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。

整個春節期間，共有800萬微信使用者參與爭搶4000萬個紅包。這也帶動了微信支付功能的運用。

微信支付憑藉微信紅包的爆火，一舉打入行動支付領域，與業界老大支付寶爭搶市場蛋糕。連馬雲都忍不住戲稱這是「珍珠港偷襲計畫」。

如今，微信支付和支付寶已經佔據了中國移動支付94%以上的份額，微信支付月活已反超支付寶，擁有超10億用戶。

如果說，微信紅包的背後是微信支付，那麼微信「送禮物」的意圖則可能是視訊號電商。

連接微信生態  視頻號瞄準電商

微信小店自今年8月正式從影片號小店升級而來後，就一直動作頻頻。

9月，微信小店客服工具上線；10月，微信小店助手APP上線。

升級後的微信小店，與微信生態系統的元素相連，包括公眾號、小程序、搜一搜等，通過搜一搜搜尋商品即可跳轉至微信小店和小程序。

目前已有如京東、小米、格力、安踏、李寧等知名品牌進駐。

此前，騰訊發佈2024年第二季財報後，被問及直播電商業務規劃時，騰訊總裁劉熾平表示，最近公司已對直播電商（帶貨）進行重新定位。

不僅是基於視頻號，而是立足於建立完整微信生態，讓微信和視頻號結合更緊密。

11月，微信小店首次被寫入騰訊集團財報，騰訊高層更是直言，微信小店對微信電商閉環至關重要。

騰訊內部對微信小店的重視，也引發了網友對於微信「送禮物」功能上線的猜想。

如微信「發紅包」只支援微信支付一樣，微信「送禮物」只支援在微信小店上下單，不包括微信內的淘寶、京東、唯品會等購物小程式。

一旦微信「送禮物」功能受到歡迎，透過影片號購物將可能成為新的主流網購方式。

而當前正值春節前夕，送禮需求將隨著春節時間的逼近越來越多。

另一方面，微信「送禮物」功能增加了不少人情世故的社交細節。

例如收禮物一方可以自由選擇禮物的樣式、大小，設定收貨地址，收貨地址送貨方不可見。

收禮者不想收禮，可以透過不領取的方式拒收，24小時後自動退回至送禮方。

也就是說，微信使用者不只可以給熟悉（知道地址）的人送禮，對不熟悉的客戶、朋友都可以送禮。

送禮物的涵蓋範圍擴大到使用者的整個社交圈。

兩者相加，為微信「送禮物」功能增添了不少勝算。

既可以解決春節期間，拎著大包小包走親訪友的不便，提高了送禮的便捷性，又保留了極高的「送禮」儀式感。這種儀式感，目前在其他電商平台是很難體驗到的。

但最終，微信「送禮物」功能能否如歷史重演般，火遍大江南北，引領新的網購潮流，也許只能在春節見分曉。 （奇偶工作室）

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