恆林股份找到了第二個成長曲線。

必須承認的是，TikTok等跨境平台的出現讓更多品牌和賣家走上了致富之路。

據報導，近日，華東知名家居大賣恆林股份發佈了2023年全年業績報告以及2024年第一季財報。報告顯示，2023年全年，恆林股份售出了近1,000萬張辦公椅，約200萬個軟體家具，成功實現超80億元的總收入，較去年同期成長25.78%。

此外，雖然過去一年恆林股份的淨利潤出現27.32%的下滑，但幸運的是，這種漲營不漲利的情況很快就受到抑制。該公司2024年第一季財報顯示，今年第一季，恆林股份實現營業收入23.54億元，年增38.98%，淨利潤1.03億元，年比大漲31.20%，其中跨境電商業務成為其增長最快的業務板塊。

事實上，恆林股份2019年才正式涉足跨境電商業務，彼時該平台主要在亞馬遜平台上銷售自有品牌產品，隨著中國新興跨境平台的逐漸崛起，恆林後期又將海外業務拓展到TikTok和Temu等電商平台。

需要注意的是，恆林股份雖然是跨國電商領域的後來者，但其相關業務的發展速度卻超過了許多同業。

在2023年財報中，恆林股份強調，過去一年其加大了TIkTok電商業務的投入力度，並成功用不到一年的時間在TikTok平台實現了家居類目銷量第一的傲人成績。而今年Q1的財報則直接指出，公司收入利潤的雙雙增長“主要系報告期跨境電商銷售增長所致。”

跨境電商業務帶動恆林股份業績成長圖源：恆林股份

2019年正式入局跨境電商領域，不到五年就將出海業務打造成公司業績成長的第二曲線，恆林股份的國際競爭力可見一斑。

不過，從宏觀層面來看，自身實力並非恆林股份實現跨國突圍的唯一倚仗。

一方面，海外市場的巨大潛力是首要前提。市場研究機構Statista的資料顯示，2024年全球家具市場規模將達到7,650億美元，預計2024年至2029年間這一數值還將以3.79%的年複合增長率持續增長，並於2029年達到9,217.5億美元。另一份資料則指出，全球辦公家具市場規模為608億美元，預計到2028年將成長至774億美元，復合成長率為4.05%。

全球家具市場規模將持續擴大圖源：Statista

另一方面，TikTok等電商平台的崛起給恆林股份提供了一把掘金的好鏟。資料顯示，截至今年4月份，TikTok在全球擁有15.6億月活躍使用者，名列最受歡迎的社群媒體排行榜前五名。而TikTok的流量轉換能力也十分優秀，Appfigures公佈的全球應用程式營收排行榜顯示，今年2月，TikTok以1.89億美元的成績成為全球營收最高的應用程式。

TikTok是全球營收最高的應用圖來源：Appfigures

一邊是海外市場大把的金塊機遇，另一邊則是TikTok平台的高流量曝光，再加上優質的產品和恰當的行銷手段，恆林股份能一年狂賣80億也就不稀奇了。

值得一提的是，該公司曾公開表示，未來還將不斷升級跨境電商團隊建設，持續圍繞品牌化、專業化發展，努力提升線上管道覆蓋率和市場佔有率。不難想像，隨著恆林股份不斷加強對跨國市場和電商平台的佈局，未來其海外業務將更上一層樓。  （跨通社）

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