經歷了日本經濟的起起伏伏，明治公司成功實踐了逆境中的「適者」生存。 作為日本最大的乳製品，成立於1916年的明治，至今已有100多年的歷史。它經歷過日本起高樓，也經歷過日本樓塌了。 從一戰的蕭條熬過二戰之後的爆炸式增長，從手工時代引領日本食品行業進入工業革命，從一家小小的“山寨”食品廠到零食、巧克力、牛奶、製藥等遍地開花的集團企業，從產品為王到70年代之後的行銷和通路革命，從在市場中崛起的強者到在寒冬中依然能繼續向前的適者… 明治的歷史，也是精彩的日本消費演變史的縮影。